伊利×FIBA籃球世界杯：以熱愛，搏到底
時隔四年，FIBA籃球世界杯再度開賽。
盡管前兩場失利，但我們依然選擇上場，以熱愛，搏到底。
上！正！片！
5月，在2023年FIBA籃球世界杯開賽前，伊利帶著一份brief找到了我們。希望在男籃首戰之前，通過熱愛的精神內核，進行一系列發聲，與每一位中國隊球迷站在一起，為男籃助威，幫助伊利將FIBA男籃世界杯官方身份廣泛傳播。但如同男籃面對的挑戰一樣，這份brief同樣有些難度。
論實力，在國際籃聯里我們的排名并不出眾，小組賽里皆是硬仗；論期待，當巨星老將淡出賽場，球迷心理預期也隨之減弱。
如何在逆風開局的事實基礎上，契合球迷情緒，找到一個行之有效的主張，是我們面臨的首要難題。
逆風發聲，是為了逆勢向上
男籃逆風的大背景，讓我們不禁去想，如果強隊必勝，那只用看排名就好，根本不用現場真打。正是因為哨響前一刻，比賽結果還沒有確定，我們才會去期待歸化凱爾安德森、想著怎么調整戰術、怎么應對對手……畢竟，不想贏球又怎么會上場？
就像每次在男籃比賽的評論區，無論結果如何，總會有人希望看到選手敢打、敢拼。
如果說數據和排名決定了我們能不能踏上前往賽場的路，那拼勁就決定了我們在這條路上能走多遠。
在不斷的碰撞與磨合中，我們最終將球迷們的心態與期待，定調為一句對男籃球員們的喊話——以熱愛，搏到底。就像TVC中提到的：兄弟們！別以為我們只在乎輸贏，我們更想看到你們在籃球場上為熱愛拼搏的態度！我們讓每一位球迷將自己想對男籃隊員們說的話放聲喊出來，讓他穿越屏幕，穿越人群，直達隊員們身邊。
你可是男籃趙繼偉，拿出經驗，把局解了！
你就是禁區大王，把血性都放出來！
你可是球王之子，告訴他們，一山更比一山高！
賽場上可沒人夸你好看，讓他們看看，什么叫超級高水平！
四年練球練心，把屬于你的拿回來吧！
在男籃首戰當天，我們為男籃發出的熱愛呼聲，在微博、虎撲、騰訊app多端上線，一同為拼搏到底的熱愛共鳴。
我們為熱愛，不留余力
15s中國隊版
我們的熱愛，沒有界限
微博特效視頻
敢打敢拼的熱愛，在此一聚
最后，一些感想
盡管場上風云難料，但總有人在為熱愛上場。
伊利選擇與男籃，與男籃球迷站在一起，也是因為我們心中，總有熱愛在跳動。
感謝與我們一起拼搏到底的伊利客戶、導演以及制作團隊，愿男籃搏出風采，一往無前。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - WMY 五米外，創意代理商
【背景與目標】
奧運及足球世界杯結束后，伊利希望可以通過“至高至廣至久”多緯度強勢站位籃球賽道。伊利持續簽約籃球資源——2023 FIBA男籃世界杯，希望利用國際頂尖賽事身份為籃球營銷強背書。而在中國男籃首戰FIBA男籃世界杯之前，伊利希望通過熱愛的精神內核，進行一系列發聲，與每一位中國隊球迷站在一起，為男籃助威，幫助伊利將世界杯官方身份廣泛傳播。
【洞察與策略】
以一個球迷的角度看去，男籃面臨的現狀，并不樂觀。但在逆風開局的背景下，總有核心球迷在堅持關注男籃的戰術、陣容、預賽表現，在每個視頻評論區對敢打敢拼的球員予以鼓勵與肯定。在這樣的背景下，我們抓住球迷們“敢想不敢說”“逆風但想贏”的情緒洞察，拋開以輸贏為核心的主流體育營銷基調，將球迷們的心態與期待，定調為一句對男籃球員的們喊話——以熱愛，搏到底。
【創意闡述】
我們以球迷看待男籃首戰籃球世界杯的視角切入，在穿梭變換的時空關系里，讓支持男籃的球迷來到球員們身邊，不吹捧也不喊口號，平實有力地喊出心底的要求與期待。在一聲聲發自心底熱愛的喊話里，展現以熱愛，搏到底的精神內核，對男籃首戰世界杯發出最燃祝愿。
【結果與影響】
全網播放量超過10000w+，獲贊10w+，獲本澤馬、周琦等名人轉發留言獲贊，在球迷圈層獲得廣泛好評。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）