傳統TVC不易為，金典A2有機鮮牛奶廣告片誕生記
在傳統廣告越來越被當下廣告業邊緣化的今天，做一條既讓受眾接受，又讓自己認可的傳統TVC，的確成了一門越來越稀缺的手藝活兒～
芝麻西瓜在2023年元旦后接到了伊利金典的brief，當時的第一反應是：這死冷寒天的，去哪兒拍草原？
雖然這些年來我們的產出主要以社交類型的視頻為主，但是接到這樣的brief我們還挺興奮的，傳統廣告好久不做了，竟然有了一股重溫舊業的期待。不過，在15秒TVC上線時間已定，中間還要經歷春節假期，具體創意的確認需要經過客戶內部管理層的層層審核，而我們這邊無論從創意角度還是從執行角度都需要考慮非常周全…...在這種既定情形下，心理上多少還是有些忐忑的，好在我們的創意在三月初就順利通過。
緊張細致的執行周期開始了，當時疫情管控剛放開不久，預算上也不支持出國拍草原，所以我們推薦用微縮景觀來解決這一現實問題，這也符合金典A2有機鮮牛奶產品本身的定位，產品面向擁有3-8歲兒童的中產家庭，一方面，微縮景觀無疑會增加產品的親和感，符合產品的特性及調性；另一方面，作為是伊利金典旗下最高端的低溫鮮奶產品，主推的旗艦大單品之一，開拓性地使用微縮景觀這一手法，可以給人耳目一新的感覺，與既有的常溫金典牛奶也能形成區隔。
說了這么多，還是先給大家先看看最終的成片吧~
84秒版本
15秒版本
15秒廣告看似沒啥，實際上是最難的，對客戶來說也最重要，畢竟要花幾千萬甚至上億的媒介費用投放它。在簡單直接，清晰有效地傳遞產品信息的基礎上，如果又能做到有趣，可愛，讓人感覺不洗腦、不反感，那就是鳳毛麟角的15秒好廣告了。廣告界關于什么是15秒好廣告的爭論由來已久，可以說貫穿中國廣告的發展史，估計幾本書都寫不完，我們就不在此贅述了。
我們這支15秒從確認旁白的時候就開始逐句逐字的修改；到storyboard階段，每格標記時長；在PPM的時候，再做motionboard測試，以此來確定拍攝時候的鏡頭及表演節奏；即便如此，現在這個15秒，還是在粗剪的時候刪減了文案和幾個鏡頭…...看，為了一個舒服的15秒，真可謂費足了心思，花費了巨大的精力和時間。相對于15秒來說，長版本的確認過程反而順利得多。
為了方便拍攝取景，我們大大小小一共做了5個微縮景觀，用什么樣的樹，什么樣的草，河水用三維還是樹脂，山脊的形狀及走向，雪山、草原和產品的大小比例關系等等，都是先出三維渲染圖，再按照既定設計來制作完成。
從2023年元旦后開始提案和籌備到五一勞動節TVC正式上線，這個項目，前后歷經4個月。制作公司和廣告公司都把精力花在了如何做出一個精品15秒TVC上，反而長版本視頻水到渠成，沒有費太多周折。
順利交片之后，不禁感慨，雖然營銷大環境大家都不以作出優秀的15秒TVC為榮，傳統廣告這門手藝也越來越向非遺方向發展，但是想真正賣貨，感覺還得靠15秒啊～
創作人員名單
創意策劃：芝麻西瓜
制作公司：投桃報李
導演：龍遠程、容波凡
監制：達哥
制片：李佳頤、魏宇博
攝影：陳思遠、王立、常秋益、殷志超、劉一鳴、張藍凱
微縮：李明洋、董巖、于佳宏、張嫵娜、林楓
燈光：曹要賓、魯帥偉、魯浩通、王昊、張星星、賈記磊、魯彥豹、朱文峰、石會峰、邢晨龍
場務：隋松鶴、李明朝、劉江偉、崔浩天
服化：閆芮、葉朵、張晶儀、雯雯
道具：李樂天、于世偉、張麗川、喬賀江
剪輯：容波凡
調色：時文龍、任守帥
三維：劉衡、李夏菁、錢文剛、王飛
online：黨鵬飛、馬凱、陳飛
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）