繼《巴依爾的春節》、《馬上快樂》、《招財進寶馬到成功》等一系列不落窠臼的春節營銷戰役之后，今年，寶馬中國再度以一部娛樂精神與創新想象并存的影片，巧妙連接中國傳統民俗，傳遞獨具品牌視角的新春祝福。
《木星計劃》
龍，是好運、力量、睿智、長壽等美好寓意的象征。而對于龍年出生的人來說，他們將迎接生肖輪轉的全新周期，面臨更多的挑戰。這個挑戰，也就是中國民間俗稱的“本命年”。有趣的是，中國古代的觀星者們發現，十二生肖的輪替周期，恰好與木星每12年繞太陽一圈的公轉周期相呼應。所以，木星在古代也被稱作“歲星”，與生肖輪替與本命年頗具淵源。
創立于1916年的寶馬[CKCCB31] 品牌，也迎來了又一個“本命年”。這成為了寶馬中國在龍年新春，與中國消費者的獨特文化共鳴點。于是，寶馬中國以“本命年”入題，以“木星”破題，將二者之間那情理之中又意料之外的聯結，演繹為一部兼有科學幻想與喜劇色彩的新春特別影片——《木星計劃》。全片時長約為14分鐘，以傳統春節廣告中難得一見的Mockumentary（偽紀錄片）拍攝手法，構建出介乎真實與虛構之間的影片時空，讓每一位觀眾仿佛親歷一切，感受到好運永伴的美好祝愿。
寶馬中國品牌管理副總裁Stéphane Koeppel表示：“寶馬始終擁抱博大精深的中國文化，并致力于從品牌基因出發，尋找到與中國文化獨一無二的聯結。我們為此倍感自豪。龍年將至，我們借助寶馬誕生于農歷龍年的契機，以寶馬一如既往的亮眼創意，為大家獻上最真摯的祝福——好運連年，快樂永遠。”
TBWA\China首席創意官Ronnie Wu表示：“這是一個充滿挑戰，也激動人心的機會，我們希望繼續用創意為大家傳遞輕松與快樂。”
“片中，寶馬開啟‘木星計劃’，旨在通過規避木星影響，讓全人類徹底告別‘本命年’。這一偉大計劃，經過寶馬特邀的四位科學家和工程師的不懈努力，以及神秘人物的客座指導，終于在屢次嘗試后，迎來重大突破——‘紅運定律’被最終發現。這成功改變了木星軌道，讓‘本命年’問題成為歷史。”
紅色，在中國文化中的意義不言而喻。本命年要穿紅，是每一個中國人從小就聽長輩反復提及的習俗。而片中的‘紅運定律’，則是對這一民俗的呼應，用腦洞大開的公式，印證了紅色的別樣力量。
影片中，寶馬為全方位支持“紅運定律”，使出渾身解數。遠在德國慕尼黑的全球總部寶馬四缸大廈換上了紅色燈光，位于中國沈陽的寶馬工廠全力生產紅車；從總裁到員工，從經銷商到車主，所有人都盡可能地創造更多的紅色，為全人類的好運作出貢獻。
寶馬更邀請了各界名人驚喜客串，包括代言人易烊千璽、導演寧浩、搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽、資深媒體人易立競、演員楊皓宇、AC米蘭足球俱樂部球員（Olivier Giroud和Tijjani Reijnders）、著名中外文化交流使者大山、民間發明家手工耿、科普視頻作者安森垚、國際射電天文研究中心博士劉博洋等。他們以本人真實身份，用各種意想不到又符合人設的出場方式，讓影片時空和現實時空產生奇妙的化學反應，更讓這支新春影片升級為一次集結各界名人的娛樂事件。
一系列預告片、彩蛋和電影海報，讓寶馬龍年新春影片更加令人期待。此外，寶馬亦為品牌名BMW賦予了全新含義——“本命旺”，將紅色主題的新春裝飾與品牌周邊集合為“本命旺”套裝，邀請零售商、經銷商和消費者一同歡慶新春。
這一新春項目，由TBWA\Juice Beijing、TBWA\BOLT Shanghai與寶馬中國共同呈現。順祝大家紅運開年，好運永遠。
Credits:
Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production: TBWA\BOLT Shanghai ; BMW China ; MOD
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