伊利×2023FIBA籃球世界杯：熱愛，一直到世界盡頭
熱愛籃球的人多了，
這個世界就會長出各種各樣的籃框。
《熱愛 一直到世界盡頭》
前言
2023年5月，我們接到了伊利的Brief，作為2023FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，品牌希望在倒計時階段廣泛告知官方合作身份，為賽時營銷預熱的同時，建立與籃球大眾的熱愛共鳴。
如何讓廣大籃球愛好者，真實的感受到“伊利愛籃球，懂籃球，并陪你一起堅持熱愛”，是擺在我們面前的最大難題。
相信每個熱愛籃球的人對籃球都有自己的定義：是快樂、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是熱愛……我們無法用一個統一的詞匯告訴所有人籃球是什么，也無法用某一位球員的經歷來代表所有籃球愛好者的感受。既然無法定義，不如真實見證，所以這一次，我們選擇用一支真實記錄普通中國籃球愛好者百態的故事片，讓每一位籃球愛好者都能找到自己的“影子”。
“誰”是最好的見證者？
熱愛籃球的人都有什么共性呢？房間一角如數家珍的籃球雜志和球星海報？鞋柜里一雙雙磨穿外底的籃球鞋？衣柜里珍藏的校隊、社區、企業各種比賽的定制球衣？每個籃球愛好者好像都有屬于自己的“見證者”，記錄著自己的故事。但究竟是“誰”匯聚起了所有的籃球愛好者，并且見證每一個人與籃球的熱愛故事呢？
我們的答案是“籃框”：
籃框不僅是籃球愛好者的精神符號，更是所有熱愛故事的“見證者”。
熱愛籃球的人多了，這個世界就會長出各種各樣的籃框！電線桿上的鐵絲圈、老房后院的木板銅環、小區樹上的塑料水桶、滑板公園的涂鴉籃框……
而在形形色色的籃框之下，總有一個又一個熱愛的故事在上演！
你喜歡打籃球嗎？來看看每一個籃球人的故事吧！
籃框下的故事，攔不住的熱愛
年少時的我們，一拿起球，就絕不放下！
拿起生活的我們，哪怕不在場上，也要投出?熱！
無論幾歲籃球萬歲的我們，做著永遠不會醒的英雄夢！
寫在最后
從年少到耄耋，每個熱愛籃球的人都可以是故事的主角。無論你是任何職業、身處人生的任何階段，只要你也愛上過籃球，無論何時何地，熱愛總會在心里不斷回響激蕩。
而伊利想做的，就是陪伴在每一位籃球愛好者身邊，用營養助力每一個熱愛籃球的你，用熱愛致敬每一顆熱愛籃球的心。
2023FIBA籃球世界杯即將開幕之際，感謝客戶讓我們有機會以這樣一支短片獻給每一位平凡而又普通的籃球愛好者，用一份屬于籃球人的浪漫，陪你一起#熱愛 一直到世界盡頭#
創作名單
北京贊意互動廣告傳媒有限公司
北京幽嵐琪爾文化傳播有限公司
劉東海、張民生、張雪嬌、尤沙沙、李靜然、羅璇、李雨亭、徐麗蘊、張熙瑤、張浩、曹雪
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
2023FIBA籃球世界杯全球合作伙伴——伊利，希望在倒計時階段，廣泛官宣官方合作身份，為賽時營銷預熱的同時，建立品牌與籃球大眾的熱愛共鳴。
我們如何通過營銷手段以及深刻精準的情感洞察，同消費者進行深入溝通，借籃球進一步詮釋伊利的“品質源于熱愛”；且讓廣大籃球愛好者真實的感受到“伊利愛籃球，懂籃球，并陪你一起堅持熱愛”，是我們要實現的核心目標。
【洞察與策略】
籃球是既垂直又大眾化的運動領域，從年少時期長大，每個人都能稱得上對籃球的熱愛，每個人又無法說絕對的熱愛。我們將視野從世界杯賽場轉向世界上的每個角落，熱愛籃球的人多了，這個世界就會長出各種各樣的籃框。在千奇百怪的籃框下，發生的那些或熱血沸騰，或年少輕狂的瞬間，就是平凡而真實的中國籃球愛好者的當下與曾經。我們與品牌一起釋放那些內心的吶喊與感動，致敬每一顆熱愛籃球的心，熱愛 一直到世界盡頭!
【創意闡述】
我們發現每個熱愛籃球的人對籃球都有自己的定義：是快樂、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是熱愛……我們無法用一個統一的詞匯告訴所有人籃球是什么，也無法用某一位球員的經歷來代表所有籃球愛好者的感受。既然無法定義，不如真實見證，所以這一次，我們選擇用一支真實記錄普通中國籃球愛好者百態的故事片，讓每一位籃球愛好者都能找到自己的“影子”。
熱愛籃球的人都有什么共性呢？房間一角如數家珍的籃球雜志和球星海報？鞋柜里一雙雙磨穿外底的籃球鞋？衣柜里珍藏的校隊、社區、企業各種比賽的定制球衣？每個籃球愛好者好像都有屬于自己的“見證者”，記錄著自己的故事。但究竟是“誰”匯聚起了所有的籃球愛好者，并且見證每一個人與籃球的熱愛故事呢？我們的答案是“籃框”
籃框不僅是籃球愛好者的精神符號，更是所有熱愛故事的“見證者”。熱愛籃球的人多了，這個世界就會長出各種各樣的籃框！電線桿上的鐵絲圈、老房后院的木板銅環、小區樹上的塑料水桶、滑板公園的涂鴉籃框……而在形形色色的籃框之下，總有一個又一個熱愛的故事在上演！
籃框下的故事，攔不住的熱愛。年少時的我們，一拿起球，就絕不放下！拿起生活的我們，哪怕不在場上，也要投出?熱！無論幾歲籃球萬歲的我們，做著永遠不會醒的英雄夢！從年少到耄耋，每個熱愛籃球的人都可以是故事的主角。無論你是任何職業、身處人生的任何階段，只要你也愛上過籃球，無論何時何地，熱愛總會在心里不斷回響激蕩。
【結果與影響】
項目上線當天收獲籃球圈層粉絲廣泛好評與認可，雙話題自主收獲大量互動：
#熱愛 一直到世界盡頭#話題閱讀量1.3億+；互動討論量33.6萬+；
#2023籃球世界杯#話題閱讀量25.5億+；互動討論量212萬+。
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