薇諾娜溯源短劇：神奇植物在哪里
作為第二代薇諾娜特護霜上市整個可持續傳播的重點戰役之一，我們希望局部創意依然能夠循跡、映照客戶品牌的年度營銷戰略，以配合其他戰役形成最佳的整合營銷效應。
2月：第二代薇諾娜特護霜上市
核心植物成分：青刺果 PRO MAX
3月：數位皮膚醫學“泰斗”講述薇諾娜
#專研敏感肌健康美一天
4月：官宣全新品牌代言人@劉詩詩
2024開始，薇諾娜正穩步落地其核心營銷策略——強品牌，固認知，聚焦打穿，這包括通過攜手全新代言人提升品牌勢能；培養消費者溝通的焦點人物——皮膚專家，深耕品牌皮膚科學文化；借明星單品迭代上市，打造植物科技大單體成分，強化“敏感肌就用薇諾娜”心智。
近日，時趣接到薇諾娜舒敏保濕特護霜第二代上市可持續傳播的需求。遵循品牌2024核心策略維度，項目團隊策劃了一次由焦點人物造勢能，通過結合市場熱點的語境強曝光品牌皮膚科技與植物單體成分，圍繞功能與情感承諾設定產品點心智咒語的短劇溯源營銷。
一、焦點人物造勢能
為打破過往溯源傳播無聊、聽不懂、難記住、看不下去等痛點，詼諧、懸念、洗腦成為我們講故事的底層邏輯。
在盤了大半個內娛，從喜劇人到小花到站上今年春晚的0713男團……之后，我們和客戶最終鎖定了內娛之光——王櫟鑫，以及最強大腦天才選手——王昱珩，希望借助前者娛樂討喜，后者專業智慧的不同人設與粉絲群體，塑造溯源短劇的娛樂感染力與專業張力，最快、最強地建立新品的信任感和專研形象。
從預熱到正片再到花絮切片，溯源短劇都以一種喜劇的外殼扮相激發用戶的閱片欲望。不過許多人的喜劇觀后體驗都是——好像更能接近“真相”。
*時趣IP宇宙負責此次明星藝術家IP傳播商業授權落地ip-yuzhou.com
二、有喜劇外殼扮相的科學溯源故事
1、飽和式TEASER/ID，完成鋪墊、留白任務
（1）
對不起大家，
我們把@王櫟鑫 丟在雪山了！
誰來救救櫟鑫？
他能順利找到神奇植物青刺果嗎？
（2）
“啥？哈？哪里？”
@王櫟鑫 在好奇什么！
（3）
@王櫟鑫不愧是實力音樂人
拍攝現場10秒創作
魔性洗腦，點開根本停不下來！
沖榜話題
#王櫟鑫雪山探秘神奇植物
#薇諾娜神奇植物青刺果
#第二代薇諾娜特護霜
#王櫟鑫爆改納西族小伙
3支先導物料，層層遞進。強烈懸念敘事，拯救偶像的任務設計，@王櫟鑫 納西族新裝，拋開男神包袱的接地氣喜感，極大激發了粉絲的守護與捧星欲。
由此掀起的討論熱潮成功引出溯源主題，也將第二代薇諾娜特護霜——核心成分“青刺果 PRO MAX”代入話題中心。預告主題海報揭秘“神奇植物守護者“身份——@閑人王昱珩，“鑫水組合”正式出道。
2、爽感溯源正片，仿佛“自己在演”的觀感體驗
時趣洞察引擎顯示：戰役#第二代薇諾娜特護霜# 微博端曝光 3741.1萬。
王櫟鑫 “神奇的青刺果到底在哪里”
納西原住民 “青刺果是納西族的吉祥樹，長在3000米高的哈巴雪山上”
水哥“我來帶王櫟鑫雪山尋果”
“果樹現身”
“’鑫水組合’ 回顧青刺果前世今生”
“薇諾娜實驗室科普成分賣點”
“直播帶貨”……
《神奇植物青刺果》溯源短片，以一種快節奏、高密度、黑洞式的信息輸出形式，打造“直到最后一瞬間，我們都是以自己為對象在扮演喜劇”的觀感錯覺。在高頻高密的信息繭房里，重復洗腦消解了品牌信息的晦澀，降低了認知記憶的門檻，讓用戶記住品牌最想讓他們記住的東西——出現超過10次的心智咒語——“源頭阻斷敏感 修護就是厲害”。
短劇式拍攝手法，融入直播帶貨“劇中劇”、即興演唱、鄉土現實與實驗科幻切換等元素，讓觀眾“上頭”不斷，享受角色的互動和情節的發展。
正片
話題沖榜
#又是被鑫水組合笑死的一天
#美護屆竟然讓這對兒闖進去了
#王櫟鑫水哥雪山直播
#雪山植物成精了！青刺果修護就是厲害
#薇諾娜夜電風實驗室
項目負責人 木刀：36個小時，90+鏡頭，2位藝人，雪山、牧場、羊群、驢，項目期間每天睡兩小時生死時速的檔期協調、腳本打磨與后期趕制，最后成片終于按時上線了！感謝專業高效的客戶，才華橫溢的導演，以及參與到這個項目中的每個人。
三、全域二創/種草，延勢推動變現轉化
在短劇正片外，我們還能看到王棟鑫邊唱山歌邊尋寶、王昱珩手舉花盆喜現身等官方搞笑花絮，定制偶像表情包也引發了粉絲的二次傳播，持續為短劇正片貢獻“返場”流量。疊加抖音、小紅書娛樂/美妝/生活類達人覆蓋品測、護膚意識提升等多面向種草，品牌在更垂類的人群中形成信任推薦聲量。
花絮營銷
話題沖榜
#源頭阻斷敏感修護就是厲害
#敏感肌就用薇諾娜
#雪山植物成精了！青刺果修護就是厲害
與傳播同步進行的，還有會員端與私域端精細化運營（利用優質傳播素材，吸引用戶參與抽獎與轉發激勵），這為OMO（線上電商和線下超市）銷售促銷帶來精準客群。
薇諾娜是貝泰妮集團長期聚焦和深度打造的主要品牌。
隨著線上自營店鋪平均獲客成本上升，2024年公司希望跳出價格競爭進入價值競爭，以降低對大促的依賴。此次薇諾娜溯源短劇營銷，通過原生創意內容及裂變素材，蓄勢、導勢、延勢，實現對消費者群體的深度覆蓋，成功激發TA們的消費欲望。
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 時趣，創意代理商
【背景與目標】
1、溯源視頻缺乏新意且同質化嚴重，需跳出固定形式，以新穎有趣的創意吸引消費者眼球
2、友商修復成分紛繁復雜，包裝「青刺果PRO MAX」核心成分搶占修復成分領先地位
3、如何通過話題炒作，最大化使用藝人流量，影響產品種草轉化
【洞察與策略】
通過3個維度全面剖析，使用視頻中1條主線任務圍繞王櫟鑫溯源神奇植物，娛樂演繹，專業輸出；搭配水哥王昱珩和王櫟鑫的2個反差人設，“超現實”與現實完美融入。
神奇火花，巧妙吸睛；外圍搭配N條炒作話題，爆梗傳播，全網熱議。
【創意闡述】
第二代薇諾娜特護霜全面升級，借勢藝人流量，通過溯源形式，從產品配方到品牌科技，通過輕松有趣的創意形式打爆產品中青刺果PRO MAX核心修護成分，打造「源頭阻斷敏感 修護就是厲害」修復類護膚品領先地位。
【結果與影響】
#薇諾娜神奇植物青刺果 #第二代薇諾娜特護霜 #王櫟鑫爆改納西小伙。
此次傳播共三個話題，微博抖音小紅書話題總閱讀共4.6億+，總曝光共4127w+，總互動16.7w+，視頻總互動11.4w+；微博視頻總播放360w+。
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