薇諾娜×劉詩(shī)詩(shī)：恭喜你，春天終于要過(guò)去了
“我與春天，隔著一朵花，隔著一江水，一雙蝴蝶的翅膀”
這是余秀華筆下「我與春天的距離」，也是春敏的你，與春天遙遙相望的距離。薇諾娜x劉詩(shī)詩(shī)，在這個(gè)春天的尾聲，想對(duì)又熬過(guò)一個(gè)春敏季的你，真誠(chéng)地說(shuō)一聲：
《恭喜你，春天終于要過(guò)去了》
一種，很默契的「治愈」
接到Brief，得知薇諾娜將迎來(lái)全新品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)，我們的第一反應(yīng)是：嗯，很適配。逐漸了解，發(fā)現(xiàn)喜歡詩(shī)詩(shī)的，大抵都是被她身上淡淡的氣質(zhì)所吸引。這份云淡風(fēng)輕的松弛、自然流露的健康美，讓人內(nèi)心不自覺(jué)地也隨她放松下來(lái)，就這樣輕輕柔柔地，被治愈了。
專研敏感肌的薇諾娜，亦是如此。十三年來(lái)以皮膚醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)，持續(xù)用專業(yè)有力的產(chǎn)品，柔軟地治愈了千萬(wàn)敏感肌用戶，陪伴大家一起擁抱健康、自由的美。
于是，「治愈」成為很美妙的契合，牽引著我們繼續(xù)，徐徐展開(kāi)故事。
“原本很喜歡春天，直到開(kāi)始春敏”
敏感，是薇諾娜始終關(guān)心的話題，而眼下的春天，更是一年中的敏感高發(fā)季。春風(fēng)拂面，陽(yáng)光漸暖，隨處花開(kāi)…我們注意到，這些大部分人眼中最美好的春天，卻是敏感肌的人間疾苦：
我們看到了無(wú)數(shù)真實(shí)的心聲，他們討厭「春敏」，因而漸漸討厭春天。所以，我們想一起為飽受春敏困擾的每個(gè)你，送上一份溫柔的治愈。希望詩(shī)詩(shī)自然松弛的美、溫柔真切的關(guān)心，能撫慰你的內(nèi)心，更希望薇諾娜治愈你的敏感肌，讓你重新愛(ài)上春天。
恭喜你，也心疼你，更祝福你
官宣定在四月中下旬，剛好春天漸去。當(dāng)無(wú)數(shù)人在感慨春光易逝，我們卻想說(shuō)一聲：恭喜！
想恭喜，一整個(gè)春天，都戴著厚厚口罩的你
想恭喜，一看到花，就躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的你
想恭喜，一起風(fēng)，就吹得臉紅的你
真的恭喜你，這個(gè)讓你倍感煎熬、無(wú)比漫長(zhǎng)的討厭春天，終于要過(guò)去了。一句句恭喜的言外之意，是我們想藉由詩(shī)詩(shī)去傳遞的品牌關(guān)懷。因?yàn)樯钪愕碾y熬、心疼你的無(wú)奈，所以更想祝福你，愿有薇諾娜的陪伴，從下一個(gè)春天開(kāi)始，你也是春天的一部分，可以不被春敏打擾，好好享受春天：
愿你：敏感勿擾，擁抱美好
最后送上一組治愈的詩(shī)詩(shī)，愿你敏感勿擾，擁抱美好。愿往后春天里的每一天，都是一個(gè)嶄新的故事。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：薇諾娜
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：拋煌
導(dǎo)演：張哲
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
ACD：噓噓
Copy：Fannie
Art：番茄、海豹、呵呵
Account：Claire、Chris
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
薇諾娜將迎來(lái)全新品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)，希望找到雙方契合點(diǎn)產(chǎn)出官宣TVC，打響品牌聲量，傳遞「健康美」主張。
我們發(fā)現(xiàn)，詩(shī)詩(shī)身上云淡風(fēng)輕的松弛、自然流露的健康美，不僅外形上很適配品牌，更讓人不自覺(jué)放松下來(lái)，內(nèi)心也被輕柔治感了，這與專研敏感肌的薇諾娜不謀而合：十三年持續(xù)用專業(yè)有力的產(chǎn)品，柔軟治愈了千萬(wàn)敏感肌用戶，陪伴大家擁抱健康、白由的美。于是我們圍繞「治愈」，展開(kāi)了故事。
【洞察與策略】
敏感，是薇諾娜始終關(guān)心的話題，春天更是一年中的敏感高發(fā)季。春風(fēng)拂
面，陽(yáng)光漸暖，隨處花開(kāi)…這些大部分人眼中最美好的春天，卻是敏感肌的人間疾苦：被吹得臉紅又疼，被曬得臉燙，被花惹得臉癢甚至流淚…他們討厭「春敏」，因而漸漸討厭春天。
【創(chuàng)意闡述】
官宣定在四月中下旬的春末，當(dāng)許多人感慨春光易逝，我們反其道而行，想為飽受春敏之苦的你帶來(lái)治愈，真誠(chéng)說(shuō)一聲：「恭喜你，春天終于要過(guò)去了！」
一句句恭喜背后，是真切的關(guān)懷：因?yàn)樯钪愕碾y熬、心疼你的無(wú)奈，所以更想祝福你，有薇諾娜的陪伴，「愿你的癢，只在心頭；愿你的臉紅，只因心動(dòng)；愿你的眼淚，只為感動(dòng)」。
希望詩(shī)詩(shī)自然的美、溫柔的關(guān)心，能撫慰你的內(nèi)心，更希望薇諾娜治愈你的敏感肌，讓你重新愛(ài)上春天，從此「敏感勿擾，擁抱美好」。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量：3億+
視頻播放量：837萬(wàn)+
官宣互動(dòng)量：151萬(wàn)+
引流UV：57萬(wàn)+
3次微博熱搜：兩天喜提三次熱搜，品牌聲量強(qiáng)勢(shì)打響
4個(gè)平臺(tái)高峰：官宣當(dāng)日，四大平臺(tái)聲量達(dá)品牌峰值，品牌指數(shù)狂飆
億級(jí)曝光：九大媒體矩陣全覆蓋，媒介曝光154%吵指標(biāo)完成，有效積累人群資產(chǎn)
內(nèi)容沖榜：以「春敏之痛」深度共鳴敏感肌人群，話題#有被劉詩(shī)詩(shī)至于到#引發(fā)同感，登頂新片場(chǎng)編輯精選周榜/周總榜/廣告周榜TOP1
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類
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反差帶來(lái)了很強(qiáng)的好奇心，以及對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)認(rèn)知。從畫面、文案、代言人的選擇，以及產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，都很出色的作品。 -
洞察清晰，觀點(diǎn)明確，吸引觀看，有效使用代言人，數(shù)據(jù)效果好 -
薇諾娜作為一個(gè)專注于敏感肌膚護(hù)理的品牌，其品牌形象是溫和、專業(yè)且具有治愈性的。劉詩(shī)詩(shī)以其自然健康、優(yōu)雅大方的形象，與薇諾娜的品牌理念非常匹配。這種契合不僅有助于加強(qiáng)品牌的專業(yè)形象，還能通過(guò)劉詩(shī)詩(shī)的公眾影響力吸引更多關(guān)注。選擇在春末發(fā)布此廣告，正是敏感肌膚問(wèn)題最為突出的時(shí)候，這顯示了品牌對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察力。同時(shí)，利用季節(jié)轉(zhuǎn)換這樣一個(gè)自然的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)傳達(dá)信息，使得廣告內(nèi)容更加貼近生活，易于引起共鳴。 -
洞察很好，整體執(zhí)行的氣質(zhì)也很符合劉詩(shī)詩(shī)
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過(guò)敏肌是困擾用戶的痛點(diǎn)，文案很好。
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整體感覺(jué)比較平。 -
把腳本寫成了一首現(xiàn)代詩(shī)，雖然有點(diǎn)冗長(zhǎng) -
春天的治愈感讓「春敏」這個(gè)痛點(diǎn)顯得格外突出，片子整體治愈清新有很好地傳遞了品類的特點(diǎn) -
反差角度切入還不錯(cuò)
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內(nèi)容創(chuàng)意執(zhí)行品質(zhì)佳
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給反向思維點(diǎn)贊 -
切入點(diǎn)很特別，符合品牌調(diào)性，但是如果不是目標(biāo)受眾可能難以感同身受。
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有創(chuàng)意
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看完了不記得，跟劉詩(shī)詩(shī)在娛樂(lè)圈地位一樣，沒(méi)啥存在感 -
很合格的文案，很美的影片。但在娛樂(lè)營(yíng)銷賽道，少了些驚喜。 -
薇諾娜這廣告挺貼心的，劉詩(shī)詩(shī)的溫柔形象讓人對(duì)春天的敏感問(wèn)題不再煩惱，挺治愈的。 -
洞察顯然易見(jiàn)但是對(duì)于品牌而言是一次的新嘗試，內(nèi)容的延續(xù)性也是完整的。但畫面的色調(diào)和濾鏡的朦朧與想要傳遞的去敏有一些不協(xié)調(diào)
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