Discovery×伊利：世界地球日回收奶盒，成為地球盒伙人
原標(biāo)題：世界地球日，Discovery 打造了一場(chǎng)元宇宙里的“地球盒伙人”實(shí)踐
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天平均制造出1.2kg的垃圾。這些垃圾有的被集中填埋處理，產(chǎn)生的滲濾液滲入地下水會(huì)導(dǎo)致水資源的污染；而有的垃圾進(jìn)入了海洋，威脅著海洋生物的生存……可以說(shuō)，人類作為生態(tài)系統(tǒng)中的“消費(fèi)者”，制造出的垃圾給生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)了許多負(fù)擔(dān)。
在今年的世界地球日，一貫主張“Start With 1 Thing”的環(huán)保理念的Discovery將目光放在了“垃圾”這一具體事物上，讓“1件小事”不止是一個(gè)抽象的概念，而是一件切切實(shí)實(shí)可以貫徹于日常生活中的事件，真正做到“One物皆可愛(ài)地球”，聯(lián)手伊利與騰訊TME共同推出了“地球盒伙人”公益行動(dòng)——鼓勵(lì)大家從一個(gè)奶盒做起，通過(guò)回收奶盒，以舉手之勞保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
1場(chǎng)奶盒里的開(kāi)放世界探索
小小的奶盒里，可以蘊(yùn)藏著大大的生態(tài)世界。為了讓用戶在寓教于樂(lè)的過(guò)程中體會(huì)到“回收奶盒”這1件小事對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，Discovery以1個(gè)奶盒為載體，打造了一個(gè)繁盛的開(kāi)放式生態(tài)世界。
在這個(gè)虛擬世界中，用戶能夠進(jìn)入一個(gè)奶盒里的生機(jī)盎然的生態(tài)世界，各種生物在生態(tài)世界中和諧共存，以Low-poly視覺(jué)風(fēng)格呈現(xiàn)，既是生態(tài)中的生物之美的三維展示，也是一次對(duì)環(huán)保紙藝的質(zhì)感模擬。
1次回收小事的元宇宙實(shí)驗(yàn)
而在這個(gè)虛擬世界中，用戶不僅可以探索認(rèn)識(shí)生態(tài)，更能完成一次“回收”小事的元宇宙實(shí)踐。用戶選擇回收奶盒，進(jìn)入虛擬世界，在互動(dòng)中采集生物，打造專屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)“奶盒”，成為“地球盒伙人”。
以“奶盒”為媒介，用戶不僅認(rèn)識(shí)了不同生態(tài)系統(tǒng)中的生物，更能在模擬回收奶盒這一行動(dòng)中真切感受到回收對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，真正體會(huì)到“1件小事”呵護(hù)生態(tài)系統(tǒng)愛(ài)護(hù)地球的實(shí)踐。
在這一場(chǎng)元宇宙漫游中，用戶通過(guò)虛擬世界的探索回收成為“地球盒伙人”，在虛擬世界中踐行領(lǐng)會(huì)低碳行為給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的善果。而Discovery也為“地球盒伙人”們準(zhǔn)備了實(shí)體定制周邊——可種植的種子信封、種子地球和NFC書(shū)簽。
收到周邊的“地球盒伙人”們也在社交媒體上曬出了自己的1件小事，用1個(gè)小小的奶盒為地球做出了自己的小花樣。
1次元宇宙的行動(dòng)號(hào)召集結(jié)
這一場(chǎng)元宇宙環(huán)保實(shí)踐不僅將環(huán)保體驗(yàn)搬到了虛擬世界，更在傳播上發(fā)起了來(lái)自元宇宙的行動(dòng)號(hào)召。“地球盒伙人”活動(dòng)聯(lián)合騰訊音樂(lè)集團(tuán)TME加入，并邀請(qǐng)到了虛擬偶像Lucy為本次活動(dòng)發(fā)起第一聲號(hào)召！
虛擬偶像鹿曉希Lucy出現(xiàn)在Discovery打造的奶盒中的生態(tài)世界中拍攝“大片”，并向現(xiàn)實(shí)世界中的年輕人們發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)大家一起通過(guò)這一件小事加入“地球盒伙人”的行列～
1場(chǎng)環(huán)保藝術(shù)行動(dòng)，從元宇宙進(jìn)入現(xiàn)實(shí)
“地球盒伙人”的號(hào)召始于元宇宙，但終要進(jìn)入到每個(gè)人的日常生活。于是，這場(chǎng)線上的號(hào)召來(lái)到了線下，在這個(gè)線下空間里，用戶不僅可以看到一場(chǎng)用奶盒改造的花藝世界，更能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)毯谢厥眨媚毯衐iy打造屬于自己的花盆，進(jìn)行自己的環(huán)保藝術(shù)創(chuàng)作。
持續(xù)踐行“1件小事”環(huán)保主張，讓地球變更好
每年地球日，Discovery都會(huì)推出系列活動(dòng)，發(fā)起“Start With 1 Thing”的號(hào)召，從過(guò)去的“為地球聲援”到“地球投資官”，到今年的“地球盒伙人”，每一次活動(dòng)都更加喚起用戶作為地球生態(tài)一份子的主人翁精神。
在過(guò)去很多年持續(xù)不斷的市場(chǎng)教育下，塑料瓶回收已經(jīng)逐漸成為中國(guó)人的生活習(xí)慣。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，PET飲料瓶回收率高達(dá)94%，大部分回收的PET塑料都被用于制作箱包、服飾等日用品。而回收奶盒的心智卻尚未成為主流。國(guó)家發(fā)展改革委曾公布過(guò)的展望數(shù)據(jù)，目標(biāo)到 2025 年紙質(zhì)飲料包裝資源化利用率達(dá)到 40%。
“地球盒伙人”活動(dòng)旨在建立這樣的心智，也以“地球盒伙人”之名，讓更多人加入到地球保護(hù)這場(chǎng)值得長(zhǎng)期投入關(guān)注的事業(yè)中來(lái)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陳若鵬、石樂(lè)歐
客戶總監(jiān)：孫哲鳴
文案：胡曉娟
視覺(jué)：施雯、張冬旭、程光彤、魏金玲
技術(shù)：劉圣
視頻剪輯：方易呈
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - E&I 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天平均制造出1.2kg的垃圾。Discovery長(zhǎng)期關(guān)注地球生態(tài)，主張“Start With 1 Thing”的環(huán)保理念，希望在世界地球日重塑人們對(duì)“垃圾”的認(rèn)識(shí)。
人們逐漸對(duì)駭人聽(tīng)聞的恐嚇式環(huán)保主張脫敏，而環(huán)保也成為更潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的生活方式。Discovery希望每個(gè)人都能更娛樂(lè)化的方式做環(huán)保——1件回收小事，也能成為愛(ài)護(hù)地球的盒伙大事。
【洞察與策略】
有一種方法能讓所有事情都變得“有趣”
不是魔法，而是——游戲
這個(gè)地球日，Discovery帶你重新發(fā)現(xiàn)環(huán)保的樂(lè)趣
為您呈現(xiàn)最新虛擬現(xiàn)實(shí)手游
一款永不刪檔、全球唯一服的單機(jī)奶盒游戲
聯(lián)合伊利與TME，打造一場(chǎng)與奶盒回收有關(guān)的游戲營(yíng)銷：以奶盒為沙盒，在連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的玩樂(lè)中踐行環(huán)保。
【創(chuàng)意闡述】
「奶盒游戲」元宇宙玩法
以1個(gè)奶盒為載體，進(jìn)入一個(gè)開(kāi)放世界自由探索游覽，了解多樣化生物Start With 1 Thing，回收奶盒采集生物并打造出自己的奶盒生態(tài)世界。
「奶盒游戲」現(xiàn)實(shí)世界玩法
打造奶盒周邊，從1個(gè)奶盒開(kāi)始，手工改造循環(huán)利用，構(gòu)建自己的“奶盒生態(tài)世界”。打造“地球盒伙人”線下玩藝空間，一起手工改造奶盒，踐行環(huán)保理念。
【結(jié)果與影響】
游戲參與人數(shù)：280,000
小紅書(shū)總曝光：12,400,000
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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“地球盒伙人”，概念很好。讓做公益這件事，變成一款永不刪檔，全球唯一服的游戲，出發(fā)點(diǎn)很好，洞察也不錯(cuò)。唯一不足，還是不知道應(yīng)該怎么回收，線上模擬回收動(dòng)作怪怪的，如果官方在線下真的開(kāi)設(shè)回收點(diǎn)，也許會(huì)更好，整體形成閉環(huán)，并且是做真正的公益，而不只是一個(gè)好看的campaign。 -
概念有巧思，很完整的線上線下整合營(yíng)銷 -
持續(xù)踐行“1件小事”環(huán)保主張，讓地球變更好，用游戲的方式讓更多人積極行動(dòng)起來(lái)，非常好。
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