這是信也｜拍拍貸2024開年特別企劃，邀請「最懂舉重的人」——中國國家舉重隊，給負重前行的普通人一份提醒：記得舉起生活的輕啊！
舉起生活的輕
視頻文案
“你們舉重的人，
是不是天天舉杠鈴呀？”
“不是啊，也會舉起一根棒棒糖！”我們都是舉重的人，
舉著各自的生計和責任。
但今天，最懂舉重的人想提醒你：
記得舉起生活的輕啊。大力士奶爸諶利軍知道，
把女兒高高舉起時，
他就已經(jīng)勝利了。“小猴子”侯志慧告訴師妹：
想拿好成績，先得舉起保溫杯。石智勇說，
他舉過364公斤杠鈴、
兩枚奧運金牌，
都不及那枚輕輕的鉆戒。大寶貝李雯雯覺得，
不管比賽咋樣，
都得給自己舉一個超級大的愛心！當生活的輕被高高舉起，
生活的重，也許就悄悄落下了。所以，舉起一把火焰吧，
在那些太過漫長的夜晚。或者舉起一支眉筆，
給狼狽的日子，補個妝。扛起生活的時候，
也要舉起好好生活的小心愿。在磚塊和水泥之間，
做個舉起玫瑰的人。如果被現(xiàn)實堵在了路上，
就舉起下巴：看，晚霞多美啊！人生越沉重，
越需要舉起一雙輕盈的筷子。還有許多的輕，值得高高舉起來：
舉起一塊蛋糕，
舉起一把鑰匙，
舉起一個鼾聲如雷的夜晚。生活，不需要那么偉大。
那些看起來很輕很輕的東西，
也許正是我們最重要的東西。2024，信也｜拍拍貸
愿和你一起舉起生活的輕
在大時代的沉重間，人們渴望尋找個體的輕
“內(nèi)卷”“裁員潮”“房地產(chǎn)集體崩盤”“最難就業(yè)季”“籠罩在戰(zhàn)爭陰影下的世界”“氣候災難最糟糕的一年”……2023這一年，整個社會彌漫著一種不可名狀的「沉重感」。
于此同時，以下這一切也風生水起：“旅游爆火”“拒絕內(nèi)卷，「裸辭」成為潮流”“音樂節(jié)、演唱會一票難求”“萬圣節(jié)一切皆可Cos”“佛系，CityWalk，松弛生活”……過去這一年，我們也在不斷找尋個體的突圍，尋找一種「輕盈感」。
誠實地說，沒有那么多瀟灑的人。我們中的大多數(shù)，依然要本本分分、任勞任怨走在生活的經(jīng)緯線上。
我們都是舉重的人，舉著各自的生計與責任。但在「舉重」的日子里，我們從未放棄舉起那些重要的小事，那些輕而微小的日常。因為，正是在一個一個具體的「輕」里，人們心里的石頭暫時放下，握緊的拳頭悄然松開，灰暗的歲月露出晴朗的模樣。
我們決定說「輕」。
讓最懂舉重的人，提醒你舉起生活的輕
輕，這個角度大家都能做，但沒有誰比信也｜拍拍貸更合適。因為他們的代言人是世界上「最懂舉重的人」——中國國家舉重隊，一群拿過奧運金牌，每天與數(shù)百公斤杠鈴較量的人。
在大部分廣告鏡頭里，舉重運動員的形象都是這樣的：挺拔的肌肉，沉重的訓練，堅毅的眼神。但別忘了，他們也是一群可愛，貪吃，有個性，也愛浪漫的普通人。
他們都曾以一些普通人的溫柔瞬間登上熱搜
所以，這不是一次常規(guī)的態(tài)度宣言，更像娓娓道來地，向大家介紹一群可愛的人：他們懂得舉重，也懂得舉起生活的輕。
片中出現(xiàn)的人物故事，來自于舉重運動員與信也｜拍拍貸用戶真實經(jīng)歷。我們將復雜的人物故事極簡化，只呈現(xiàn)「舉起生活的輕」的一個一個生動瞬間。這樣一個瞬間，擁有真正的記憶點和感染力。
“大寶貝”李雯雯的可愛也是重量級
奧運冠軍石智勇求婚前也會緊張練習
97后“小猴子”侯志慧也愛養(yǎng)生
“大力士奶爸”諶利軍是個女兒奴
舉起，是一種動作，更是一種堅定的信念：人生的本質(zhì)或許是重的，但每個人的幸福在于珍視微小日常里，一個一個具體的「輕」。
在漫長的黑夜舉起一把火焰
在狼狽的日子也要漂漂亮亮
在磚塊與水泥間保留一份浪漫
再忙也不要忘記看看晚霞啊
用一雙輕盈的筷子犒勞一個夜晚
輕而微小的日常，治愈著生活的重
信也丨拍拍貸秉持這一理念，多年來，助力百萬小微商戶更輕松面對生活與事業(yè)之重，陪伴「小微」輕裝前行，實現(xiàn)具體而微的夢想。
2022年，信也牽手國家舉重隊發(fā)起主題為「挺你中國力量」億元公益免息借款活動，累計服務1.1萬戶小微業(yè)主，免息發(fā)放額度超過1.2億元。
12月，發(fā)起「你好小店」公益活動，助力各行業(yè)小店品宣推廣，吸引廣泛關(guān)注。
2023年，中國國家舉重隊擔任信也科技消費者權(quán)益保護公益形象大使，助力小微、服務新農(nóng)人。
同年，發(fā)起「好樣的小店」公益助力計劃，助力數(shù)十家小店實現(xiàn)公益夢。
對了，這個春節(jié)檔，當你走進電影院，或許就能看到這條讓你卸下重擔的短片。1月25日起，片子入駐北京、上海、廣州、杭州各大院線，還會陸續(xù)登陸廣東、浙江、福建等省份的31個城市大熒幕。在欣賞《年會不能停》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》之前，歡迎大家先看看我們的《舉起生活的輕》呀！
做具體的事，關(guān)心普通的人，說真誠的話
這是第一次項目溝通時，我們與客戶達成的案子基調(diào)。后面的執(zhí)行，于是水到渠成。很感念客戶從始至終的信任，制作100%的支持，還有金小琪導演的才華。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京、上海、舟山，難免人仰馬翻。但當煙花從白沙碼頭夜空升起，沉重的日子也就悄悄落下了。
生活不需要那么偉大。新的一年，愿所有舉重的人，記得舉起生活的輕。那些看起來很輕很輕的東西，也許正是我們最重要的東西。
最后祝朋友們，少加班，早回家！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：信也&拍拍貸
創(chuàng)意代理：天與空
制作：騰蹇
導演：金小琪
監(jiān)制：周斌 章魚
制片主任：Ayan、Stella
創(chuàng)意團隊
美術(shù)：Rita 程晨
阿康：三三 Doris
文案：石頭、銳銳
數(shù)英獎參賽項目說明 - 拍拍貸，品牌/廣告主
【背景與目標】
網(wǎng)絡(luò)信用借貸平臺經(jīng)歷過曲折發(fā)展，公眾印象較差,近幾年隨著國家監(jiān)管力度加強，行業(yè)步入正規(guī)，亟需扭轉(zhuǎn)大眾的行業(yè)偏見。作為代表品牌，拍拍貸希望在2024年初與用戶重新建立溝通，重塑品牌形象，提升品牌好感度。
【洞察與策略】
洞察：
2023年，略顯低迷的經(jīng)濟環(huán)境，給本已肩負生活重擔的普通人，增加了更多焦慮與心理壓力，集體情緒疲軟且沉重。我們都是舉重的人，在大時代的沉重間，渴望具體而微的幸福，尋找個體的輕。
策略：
爭議性品牌重新進入大眾視野，需要更謹慎、巧妙與真誠的溝通方式。拍拍貸核心目標用戶是8000萬小微商戶。但這一次，我們不停留在他們的行業(yè)身份，而去挖掘其普通人的一面。不止對話「小微」，更關(guān)懷與共鳴所有「微小」的普羅大眾。
【創(chuàng)意闡述】
合作全世界「最懂舉重的人」-- 中國國家舉重隊，提醒舉重前行的人，新的一年#舉起生活的輕#。不同于慣常展示運動員肌肉、訓練、傷痛、成就的做法，我們放大運動員身上日常而可愛的一面。以一個個動人的 「舉輕」瞬間和誠懇文本，與大眾共情:生活不需要那么偉大。那些看起來很輕很輕的東西，也許正是我們最重要的東西。品牌最后以「助力小微更輕松面對事業(yè)生活之重」的身份出現(xiàn)，水到渠成。
【結(jié)果與影響】
1.總曝光3億+，總互動5萬+，全平臺3200萬+觀看。
2.B站、微博、新片場多次上熱文/熱門，入選數(shù)英APP「每周精選」。并在B站、抖音、小紅書、微信等平臺被數(shù)十家媒體、賬號自發(fā)搬運、解析、轉(zhuǎn)發(fā)。3.登陸北上廣杭等35城院線大熒幕,觸達人數(shù)1000萬+.
4.《人物》合作文章收獲10萬+閱讀，感動無數(shù)人。
5.品牌認知與好感度顯著提升，是拍拍貸與其行業(yè)五年來最受好評的戰(zhàn)役之一。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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就怎和以說呢，我非常喜歡這種文案......我特別吃這套.. -
很好的洞察，人生無時不在舉重，那些看似輕的往往更重。跟國家舉重隊的結(jié)合很巧妙，也把枯燥的舉重表達得非常生動。 -
非常棒～舉起生活的“輕”這些微不足道的“輕”正是堆疊我們生命中最重要的事物。多美麗的觀點與人性，更重要的這是品牌的遠景，同時也跟消費者深刻連結(jié)。 -
國家舉重隊的IP運用得很極致，生活的輕和品牌本身也有一定關(guān)聯(lián)性 -
無
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很奇妙的代言人選擇，也沒想到會這么貼合。說出了很多當代人的心里聲音。
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這是一個充滿力量和象征意義的廣告創(chuàng)意。品牌核心概念具有很強的情感共鳴和生活的沖擊力。但品牌的服務如何幫助用戶解決具體問題，以及用戶在生活的各個面向的壓力之重是否可得到解決，并非是通過舉重隊的對比或影射能一筆帶過。的在創(chuàng)意執(zhí)行和信息傳遞上，需要進一步優(yōu)化以確保其能夠在競爭激烈的市場中脫引而出。 -
創(chuàng)意文案做到了敘事邏輯清晰，反轉(zhuǎn)言之有物，推演出“舉起生活的輕”，概念具有熟悉的陌生感，讓一支宣言片不再落入熟套。 -
是個讓人過目難忘的concept，很厲害。
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當生活的輕被高高舉起，生活的重，也許就悄悄落下了。 kol選的很很棒，舉重運動員和輕，對比明顯。 -
舉重離生活并不近，但是舉「輕」卻是全新的表達。是國家隊的體育項目服務于商業(yè)品牌的非常好的切入點。 -
巧妙，把國家舉重隊用得很好。洞察精準切合當下社會情緒，創(chuàng)意不錯，溝通真誠，提出記得“舉起生活的輕”很動人。
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生活可以輕松對待，不用那么偉大，挺打動人
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舉重若輕，很好的洞察和表達
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“當生活的輕被悄悄舉起，生活的重，也許就悄悄落下了” 這是金融服務的原始責任感，也是其特有的社會價值感； 雖然在輿論場中，它是帶著“原罪”的，但需要有好的表達方式，好的認知，去引導人們正視它的價值。 本案就是很好的答案。 -
舉重與生活之輕的洞察找的很不錯，國家隊的運用也比較巧妙
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代言人對象選的很好，角度也選的好，文案駕輕就熟，就是和品牌的關(guān)系度。。。
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借國家舉重隊，巧妙傳遞“舉起生活的輕”的品牌主張，挺巧妙也有洞察 -
舉起生活的輕，這個切入點找得很好；但畢竟是體育合作，其實也沒有打破運動類的常規(guī)做法。 -
借勢熱點，文案動人 -
生活從輕開始 -
巧用國家舉重隊，聯(lián)合各大平臺提升了品牌好感度與信任度 -
這種舉重若輕的文案其實最難寫，寫得太好了。 -
文案是可以舉重若輕，直擊人心的
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創(chuàng)意文本片子都是天與空應有的水準
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金融產(chǎn)品有其特殊性，把生活中的重擔抓化成舉重若輕的情緒價值，是個不錯的比擬。用親近的方式溝通，也緩解了基礎(chǔ)信任問題。 -
視頻中輕與重的詮釋多少有點抽象，或者說輕從視覺和感覺上并沒有表現(xiàn)得很極致，這導致看到一半多的時候會忽略掉主題。 -
一句文案頂千斤 -
還不錯 -
舉重若輕的好Idea。 -
文案寫的真的很棒，從舉重隊到生活各行各業(yè)的人們的結(jié)合也很成功 -
舉輕若重，文案卻可以更精準利落。
技藝單元-文案類
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一句話把品牌、消費者洞察和業(yè)務緊密連接。讓人對品牌多了一些敬意。
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心中年度最佳文案
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把品牌內(nèi)容表達得舉重若輕。角度很好，文案很好，把人“用”活了很好。
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好是好的，但是過于追求文字的對仗
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但就文案的層面來說，在“舉重隊”的命題下，提出了一個令人產(chǎn)生興趣的概念——“舉起生活的輕”，也讓人聯(lián)想起昆德拉的“不能承受的生命之輕”。而“生活的輕”，這樣抽象的概念，也在“棒棒糖”、“眉筆”、“玫瑰”這樣的意象闡釋下，變得浪漫而詩意。 -
舉重若輕，用的很好，故事講的很好
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當生活的輕被高高舉起，生活的重也許就悄悄落下了。很有愛的洞察，也完美結(jié)合了舉重隊的特點，很棒的文案
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某些人某些時刻某些處境中 有時舉輕更重 很有共鳴 -
創(chuàng)意文案做到了敘事邏輯清晰，反轉(zhuǎn)言之有物，推演出“舉起生活的輕”，概念具有熟悉的陌生感，讓一支宣言片不再落入熟套。
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把一個爛俗的主題寫的有些文學意味 -
文案中如朋友般親切的語言風格，拉近了品牌與受眾之間的距離，使品牌更具親和力。傳遞積極的品牌價值觀，將生活的重與輕通過具體場景和行為的對比，進一步強化了主題，使受眾更能感同身受。 -
印象深刻
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“舉重若輕”具象化了，看片子的過程中，多次壓抑不住嘴角上揚，輕快，有趣。“為每一個負重前行的普通人一份提醒：記得舉起生活的輕”，創(chuàng)意和立意都很棒，弱化了“貸款”這件事的沉重感，拍拍貸將其轉(zhuǎn)化為了卸下生活的沉重感。 -
單從文案出發(fā)，把舉重和品牌聯(lián)結(jié)的很好。 -
六個字價值連城。 -
奧運檔最扎實的項目之一。
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把運動員的專業(yè)和品牌想要傳達的價值觀結(jié)合的很好 -
平常但不普通的生活小細節(jié)，串起來還挺有份量的。
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主題很強，文筆稍弱。
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文案語感不錯，蛋最大的問題是找的點和文案表達都很平常。
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舉重若輕，字字千金，相信TA會有共鳴。
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為這句話投票，“舉起生活的輕”，足夠亮眼 -
講故事，舉例子，還是能夠從細微之處打動受眾
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對輕重概念的探討比較有意思，但與品牌的關(guān)系略顯薄弱 -
被現(xiàn)實堵在路上時，就舉起下巴看一看晚霞，寫得不錯。
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