或許是現(xiàn)代人愛(ài)得太清醒，也總愛(ài)得有所保留，所以在社交平臺(tái)上「我太喜歡張揚(yáng)的愛(ài)意了」這類(lèi)內(nèi)容總能吸引很多目光，收獲很多共鳴。
而就在云南楚雄，也有這么一群彝族人，她們愛(ài)得自由且張揚(yáng)。
張揚(yáng)的彝繡
視頻文案
別看 一提到情啊愛(ài)呀
她們就羞得不行
可一拿起針線(xiàn)
她們就，張揚(yáng)了起來(lái)這兒到處都是花，抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)
如果你問(wèn)，這顏色為什么這么張揚(yáng)
她們會(huì)說(shuō)：大自然什么顏色，就繡什么顏色咯這里告白也張揚(yáng)
喜歡你，就敢當(dāng)著大山大河
抖落所有心思喜歡你，就繡枚大號(hào)戒指
讓你挎在身上
走到哪兒，就秀到哪兒喜歡你
就為你留住一朵花、捎上一片云、袒露一顆心
愛(ài)了就繡了，收了就認(rèn)了
眼神相對(duì)的瞬間，漫山的馬纓花，又紅了一遍這里出嫁，就更張揚(yáng)了
繡了十幾年的嫁衣
只為那三天的紅火、吉祥她們把時(shí)間花在刺繡上
把愛(ài)纏進(jìn)針線(xiàn)里
一點(diǎn)兒也不著急
就像老奶奶說(shuō)的那樣
“繡得慢了，難道人就跑了？”對(duì)她們來(lái)說(shuō)，愛(ài)這個(gè)字
掛在嘴邊太輕，寫(xiě)在紙上太薄
繡在衣服、（荷包）鞋墊上
分量和厚度，都剛剛好這份愛(ài)，只要看一看，摸一摸就明白
一點(diǎn)也不保留，那可真張揚(yáng)薇諾娜彝繡非遺禮盒
#用一針一線(xiàn)，致一心一意#
給愛(ài)一份治愈力，祝愛(ài)自由且張揚(yáng)
薇諾娜特護(hù)非遺行動(dòng)
遇見(jiàn)非遺，愈見(jiàn)多一種美
今年520，「薇諾娜特護(hù)非遺行動(dòng)」再次啟動(dòng)，希望能挖掘出代表愛(ài)的非遺技藝。
作為一個(gè)云南品牌，幾經(jīng)挑選，我們共同鎖定了云南楚雄彝族自治州，這兒有一門(mén)傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡。和傳統(tǒng)的四大名繡不同，彝繡并不重寫(xiě)實(shí)，而是一種基于自然的寫(xiě)意創(chuàng)作。
最有特點(diǎn)的，是它那大膽鮮艷的色彩，對(duì)比鮮明；還有粗獷直率的線(xiàn)條，勾勒萬(wàn)物。第一眼看到，就感覺(jué)有種溢出屏幕的旺盛張力。
很少有人會(huì)用張揚(yáng)去形容刺繡，但彝繡給人的第一印象，真的很「張揚(yáng)」。
它打破了傳統(tǒng)印象里，刺繡細(xì)膩柔美的形象，制造出沖突感的同時(shí)，也展現(xiàn)了彝繡的視覺(jué)沖擊。
事實(shí)上，這項(xiàng)非遺也確實(shí)和彝族人的愛(ài)，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。女孩們，會(huì)給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂(lè)器上的小掛件；那兒的定情信物，是一枚能挎在身上的大號(hào)戒指；每逢出嫁，媽媽繡了十幾年的嫁衣，都能讓女兒在村子里風(fēng)風(fēng)光光。
鮮艷飽滿(mǎn)的彝繡背后，是彝族人那份張揚(yáng)熱烈的愛(ài)。她們用一針一線(xiàn)，繡出一心一意，這份愛(ài)，只要看一看，摸一摸就明白，一點(diǎn)也不保留。
而在刺繡之外，彝族人還有許多張揚(yáng)的方式表達(dá)愛(ài)。他們會(huì)當(dāng)著大山大河，對(duì)唱山歌，唱到一塊去了，就去村子里找你；他們會(huì)在村子里的姑娘房，女生刺繡男生彈琴，徹夜長(zhǎng)談，不眠不休；他們?cè)诮Y(jié)婚時(shí)，會(huì)請(qǐng)全村人吃席，燃起火堆，一起通宵跳腳，跳上三天三夜。
雖然同樣不善言辭，但刻在骨子里的張揚(yáng)愛(ài)意，就貫穿在她們相遇相愛(ài)相知的過(guò)程里。
此次，薇諾娜還定制了許多彝繡周邊，這條彝繡馬面裙，讓劉詩(shī)詩(shī)多了一種張揚(yáng)美。
與此同時(shí)，薇諾娜還對(duì)殘疾繡娘開(kāi)展定向幫扶計(jì)劃，為她們開(kāi)展義診與職業(yè)技能培訓(xùn)，助她們都能活出張揚(yáng)的自我。
最后，希望云南彝繡里這份張揚(yáng)的愛(ài)，能給每個(gè)在愛(ài)里或許遲疑、猶豫、退縮過(guò)的你，帶去小小慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛(ài)一份治愈力，祝愛(ài)自由且張揚(yáng)～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作名單
品牌方：薇諾娜
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：聚點(diǎn)
導(dǎo)演：吳奇
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
ACD：噓噓、雨楊
Copy：小胡、Fannie
Art：番茄、文明向上工作室
Account：Minn、Claire
特別鳴謝：呵呵、海豹、月餅、滑板、Max
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為云南品牌，薇諾娜發(fā)起的特護(hù)非遺行動(dòng)，一直致力于云南非遺的保護(hù)和發(fā)展。今年520，薇諾娜希望挖掘出代表「愛(ài)」的非遺技藝，做一次非遺情感營(yíng)銷(xiāo)。
【洞察與策略】
在云南楚雄彝族自治州，有一門(mén)傳承了1700多年的非遺技藝「彝族刺繡」，和彝族人的愛(ài)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。彝繡和柔美的四大名繡不同，它那鮮艷的色彩和粗獷的線(xiàn)條充滿(mǎn)張力，第一眼就很 「張揚(yáng)」。
彝繡里，滿(mǎn)是彝族人張揚(yáng)的愛(ài)。她們愛(ài)了就繡了，給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂(lè)器上的小掛件，用一針一線(xiàn)，繡出一心一意，在這個(gè)現(xiàn)代人搞曖昧拉扯，表個(gè)白扭扭捏捏的年代，她們的愛(ài)意顯得原始又張揚(yáng)，看一看摸一摸就明白，一點(diǎn)也不保留。
【創(chuàng)意闡述】
我們深入當(dāng)?shù)兀劢钩尸F(xiàn)彝繡張揚(yáng)的觀(guān)感和背后張揚(yáng)愛(ài)意的同時(shí)，將當(dāng)?shù)馗鼜垞P(yáng)的愛(ài)的表達(dá)一起呈現(xiàn)了出來(lái)：他們會(huì)當(dāng)著大山大河對(duì)唱情歌；媽媽會(huì)花十幾年給女兒繡嫁衣；辦婚禮要請(qǐng)全村吃席，通宵跳腳。
借助彝繡背后張揚(yáng)的愛(ài)，為愛(ài)情里或許猶豫退縮過(guò)的人們，帶去一小份慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛(ài)一份治愈力，祝愛(ài)自由且張揚(yáng)。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量：1.35億+
視頻播放量：430萬(wàn)+
小紅書(shū)搜索環(huán)比增長(zhǎng)：300%
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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主題和執(zhí)行都非常好，非常拉好感的一次聯(lián)名。 -
對(duì)非遺的尊重與保護(hù)是提升品牌格局的好方法， 這既是用非遺去表達(dá)品牌的價(jià)值觀(guān)與產(chǎn)品態(tài)度，同時(shí)也給品牌做了一次在地溯源； 聯(lián)名產(chǎn)品也是雙贏的做法，很成熟的一套呈現(xiàn)。 -
看過(guò)很多有民族與民俗情感的片子，這條內(nèi)容文案細(xì)膩又不失張力，落地執(zhí)行也很到位 -
視覺(jué)優(yōu)秀，也是民族的，也是女性的，立意挺好 -
民俗文化加上人的溫情，很好的Idea，很好的呈現(xiàn)，有共鳴！ -
作為一個(gè)公益性的品牌短片，從傳統(tǒng)的少數(shù)民族的非遺彝繡里面挖掘提煉出“愛(ài)的自由與張揚(yáng)”比較有吸引力，同時(shí)結(jié)合了愛(ài)與品牌產(chǎn)品都有治愈的力量形成一定程度的關(guān)聯(lián)，短片色彩明快，節(jié)奏舒適。
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小眾品牌+小眾文化，一點(diǎn)點(diǎn)大眾化。
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品牌與彝繡鏈接可以再多一些 -
愛(ài)的表達(dá)與非遺技藝做了很好的貼合
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非遺被廣泛@的年代。本案例總體處理得當(dāng)，不過(guò)產(chǎn)品層面如何把彝繡呈現(xiàn)出來(lái)，需要更強(qiáng)大的gwp設(shè)計(jì)來(lái)提升合作深度，目前視頻層面還不太看得到。 -
感受到了彝繡的張揚(yáng)，但對(duì)品牌自身的挖掘不夠深 -
雖然標(biāo)題是張揚(yáng)，但文案寫(xiě)的很克制，也很美好，映像也是真實(shí)而讓人向往
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支持傳統(tǒng)文化。 -
民族的就是世界的，這是公益類(lèi)項(xiàng)目該有的樣子 -
無(wú)
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千千萬(wàn)萬(wàn)非遺故事，這個(gè)說(shuō)得有性格，有亮點(diǎn)不俗套。 缺憾是和品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)稍弱了一點(diǎn)。 -
展現(xiàn)的比較細(xì)膩，娓娓道來(lái)，不覺(jué)冗長(zhǎng)
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結(jié)合非遺文化非常動(dòng)人，但產(chǎn)品本身沒(méi)有很好的體現(xiàn)，有點(diǎn)虎頭蛇尾。 -
「我太喜歡張揚(yáng)的愛(ài)意了」 -
真誠(chéng)且有力，很扎實(shí)的作品 -
質(zhì)樸而純粹，不煽情不炫技，非遺文化和品牌主張結(jié)合自然，且能讓人看進(jìn)去不覺(jué)寡淡，是用了心的 -
很人文，也很真誠(chéng)的表達(dá)。但是品牌和產(chǎn)品放到最后的方式，讓傳播中幾乎沒(méi)有人能直接的看到。品牌的存在感太低了。 -
品牌聯(lián)動(dòng)不夠
技藝單元-文案類(lèi)
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比起結(jié)尾，其實(shí)最能打動(dòng)人的部分是開(kāi)頭和中間的描述，每句都充滿(mǎn)畫(huà)面感，對(duì)彝族人的性格、感情、民俗的描寫(xiě)也十分真實(shí)傳神，對(duì)張揚(yáng)的詮釋很飽滿(mǎn)～誰(shuí)能拒絕呢？
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文案成功的與視頻內(nèi)容共鳴，把非遺文化的能量具象化。 -
結(jié)合非遺在畫(huà)面呈現(xiàn)上非常抓人眼球，將民俗風(fēng)情和品牌本身的調(diào)性結(jié)合的很好 -
文字優(yōu)雅中伴著一種自信 果然很張揚(yáng) -
真誠(chéng)不做作，挺好。
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是不是應(yīng)該和品牌的品類(lèi)找到更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)呢。
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用一種輕盈熱烈的方式來(lái)傳播非遺，也是一種不俗。 -
文案寫(xiě)的流暢，就是看不到一點(diǎn)品牌 -
這個(gè)案例印象深刻的是美術(shù)表現(xiàn)，所講述的故事以及所選的地方人物比較吸引人，文案平淡溫暖，但并不突出。 -
文案始終圍繞“愛(ài)得自由且張揚(yáng)”這一主題，將彝族文化中的愛(ài)情觀(guān)和彝繡所承載的情感進(jìn)行深度挖掘。文案巧妙地將薇諾娜的品牌行動(dòng)與彝繡非遺文化相結(jié)合相互映襯，既展示了彝繡文化的魅力，又體現(xiàn)了品牌對(duì)非遺文化的重視和推廣。 -
講非遺，贏在講的都是風(fēng)土人情，寫(xiě)張揚(yáng)的彝繡，勝在文字的樸實(shí)。 -
不錯(cuò)
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「用一針一線(xiàn)，致一心一意」主張挺動(dòng)人的。文案寫(xiě)得好，影片結(jié)構(gòu)上有些工整，沒(méi)啥意思。
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文案動(dòng)人。
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很棒的公益營(yíng)銷(xiāo)模板！比較深入的挖掘了非遺文化，與品牌理念的結(jié)合也很貼合。期待薇諾娜的品牌理念能一以貫之！ -
簡(jiǎn)單俏皮，深入淺出
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喜歡：一只手繡出的花，和別人的沒(méi)兩樣。 -
和《草原孤勇者》的感覺(jué)有點(diǎn)像，制作精美，但對(duì)”張揚(yáng)“的表達(dá)是比較牽強(qiáng)的，大多數(shù)人談情說(shuō)愛(ài)其實(shí)都是比較羞澀的，這和國(guó)人的內(nèi)斂有關(guān)，所以以此來(lái)制造反差感就比較牽強(qiáng)了，因?yàn)殚_(kāi)頭立不住，整個(gè)作品想要的立意感也就弱了。 -
連結(jié)不高
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愛(ài)要張揚(yáng)的主張很好，但是創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)上好像不夠那么有力 -
冗長(zhǎng)。文案想要表達(dá)的主題和品牌和商業(yè)都缺乏聯(lián)系。
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