這是一個關(guān)于故宮之美，和熱愛故宮之美的修繕師的故事。
我們幸運的拿到了第一次：這可能是多年來商業(yè)品牌第一次在故宮拍攝廣告。在故宮拍攝場所限時、限人數(shù)、限設(shè)備的條件下完成這支廣告片。
上！正！片！
（行業(yè)交流，非商用）
美美的創(chuàng)意
伊利作為國民品牌，攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起合力保護故宮建筑之美。我們希望用年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容，向消費者傳達伊利的責任與擔當。
如何用年輕化的方式表達故宮修繕這份傳統(tǒng)的熱愛呢？
我們找到的創(chuàng)意切入點是：故宮之美。
古人對于故宮之美的雕琢是有史料依據(jù)的。如：乾隆皇帝熱愛氣派，建寧壽宮當乾隆花園；慈禧太后熱愛少女心，發(fā)明“大雅齋”風格顛覆皇室審美……
這些史料小故事有梗有料，故宮的美，是由他們一手創(chuàng)造的。
?在social平臺，故宮的美也被年輕?頻頻帶出圈： #去故宮的時候一定要抬頭#、#紅墻這樣拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
歷史中皇親國戚創(chuàng)造的故宮美，其實正在被今日年輕人實時更新。而這些美，是由一代代修繕師維護的。
美美地拍
故宮的美是恢宏并極有秩序的，歷史悠久的建筑群雕梁畫棟、莊嚴雄偉、排布有序。
與導(dǎo)演打磨創(chuàng)意的過程中，我們嘗試著融入韋斯安德森的對稱影像手法、雕琢畫面色調(diào)，協(xié)同創(chuàng)造既符合故宮風范又受年輕人喜愛的影像風格。
同時，小紅書紅人@周紫復(fù) 的出鏡，網(wǎng)紅父女齊上陣，生動的表演和天然萌的氣質(zhì)，也給片子增加不少趣味點。
美美的后期
拍攝完畢后，我們也在后期包裝下了不少工夫，力求營造出美美的氛圍感。
從復(fù)古拼貼到Artdeco，我們一起對每個畫面的包裝進行細致的打磨，試圖在多元風格的融入之下還保持住整個片子的氣質(zhì)。
美美的上線
和故宮合作的審核注定是關(guān)關(guān)難過，雖有些遺憾的刪減，好在影片終能上線。
感謝周紫復(fù)父女參演，以及為小妹妹的不慎中暑深表歉意。
感謝我們自帶才藝的老法師團隊。
感謝伊利客戶，感謝導(dǎo)演mika，感謝每天15人的極限拍攝團隊。
也感謝在過程中震撼我們的故宮之美，以及故宮你真的很熱。
數(shù)英獎案例展示——WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：Mika
數(shù)英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
這是一個關(guān)于故宮之美，和熱愛故宮之美的修繕師的故事。
我們幸運的拿到了第一次：這可能是多年來商業(yè)品牌第一次在故宮拍攝廣告。在故宮拍攝場所限時、限人數(shù)、限設(shè)備的條件下完成這支廣告片。
【洞察與策略】
伊利作為國民品牌，攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起合力保護故宮建筑之美。我們希望用年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容，向消費者傳達伊利的責任與擔當。
如何用年輕化的方式表達故宮修繕這份傳統(tǒng)的熱愛呢？
我們找到的創(chuàng)意切入點是：故宮之美。
古人對于故宮之美的雕琢是有史料依據(jù)的。如：乾隆皇帝熱愛氣派，建寧壽宮當乾隆花園；慈禧太后熱愛少女心，發(fā)明“大雅齋”風格顛覆皇室審美……
這些史料小故事有梗有料，故宮的美，是由他們一手創(chuàng)造的。
?在social平臺，故宮的美也被年輕?頻頻帶出圈： #去故宮的時候一定要抬頭#、#紅墻這樣拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
【創(chuàng)意闡述】
故宮的美是恢宏并極有秩序的，歷史悠久的建筑群雕梁畫棟、莊嚴雄偉、排布有序。
與導(dǎo)演打磨創(chuàng)意的過程中，我們嘗試著融入韋斯安德森的對稱影像手法、雕琢畫面色調(diào)，協(xié)同創(chuàng)造既符合故宮風范又受年輕人喜愛的影像風格。
【結(jié)果與影響】
拍攝完畢后，我們也在后期包裝下了不少工夫，力求營造出美美的氛圍感。
從復(fù)古拼貼到Artdeco，我們一起對每個畫面的包裝進行細致的打磨，試圖在多元風格的融入之下還保持住整個片子的氣質(zhì)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
故宮不僅是擁有濃厚的歷史感的美學(xué)建筑，也是眾多年輕人關(guān)注的文化頂流。伊利作為故宮的戰(zhàn)略合作伙伴，多年來助力故宮古建筑修繕，此次希望通過差異化的創(chuàng)意內(nèi)容溝通年輕消費者，從而傳達品牌社會責任感。
【洞察與策略】
自古至今，帝王用熱愛創(chuàng)造故宮美，修繕師用熱愛喚醒故宮美，當代年輕人又用對生活的熱愛重新定義了故宮美，正是這些一如繼往的熱愛，才讓故宮美麗常新；我們以故宮的建筑之美為延伸，從多個視角講述故宮美的多樣性，打造伊利支持每一份熱愛的品牌角色。
【創(chuàng)意闡述】
從古代皇帝們、文物修繕師和現(xiàn)代年輕游客三方角度闡釋他們對故宮不同視角的熱愛，并呈現(xiàn)出故宮因為熱愛變得更美的過程。在結(jié)尾點出故宮的美離不開眾多建筑修繕師的熱愛和奉獻。伊利作為故宮東華門實錄庫贊助修繕企業(yè)支持故宮修繕，支持每一份熱愛在故宮回響。
【結(jié)果與影響】
總曝光：2.1億，總播放量：5412萬；
新片場、數(shù)英網(wǎng)評為「編輯精選」「期/周案例精選」；
連續(xù)2期登上新片場「廣告榜第1名」、「總榜第2名」。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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拍出了故宮的美，執(zhí)行大大的充實了故事。 -
片子質(zhì)量優(yōu)秀，拼貼畫風以及zoom、轉(zhuǎn)場鏡頭連貫俏皮。作為公益片美術(shù)上讓更多人看到了故宮的美 -
風格多遠且和諧，視覺精美又有趣。同時考慮到了“歷史”與“年輕”相結(jié)合的平衡。視覺吸睛，風格獨特，完成度高，記憶點深！
技藝單元-視頻制作類
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原來多巴胺下的故宮這么美
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調(diào)色和美術(shù)構(gòu)圖都不錯，年輕人的視角引導(dǎo)也挺好 -
故宮之美，功課得足。 諸多限制下依然能呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視頻作品，難得！
營銷單元-跨界營銷類
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印象深刻 整體性做的很好 兼顧了方方面面
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整體是個挺美的聯(lián)名。不過伊利的角色在合作中還是有點居于次要地位。 -
整一支騙子的形式非常新穎，用拼貼的新創(chuàng)意形式與故宮的“古”去做了結(jié)合。鏡頭的構(gòu)成、文案、還有l(wèi)ayout上面都處理的很好。從技術(shù)+創(chuàng)意的角度來看都是支不錯的片子。
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