金典×故宮：置景打造“百兔園”，獻(xiàn)禮癸卯新春

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舉報(bào) 2023-02

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兔年春節(jié)，設(shè)計(jì)屆果不其然又卷成卷心菜。

如何讓包裝符合節(jié)日調(diào)性的同時(shí)，還能兼顧高級(jí)審美，同時(shí)承載金典的獨(dú)家祝福？

這一次，金典攜手故宮推出兔年定制裝。包裝設(shè)計(jì)靈感取自故宮博物院藏明·雙兔圖軸、明·菊石野兔圖軸、清·梧桐雙兔圖軸，從三幅故宮“兔”文物中挑選金兔形象，使其躍上金典有機(jī)牛奶+超濾牛奶兩款產(chǎn)品的瓶身。圍繞#金兔納福，以禮致愛#的主題，向消費(fèi)者送去古色古韻的新年祝福。

金典×故宮，置景打造“百兔園”獻(xiàn)禮癸卯新春

巨幅置景搭建“金典百兔園”，打造中式古典美學(xué)大片

兔子在古代被認(rèn)為是“瑞獸”，在傳統(tǒng)文化中寓意多子多福、人丁興旺。它以月宮神話中專司搗長(zhǎng)壽藥之職，而被賦予增壽延年的美意。

帶著傳承傳統(tǒng)兔文化，并且把好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者的初衷，我們從故宮和歷史文化中尋找靈感，最終定下了“金典百兔園”的核心創(chuàng)意：傳聞，有一座金典百兔園，園中白兔近百只，而有緣覓得三只金兔的人，未來一年能平安喜樂，事事順?biāo)臁?/p>

為了從視覺上更生動(dòng)、逼真地呈現(xiàn)古典元素，我們以精致置景，實(shí)景搭建了一座“金典百兔園”：采用故宮中式古典綠植、花卉、建筑、雕塑等置景，融入100只兔子形象，通過紗幔、霧氣等營(yíng)造朦朧的氛圍感，打造宛如夢(mèng)境的金典「百兔園」。

園中的中式植物置景，不僅延續(xù)金典自然的品牌調(diào)性，同時(shí)突出了中式古典氛圍感。場(chǎng)景搭建耗時(shí)3天，最終圓滿實(shí)現(xiàn)了草圖里的構(gòu)想。

創(chuàng)意平面大片釋出，國(guó)風(fēng)高級(jí)感拉滿

在百兔園中，首先為金典兔年定制裝拍攝了一組視覺大片。搭配古代的茶具、毛筆、景觀石、綠植等置景，參考故宮的傳統(tǒng)色彩美學(xué)，將古典美學(xué)的靈動(dòng)與韻味發(fā)揮到極致。背景中的金兔與瓶身金兔巧妙呼應(yīng)，讓產(chǎn)品恰如其分地融入背景環(huán)境，也更加強(qiáng)調(diào)“金兔”的存在感。

金典×故宮，置景打造“百兔園”獻(xiàn)禮癸卯新春