伊利×女足新生代：別問那么多，場上見
女子足球大賽前夕，伊利攜手女足新生代，再寫熱愛議題。
視頻
片中，通過新生代女足呈現了當代女性鮮活、立體的群像，這是一群自我意識覺醒的年輕女性。短片為當代女性發聲，鼓勵她們自信、從容地做自己，傳遞關愛女性成長向的價值觀。
鏗鏘玫瑰，長出了新的花苞
大眾對女足的認知是什么？
在接到了伊利的brief之后，我們認真思索了這個問題，打開搜索引擎，問了身邊朋友得到的回答都是四個大字：“鏗鏘玫瑰”。
時間回到2022年2月6日，女足姑娘們絕境突圍，拿下亞洲杯冠軍，將“鐵骨錚錚”寫進女足隊魂。
亞洲杯最佳門將朱鈺
如今，她們站上了更大的國際賽場上，大家再次高喊“鏗鏘玫瑰”時，這群姑娘似乎不太認同這個稱呼。
新女足相比99年的黃金一代，姑娘們多了一份自信和從容，她們在紀錄片中說道：“我們需要一個新的名字。”
伊利此次簽下了小將汪琳琳、朱鈺、沈夢雨、張琳艷作為品牌代言人，她們的平均年齡剛過23歲，也是首次攜手踏上國際賽場，是比新女足還要再新一點的新生代。她們的名字對于大多數人來說還是有些陌生，即便是在社交平臺上看到了認證信息，我們依舊看不出她們是一名女足隊員。
汪琳琳微博生活照
但正是這一個個“無名之輩”，正在逐漸成長為球隊的中流砥柱，在鏗鏘玫瑰的枝椏上，長出新的花苞。于是我們在高度一致的評價中打開了新的視角——一群無名之輩的熱愛。
一個讓所有人閉嘴的idea
新生代初登場，大家總是習慣性地提出質疑：
“不認識她們，她們能上場嗎？”
“女生踢球沒人看，慢慢悠悠的不好看”
“都瘦瘦小小的，看起來不像是踢球的”
隨著調研越來越深入，我們發現大家對這群新生代的質疑，已悄然變成了對年輕女生的偏見。
這屆新生代女足姑娘們有點不一樣，她們在場上表現得更自信更大膽，沒經驗也絲毫不懼怕對手，在場下有生活、有態度，她們正是當代自我意識覺醒的年輕女性。同當代的年輕人一樣，面對自己的夢想，不管有多少質疑聲，都會用熱愛一句句回擊回去：都閉嘴吧！我們場上見！
一條講熱愛足球也講當代女生熱愛的片子就此成型：由她們延伸到更多正在努力追求足球夢想的女孩，讓這支更好的女足遠大于一支女足，每個人都是這支「新女足」的成員。
憑熱愛，盡管橫沖直撞吧！
“人生是一場體驗，請你盡興?！?strong>這一次，不光盡興，還要任性。
我們找來了從不吝嗇自己熱愛的劉亞當導演，再拍了一次“任性”的片子。
團隊輾轉巴塞羅那，北京，廣州，順德，臺山五地，從月初拍到月末，從天亮拍到天亮
凌晨五點的片場
女足姑娘們狀態超好，沒有一絲表演痕跡，自信正是她們的底色
朱鈺給小粉絲們簽名
真練真踢，雙方還貢獻了幾粒精彩進球
男女校隊踢比賽
為保證真實性，導演要求每一個在場上的群演都會踢球，即使連露腳的機會都沒有
凌晨4點，女孩們在場邊踢球
為了能最大程度展現出炸裂的效果，導演帶來了所有新潮的器材
飛貓，小搖臂，大搖臂，大風機，還有一些科技與狠活…
場下揮汗如雨，場上拼搏堅守，女足姑娘們已不負熱愛。
今晚20點，女足首戰打響！
熱愛不問結果，讓我們收起質疑和風涼話，與女足新生代一起憑熱愛場上見！
最后，感謝伊利客戶的支持，讓片子以最飽滿的樣子呈現在大家面前。感謝制作公司伙伴的幫助，制作歷時近三個月，熱愛終綻放。
創作名單
客戶｜Client：伊利
代理｜Agency：TOPic
制作｜Production：WE PRODUCTIONS
監制｜Executive Producer：Tanya
執行監制｜Assistant Executive Producer：Krystal晶晶
Producer Crew 制片組
執行制片｜Production Assistant：蘇渝
外聯制片｜Line Producer：
（北京）崔春光、宋健
（廣州）夏陽、張宸
（西班牙）Kapo、雨彤
Director Crew 導演組
導演｜Director：劉亞當
副導演｜Assistant Director：康哥、77
Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組
攝影指導｜Director of Photographer：梁忠強
攝影大助理｜1st Assistant Camera：小雨
移動組｜Grip：韓立強、高舉
航拍師｜Aerial-photographer：馬永哲
燈光師｜Gaffer：陶磊、大頭民
錄音師｜Sound Recordist：黃娟、阿強
場務｜Runner：大拇指、飛狐
器材｜Equipment：KO、阿榮
數據員｜DIT&Q-take：李鵬、陳文祥
Art / Stylist Crew 美術造型組
美術指導｜Production Designer：黃小新
執行美術｜Executive Artist：董志鵬、肖悅
美術助理｜Art Assistant：陳健、賈軒、吳嘉琳
道具師｜Props：喬喬Studio、永威、張立衛、小豪
造型指導｜Stylist：李楠
服裝師｜Costume：劉素平
服裝助理｜Costume Asissant：李小云、李彤、沈永芳
化妝師｜Make-up Artists：劉傳慧
化妝助理｜Make-up Asissant：寇夢格、徐慧、邵琳琳?
Post 后期組
后期制片｜Post Producer：青岑
剪輯｜Editor：宋暘
調色｜Colorist：光耀
作曲｜Music：思翰
聲音設計｜Sound Designer：邵航
視效公司｜Visual Effects Company：紅胡子視效
視效總監｜CG Supervisor：郭衛衛
資產師｜Asset Artist：孫治國、任俊企
特效師｜FX Artist：Kevin，朱小紅、王欣榮
三維動畫｜Animation Artist：江鳴、張健
燈光組｜Lighting Artist：謝慧武、陳鴻宇、徐思琪、汪勝宏
二維繪制｜2D Animation Artist：梅麗莎
AI繪制｜AI Animation：蘇健
合成師｜Comp Artists：程偉杰、巫凱、小徐、小王
制作主管｜Producer Leader：顧家森
制片｜Producer：李淑婷
Talent 演員組
選角團隊｜Casting：小米、王軍亮、tony、張競方、喬玲
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數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
本屆女足世界杯，伊利沒有世界杯官方身份，沒有女足贊助商身份、沒有知名女足隊員，有的只是沒有上過世界賽場的4名年輕女足小將。如何在友商擁有絕對優勢資源的情況下，依然能制造出同等的聲量和影響力是本次項目的重中之重。
【洞察與策略】
世界杯期間，擁有官方身份的品牌幾乎都會用老女足的鏗鏘玫瑰和不屈的形象發聲，而伊利簽約的4位小將不被大家熟知，甚至不知道她們的名字。但她們無論在場上場下都有著鮮明的個性和態度，她們正是新時代的年輕女性。我們將4小包裝成中國女足新生代，既區別于老女足形象，也可以讓新女足的熱愛精神裹挾更多意識覺醒的女生，讓一支講女足的片子大于女足。
【創意闡述】
視頻整體呈現一種魔幻的氛圍，打破空間時間概念，將新生代女足和不同地區的年輕女生連接起來，互相鼓勵對方勇敢直面質疑，并用對足球的熱愛對問題一一回擊，同時也給了屏幕前無數女孩子們一個堅定的答案：憑熱愛，場上見。
【結果與影響】
視頻播放量1420萬+
#女足加油#話題累計閱讀總量52.6億，討論總量149.9萬，互動總量493.9萬
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