金典音樂紀錄片《樂上草原》，沉浸式聲音盛宴
原標題：聽，這是不是你心中的草原？
什么是我們的詩與遠方？草原，或許是一種答案。
當我們正低頭敲打鍵盤，天空早已被落日點燃；當我們被今日待辦圈定了活動空間，野馬正在半晴半雨的草地自由狂奔；當我們裹挾在洶涌的人流，馴鹿正踏過落滿繁星的河流。
既然我們沒有時間走向草原，那就讓草原走向我們。
歷時250多天，跨越3000多公里，李宇春傾情獻聲，金典攜手中央民族樂團，共奏一部音樂紀錄片——《樂上草原》。
此刻，請給我2分鐘，戴上耳機，把心中的草原帶給你。
《樂上草原》視頻
音樂紀錄片的誕生
它本不是一部紀錄片。
把時間撥回10個月前，剛接手這個項目的時候，客戶其實想做一場關于草原的公益。
或許是一個新穎巧妙的創(chuàng)意裝置、或許是一場發(fā)人深省的創(chuàng)意事件、又或許是一部意料之外的實驗視頻。
隨著品牌業(yè)務調(diào)整，在某一天，項目突然進化了。最終還是決定做一部紀錄片。
早在2021年COP15大會期間，金典便聯(lián)合央視網(wǎng)共同打造了行業(yè)首個生態(tài)草原紀錄片《家園》，呈現(xiàn)了草原生物和諧共生的關系。
今年，金典再出發(fā)打造《 家園2：樂上草原 》，升級的不止有名字，還有創(chuàng)意和內(nèi)容。
用「聲音」表達「治愈」
比起純粹地展現(xiàn)草原的自然生態(tài)，客戶更想要凸顯金典娟姍有機純牛奶的產(chǎn)品力，將“好草孕育好牛，好牛孕育好奶”的產(chǎn)品力鏈路傳遞給消費者。
一個非常產(chǎn)品的需求，要做出治愈的效果。這是一個頭疼的問題。越復雜的問題解法往往越簡單，我們回到「治愈」的初衷看問題，答案便清晰明了——聲音。
當我們安靜下來，對于草原的記憶，除了風吹草低見牛羊的恢弘畫面，還有那些空靈而自由的聲音。
大風摩挲牧草的聲音、娟姍牛自在撒歡的聲音、清澈的河流涌動的聲音、野馬狂奔在大地的聲音......
這些聲音不僅代表著自然草原的有機產(chǎn)品力——好水好土好草好牛，而且治愈著每一位向往自然的城市旅人。
于是，我們決定以「草原之聲」為創(chuàng)作基點，打造一場大草原ASMR沉浸式聲音盛宴《樂上草原》。
為了極致展現(xiàn)人們心中治愈遠方， 我們邀請了《只此青綠》的作曲家呂亮進行編曲，輔以中央民族樂團的精彩演繹，將松散的自然之聲連接成高雅空靈的樂曲。
為了讓整部音樂紀錄片更富有詩意，我們邀請了金典代言人李宇春傾情獻聲，用她的純凈人聲娓娓道來，為我們展開一部關于草原限定奇遇的自然詩卷。
自然之聲與古典民樂的碰撞，廣闊草原與美好詩歌的交融，循序漸進地向觀者訴說著一個又一個關于這片草原和那一瓶奶的故事。
風
又回到這里
就像這千百年來的經(jīng)過行板如歌
風 哼起了調(diào)子
草原也跟著唱了起來你聽
聽一千條河流的相遇
聽大地講述牧神的傳說
聽氣候的回憶
聽一棵草的絮語
生命回答著生命要聽懂這首歌 你得等
等一場雨
然后等一道彩虹
等飛鳥路過天空
等天空被點燃
等到自己變得足夠渺小
才能懂得這草原的盛大那是我們向往的遠方
那是他們生長的地方自然的呵護
獻給1%的生命金典娟姍有機純牛奶
好草原，孕育金典好奶源
將治愈進行到底
在傳播上，我們也將草原的治愈感貫徹始終。打造系列有聲海報，以點擊播放的方式，將產(chǎn)品力呈現(xiàn)在一個個自然的聲音中。
制作以音樂和圖片為主的大草原純享SVG推文，將紀錄片中的治愈時刻濃縮在長圖中，從撥動唱針的那一刻，你就被帶入到大草原的治愈世界。
最后，愿每個人都能到達心中的那片草原。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Soyar
業(yè)務總監(jiān)：Joyce
創(chuàng)意總監(jiān)：Seven
創(chuàng)意組長：Yoni
資深美術：小銘
資深文案：Robin
客戶總監(jiān)：Ali
客戶經(jīng)理：三太子
數(shù)英獎參賽項目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景:金典始終以環(huán)保和公益為品牌責任，2022年升級打造生態(tài)草原紀錄片《家園2》，通過采集金典奶源地內(nèi)蒙草原的美好景色，并邀請李宇春配音、中央民族樂團打造配樂，從視覺、聽覺兩大層面，全方位治愈消費者 展現(xiàn)金典產(chǎn)品力。
目標:聚焦牧場、工廠、草原生態(tài)打造消費者可見的品質(zhì)營銷內(nèi)容，借“最好的草原、牧場、生態(tài)環(huán)境”為【金典牛奶=最好的牛奶】背書。
【洞察與策略】
洞察：
1、“我們活的很不自然”
有的人想逃離北上廣，卻被一萬個但是束縛
有的人想擺脫偏見，卻主動給自己貼上標簽
有的人想停下來歇一歇，卻還是不自覺追趕時間
2、“越是活得不自然，越是向往自然”
向往擁有一個不急不忙的清晨
向往活出一種不用在意別人的天真
向往有個角落能夠停下來，聽聽風聲
3、“我們需要一條可以治愈心靈的美好”
因此，金典將最珍視的最美好的部分帶給需要治愈的消費者們
策略：打造一支既要突出品牌產(chǎn)品力，同時也要治愈心靈的音樂紀錄片。
【創(chuàng)意闡述】
邀請李宇春和中央民族樂團, 結(jié)合草原自然之聲與金典產(chǎn)品之源，共同打造一支突出產(chǎn)品力又治愈心靈的草原音樂紀錄片。
其中兩大創(chuàng)意亮點：
1、首個沉浸式治愈草原音樂紀錄片：紀錄片配樂以草原自然之聲及內(nèi)蒙古特有的馬頭琴等樂器作為元素，將傳統(tǒng)中國音樂風格與現(xiàn)代流行樂風格相結(jié)合，共奏出一首突出品牌產(chǎn)品力但又治愈心靈的樂曲。與此同時，配合純凈的人聲旁白和富有生機活力的自然畫面，將大自然的美好治愈和品牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力傳遞給每一位觀眾，尤其是遠在都市身處焦慮的人們。
2、兩大國內(nèi)頂級資源首次合作：李宇春配音+中央民族樂團配樂，兩者相輔相成攜手演繹《樂上草原》。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：制作過程與周期：整個項目歷時250多天、跨越3000多公里、采集100多種聲音。
影響：后續(xù)傳播聲效:品牌總曝光破億 好評聲量雙豐收:全平臺總曝光量近1.3億，總互動量近150萬，各行各界好評自來水不斷，品牌搜索詞翻倍。
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