客戶在brief里說(shuō)：
這次的創(chuàng)意最好要抓住蘋(píng)果的特色（對(duì)，這次是那個(gè)
，不是那個(gè)蘋(píng)果），不能換成其他品牌也可以成立。
我們基本做到了。
視頻
畢竟這個(gè)idea叫“i人買 iPhone”，想換成別的Phone都說(shuō)不過(guò)去…
上美團(tuán)外賣可以買手機(jī)、平板、筆記本等數(shù)碼3C產(chǎn)品這一訊息如何深入人心？
顯然，蘋(píng)果對(duì)于3C數(shù)碼產(chǎn)品存在一種象征意義，知道了買蘋(píng)果上美團(tuán)外賣，買3C數(shù)碼產(chǎn)品就更該上美團(tuán)外賣了！
策略上很像那個(gè)古早段子：上美團(tuán)外賣可以買15袋蘋(píng)果，自然也可以買蘋(píng)果15代。
因?yàn)閷?duì)于「用外賣 買手機(jī)」這一消費(fèi)習(xí)慣，身邊絕大部分消費(fèi)者還沒(méi)有共識(shí)，處于「不知道 想不到」的階段；而用美團(tuán)外賣「不止可以點(diǎn)外賣，還可以送萬(wàn)物」，大眾已經(jīng)形成了共識(shí)。
——與其去與用戶溝通“重大消息！買蘋(píng)果可以上美團(tuán)外賣啦！”
——不如說(shuō)“買蘋(píng)果，就應(yīng)該用美團(tuán)外賣的呀！”
因此第一次內(nèi)部過(guò)idea時(shí)，幾乎所有人都提到了：把 iPhone 比喻成真的蘋(píng)果。但這往往意味著客戶可能也早已經(jīng)想到過(guò)，甚至消費(fèi)者看都會(huì)覺(jué)得沒(méi)有新意。
此時(shí)「i人買 iPhone，就上美團(tuán)外賣」這句話一出現(xiàn)，就讓在場(chǎng)的所有人眼前一亮。它沒(méi)什么道理，但足夠有趣，而且整體調(diào)性也符合「上美團(tuán)外賣買蘋(píng)果是很正常的」策略——但很快隨之而來(lái)的是大家又眼前一黑——我們立刻意識(shí)到一個(gè)避免不了的問(wèn)題：i人買 iPhone 上美團(tuán)外賣，那e人怎么辦？
幾乎就要放棄這個(gè)idea了，奇跡在大家絕望地盯著idea的這個(gè)i字時(shí)發(fā)生，我們想到了除了i人e人以外的，另一種擴(kuò)寬的可能：
原來(lái)i人可以不只是i人，還可以是有idea的人
（有idea的人會(huì)把蘋(píng)果放進(jìn)蘋(píng)果外賣袋里）
還可以是一點(diǎn)都不interesting的人
（但自從用美團(tuán)外賣買了 iPhone ，他就成了最interesting的人）
還可以是italy人
（italy人問(wèn)哪里可以買蘋(píng)果，卻被帶到了水果店）
還可以是談戀愛(ài)時(shí)緊緊i著彼此的人
（i得再緊，總是可以騰出一只手來(lái)拿 iPhone 外賣）
還可以是很important的人
以及在internet看了這么多，連CatGPT都知道了，i人買 iPhone ，就上美團(tuán)外賣！
（正在為本條視頻配音的配音演員大哥，你就說(shuō)他im不important吧）
我們?cè)谄永锾岬降膶?duì)于i的解讀，看似天花亂墜，實(shí)則萬(wàn)變不離其宗：
不管你是性格太i不愛(ài)出門，還是工作太important沒(méi)有時(shí)間，再或是italy人在異國(guó)他鄉(xiāng)找不著地，都可以在美團(tuán)外賣上最快用30分鐘買到手機(jī)！
·一些拍攝花絮·
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
廣告代理商：SG勝加
首席創(chuàng)意官：華sir
創(chuàng)意總監(jiān)：Nemo
客戶總監(jiān)：Nina
資深客戶經(jīng)理：Victor
資深文案：小佛
資深美指：叉燒
導(dǎo)演：周寧
制作：聚點(diǎn)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
數(shù)碼3C商品是即時(shí)配送平臺(tái)上增速最快的品類之一，而Apple作為3C品類的代表性的品牌之一，占住Apple的心智對(duì)于占住3C品類的重要性不言而喻，因此美團(tuán)外賣希望通過(guò)聚焦Apple品牌進(jìn)行一波營(yíng)銷宣傳。
目標(biāo)：
1、向C端用戶透?jìng)鳌纲IApple等數(shù)碼產(chǎn)品，上美團(tuán)外賣」的心智；
2、突出美團(tuán)外賣即時(shí)零售“就在身邊、隨時(shí)隨地、最快30分鐘送達(dá)”的特點(diǎn)；
3、抓住Apple品牌特色，與其他數(shù)碼3C類營(yíng)銷做出區(qū)隔。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)大眾其實(shí)對(duì)于“美團(tuán)外賣可送萬(wàn)物”已經(jīng)有了基礎(chǔ)認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，與其去與用戶溝通「重大消息！買Apple產(chǎn)品可以上美團(tuán)外賣啦！」——不如說(shuō)「買Apple，就應(yīng)該用美團(tuán)外賣！」，要讓用戶感受到：買Apple產(chǎn)品上美團(tuán)外賣應(yīng)該是一件和買蘋(píng)果上美團(tuán)外賣一樣尋常的事。
Apple最為人們所熟知的產(chǎn)品線，總是以i為開(kāi)頭命名：iPhone、iPad、iPod……那買iPhone的那些人，是不是也可以稱為i人？當(dāng)下熱門話題的MBTI人格中，i人通常都不喜歡出門，害怕與人溝通，i人買iPhone正好可以使用美團(tuán)外賣幫忙。
【創(chuàng)意闡述】
我們從MBTI這一熱點(diǎn)話題進(jìn)行切入，利用「i人」和「iPhone」之間的微妙連接，提出「i人買iPhone就上美團(tuán)外賣」的主張。
通過(guò)創(chuàng)意的跳躍和擴(kuò)寬，對(duì)「i」字進(jìn)行再次解讀，「i」不僅是「infp」、「istp」，更是「idea」、「important」、「interesting」等等。這些單詞延伸出的即時(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，又恰好能聯(lián)系到使用美團(tuán)外賣能夠解決的各種情況和痛點(diǎn)。讓它真正的溝通人群不僅限于性格上的i人，而是告訴所有人：買iPhone，就該上美團(tuán)外賣。
敘事風(fēng)格上，我們講了7個(gè)簡(jiǎn)單有趣的故事，采用實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)、人偶戲、網(wǎng)頁(yè)界面搭配表情包、造型藝術(shù)等風(fēng)格迥異的敘事體裁，讓內(nèi)容更容易吸引不同消費(fèi)者的興趣。
【結(jié)果與影響】
廣告上線后獲得了社交媒體平臺(tái)上的廣泛傳播和討論，加深「買Apple等數(shù)碼產(chǎn)品，就上美團(tuán)外賣」心智的同時(shí)，更助推了美團(tuán)平臺(tái)的相關(guān)業(yè)務(wù)在訂單量、銷售額、搜索頻次等數(shù)據(jù)方面的顯著同比增長(zhǎng)。
上線3天（微博、微信視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)為主要平臺(tái)），全平臺(tái)總曝光達(dá)1.3億+，總互動(dòng)量達(dá)25萬(wàn)+。
美團(tuán)外賣平臺(tái)上Apple全系產(chǎn)品實(shí)付交易額同比增長(zhǎng)572%、訂單量同比增長(zhǎng)536%、站內(nèi)搜索同比增長(zhǎng)204%。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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契合品牌長(zhǎng)期創(chuàng)意風(fēng)格，輕松有趣且傳遞信息簡(jiǎn)潔 -
簡(jiǎn)單，代入感強(qiáng)，是個(gè)好廣告 -
以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深刻的市場(chǎng)洞察脫穎而出，巧妙地將蘋(píng)果品牌與美團(tuán)外賣平臺(tái)的即時(shí)配送服務(wù)相結(jié)合，通過(guò)多元化的內(nèi)容形式和創(chuàng)意表達(dá)，有效提升了品牌認(rèn)知度和用戶參與度。 -
適合美團(tuán)的小短片 -
熱點(diǎn)、平臺(tái)業(yè)務(wù)、用戶痛點(diǎn)的巧妙結(jié)合。
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不算諧音梗，算玩得出彩的雙關(guān)
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非常棒，“i人買 iPhone”諧音梗結(jié)合的很到位，內(nèi)容也很好，i人買iPhone正好可以使用美團(tuán)外賣幫忙。很符合I人的特性。 -
以為是蘋(píng)果的廣告，實(shí)際是美團(tuán)的廣告。美團(tuán)擅長(zhǎng)玩反轉(zhuǎn)，創(chuàng)意很不錯(cuò)。
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成功的給美團(tuán)用戶一個(gè)在美團(tuán)買蘋(píng)果的自然感 合情合理 雖然它更是一個(gè)廣告 就是真有用 -
意想不到、風(fēng)格迥異的敘事方式，巧妙運(yùn)用諧音梗將重要訊息深植受眾內(nèi)心，有意思。
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無(wú)
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我個(gè)人非常喜歡的（有一些情節(jié)的）病毒視頻，味兒很正，很洗腦。兩個(gè)品牌的聯(lián)合非常聚焦，是一場(chǎng)雙贏，順便問(wèn)一句，E人有機(jī)會(huì)擁有一支專屬?gòu)V告嗎？ -
很巧妙的廣告創(chuàng)意，將平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)和某個(gè)特定用戶很好的聯(lián)系。
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i人買iphone 有趣有梗，但整體和美團(tuán)外賣感覺(jué)關(guān)聯(lián)度不夠。
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小點(diǎn)子，大智慧，又是四兩撥千斤的好作品。 -
蠻好的word play，小而美。 -
切入點(diǎn)太有意思了～讓人印象深刻。文案也有意思。 -
美團(tuán)是懂年輕人的話題的 -
NA -
巧妙的借勢(shì)
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有傳播度的定位，即便是e人也會(huì)多看兩眼。 -
諧音梗小而巧。
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立意讓人有些哭笑不得，但執(zhí)行得很好
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非常非常有趣的(I)dea,匹配度和敘事目標(biāo)都結(jié)合很好！如果落地上能不要這么“精良”，拉近觀眾觀看內(nèi)容的距離，這個(gè)項(xiàng)目肯定會(huì)更爆！ -
洞察點(diǎn)很好，但有些創(chuàng)意表現(xiàn)有些尬 -
和流行的mbti結(jié)合，更能共情 -
很美團(tuán) 不過(guò)玩諧音有點(diǎn)土
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