益禾堂：一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)

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舉報(bào) 2023-04

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一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)正片

史上最短也最長(zhǎng)的發(fā)布會(huì)

對(duì)于動(dòng)輒好幾個(gè)小時(shí)的直播式發(fā)布會(huì)來(lái)講，7分鐘很短。對(duì)于純硬廣TVC來(lái)講，7分鐘這個(gè)時(shí)長(zhǎng)對(duì)觀眾是挑戰(zhàn)。在注定有眾多新品及品牌動(dòng)作官宣的訴求下，我們選擇了傳播更高效，對(duì)觀眾更友好，盡量有趣的7分鐘。老板主講發(fā)布會(huì)并不稀奇，讓老板騎上摩托甚至坐上板車去演繹發(fā)布會(huì)，算是件新鮮事。整個(gè)發(fā)布會(huì)跨越4千多公里，用內(nèi)外跳切的場(chǎng)景和玩梗來(lái)增加可看性。

借益禾堂與“鄉(xiāng)村愛(ài)情IP”的聯(lián)名，我們?yōu)橐婧烫檬崂砹?023年度品牌策略——【相愛(ài)吧，益禾堂2023】。聽上去特別簡(jiǎn)單，但切實(shí)貼合了益禾堂品牌樸實(shí)的初衷——給年輕人一杯好喝不貴的飲品，讓他們更加肆意地活，用力地愛(ài)。

全片以“愛(ài)”為線索，分為4個(gè)篇章。

愛(ài)上咖啡——一杯正好的咖啡，我的基礎(chǔ)款，好喝不貴。

愛(ài)上雪糕——全線升級(jí)鉆石系列雪糕，可以當(dāng)下午茶的雪糕。

愛(ài)上土地——與100位中國(guó)果農(nóng)聯(lián)名，包下他們的好果子。

愛(ài)上頭——全新的薄荷家族，聯(lián)名鄉(xiāng)村愛(ài)情，好喝好看又好笑。

用卷來(lái)打造品牌的松弛感

新茶飲品牌，內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)。我們干脆就一卷到底，卷到老板頭上，讓益禾堂的老胡放下架子，真誠(chéng)樸實(shí)，滿口鄉(xiāng)音，盡情自黑。從而呈現(xiàn)出“嘿，敢把老板這么折騰的品牌，是友軍”。

我們理解的品牌松弛感，不一定是要教消費(fèi)者松弛的生活方式，而是上行下效地執(zhí)行河床一般的包容度，從而穩(wěn)固自己的品牌流向。

老板很可能是塊被忽略的表達(dá)窗口

我們特別熱衷于“玩老板”。從奶酪博士創(chuàng)始人的荒野大片，到去年把益禾堂的老胡放進(jìn)-18℃的冷庫(kù)凍上24小時(shí)，以及本次的《一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)》。

品牌是老板的孩子，老板們當(dāng)然充滿表達(dá)欲，對(duì)品牌有著“企業(yè)級(jí)”理解。只是礙于“我又不是演員，又不是請(qǐng)不起代言人，我這個(gè)形象還是算了吧”等種種理由，許多老板仍是還未被品牌營(yíng)銷部發(fā)掘的璞玉。

一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)拍攝花絮

我們常常被老胡的認(rèn)真勁打動(dòng)，比如溝通咖啡產(chǎn)品策略時(shí)，老胡講“重壓在我們自己身上，就是想讓年輕人醒的代價(jià)特別小。”比如本次拍攝起早貪黑爬山下鄉(xiāng)，沒(méi)有一句抱怨，在成為演員的0.5天后就主動(dòng)給果農(nóng)導(dǎo)起了戲。果真是干一行愛(ài)一行，感謝老胡和益禾堂。

最后想講講我們的小小心愿，正如片尾字幕所述，謹(jǐn)以此片敬獻(xiàn)給所有奮斗中的年輕人，呼吁老板們先卷起來(lái)。不管企業(yè)做得多大多成功，老板都應(yīng)該帶頭，有苦率先吃，有話開懷講，而不是躲在包間高枕無(wú)憂。不拿自己當(dāng)大老板，才是真正的不忘初心。