金典：在呼倫貝爾，唱一曲《草原天堂》
如果說天堂有模樣，一定是最美好與純凈的地方，有遼闊的碧綠，與最清澈的湛藍。
如果說天堂有模樣，一定是最壯麗與遼闊的地方，有無垠的廣袤，與燦爛的榮光。
如果說人間只能有一個天堂，那么，這個地方一定是呼倫貝爾。
這里有碧草如茵，萬里無垠的壯美；有牛羊遍野，鷹擊長空的震撼。
有三千河流，五百湖泊的澄凈，更有呼麥遼闊，載舞飛歌的肆意。
蒙古長調(diào)、馬頭琴與呼麥中，訴說著千年紅山文化與大窯文化的輝煌，游牧文明與農(nóng)耕文明在這里共同交織出華夏文明的璀璨。
如果天堂有模樣，那一定是呼倫貝爾的模樣。
不是每片草原都叫呼倫貝爾
作為世界四大草原之一，呼倫貝爾不僅有壯美的風(fēng)景與燦爛的文明，更擁有上百種優(yōu)質(zhì)牧草與得天獨厚的草原生態(tài)環(huán)境，是當(dāng)之無愧的牧草王國，草原天堂。而金典48°N有機牧場，便是天堂里最耀眼的那顆明珠。
當(dāng)我們站上呼倫貝爾肥沃的土地，呼吸著城市中不曾體驗的甜美空氣，看著悠閑吃草的幸福奶牛，不由感嘆，好草原孕育好有機奶，這樣神奇的地方，這里出產(chǎn)的牛奶怎么可能不好？
但如何將呼倫貝爾的純凈與有機，如何將“好草原孕育好有機奶“的理念，清晰而不媚俗地傳遞給消費者？
創(chuàng)意由來
直到我們發(fā)覺，當(dāng)面對一望無際的碧草如茵時，我們會下意識地盡情舒展自己，渴望與大自然融為一體。那一刻我們決定，用載歌載舞的形式，將#“這可是呼倫貝爾“驕傲地傳遞給受眾。
如果要用一首歌來代表呼倫貝爾，一定是《天堂》。于是，有了此次全新的MV——《草原天堂》。
騰格爾老師的《天堂》家喻戶曉，豪邁悠揚，但深沉的節(jié)奏并不十分適合一支TVC的傳播。如何將這首歌改編成更適合傳播的風(fēng)格，并同時將呼倫貝爾與金典限定有機牧場的美好，清晰地傳達給受眾，成為《草原天堂》最大的難點。
在這方面，呼倫貝爾給了我們深深的啟迪，在這片神奇的土地上，游牧文化與農(nóng)耕文化交相輝映，共同交織出燦爛的華夏草原文明。這給了我們極大的創(chuàng)意靈感：
融合，塑造新的經(jīng)典
就像兩種色彩混合會產(chǎn)生新的色彩，已有元素的碰撞重構(gòu)，總會產(chǎn)生奇妙的新事物。我們將充滿節(jié)奏感的rap，與深沉民族風(fēng)的《天堂》remix，用女生深情靈動的歌聲重新演繹，更用蒙古舞與現(xiàn)代舞的力量與柔美，將呼倫貝爾的景色、生態(tài)、人文等得天獨厚，帶到消費者面前。
創(chuàng)新Remix《草原天堂》，再塑經(jīng)典，唱一曲橫亙千年，草原升起不落太陽。
《草原天堂》
MV伊始，女主在《天堂》悠揚的旋律中，從森林中被喚醒，尋著歌聲，她踏入草原，踏入人間天堂。馬背上的風(fēng)聲，在天堂回蕩；湖泊與星空，在眼前徐徐鋪開。走進天堂，她盡情舒展，將內(nèi)心的感受綻放。
而越來越多的人加入女主，踏入草原天堂，眾人一起用肢體語言，訴說這片土地帶來的遼闊與震撼。
我們在傳統(tǒng)蒙古舞的基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代舞風(fēng)格，令蒙古舞的力量與現(xiàn)代舞的柔美剛?cè)岵缭趥鹘y(tǒng)的天堂中加入rap，remix貫穿經(jīng)典與創(chuàng)新。
《草原天堂》歌詞
藍藍的天空，清清的湖水，哎耶～
綠綠的草原，這是我的家～
rap：
這可是呼倫貝爾草原上 碧綠和無疆
放眼望目所及無邊草長 縱情沐陽光
看云飛河走啊鶯飛草長 遍地牛和羊
看我自由自在 洪野千里天堂里徜徉
在前方 呼倫湖水流淌 將生靈滋養(yǎng)
在天堂 更高有機培養(yǎng) 肥沃這土壤
在身旁 草原飽含營養(yǎng) 肆意在生長
去照亮 牧草王國寶藏 奶牛的天堂
萬里無垠 千頃如茵
百種牧草哺育生靈 如偉大母親
三千河流 五百湖泊
造就傳奇牧草王國 向世間訴說
望蒼穹 觸手可及 觀云海自流淌
唱一曲橫亙千年草原升起不落太陽
長生天保佑黃金故土萬物肆意生長
呼倫貝爾 我的天堂
我愛你我的家，我的家 我的天堂
我愛你我的家，我的家 我的天堂
天地有大美而不言
這條MV，正如呼倫湖一般純粹，沒有喋喋不休的“產(chǎn)品力“與”賣點“。也像呼倫貝爾一樣，只是“在這里”，已經(jīng)是有大美而不需多言。悠揚的旋律背后，是呼倫貝爾的驕傲，更是金典對于傳播中國獨特草原文化的責(zé)任感。
好草原孕育好有機奶，這就是來自大草原的饋贈，這，可是呼倫貝爾。
導(dǎo)演手記
一個產(chǎn)品哪里好，在有限的廣告時間里其實是講不完的，應(yīng)該將更多留給觀眾們?nèi)ハ胂蠛退伎肌Ｋ愿嬖V受眾牛奶如何好，不如將呼倫貝爾這個黃金奶源地原原本本地呈現(xiàn)在受眾面前。而這種不過分追求產(chǎn)品力的表達，在客戶那里也達成了共識。感謝客戶的信任與大力支持，讓整條MV的創(chuàng)意得以實現(xiàn)。
在曲風(fēng)方面，經(jīng)過無數(shù)次的試唱rap、調(diào)整韻腳、調(diào)整旋律、配器改編之后，歌詞最終敲定。而在聽過無數(shù)各路大咖歌手的試唱后，最終兩位歌手也脫穎而出，分別是中國好聲音亞軍選手-斯丹曼簇，以及地下rapper-DIFF張毅。兩位老師也完全沒有讓所有人失望，并且給了我們更多驚喜。
金典說
隨著消費者對健康的重視日益增加，對于牛奶的品質(zhì)也愈發(fā)重視。在挑選心目中的“高品質(zhì)奶”的時候，奶源地成為了重要的挑選標(biāo)準(zhǔn)，“好奶源地出好奶”是種普遍的共識。
位于北緯48°N優(yōu)質(zhì)奶源地的金典呼倫貝爾有機牧場，好土壤、好牧草、好水源，碩博士科學(xué)喂養(yǎng)的幸福奶牛，以匠心有機標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)制造，共同造就了金典限定呼倫貝爾有機奶。
Client 客戶：伊利-金典
Agency 代理：眾拓
Creative&Production策劃&制作：比靈星Blazing Films
Director 導(dǎo)演：BOWEN深深
Singer歌手：斯丹曼簇
Rapper 歌手：DIFF張毅
Executive Producer 監(jiān)制：克里斯
Producer Manager 制片主任：夏夏
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