香飄飄Meco春節玄學營銷：我在普陀山吸好運
年輕人：上香比上班和上進都香
雍和宮門口排起了長隊，靈隱寺的十八籽手串被限購，永福寺的慈杯咖啡一杯難求……路過寺廟就拜拜許愿，求佛成為當代社會環境下年輕人的情緒出口，也讓主打年輕人的品牌加入到這場“佛系營銷”。
香飄飄Meco杯裝果茶，作為深受年輕人喜愛的果汁茶品牌，希望借勢“上香熱”，在春節期間聯合四大佛山之一的普陀山，打造事件營銷，擴大品牌聲量推廣聯名產品。
整活模式：我在普陀山吸好運
一款果汁茶如何與寺廟玄學強相關？是解決本次命題的關鍵。我們在社交媒體發現，香飄飄Meco杯裝果茶有這樣的一個熱梗：一杯有4種口味的吸管孔迷惑事件，吸Meco的玄學，成為了品牌/產品的重要聯想。
結合當代年輕人的祈福心理和產品屬性，在普陀山靈氣滿滿的加持下，我們提出了“我在普陀山吸好運”的創意，在普陀山打造「果然有好運」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，以此接到了普陀山的靈氣，財運、桃花運、健康運統統安排。
大年初一，巨型吸好運裝置亮相普陀山，吸引大量游客前往打卡、拍照、祈福，場面一度成為大型吸好運現場。
大年初五，全國人民喜迎財神的傳統節日，各路財神到普陀山派發彩票給粉絲和游客，消費者在現場通過裝置“開光”，將“果然有好運”事件推向高潮。
我在普陀山吸好運，引爆全網
大年初一到初五，“我在普陀山吸好運”事件在微博等社交媒體持續發酵：
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并在大年初五，引發各大新聞媒體自發加入事件和話題討論：
在網友的熱議和新聞媒體自傳播加持下，大年初五微博話題#拜財神刻入中國人DNA#登上微博熱搜TOP 37，最終話題總閱讀量超4900萬，討論量超2.7萬，互動量超10萬。
“我在普陀山吸好運”一度成為抖音里的“熱門吸好運打卡點”，抖音話題#我在普陀山吸好運#獲得了超千萬的互動量，事件熱度從大年初一持續到大年初八。
與年輕人溝通，試試搞事情
香飄飄Meco杯裝果茶作為果汁茶品類開創者，時刻洞察年輕人的精神狀態。此次傳播，結合時間、空間、人性的思考，打造具有社交屬性和整活風格的事件內容，直擊年輕人。在這種特殊的文化背景下與年輕人建立情感連接，也讓年輕人在過程中自然地轉變為品牌的自傳播者。“我在普陀山吸好運”，是品牌針對年輕人進行的一次借勢+場景營銷的新嘗試。
最后，特別感謝客戶和支持，春節期間齊心協力讓項目圓滿上線。
最后的最后，給大家拜個晚年，祝大家新的一年創意longlong，好運longlong。
數英獎案例展示
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創作人員名單
林丹、王祺、唐玲亞、謝準、靳瑜茜、靳生文、辛鑫、梁穎珊、馬嘉龍、郭雨欣、陳雪芬、林楚妮、李旸、楊卓偉
數英獎參賽項目說明 - 有了創意 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在當今高壓與未知的社會環境下，求佛和玄學成為了年輕人的情緒出口。香飄飄Meco杯裝果茶，希望借勢“上香熱”，在春節期間聯合四大佛山之一的普陀山，打造事件營銷，擴大品牌聲量推廣聯名產品。
【洞察與策略】
香飄飄Meco杯裝果茶在社媒上有“一杯有4種口味的吸管孔”迷惑事件，吸Meco的玄學，成為了品牌/產品的重要聯想。結合當代年輕人的祈福心理和產品屬性，在普陀山靈氣滿滿的加持下，打造吸好運事件。
【創意闡述】
我在普陀山吸好運：在普陀山打造「果然有好運」線下大型裝置：將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標識性吸管形成上香聯想，每根吸管對應一個好運，以此接到普陀山的靈氣，財運、桃花運、健康運統統安排。
【結果與影響】
1、微博話題#拜財神刻入中國人DNA#登上微博自然熱搜TOP37。話題總閱讀量超4900萬，討論量超27萬，互動量超10萬。
2、 抖音話題#我在普陀山吸好運#超干萬的互動量，事件熱度從大年初一持續到大年初八。
3、「我在普陀山吸好運」事件引發大量游客及網友圍觀，各大新聞媒體自發加入事件和話題討論。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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尋求吉利的好方法 -
讓我想到了日清UFO面碗上的吉兇測試，蠻有趣的玩法，近年玄學營銷很火，但做得完整、有趣的不多，這個吸好運還蠻貼的。 -
跨界結合自然，創意打破行業邊界，狠狠共鳴了年輕群體。 -
成功地跨越文化界限，展現普世價值和情感共鳴。” -
很有趣的切入點，很好的洞察，抓住了現在的玄學潮流也結合了產品自身賣點
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和寺廟類的跨界一定程度是要規避過于迷信的問題，這里的度把握得很好，輕松巧妙的切入點。 -
居然敢玩玄學 哈哈哈哈 很社會化
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營銷創意有趣，整體效果突出 -
結合當代年輕人的祈福，有普陀山加持 接受不確定性，是年輕人最大的積極了 -
很切中當下網絡的心態吧。
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有梗，有趣，和年輕人的梗很貼合
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對的ip+對的產品洞察，符合當下消費者心態。 -
角度找的新奇有趣 -
佛系營銷洞察精準，但執行略粗糙了 -
玄學屬性的營銷有風險也有機會，香飄飄在好運維度與產品結合，無冒犯的創造的社會討論點。 -
點找的很好 把上香的香 替換成香飄飄 這個點在執行落地的時候優點脫節 第一階段應該是強化上“香” 第二階段再強化 把上香的運氣帶回去 持續的吸 吸好運。 然后做成一個系列，引起像“去寺廟刮彩票”一樣的風潮 -
對當代年輕人的生活態度的洞察較為深刻，并且利用一個線下裝置事件引發線上比較大范圍的關注和討論，非常討巧 -
相得益彰的聯名，1+1大于2
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跟吸這個動作做了關聯，有一定的產品連接度，不過跟宗教結合不利于廣泛傳播
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無
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很和時宜的一次跨界營銷！ -
好玩好喝還有好運 -
很好地洞察到時下青年人的癢點，對于節日與借勢也運用得當。
營銷單元-事件營銷類
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優質場景，優質創意表達，優質產品結合 -
玄學營銷，不僅僅是吸引眼球，讓年輕人共鳴的方式。也是弘揚中國民俗文化，讓民俗文化新生的最好方法 -
具有趣味性 -
洞察到當代年輕人的情緒和愛好，結合IP，在特定的時間和地點打造了一波借勢營銷，形成了事件和自傳播。 -
抓住“逛寺廟”“上香熱”的熱點和話題，以“吸”為切入點與產品及營銷話題進行結合，制造討喜的玄學話題。線下裝置部分執行也很不錯，制造了好運時間好運事件的同時增加了品牌的好感度。所以四根吸管真的有四種味道嗎？好想買來試一下。 -
玄學的創意不錯，創意與產品結合巧妙緊密 -
抓住了社會洞察，迎合玄學氛圍，花小錢辦大事，傳播效果遠超預算的感覺，是很成功的小規模出圈事件。 -
利用品牌本身的social梗做了不生硬的玄學營銷，有趣有梗戳中年輕人心理。 -
連接點抓得準。
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洞察符合當下環境，非常年輕的創意 -
這個項目能落地還是有趣、好玩、妙的，寺廟+奶茶果然有好運。 -
玄學經濟，趣味十足，執行略顯粗糙。 -
緊密結合了春節時點和新產品特點 -
簡單實用，視覺很一般其實，但是倒是另一種和景區的氛圍的無意間的融合
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產品特性與話題 形式 同步
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洞察，話題，聯名，跨界，整體比較絲滑，為什么沒有形成真正的產品創新，從而不只是用于傳播與營銷，應該真正促成產品創新與銷售。 -
放下身段，眾神皆可娛樂化。 -
不僅結合“玄學”熱點，創意也與產品緊密結合，玩梗又不尷尬。 -
還行
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喜歡從產品自己生發出來的幽默感，放在普陀山相得益彰。 -
能跟年輕人玩在一起，就是好創意
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不錯的好運營銷，執行很精致 -
裝置挺吸引眼球的，四根吸管也話題討論度
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整體立意是很好當，但真心覺得有點不太搭界，普陀山在信眾心里還是比較嚴肅的菩薩道場，campaign多少有點戲謔，而且普陀山應該是觀音菩薩的道場，找了一幫人扮演“財神”也是多少有點離題，普陀山也沒有發揮正常應該發揮的價值，建議要么未來泛化，要么就做好場和主題的匹配 -
創意結合玄學元素是有趣的, 但比較是跨界營銷的案例 -
無 -
很魔性，很符合時代情緒 -
有點硬哦。扯的有點遠。
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