客戶在brief里說：
這次的創(chuàng)意最好要抓住蘋果的特色（對，這次是那個
，不是那個蘋果），不能換成其他品牌也可以成立。
我們基本做到了。
視頻
畢竟這個idea叫“i人買 iPhone”，想換成別的Phone都說不過去…
上美團外賣可以買手機、平板、筆記本等數(shù)碼3C產(chǎn)品這一訊息如何深入人心？
顯然，蘋果對于3C數(shù)碼產(chǎn)品存在一種象征意義，知道了買蘋果上美團外賣，買3C數(shù)碼產(chǎn)品就更該上美團外賣了！
策略上很像那個古早段子：上美團外賣可以買15袋蘋果，自然也可以買蘋果15代。
因為對于「用外賣 買手機」這一消費習慣，身邊絕大部分消費者還沒有共識，處于「不知道 想不到」的階段；而用美團外賣「不止可以點外賣，還可以送萬物」，大眾已經(jīng)形成了共識。
——與其去與用戶溝通“重大消息！買蘋果可以上美團外賣啦！”
——不如說“買蘋果，就應該用美團外賣的呀！”
因此第一次內(nèi)部過idea時，幾乎所有人都提到了：把 iPhone 比喻成真的蘋果。但這往往意味著客戶可能也早已經(jīng)想到過，甚至消費者看都會覺得沒有新意。
此時「i人買 iPhone，就上美團外賣」這句話一出現(xiàn)，就讓在場的所有人眼前一亮。它沒什么道理，但足夠有趣，而且整體調(diào)性也符合「上美團外賣買蘋果是很正常的」策略——但很快隨之而來的是大家又眼前一黑——我們立刻意識到一個避免不了的問題：i人買 iPhone 上美團外賣，那e人怎么辦？
幾乎就要放棄這個idea了，奇跡在大家絕望地盯著idea的這個i字時發(fā)生，我們想到了除了i人e人以外的，另一種擴寬的可能：
原來i人可以不只是i人，還可以是有idea的人
（有idea的人會把蘋果放進蘋果外賣袋里）
還可以是一點都不interesting的人
（但自從用美團外賣買了 iPhone ，他就成了最interesting的人）
還可以是italy人
（italy人問哪里可以買蘋果，卻被帶到了水果店）
還可以是談戀愛時緊緊i著彼此的人
（i得再緊，總是可以騰出一只手來拿 iPhone 外賣）
還可以是很important的人
以及在internet看了這么多，連CatGPT都知道了，i人買 iPhone ，就上美團外賣！
（正在為本條視頻配音的配音演員大哥，你就說他im不important吧）
我們在片子里提到的對于i的解讀，看似天花亂墜，實則萬變不離其宗：
不管你是性格太i不愛出門，還是工作太important沒有時間，再或是italy人在異國他鄉(xiāng)找不著地，都可以在美團外賣上最快用30分鐘買到手機！
·一些拍攝花絮·
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
廣告代理商：SG勝加
首席創(chuàng)意官：華sir
創(chuàng)意總監(jiān)：Nemo
客戶總監(jiān)：Nina
資深客戶經(jīng)理：Victor
資深文案：小佛
資深美指：叉燒
導演：周寧
制作：聚點
數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
數(shù)碼3C商品是即時配送平臺上增速最快的品類之一，而Apple作為3C品類的代表性的品牌之一，占住Apple的心智對于占住3C品類的重要性不言而喻，因此美團外賣希望通過聚焦Apple品牌進行一波營銷宣傳。
目標：
1、向C端用戶透傳「買Apple等數(shù)碼產(chǎn)品，上美團外賣」的心智；
2、突出美團外賣即時零售“就在身邊、隨時隨地、最快30分鐘送達”的特點；
3、抓住Apple品牌特色，與其他數(shù)碼3C類營銷做出區(qū)隔。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)大眾其實對于“美團外賣可送萬物”已經(jīng)有了基礎認知。在此基礎上，與其去與用戶溝通「重大消息！買Apple產(chǎn)品可以上美團外賣啦！」——不如說「買Apple，就應該用美團外賣！」，要讓用戶感受到：買Apple產(chǎn)品上美團外賣應該是一件和買蘋果上美團外賣一樣尋常的事。
Apple最為人們所熟知的產(chǎn)品線，總是以i為開頭命名：iPhone、iPad、iPod……那買iPhone的那些人，是不是也可以稱為i人？當下熱門話題的MBTI人格中，i人通常都不喜歡出門，害怕與人溝通，i人買iPhone正好可以使用美團外賣幫忙。
【創(chuàng)意闡述】
我們從MBTI這一熱點話題進行切入，利用「i人」和「iPhone」之間的微妙連接，提出「i人買iPhone就上美團外賣」的主張。
通過創(chuàng)意的跳躍和擴寬，對「i」字進行再次解讀，「i」不僅是「infp」、「istp」，更是「idea」、「important」、「interesting」等等。這些單詞延伸出的即時應用場景，又恰好能聯(lián)系到使用美團外賣能夠解決的各種情況和痛點。讓它真正的溝通人群不僅限于性格上的i人，而是告訴所有人：買iPhone，就該上美團外賣。
敘事風格上，我們講了7個簡單有趣的故事，采用實拍、動畫、人偶戲、網(wǎng)頁界面搭配表情包、造型藝術(shù)等風格迥異的敘事體裁，讓內(nèi)容更容易吸引不同消費者的興趣。
【結(jié)果與影響】
廣告上線后獲得了社交媒體平臺上的廣泛傳播和討論，加深「買Apple等數(shù)碼產(chǎn)品，就上美團外賣」心智的同時，更助推了美團平臺的相關(guān)業(yè)務在訂單量、銷售額、搜索頻次等數(shù)據(jù)方面的顯著同比增長。
上線3天（微博、微信視頻號、抖音、小紅書為主要平臺），全平臺總曝光達1.3億+，總互動量達25萬+。
美團外賣平臺上Apple全系產(chǎn)品實付交易額同比增長572%、訂單量同比增長536%、站內(nèi)搜索同比增長204%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
-
契合品牌長期創(chuàng)意風格，輕松有趣且傳遞信息簡潔 -
簡單，代入感強，是個好廣告 -
以其獨特的創(chuàng)意和深刻的市場洞察脫穎而出，巧妙地將蘋果品牌與美團外賣平臺的即時配送服務相結(jié)合，通過多元化的內(nèi)容形式和創(chuàng)意表達，有效提升了品牌認知度和用戶參與度。 -
適合美團的小短片 -
熱點、平臺業(yè)務、用戶痛點的巧妙結(jié)合。
-
不算諧音梗，算玩得出彩的雙關(guān)
-
非常棒，“i人買 iPhone”諧音梗結(jié)合的很到位，內(nèi)容也很好，i人買iPhone正好可以使用美團外賣幫忙。很符合I人的特性。 -
以為是蘋果的廣告，實際是美團的廣告。美團擅長玩反轉(zhuǎn)，創(chuàng)意很不錯。
-
成功的給美團用戶一個在美團買蘋果的自然感 合情合理 雖然它更是一個廣告 就是真有用 -
意想不到、風格迥異的敘事方式，巧妙運用諧音梗將重要訊息深植受眾內(nèi)心，有意思。
-
無
-
我個人非常喜歡的（有一些情節(jié)的）病毒視頻，味兒很正，很洗腦。兩個品牌的聯(lián)合非常聚焦，是一場雙贏，順便問一句，E人有機會擁有一支專屬廣告嗎？ -
很巧妙的廣告創(chuàng)意，將平臺的優(yōu)點和某個特定用戶很好的聯(lián)系。
-
i人買iphone 有趣有梗，但整體和美團外賣感覺關(guān)聯(lián)度不夠。
-
小點子，大智慧，又是四兩撥千斤的好作品。 -
蠻好的word play，小而美。 -
切入點太有意思了～讓人印象深刻。文案也有意思。 -
美團是懂年輕人的話題的 -
NA -
巧妙的借勢
-
有傳播度的定位，即便是e人也會多看兩眼。 -
諧音梗小而巧。
-
立意讓人有些哭笑不得，但執(zhí)行得很好
-
非常非常有趣的(I)dea,匹配度和敘事目標都結(jié)合很好！如果落地上能不要這么“精良”，拉近觀眾觀看內(nèi)容的距離，這個項目肯定會更爆！ -
洞察點很好，但有些創(chuàng)意表現(xiàn)有些尬 -
和流行的mbti結(jié)合，更能共情 -
很美團 不過玩諧音有點土
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（36條）