香飄飄Meco春節(jié)玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)：我在普陀山吸好運(yùn)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
年輕人：上香比上班和上進(jìn)都香
雍和宮門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，靈隱寺的十八籽手串被限購(gòu)，永福寺的慈杯咖啡一杯難求……路過(guò)寺廟就拜拜許愿，求佛成為當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下年輕人的情緒出口，也讓主打年輕人的品牌加入到這場(chǎng)“佛系營(yíng)銷(xiāo)”。
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛(ài)的果汁茶品牌，希望借勢(shì)“上香熱”，在春節(jié)期間聯(lián)合四大佛山之一的普陀山，打造事件營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌聲量推廣聯(lián)名產(chǎn)品。
整活模式：我在普陀山吸好運(yùn)
一款果汁茶如何與寺廟玄學(xué)強(qiáng)相關(guān)？是解決本次命題的關(guān)鍵。我們?cè)谏缃幻襟w發(fā)現(xiàn)，香飄飄Meco杯裝果茶有這樣的一個(gè)熱梗：一杯有4種口味的吸管孔迷惑事件，吸Meco的玄學(xué)，成為了品牌/產(chǎn)品的重要聯(lián)想。
結(jié)合當(dāng)代年輕人的祈福心理和產(chǎn)品屬性，在普陀山靈氣滿(mǎn)滿(mǎn)的加持下，我們提出了“我在普陀山吸好運(yùn)”的創(chuàng)意，在普陀山打造「果然有好運(yùn)」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標(biāo)識(shí)性吸管形成上香聯(lián)想，每根吸管對(duì)應(yīng)一個(gè)好運(yùn)，以此接到了普陀山的靈氣，財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、健康運(yùn)統(tǒng)統(tǒng)安排。
大年初一，巨型吸好運(yùn)裝置亮相普陀山，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，場(chǎng)面一度成為大型吸好運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。
大年初五，全國(guó)人民喜迎財(cái)神的傳統(tǒng)節(jié)日，各路財(cái)神到普陀山派發(fā)彩票給粉絲和游客，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)裝置“開(kāi)光”，將“果然有好運(yùn)”事件推向高潮。
我在普陀山吸好運(yùn)，引爆全網(wǎng)
大年初一到初五，“我在普陀山吸好運(yùn)”事件在微博等社交媒體持續(xù)發(fā)酵：
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并在大年初五，引發(fā)各大新聞媒體自發(fā)加入事件和話(huà)題討論：
在網(wǎng)友的熱議和新聞媒體自傳播加持下，大年初五微博話(huà)題#拜財(cái)神刻入中國(guó)人DNA#登上微博熱搜TOP 37，最終話(huà)題總閱讀量超4900萬(wàn)，討論量超2.7萬(wàn)，互動(dòng)量超10萬(wàn)。
“我在普陀山吸好運(yùn)”一度成為抖音里的“熱門(mén)吸好運(yùn)打卡點(diǎn)”，抖音話(huà)題#我在普陀山吸好運(yùn)#獲得了超千萬(wàn)的互動(dòng)量，事件熱度從大年初一持續(xù)到大年初八。
與年輕人溝通，試試搞事情
香飄飄Meco杯裝果茶作為果汁茶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，時(shí)刻洞察年輕人的精神狀態(tài)。此次傳播，結(jié)合時(shí)間、空間、人性的思考，打造具有社交屬性和整活風(fēng)格的事件內(nèi)容，直擊年輕人。在這種特殊的文化背景下與年輕人建立情感連接，也讓年輕人在過(guò)程中自然地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频淖詡鞑フ摺！拔以谄胀由轿眠\(yùn)”，是品牌針對(duì)年輕人進(jìn)行的一次借勢(shì)+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的新嘗試。
最后，特別感謝客戶(hù)和支持，春節(jié)期間齊心協(xié)力讓項(xiàng)目圓滿(mǎn)上線。
最后的最后，給大家拜個(gè)晚年，祝大家新的一年創(chuàng)意longlong，好運(yùn)longlong。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
林丹、王祺、唐玲亞、謝準(zhǔn)、靳瑜茜、靳生文、辛鑫、梁穎珊、馬嘉龍、郭雨欣、陳雪芬、林楚妮、李旸、楊卓偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在當(dāng)今高壓與未知的社會(huì)環(huán)境下，求佛和玄學(xué)成為了年輕人的情緒出口。香飄飄Meco杯裝果茶，希望借勢(shì)“上香熱”，在春節(jié)期間聯(lián)合四大佛山之一的普陀山，打造事件營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌聲量推廣聯(lián)名產(chǎn)品。
【洞察與策略】
香飄飄Meco杯裝果茶在社媒上有“一杯有4種口味的吸管孔”迷惑事件，吸Meco的玄學(xué)，成為了品牌/產(chǎn)品的重要聯(lián)想。結(jié)合當(dāng)代年輕人的祈福心理和產(chǎn)品屬性，在普陀山靈氣滿(mǎn)滿(mǎn)的加持下，打造吸好運(yùn)事件。
【創(chuàng)意闡述】
我在普陀山吸好運(yùn)：在普陀山打造「果然有好運(yùn)」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標(biāo)識(shí)性吸管形成上香聯(lián)想，每根吸管對(duì)應(yīng)一個(gè)好運(yùn)，以此接到普陀山的靈氣，財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、健康運(yùn)統(tǒng)統(tǒng)安排。
【結(jié)果與影響】
1、微博話(huà)題#拜財(cái)神刻入中國(guó)人DNA#登上微博自然熱搜TOP37。話(huà)題總閱讀量超4900萬(wàn)，討論量超27萬(wàn)，互動(dòng)量超10萬(wàn)。
2、 抖音話(huà)題#我在普陀山吸好運(yùn)#超干萬(wàn)的互動(dòng)量，事件熱度從大年初一持續(xù)到大年初八。
3、「我在普陀山吸好運(yùn)」事件引發(fā)大量游客及網(wǎng)友圍觀，各大新聞媒體自發(fā)加入事件和話(huà)題討論。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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尋求吉利的好方法 -
讓我想到了日清UFO面碗上的吉兇測(cè)試，蠻有趣的玩法，近年玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)很火，但做得完整、有趣的不多，這個(gè)吸好運(yùn)還蠻貼的。 -
跨界結(jié)合自然，創(chuàng)意打破行業(yè)邊界，狠狠共鳴了年輕群體。 -
成功地跨越文化界限，展現(xiàn)普世價(jià)值和情感共鳴。” -
很有趣的切入點(diǎn)，很好的洞察，抓住了現(xiàn)在的玄學(xué)潮流也結(jié)合了產(chǎn)品自身賣(mài)點(diǎn)
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和寺廟類(lèi)的跨界一定程度是要規(guī)避過(guò)于迷信的問(wèn)題，這里的度把握得很好，輕松巧妙的切入點(diǎn)。 -
居然敢玩玄學(xué) 哈哈哈哈 很社會(huì)化
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營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意有趣，整體效果突出 -
結(jié)合當(dāng)代年輕人的祈福，有普陀山加持 接受不確定性，是年輕人最大的積極了 -
很切中當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的心態(tài)吧。
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有梗，有趣，和年輕人的梗很貼合
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對(duì)的ip+對(duì)的產(chǎn)品洞察，符合當(dāng)下消費(fèi)者心態(tài)。 -
角度找的新奇有趣 -
佛系營(yíng)銷(xiāo)洞察精準(zhǔn)，但執(zhí)行略粗糙了 -
玄學(xué)屬性的營(yíng)銷(xiāo)有風(fēng)險(xiǎn)也有機(jī)會(huì)，香飄飄在好運(yùn)維度與產(chǎn)品結(jié)合，無(wú)冒犯的創(chuàng)造的社會(huì)討論點(diǎn)。 -
點(diǎn)找的很好 把上香的香 替換成香飄飄 這個(gè)點(diǎn)在執(zhí)行落地的時(shí)候優(yōu)點(diǎn)脫節(jié) 第一階段應(yīng)該是強(qiáng)化上“香” 第二階段再?gòu)?qiáng)化 把上香的運(yùn)氣帶回去 持續(xù)的吸 吸好運(yùn)。 然后做成一個(gè)系列，引起像“去寺廟刮彩票”一樣的風(fēng)潮 -
對(duì)當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度的洞察較為深刻，并且利用一個(gè)線下裝置事件引發(fā)線上比較大范圍的關(guān)注和討論，非常討巧 -
相得益彰的聯(lián)名，1+1大于2
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跟吸這個(gè)動(dòng)作做了關(guān)聯(lián)，有一定的產(chǎn)品連接度，不過(guò)跟宗教結(jié)合不利于廣泛傳播
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無(wú)
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很和時(shí)宜的一次跨界營(yíng)銷(xiāo)！ -
好玩好喝還有好運(yùn) -
很好地洞察到時(shí)下青年人的癢點(diǎn)，對(duì)于節(jié)日與借勢(shì)也運(yùn)用得當(dāng)。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意表達(dá)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合 -
玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是吸引眼球，讓年輕人共鳴的方式。也是弘揚(yáng)中國(guó)民俗文化，讓民俗文化新生的最好方法 -
具有趣味性 -
洞察到當(dāng)代年輕人的情緒和愛(ài)好，結(jié)合IP，在特定的時(shí)間和地點(diǎn)打造了一波借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，形成了事件和自傳播。 -
抓住“逛寺廟”“上香熱”的熱點(diǎn)和話(huà)題，以“吸”為切入點(diǎn)與產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題進(jìn)行結(jié)合，制造討喜的玄學(xué)話(huà)題。線下裝置部分執(zhí)行也很不錯(cuò)，制造了好運(yùn)時(shí)間好運(yùn)事件的同時(shí)增加了品牌的好感度。所以四根吸管真的有四種味道嗎？好想買(mǎi)來(lái)試一下。 -
玄學(xué)的創(chuàng)意不錯(cuò)，創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合巧妙緊密 -
抓住了社會(huì)洞察，迎合玄學(xué)氛圍，花小錢(qián)辦大事，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)算的感覺(jué)，是很成功的小規(guī)模出圈事件。 -
利用品牌本身的social梗做了不生硬的玄學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，有趣有梗戳中年輕人心理。 -
連接點(diǎn)抓得準(zhǔn)。
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洞察符合當(dāng)下環(huán)境，非常年輕的創(chuàng)意 -
這個(gè)項(xiàng)目能落地還是有趣、好玩、妙的，寺廟+奶茶果然有好運(yùn)。 -
玄學(xué)經(jīng)濟(jì)，趣味十足，執(zhí)行略顯粗糙。 -
緊密結(jié)合了春節(jié)時(shí)點(diǎn)和新產(chǎn)品特點(diǎn) -
簡(jiǎn)單實(shí)用，視覺(jué)很一般其實(shí)，但是倒是另一種和景區(qū)的氛圍的無(wú)意間的融合
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產(chǎn)品特性與話(huà)題 形式 同步
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洞察，話(huà)題，聯(lián)名，跨界，整體比較絲滑，為什么沒(méi)有形成真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而不只是用于傳播與營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該真正促成產(chǎn)品創(chuàng)新與銷(xiāo)售。 -
放下身段，眾神皆可娛樂(lè)化。 -
不僅結(jié)合“玄學(xué)”熱點(diǎn)，創(chuàng)意也與產(chǎn)品緊密結(jié)合，玩梗又不尷尬。 -
還行
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喜歡從產(chǎn)品自己生發(fā)出來(lái)的幽默感，放在普陀山相得益彰。 -
能跟年輕人玩在一起，就是好創(chuàng)意
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不錯(cuò)的好運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，執(zhí)行很精致 -
裝置挺吸引眼球的，四根吸管也話(huà)題討論度
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整體立意是很好當(dāng)，但真心覺(jué)得有點(diǎn)不太搭界，普陀山在信眾心里還是比較嚴(yán)肅的菩薩道場(chǎng)，campaign多少有點(diǎn)戲謔，而且普陀山應(yīng)該是觀音菩薩的道場(chǎng)，找了一幫人扮演“財(cái)神”也是多少有點(diǎn)離題，普陀山也沒(méi)有發(fā)揮正常應(yīng)該發(fā)揮的價(jià)值，建議要么未來(lái)泛化，要么就做好場(chǎng)和主題的匹配 -
創(chuàng)意結(jié)合玄學(xué)元素是有趣的, 但比較是跨界營(yíng)銷(xiāo)的案例 -
無(wú) -
很魔性，很符合時(shí)代情緒 -
有點(diǎn)硬哦。扯的有點(diǎn)遠(yuǎn)。
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