2024上半年精選跨界營銷TOP 10，邂逅人氣搭子！
近幾年，跨界營銷幾乎占據了廣告營銷屆的半壁江山。
層出不窮的跨界聯名案例讓人目不暇接的同時，也不免讓消費者呈現疲態。如何能聯合盟友、跨越場景，做出高品質跨界營銷，實現真正破圈是眾品牌需要思考的重點。
綜合閱讀量、收藏量、評分、用戶反饋等各項指標，我們從上半年眾多項目中，甄選出10個跨界營銷優質案例整合成文。它們或聯名角度清奇，出乎意料又在情理之中；或頗具深刻社會洞察，發人深省。角度不同，卻同樣創意無限，給予人更多靈感。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、美團外賣×回春丹樂隊：回春就在這一單
毫無疑問，春天是美團外賣的營銷統治區，今年春天也不意外。
美團外賣聯合「回春丹樂隊」，用三支趣味小短片分別模擬了三種春日出行場景。短片趣味化運用諧音梗，并將回春丹樂隊的歌作為BGM，與劇情巧妙聯系在一起，幽默展現了春天不美好的一面，希望通過美團外賣的配送服務，讓大家真正享受春天。
2、拍拍貸×國家舉重隊：舉起生活的輕
沉重感滿滿的一年終于過去，信也 | 拍拍貸決定帶著大家說點輕松的，并在新年伊始推出一支充滿輕盈感的廣告。
信也 | 拍拍貸找到了中國國家舉重隊運動員和普通人之間的生活共通點，借用運動員和其用戶的真實小故事，以輕而微小的日常治愈生活的重量，并以此提醒每一位負重前行的普通人：新的一年，記得舉起生活的輕。
3、京東×華為：尋找龍角的女孩
龍年將至，京東聯合華為，推出了一支創意廣告片。片中，用一個小女孩眼中的童話世界，將「龍年有為」這一抽象的概念，通過「龍角」這一視覺元素，進行具像化表達，傳遞「以小見大，人人有為」的理念。
同時此次聯合也將「龍角」作為一以貫之的主線，結合在年貨節的產品海報中，并設計制作了「京東×華為新年聯名禮盒」，送出款式大小不一的龍角圍巾帽，祝每一個人可以人人有「圍」，龍年有為。
4、 香飄飄Meco春節玄學營銷：我在普陀山吸好運
Brand：Meco 蜜谷·果汁茶
Agency：有了創意 廣州
上香上癮的年輕人讓“佛系營銷”成為當下流行。
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，借勢“上香熱”，以巨型吸好運裝置在春節期間亮相普陀山，相關話題也引爆全網，擴大品牌聲量的同時直擊年輕人，傳遞滿滿新年祝福。
5、始祖鳥：在茶馬古道尋訪少數民族文化
Brand：ARCTERYX 始祖鳥
Agency：W
有數據顯示，女性已成為戶外運動參與主力人群，傳統意義上男性主導戶外運動的格局已經被打破。
始祖鳥精準洞察，推出紀錄片《她山之路》。
影片中，羅靜、文淇、龍紅紫娓三位女性身著始祖鳥軟殼，于茶馬古道開啟徒步征途，探訪云南非遺文化，演繹多面柔軟力量，與山野展開了一場深入對話。
非遺文化與戶外運動的結合不僅為始祖鳥品牌增添了許多細膩的柔情色彩，更挖掘出戶外品牌跨界聯名的更多可能性。
6、餓了么5折天：勸你不要Keep一套，餓了么一套
春天的腳步輕盈而至，許多人的心中又燃起了減肥的念頭，但俗話說：吃練不結合，減脂難合格。
洞悉減脂人的痛點，餓了么拉上Keep一起，試著幫邁開腿的人們管住嘴，用直給的slogan勸解減肥的人“勸你不要Keep一套，餓了么一套”。
餓了么以減肥場景鏈接健康餐品，向人們喊話「吃練結合，脂肪打5折」。除了健身場景下的露出，餓了么還將海報投放在地鐵、商場里，輻射到更廣的人群，通過主題與文案的巧妙結合，餓了么觸動了減脂人群的心弦，引發他們的共鳴。
7、麥當勞×三星堆博物館：帶大家穿越到古麥民時代
Brand： McDonald’s 麥當勞
Agency： 待認領
麥當勞，是會玩梗的。
當大家調侃青銅器時代的漢堡時，麥當勞真正將三星堆青銅器古文明，照進了現實。
在新品漢堡上新之際，麥當勞和三星堆開展跨界合作，麥當勞以三星堆青銅人像作為創作靈感，另類演繹麥辣風味。在品牌創作的廣告片及抖音創意短片里，麥當勞讓博主們戴上三星堆青銅面具，感受到麥辣漢堡的“爽辣上臉”。
與此同時，麥當勞并為漢堡盒、冰淇淋盒和外送紙袋添加了趣味表情，還在限定門店打造主題店，帶大家穿越回“古麥民時代”，這不僅讓粉絲們吃在一起，也玩在了一起。
8、霸王茶姬×中國國家地理：邀茶友們共赴春山，共話春山茶事
Brand： 霸王茶姬
Agency： 待認領
春日里的營銷，當然少不了品牌與自然的融合與創新。
這個春天，霸王茶姬攜手中國國家地理，以新品「醒時春山」的推出為引子，深入龍井茶原產地，打造「一葉龍井·萬山春醒」主題直播專場，邀請茶友們一起，尋茶訪春，以茶會友。
二者跨界組合，不僅有好茶好禮相贈，更有攝影師、特約撰稿人做客直播間，非遺杭羅守藝人也為茶友們線上呈現東方文化之美，這些活動為春日增添了一份文化傳承的深度，讓東方美學在傳播中煥發光彩。
9、薇諾娜×云南彝繡：誰能拒絕這樣張揚的愛意
Brand： 薇諾娜
Agency： 中好 上海
現代人在愛情中往往過于理智和保守，從而“張揚的愛意”不同尋常。
今年的520，薇諾娜特護非遺行動再次啟程，品牌聚焦彝族人自由奔放的精神，聚焦在沉淀了1700多年的彝族刺繡上，以獨特的寫意風格和大膽的色彩運用，展現出與眾不同的張揚之美。
回歸到非遺行動上，薇諾娜不僅關注文化傳承，更關心那些殘疾繡娘，品牌通過定向幫扶計劃，提供義診和職業技能培訓，幫助她們展現自我，活出精彩。這不僅是對非遺文化的傳承與致敬，更是對張揚生命力的頌揚。
10、Soul×上海市精神衛生中心：用心理醫詩，帶你走向詩方
Brand： Soul App
Agency： 待認領
從“精神餅”到“600號畫廊”，位于宛平南路600號的上海市精神衛生中心儼然成為年輕人的精神樂土。
社交平臺Soul選擇與上海市精神衛生中心跨界聯合，二者聚焦當下年輕人面臨的情緒困境，推出情緒短片和心理醫詩策展，為受眾奉上一場療愈人心的精神按摩。
通過余秀華和各位博主富有能量的詩歌表達，Soul幫助年輕人做負面情緒的正向引導，在線療愈不開心的靈魂，而這樣深入情緒的對話，與當代人的精神世界產生了共鳴，實現了Soul與年輕人的同頻共振。
以上就是 2024上半年精選跨界營銷 TOP 10 的完整榜單。
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