安慕希×庫里限定包裝：投籃三連，一擊即中
今年夏天，安慕希簽約了非常重量級的NBA球星庫里作為全新的品牌代言人，站酷接受委托，負責設計這款很有挑戰的新包裝。
對比過往的包裝，如何設計的不一樣、有記憶點？如何能突出庫里的自身特點、又能跟安慕希產品產生關聯？我們試著去找出一個答案。
先來看看最能體現我們核心創意的動態海報吧：
沒錯，我們選擇用庫里最具標志性的三分球，作為創意的起點。
“三分球”是庫里身上最知名的標簽，我們嘗試了各種角度的投籃姿勢，總覺得沒辦法把三分球這件事講透，一定要有一個空心進框的畫面才能讓人產生痛快舒爽的感覺。
于是我們與客戶一起協商，采用了上面這種三連共版的方式，將庫里投三分的過程完整呈現出來。因為安慕希的大多數購買場景還是整提購買，我們基本可以做到每提都能完成一組投籃三連。
安慕希×庫里 限定包裝
在插畫風格上，我們選擇了極簡的扁平畫風，既能增強整體包裝的設計感，也能保證印刷過程中盡可能還原設計文件。配色上采用安慕希藍和勇士隊金做搭配，突出主體、吸引眼球。
三連包裝實拍，一擊即中
起初基于大家在生活中喜歡把喝完的空瓶投進垃圾桶的洞察，我們還嘗試了鼓勵大家喝完投出去的互動包裝，看看是不是能像庫里一樣百發百中，但是感覺不夠嚴肅。以及大頭肖像式的設計，但是由于安慕希的瓶身很窄，大頭肖像會出現畸變影響美觀，不得不放棄。
除了包裝設計，產品海報也是這次項目的重點。安慕希酸奶的絲滑暢飲系列和傳統安慕希濃稠的質感不同，最獨特的記憶點就是”絲滑口感”，順滑留香；而庫里作為突破4000記三分的歷史第一人，他的“絲滑手感”也讓無數球迷津津樂道。所以在產品海報的設計上我們想要突出的主題就是：好口感，就像他的好手感。
三張系列海報通過三種標志性的籃球手勢，與包裝上的籃球進行互動，更加強化安慕希好口感與庫里好手感的深層連接。恰當點綴的奶浪也提升了海報傳遞的食欲感。
投籃的“手”
轉球的“手”
灌籃的“手”
以及兩張橫版KV：
為了對庫里代言官宣做鋪墊，我們還做了幾張結合庫里個人特點的預熱海報：
好啦，以上就是我們這次包裝設計全案的所有產出了。很多設計上的構思和創意玩法也得益于客戶的大力支持才能實現，感謝客戶的信任，期待下次合作。
另外希望所有喝了庫里限定款的小伙伴都能手感火熱，百發百中！
最后，站酷作為一家在藝術創意領域深耕17年的老字號，一直在尋找連接品牌與藝術家的新玩法。希望通過我們的創意能力，能夠幫助品牌用更藝術的方式傳遞品牌價值，也能夠讓才華橫溢的藝術家們被更多人看到，綻放光芒。
主創團隊
品牌方：安慕希
品牌負責人：Lucy
出品人：孫樂ZCOOL
創意總監：于挺ZCOOL
資深設計師：尹海川ZCOOL
項目總監：呂庭珠ZCOOL
客戶總監：張甜ZCOOL
項目經理：孟倩夷ZCOOL
站酷插畫師：Justill、AceBang
數英獎參賽項目說明 - 站酷共創，創意代理商
【背景與目標】
今年夏天，安慕希簽約了非常重量級的NBA球星庫里作為全新的品牌代言人，站酷接受委托，負責設計這款很有挑戰的新包裝。
對比過往的包裝，希望這次的設計更不一樣、更有記憶點，不僅能突出庫里的自身特點，也能跟安慕希的產品產生關聯。
【洞察與策略】
“三分球”是庫里身上最知名的標簽，我們希望在包裝上將三分球從出手到命中完整的呈現出來，而不是一個單薄的人物肖像。一定要有一個空心進框的畫面，才能讓人產生痛快舒爽的感覺。
除了包裝設計，產品海報也是這次項目的重點。安慕希酸奶的絲滑暢飲系列和傳統安慕希濃稠的質感不同，最獨特的記憶點就是”絲滑口感”，順滑留香；而庫里作為突破4000記三分的歷史第一人，他的“絲滑手感”也讓無數球迷津津樂道。所以在產品海報的設計上我們想要突出的主題就是：好口感，就像他的好手感。
【創意闡述】
我們與客戶一起協商，采用了三連共版的方式，將庫里投三分的過程完整呈現出來。因為安慕希的大多數購買場景還是整提購買，我們基本可以做到每提都能完成一組投籃三連。
三張系列海報通過三種標志性的籃球手勢，與包裝上的籃球進行互動，更加強化安慕希好口感與庫里好手感的深層連接。恰當點綴的奶浪也提升了海報傳遞的食欲感。
【結果與影響】
從預熱階段開始，安慕希的官方社交媒體上關于新包裝的設計就引發了廣泛討論和關注。新包裝在電商平臺一經上市便快速售罄，大量粉絲紛紛在微博、小紅書等社交平臺曬出屬于自己的庫里“三分球”。本次包裝設計全案不僅在行業內反響良好，也為未來更多共版包裝玩法探索了可能性。
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