這是一個關于故宮之美，和熱愛故宮之美的修繕師的故事。
我們幸運的拿到了第一次：這可能是多年來商業品牌第一次在故宮拍攝廣告。在故宮拍攝場所限時、限人數、限設備的條件下完成這支廣告片。
上！正！片！
（行業交流，非商用）
美美的創意
伊利作為國民品牌，攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，與清華大學-故宮博物院文化遺產聯合研究中心一起合力保護故宮建筑之美。我們希望用年輕人喜歡的創意內容，向消費者傳達伊利的責任與擔當。
如何用年輕化的方式表達故宮修繕這份傳統的熱愛呢？
我們找到的創意切入點是：故宮之美。
古人對于故宮之美的雕琢是有史料依據的。如：乾隆皇帝熱愛氣派，建寧壽宮當乾隆花園；慈禧太后熱愛少女心，發明“大雅齋”風格顛覆皇室審美……
這些史料小故事有梗有料，故宮的美，是由他們一手創造的。
?在social平臺，故宮的美也被年輕?頻頻帶出圈： #去故宮的時候一定要抬頭#、#紅墻這樣拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
歷史中皇親國戚創造的故宮美，其實正在被今日年輕人實時更新。而這些美，是由一代代修繕師維護的。
美美地拍
故宮的美是恢宏并極有秩序的，歷史悠久的建筑群雕梁畫棟、莊嚴雄偉、排布有序。
與導演打磨創意的過程中，我們嘗試著融入韋斯安德森的對稱影像手法、雕琢畫面色調，協同創造既符合故宮風范又受年輕人喜愛的影像風格。
同時，小紅書紅人@周紫復 的出鏡，網紅父女齊上陣，生動的表演和天然萌的氣質，也給片子增加不少趣味點。
美美的后期
拍攝完畢后，我們也在后期包裝下了不少工夫，力求營造出美美的氛圍感。
從復古拼貼到Artdeco，我們一起對每個畫面的包裝進行細致的打磨，試圖在多元風格的融入之下還保持住整個片子的氣質。
美美的上線
和故宮合作的審核注定是關關難過，雖有些遺憾的刪減，好在影片終能上線。
感謝周紫復父女參演，以及為小妹妹的不慎中暑深表歉意。
感謝我們自帶才藝的老法師團隊。
感謝伊利客戶，感謝導演mika，感謝每天15人的極限拍攝團隊。
也感謝在過程中震撼我們的故宮之美，以及故宮你真的很熱。
數英獎案例展示——WMY 五米外，創意代理商
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
導演：Mika
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標】
這是一個關于故宮之美，和熱愛故宮之美的修繕師的故事。
我們幸運的拿到了第一次：這可能是多年來商業品牌第一次在故宮拍攝廣告。在故宮拍攝場所限時、限人數、限設備的條件下完成這支廣告片。
【洞察與策略】
伊利作為國民品牌，攜手故宮博物院助力故宮實錄庫修繕，與清華大學-故宮博物院文化遺產聯合研究中心一起合力保護故宮建筑之美。我們希望用年輕人喜歡的創意內容，向消費者傳達伊利的責任與擔當。
如何用年輕化的方式表達故宮修繕這份傳統的熱愛呢？
我們找到的創意切入點是：故宮之美。
古人對于故宮之美的雕琢是有史料依據的。如：乾隆皇帝熱愛氣派，建寧壽宮當乾隆花園；慈禧太后熱愛少女心，發明“大雅齋”風格顛覆皇室審美……
這些史料小故事有梗有料，故宮的美，是由他們一手創造的。
?在social平臺，故宮的美也被年輕?頻頻帶出圈： #去故宮的時候一定要抬頭#、#紅墻這樣拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
【創意闡述】
故宮的美是恢宏并極有秩序的，歷史悠久的建筑群雕梁畫棟、莊嚴雄偉、排布有序。
與導演打磨創意的過程中，我們嘗試著融入韋斯安德森的對稱影像手法、雕琢畫面色調，協同創造既符合故宮風范又受年輕人喜愛的影像風格。
【結果與影響】
拍攝完畢后，我們也在后期包裝下了不少工夫，力求營造出美美的氛圍感。
從復古拼貼到Artdeco，我們一起對每個畫面的包裝進行細致的打磨，試圖在多元風格的融入之下還保持住整個片子的氣質。
數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
故宮不僅是擁有濃厚的歷史感的美學建筑，也是眾多年輕人關注的文化頂流。伊利作為故宮的戰略合作伙伴，多年來助力故宮古建筑修繕，此次希望通過差異化的創意內容溝通年輕消費者，從而傳達品牌社會責任感。
【洞察與策略】
自古至今，帝王用熱愛創造故宮美，修繕師用熱愛喚醒故宮美，當代年輕人又用對生活的熱愛重新定義了故宮美，正是這些一如繼往的熱愛，才讓故宮美麗常新；我們以故宮的建筑之美為延伸，從多個視角講述故宮美的多樣性，打造伊利支持每一份熱愛的品牌角色。
【創意闡述】
從古代皇帝們、文物修繕師和現代年輕游客三方角度闡釋他們對故宮不同視角的熱愛，并呈現出故宮因為熱愛變得更美的過程。在結尾點出故宮的美離不開眾多建筑修繕師的熱愛和奉獻。伊利作為故宮東華門實錄庫贊助修繕企業支持故宮修繕，支持每一份熱愛在故宮回響。
【結果與影響】
總曝光：2.1億，總播放量：5412萬；
新片場、數英網評為「編輯精選」「期/周案例精選」；
連續2期登上新片場「廣告榜第1名」、「總榜第2名」。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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