薇諾娜溯源短?。荷衿嬷参镌谀睦?/h1>
作為第二代薇諾娜特護(hù)霜上市整個(gè)可持續(xù)傳播的重點(diǎn)戰(zhàn)役之一，我們希望局部創(chuàng)意依然能夠循跡、映照客戶品牌的年度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以配合其他戰(zhàn)役形成最佳的整合營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。
2月：第二代薇諾娜特護(hù)霜上市
核心植物成分：青刺果 PRO MAX
3月：數(shù)位皮膚醫(yī)學(xué)“泰斗”講述薇諾娜
#專(zhuān)研敏感肌健康美一天
4月：官宣全新品牌代言人@劉詩(shī)詩(shī)
2024開(kāi)始，薇諾娜正穩(wěn)步落地其核心營(yíng)銷(xiāo)策略——強(qiáng)品牌，固認(rèn)知，聚焦打穿，這包括通過(guò)攜手全新代言人提升品牌勢(shì)能；培養(yǎng)消費(fèi)者溝通的焦點(diǎn)人物——皮膚專(zhuān)家，深耕品牌皮膚科學(xué)文化；借明星單品迭代上市，打造植物科技大單體成分，強(qiáng)化“敏感肌就用薇諾娜”心智。
近日，時(shí)趣接到薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜第二代上市可持續(xù)傳播的需求。遵循品牌2024核心策略維度，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)策劃了一次由焦點(diǎn)人物造勢(shì)能，通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)的語(yǔ)境強(qiáng)曝光品牌皮膚科技與植物單體成分，圍繞功能與情感承諾設(shè)定產(chǎn)品點(diǎn)心智咒語(yǔ)的短劇溯源營(yíng)銷(xiāo)。
一、焦點(diǎn)人物造勢(shì)能
為打破過(guò)往溯源傳播無(wú)聊、聽(tīng)不懂、難記住、看不下去等痛點(diǎn)，詼諧、懸念、洗腦成為我們講故事的底層邏輯。
在盤(pán)了大半個(gè)內(nèi)娛，從喜劇人到小花到站上今年春晚的0713男團(tuán)……之后，我們和客戶最終鎖定了內(nèi)娛之光——王櫟鑫，以及最強(qiáng)大腦天才選手——王昱珩，希望借助前者娛樂(lè)討喜，后者專(zhuān)業(yè)智慧的不同人設(shè)與粉絲群體，塑造溯源短劇的娛樂(lè)感染力與專(zhuān)業(yè)張力，最快、最強(qiáng)地建立新品的信任感和專(zhuān)研形象。
從預(yù)熱到正片再到花絮切片，溯源短劇都以一種喜劇的外殼扮相激發(fā)用戶的閱片欲望。不過(guò)許多人的喜劇觀后體驗(yàn)都是——好像更能接近“真相”。
*時(shí)趣IP宇宙負(fù)責(zé)此次明星藝術(shù)家IP傳播商業(yè)授權(quán)落地ip-yuzhou.com
二、有喜劇外殼扮相的科學(xué)溯源故事
1、飽和式TEASER/ID，完成鋪墊、留白任務(wù)
（1）
對(duì)不起大家，
我們把@王櫟鑫 丟在雪山了！
誰(shuí)來(lái)救救櫟鑫？
他能順利找到神奇植物青刺果嗎？
（2）
“啥？哈？哪里？”
@王櫟鑫 在好奇什么！
（3）
@王櫟鑫不愧是實(shí)力音樂(lè)人
拍攝現(xiàn)場(chǎng)10秒創(chuàng)作
魔性洗腦，點(diǎn)開(kāi)根本停不下來(lái)！
沖榜話題
#王櫟鑫雪山探秘神奇植物
#薇諾娜神奇植物青刺果
#第二代薇諾娜特護(hù)霜
#王櫟鑫爆改納西族小伙
3支先導(dǎo)物料，層層遞進(jìn)。強(qiáng)烈懸念敘事，拯救偶像的任務(wù)設(shè)計(jì)，@王櫟鑫 納西族新裝，拋開(kāi)男神包袱的接地氣喜感，極大激發(fā)了粉絲的守護(hù)與捧星欲。
由此掀起的討論熱潮成功引出溯源主題，也將第二代薇諾娜特護(hù)霜——核心成分“青刺果 PRO MAX”代入話題中心。預(yù)告主題海報(bào)揭秘“神奇植物守護(hù)者“身份——@閑人王昱珩，“鑫水組合”正式出道。
2、爽感溯源正片，仿佛“自己在演”的觀感體驗(yàn)
時(shí)趣洞察引擎顯示：戰(zhàn)役#第二代薇諾娜特護(hù)霜# 微博端曝光 3741.1萬(wàn)。
王櫟鑫 “神奇的青刺果到底在哪里”
納西原住民 “青刺果是納西族的吉祥樹(shù)，長(zhǎng)在3000米高的哈巴雪山上”
水哥“我來(lái)帶王櫟鑫雪山尋果”
“果樹(shù)現(xiàn)身”
“’鑫水組合’ 回顧青刺果前世今生”
“薇諾娜實(shí)驗(yàn)室科普成分賣(mài)點(diǎn)”
“直播帶貨”……
《神奇植物青刺果》溯源短片，以一種快節(jié)奏、高密度、黑洞式的信息輸出形式，打造“直到最后一瞬間，我們都是以自己為對(duì)象在扮演喜劇”的觀感錯(cuò)覺(jué)。在高頻高密的信息繭房里，重復(fù)洗腦消解了品牌信息的晦澀，降低了認(rèn)知記憶的門(mén)檻，讓用戶記住品牌最想讓他們記住的東西——出現(xiàn)超過(guò)10次的心智咒語(yǔ)——“源頭阻斷敏感 修護(hù)就是厲害”。
短劇式拍攝手法，融入直播帶貨“劇中劇”、即興演唱、鄉(xiāng)土現(xiàn)實(shí)與實(shí)驗(yàn)科幻切換等元素，讓觀眾“上頭”不斷，享受角色的互動(dòng)和情節(jié)的發(fā)展。
正片
話題沖榜
#又是被鑫水組合笑死的一天
#美護(hù)屆竟然讓這對(duì)兒闖進(jìn)去了
#王櫟鑫水哥雪山直播
#雪山植物成精了！青刺果修護(hù)就是厲害
#薇諾娜夜電風(fēng)實(shí)驗(yàn)室
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 木刀：36個(gè)小時(shí)，90+鏡頭，2位藝人，雪山、牧場(chǎng)、羊群、驢，項(xiàng)目期間每天睡兩小時(shí)生死時(shí)速的檔期協(xié)調(diào)、腳本打磨與后期趕制，最后成片終于按時(shí)上線了！感謝專(zhuān)業(yè)高效的客戶，才華橫溢的導(dǎo)演，以及參與到這個(gè)項(xiàng)目中的每個(gè)人。
三、全域二創(chuàng)/種草，延勢(shì)推動(dòng)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化
在短劇正片外，我們還能看到王棟鑫邊唱山歌邊尋寶、王昱珩手舉花盆喜現(xiàn)身等官方搞笑花絮，定制偶像表情包也引發(fā)了粉絲的二次傳播，持續(xù)為短劇正片貢獻(xiàn)“返場(chǎng)”流量。疊加抖音、小紅書(shū)娛樂(lè)/美妝/生活類(lèi)達(dá)人覆蓋品測(cè)、護(hù)膚意識(shí)提升等多面向種草，品牌在更垂類(lèi)的人群中形成信任推薦聲量。
花絮營(yíng)銷(xiāo)
話題沖榜
#源頭阻斷敏感修護(hù)就是厲害
#敏感肌就用薇諾娜
#雪山植物成精了！青刺果修護(hù)就是厲害
與傳播同步進(jìn)行的，還有會(huì)員端與私域端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)（利用優(yōu)質(zhì)傳播素材，吸引用戶參與抽獎(jiǎng)與轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)），這為OMO（線上電商和線下超市）銷(xiāo)售促銷(xiāo)帶來(lái)精準(zhǔn)客群。
薇諾娜是貝泰妮集團(tuán)長(zhǎng)期聚焦和深度打造的主要品牌。
隨著線上自營(yíng)店鋪平均獲客成本上升，2024年公司希望跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，以降低對(duì)大促的依賴。此次薇諾娜溯源短劇營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)原生創(chuàng)意內(nèi)容及裂變素材，蓄勢(shì)、導(dǎo)勢(shì)、延勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者群體的深度覆蓋，成功激發(fā)TA們的消費(fèi)欲望。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 時(shí)趣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、溯源視頻缺乏新意且同質(zhì)化嚴(yán)重，需跳出固定形式，以新穎有趣的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者眼球
2、友商修復(fù)成分紛繁復(fù)雜，包裝「青刺果PRO MAX」核心成分搶占修復(fù)成分領(lǐng)先地位
3、如何通過(guò)話題炒作，最大化使用藝人流量，影響產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化
【洞察與策略】
通過(guò)3個(gè)維度全面剖析，使用視頻中1條主線任務(wù)圍繞王櫟鑫溯源神奇植物，娛樂(lè)演繹，專(zhuān)業(yè)輸出；搭配水哥王昱珩和王櫟鑫的2個(gè)反差人設(shè)，“超現(xiàn)實(shí)”與現(xiàn)實(shí)完美融入。
神奇火花，巧妙吸睛；外圍搭配N(xiāo)條炒作話題，爆梗傳播，全網(wǎng)熱議。
【創(chuàng)意闡述】
第二代薇諾娜特護(hù)霜全面升級(jí)，借勢(shì)藝人流量，通過(guò)溯源形式，從產(chǎn)品配方到品牌科技，通過(guò)輕松有趣的創(chuàng)意形式打爆產(chǎn)品中青刺果PRO MAX核心修護(hù)成分，打造「源頭阻斷敏感 修護(hù)就是厲害」修復(fù)類(lèi)護(hù)膚品領(lǐng)先地位。
【結(jié)果與影響】
#薇諾娜神奇植物青刺果 #第二代薇諾娜特護(hù)霜 #王櫟鑫爆改納西小伙。
此次傳播共三個(gè)話題，微博抖音小紅書(shū)話題總閱讀共4.6億+，總曝光共4127w+，總互動(dòng)16.7w+，視頻總互動(dòng)11.4w+；微博視頻總播放360w+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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