伊利×2023FIBA籃球世界杯：熱愛，一直到世界盡頭
熱愛籃球的人多了，
這個(gè)世界就會(huì)長(zhǎng)出各種各樣的籃框。
《熱愛 一直到世界盡頭》
前言
2023年5月，我們接到了伊利的Brief，作為2023FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，品牌希望在倒計(jì)時(shí)階段廣泛告知官方合作身份，為賽時(shí)營(yíng)銷預(yù)熱的同時(shí)，建立與籃球大眾的熱愛共鳴。
如何讓廣大籃球愛好者，真實(shí)的感受到“伊利愛籃球，懂籃球，并陪你一起堅(jiān)持熱愛”，是擺在我們面前的最大難題。
相信每個(gè)熱愛籃球的人對(duì)籃球都有自己的定義：是快樂、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是熱愛……我們無法用一個(gè)統(tǒng)一的詞匯告訴所有人籃球是什么，也無法用某一位球員的經(jīng)歷來代表所有籃球愛好者的感受。既然無法定義，不如真實(shí)見證，所以這一次，我們選擇用一支真實(shí)記錄普通中國(guó)籃球愛好者百態(tài)的故事片，讓每一位籃球愛好者都能找到自己的“影子”。
“誰”是最好的見證者？
熱愛籃球的人都有什么共性呢？房間一角如數(shù)家珍的籃球雜志和球星海報(bào)？鞋柜里一雙雙磨穿外底的籃球鞋？衣柜里珍藏的校隊(duì)、社區(qū)、企業(yè)各種比賽的定制球衣？每個(gè)籃球愛好者好像都有屬于自己的“見證者”，記錄著自己的故事。但究竟是“誰”匯聚起了所有的籃球愛好者，并且見證每一個(gè)人與籃球的熱愛故事呢？
我們的答案是“籃框”：
籃框不僅是籃球愛好者的精神符號(hào)，更是所有熱愛故事的“見證者”。
熱愛籃球的人多了，這個(gè)世界就會(huì)長(zhǎng)出各種各樣的籃框！電線桿上的鐵絲圈、老房后院的木板銅環(huán)、小區(qū)樹上的塑料水桶、滑板公園的涂鴉籃框……
而在形形色色的籃框之下，總有一個(gè)又一個(gè)熱愛的故事在上演！
你喜歡打籃球嗎？來看看每一個(gè)籃球人的故事吧！
籃框下的故事，攔不住的熱愛
年少時(shí)的我們，一拿起球，就絕不放下！
拿起生活的我們，哪怕不在場(chǎng)上，也要投出?熱！
無論幾歲籃球萬歲的我們，做著永遠(yuǎn)不會(huì)醒的英雄夢(mèng)！
寫在最后
從年少到耄耋，每個(gè)熱愛籃球的人都可以是故事的主角。無論你是任何職業(yè)、身處人生的任何階段，只要你也愛上過籃球，無論何時(shí)何地，熱愛總會(huì)在心里不斷回響激蕩。
而伊利想做的，就是陪伴在每一位籃球愛好者身邊，用營(yíng)養(yǎng)助力每一個(gè)熱愛籃球的你，用熱愛致敬每一顆熱愛籃球的心。
2023FIBA籃球世界杯即將開幕之際，感謝客戶讓我們有機(jī)會(huì)以這樣一支短片獻(xiàn)給每一位平凡而又普通的籃球愛好者，用一份屬于籃球人的浪漫，陪你一起#熱愛 一直到世界盡頭#
創(chuàng)作名單
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劉東海、張民生、張雪嬌、尤沙沙、李靜然、羅璇、李雨亭、徐麗蘊(yùn)、張熙瑤、張浩、曹雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023FIBA籃球世界杯全球合作伙伴——伊利，希望在倒計(jì)時(shí)階段，廣泛官宣官方合作身份，為賽時(shí)營(yíng)銷預(yù)熱的同時(shí)，建立品牌與籃球大眾的熱愛共鳴。
我們?nèi)绾瓮ㄟ^營(yíng)銷手段以及深刻精準(zhǔn)的情感洞察，同消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，借籃球進(jìn)一步詮釋伊利的“品質(zhì)源于熱愛”；且讓廣大籃球愛好者真實(shí)的感受到“伊利愛籃球，懂籃球，并陪你一起堅(jiān)持熱愛”，是我們要實(shí)現(xiàn)的核心目標(biāo)。
【洞察與策略】
籃球是既垂直又大眾化的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，從年少時(shí)期長(zhǎng)大，每個(gè)人都能稱得上對(duì)籃球的熱愛，每個(gè)人又無法說絕對(duì)的熱愛。我們將視野從世界杯賽場(chǎng)轉(zhuǎn)向世界上的每個(gè)角落，熱愛籃球的人多了，這個(gè)世界就會(huì)長(zhǎng)出各種各樣的籃框。在千奇百怪的籃框下，發(fā)生的那些或熱血沸騰，或年少輕狂的瞬間，就是平凡而真實(shí)的中國(guó)籃球愛好者的當(dāng)下與曾經(jīng)。我們與品牌一起釋放那些內(nèi)心的吶喊與感動(dòng)，致敬每一顆熱愛籃球的心，熱愛 一直到世界盡頭!
【創(chuàng)意闡述】
我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)熱愛籃球的人對(duì)籃球都有自己的定義：是快樂、是青春、是陪伴、是信仰、是寄托、是熱愛……我們無法用一個(gè)統(tǒng)一的詞匯告訴所有人籃球是什么，也無法用某一位球員的經(jīng)歷來代表所有籃球愛好者的感受。既然無法定義，不如真實(shí)見證，所以這一次，我們選擇用一支真實(shí)記錄普通中國(guó)籃球愛好者百態(tài)的故事片，讓每一位籃球愛好者都能找到自己的“影子”。
熱愛籃球的人都有什么共性呢？房間一角如數(shù)家珍的籃球雜志和球星海報(bào)？鞋柜里一雙雙磨穿外底的籃球鞋？衣柜里珍藏的校隊(duì)、社區(qū)、企業(yè)各種比賽的定制球衣？每個(gè)籃球愛好者好像都有屬于自己的“見證者”，記錄著自己的故事。但究竟是“誰”匯聚起了所有的籃球愛好者，并且見證每一個(gè)人與籃球的熱愛故事呢？我們的答案是“籃框”
籃框不僅是籃球愛好者的精神符號(hào)，更是所有熱愛故事的“見證者”。熱愛籃球的人多了，這個(gè)世界就會(huì)長(zhǎng)出各種各樣的籃框！電線桿上的鐵絲圈、老房后院的木板銅環(huán)、小區(qū)樹上的塑料水桶、滑板公園的涂鴉籃框……而在形形色色的籃框之下，總有一個(gè)又一個(gè)熱愛的故事在上演！
籃框下的故事，攔不住的熱愛。年少時(shí)的我們，一拿起球，就絕不放下！拿起生活的我們，哪怕不在場(chǎng)上，也要投出?熱！無論幾歲籃球萬歲的我們，做著永遠(yuǎn)不會(huì)醒的英雄夢(mèng)！從年少到耄耋，每個(gè)熱愛籃球的人都可以是故事的主角。無論你是任何職業(yè)、身處人生的任何階段，只要你也愛上過籃球，無論何時(shí)何地，熱愛總會(huì)在心里不斷回響激蕩。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線當(dāng)天收獲籃球圈層粉絲廣泛好評(píng)與認(rèn)可，雙話題自主收獲大量互動(dòng)：
#熱愛 一直到世界盡頭#話題閱讀量1.3億+；互動(dòng)討論量33.6萬+；
#2023籃球世界杯#話題閱讀量25.5億+；互動(dòng)討論量212萬+。
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