益禾堂：一場狂卷老板的發布會
一場狂卷老板的發布會正片
史上最短也最長的發布會
對于動輒好幾個小時的直播式發布會來講，7分鐘很短。對于純硬廣TVC來講，7分鐘這個時長對觀眾是挑戰。在注定有眾多新品及品牌動作官宣的訴求下，我們選擇了傳播更高效，對觀眾更友好，盡量有趣的7分鐘。 老板主講發布會并不稀奇，讓老板騎上摩托甚至坐上板車去演繹發布會，算是件新鮮事。整個發布會跨越4千多公里，用內外跳切的場景和玩梗來增加可看性。
借益禾堂與“鄉村愛情IP”的聯名，我們為益禾堂梳理了2023年度品牌策略——【相愛吧，益禾堂2023】。聽上去特別簡單，但切實貼合了益禾堂品牌樸實的初衷——給年輕人一杯好喝不貴的飲品，讓他們更加肆意地活，用力地愛。
全片以“愛”為線索，分為4個篇章。
愛上咖啡——一杯正好的咖啡，我的基礎款，好喝不貴。
愛上雪糕——全線升級鉆石系列雪糕，可以當下午茶的雪糕。
愛上土地——與100位中國果農聯名，包下他們的好果子。
愛上頭——全新的薄荷家族，聯名鄉村愛情，好喝好看又好笑。
用卷來打造品牌的松弛感
新茶飲品牌，內卷重災區。我們干脆就一卷到底，卷到老板頭上，讓益禾堂的老胡放下架子，真誠樸實，滿口鄉音，盡情自黑。從而呈現出“嘿，敢把老板這么折騰的品牌，是友軍”。
我們理解的品牌松弛感，不一定是要教消費者松弛的生活方式，而是上行下效地執行河床一般的包容度，從而穩固自己的品牌流向。
老板很可能是塊被忽略的表達窗口
我們特別熱衷于“玩老板”。從奶酪博士創始人的荒野大片，到去年把益禾堂的老胡放進-18℃的冷庫凍上24小時，以及本次的《一場狂卷老板的發布會》。
品牌是老板的孩子，老板們當然充滿表達欲，對品牌有著“企業級”理解。只是礙于“我又不是演員，又不是請不起代言人，我這個形象還是算了吧”等種種理由，許多老板仍是還未被品牌營銷部發掘的璞玉。
一場狂卷老板的發布會拍攝花絮
我們常常被老胡的認真勁打動，比如溝通咖啡產品策略時，老胡講“重壓在我們自己身上，就是想讓年輕人醒的代價特別小。”比如本次拍攝起早貪黑爬山下鄉，沒有一句抱怨，在成為演員的0.5天后就主動給果農導起了戲。果真是干一行愛一行，感謝老胡和益禾堂。
最后想講講我們的小小心愿，正如片尾字幕所述，謹以此片敬獻給所有奮斗中的年輕人，呼吁老板們先卷起來。不管企業做得多大多成功，老板都應該帶頭，有苦率先吃，有話開懷講，而不是躲在包間高枕無憂。不拿自己當大老板，才是真正的不忘初心。
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