原標題：您有一份了不起的家鄉土特產，請查收。
今年，快手三農“幸福鄉村春耕季”再次上線，全方位展現了春耕農技知識，也讓大家看到了中國土地的豐饒物產。
在“幸福鄉村春耕季”的收官節點，LPi和快手We 我們工作室一起打造了一個新的傳播戰役《了不起的家鄉土特產》，由快手三農、快手電商、快手公益聯合出品，旨在致敬了不起的中國農人帶來了不起的家鄉土特產，也讓更多的人了解——世界的味道，已由中國特產。
《了不起的家鄉土特產》
平面
大概復盤一下《了不起家鄉土特產》背后的二三事，總的來說，這是一次充滿了各種各樣大反轉的旅程。
第1個反轉，把問題變成機會
接到快手團隊《了不起的家鄉土特產》brief，我們本能地以為家鄉土特產大約就是關于新疆產哈密瓜湖南熏臘肉甘肅結蘋果的故事，但是完全沒想到，brief說的竟然是新疆產三文魚、四川產魚子醬、安徽產鵝肝，而我們的任務就是把這個事實告訴更多人。
這是我們一直擰巴的地方，這些食材什么時候變成我們的土特產了？而且它們一旦變成國產貨還有吸引力嗎？反復爭論，久久未有答案，但突然轉念，我們的困惑，不恰恰就是機會嗎。
這份猶疑似乎不是個案，而是普遍存在的現象，我們對于國產的偏見以及對于進口的濾鏡，是問題的根源。
大家習慣性用國外的產地來標注高端品質，而國內產地在一些高端食材上往往會被隱姓埋名，在一家北京的連鎖餐廳里，我們也發現這樣“聰明的巧思”。
所以這堅定地支持了我們的想法：對本土產地的羞恥感，是必須要去打破的桎梏。
第2個反轉，從以進口為傲到以國產為豪
創意也順理成章，在“了不起的家鄉土特產”這幾個字里，最需要被highlight的不是了不起，也不是土特產，而是家鄉。于是，我們以“拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端”為主張，展開了一系列涵蓋線上線下的傳播。
幾支短片由老鐵們出馬，打臉爹味懂王，對當下的國產羞恥、裝*現象進行狠狠諷刺，再帶領大家進入原產地，探尋家鄉土特產，把產地大寫地展示出來，建立濃濃的國產自豪。
如果大家有認真看完，是的，我們同時還在北京百子灣開了一家“原產地的世界料理餐廳”快閃店，讓更多人親身品鑒了中國農產品做出的世界料理。
在每一份世界料理前，都標注了家鄉產地，讓大家充分感受到中國原產才是驕傲。
再回顧一下，中國產地同樣是我們強調的信息。
但愿這是一個改變觀念的開始?。
第3個反轉，把限制條件變成完美條件
都說創意一時爽，執行那啥啥。本次項目確實是處處掣肘，因為涉及到產地，我們的團隊需要輾轉云南、黑龍江、山東、安徽、北京，11天，跨越天南地北，于是他們每天在出發、堪景、收工、出發、堪景、收工中（中間還要插播PPM以及KV設計），祈禱交通、天氣、花花草草們一切都要給力。如此浩蕩的執行，肯定小插曲不斷，請看一些來自前方的報道碎片：
“帶著15只鵝來到山里，把它們放入湖里，拍完再一只一只抓回來，鵝演員很有自己的想法。為了讓它們保持在自己的位置上，費盡心思，無論怎么調動鵝演員的位置，開機的時候它們總是偏離了正確的位。”
“萬萬沒想到中國最東邊早上3點就日出了，為了拍清晨的第一束光照亮天空，第二天的rundown是凌晨1點半出發。前一天晚上天氣預報顯示第二天陰天多云，但為了賭一把，大家只能都做好凌晨1點半出發的準備，無論有沒有朝霞，去了再說不知道老天聽了誰許的愿，很給面子，我們一路坐車坐船登上小島，太陽在凌晨3點如期而至。”
“風巨大，準備不周。每天被西伯利亞的寒風吹到瑟瑟發抖。”
“藍莓竟然沒有露天的產地場地可供拍攝！！！！！！好不容易下午遇到了一片不錯的場地，好不容易通過老鐵的朋友們和當地人聯系上了相關負責人，好不容易大家一起費了不少口舌人家答應可以拍攝，結果就在晚上突然又不同意了！！且再也聯系不上！！很絕望，非常絕望，最后終于在拍攝日找到了一個園區，也是澄江唯一的一個露天采摘基地。后以我們幫忙拍一些素材交換入園拍攝的方式談妥了！”
“第一次出差通宵光膀子坐在酒店里做字體（凌晨一點半還得集合出發），并且還得把主字體做出提氣的勁來！！內心在掙扎總感覺這種狀態下磨不出好的東西，可結果自己很滿意。”
……
困難都要溢出屏幕了，但幸好，最后產地部分的成片，大家都看到了，一個字：特別美，特別提氣。
（小道消息：連央視也表示，他們也想去拍。）
第4個反轉，把苦都變成甜
整個過程相當不易，其實還有很多突發事件就不一一贅述了，項目在快手、微信、小紅書、微博等平臺于520如期上線，反響還不錯。大家開始了解并相信，原來世界的味道，都來自我們自己的家鄉。
我們為“快手幸福鄉村春耕季”，添了一把驕傲的國產之火，這有點甜。
好了，特別感謝和我們一起吃苦的客戶，期待我們還可以一起繼續做更多更甜的事。
最后，拒絕國產羞恥，從自身做起，晚上我們決定去點一份中國黑龍江撫遠魚子醬、一份炭烤中國黑龍江雙鴨山和牛、一份鹽焗中國甘肅張掖南美白對蝦、以及一份中國云南玉溪藍莓慕斯。
最后最后，上億點點花絮
VLOG 1
VLOG 2
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作企業名單
Client：快手 We 我們工作室（裴雪珂、孫夏、黃迪、呂耀）
Agency：LPI
創作人員名單
CD（copy base）：Ah Liang
CD（art base）：妖妖??
美術：17、夏杭??
Account：Jojo、之灝
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
今年春季，快手三農再次在快手平臺內發起“幸福鄉村春耕季”活動，并將重點指向了“春耕農技知識”的呈現。同時，快手電商以“官方優選、件件低價”為心智打造了快手優選廠牌，溯源物美價廉的原產地商品。快手用戶在快手平臺上形成了種植、養殖教學與產地溯源，產品售賣的全鏈路經營模式。對于消費者而言，既可以通過快手學習一手的農技知識，也能在快手電商商城中購買來自中國原產地的農產品。
同時，在快手“幸福鄉村春耕季”的收官節點，快手也需要有聲量的三農特色內容，放大優質三農創作者的影響力，提升快手品牌有關助農扶農、“幸福鄉村”的正向認知，鞏固快手與家鄉、鄉土聯結的品牌美譽度。
【洞察與策略】
這里的了不起的家鄉土特產很特別，是鵝肝/魚子醬/藍莓/櫻桃等農產品，而消費者的固有認知通常會將它們和國際、進口劃等號，很難將其與“土特產”聯系在一起。這份猶疑似乎不是個案，而是普遍存在的現象，我們對于國產的偏見以及對于進口的濾鏡，也是問題的根源。故而堅定地支持了我們的想法：對本土產地的羞恥感，是必須要去打破的桎梏。
【創意闡述】
在“了不起的家鄉土特產”這幾個字里，最需要被highlight的不是了不起，也不是土特產，而是家鄉。于是，我們以“拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端”為主張，展開了一系列涵蓋線上線下的傳播。讓大家從“以進口為準”轉變為“以國產為豪”
「視頻」通過4支系列微短劇與對應4位快手創作者@烏蘇里江張鵬.、@云南小花、@張小四、@山農彭哥拆穿普遍存在的心理高端偽裝，并帶領觀眾探尋原產地，到黑龍江撫遠、云南玉溪、山東臨沂、安徽六安探尋了不起的家鄉土特產，把產地大寫地展示出來，展示真正的品質，重塑國產自豪。
「線下」我們在北京百子灣菜市場推出了一家“原產地的世界料理餐廳”快閃店，用中國家鄉產地作為每一道料理的命名，在線下親身品鑒了中國農產品做出的世界料理，讓國產成為高端品質的標簽，讓更多人認知有一種驕傲叫中國原產。
「平面」同樣將中國原產地作為信息放大突出，著重強調國產的驕傲感。
【結果與影響】
全網項目總曝光2.6億，全網自然播放量9500w+，全網熱搜5個。
項目立足快手優質創作者，借由品牌創意洞察與快手相三農及電商業務、創作者土特產銷售收益達成共贏。其中，快手優質三農達人@張小四 通過項目曝光引流，店鋪土特產銷售額同比提升3560%，其個人創作者指數在快手平臺實現躍遷，并接續與澳大利亞使館官方快手賬號達成土特產交換聯動事件；
項目以反轉微短劇為形式的爆款視頻內容，在C端廣泛傳播。其中，視頻在小紅書平臺0啟動達成自然播放量100萬+，點贊8萬+；
項目受人民網邀請，作為優質案例參評「2024年鄉村振興創新案例」，同時獲評數英網2024上半年最受歡迎項目 TOP50，周月雙精選。
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
今年春季，快手三農再次在快手平臺內發起“幸福鄉村春耕季”活動，并將重點指向了“春耕農技知識”的呈現。同時，快手電商以“官方優選、件件低價”為心智打造了快手優選廠牌，溯源物美價廉的原產地商品。快手用戶在快手平臺上形成了種植、養殖教學與產地溯源，產品售賣的全鏈路經營模式。對于消費者而言，既可以通過快手學習一手的農技知識，也能在快手電商商城中購買來自中國原產地的農產品。
同時，在快手“幸福鄉村春耕季”的收官節點，快手也需要有聲量的三農特色內容，放大優質三農創作者的影響力，提升快手品牌有關助農扶農、“幸福鄉村”的正向認知，鞏固快手與家鄉、鄉土聯結的品牌美譽度。
【洞察與策略】
今年年初，緊跟全國各地文旅熱的熱點，網友們自發掀起了一場“農業大摸底”，不少過去鮮為人知的“別樣”家鄉土特產進入到熱門的視野了。例如貴州抹茶、黑龍江蔓越莓、安徽六安鵝肝、云南藍莓、甘肅南美對蝦……事實上，農技的進步早已讓鄉村產業大幅升級，這些在人們認知中特產于海外的高端農產品，已悄悄成為了本土特產。
基于此洞察，決定在“幸福鄉村春耕季”的收官節點，打造一支反轉大片，旨在致敬了不起的中國農人帶來了不起的家鄉土特產，也讓更多的人了解——世界的味道，已由中國特產。
【創意闡述】
挖掘特色快手三農用戶，代言各自家鄉意想不到的家鄉土特產，拍攝一支創意短片并落地一次事件營銷。
創意短片以“拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端”為主張，通過4支系列微短劇，由4位快手創作者@烏蘇里江張鵬.、@云南小花、@張小四、@山農彭哥，分別出馬打臉“爹味懂王”，諷刺當下的國產羞恥現象，再帶領大家進入原產地，到黑龍江撫遠、云南玉溪、山東臨沂、安徽六安探尋了不起的家鄉土特產，把產地大寫地展示出來，建立國產自豪。
同時，我們在北京百子灣菜市場開了一家名為“原產地的世界料理餐廳”的快閃店。菜單上一道道高端菜品，都由4位快手創作者的家鄉土特產制成。在這家快閃餐廳，我們沒有規避原產中國的標簽，而是大方地在菜單上標出了它們的原產地。香煎中國安徽六安鵝肝，中國黑龍江撫遠魚子醬蒜香法棍，中國云南玉溪藍莓蘇打餅干，中國山東臨沂大櫻桃酸奶……更多人親身品鑒了中國農產品做出的世界料理。通過這次線下事件，希望越來越多的人注意到，你以為的世界味道，已由中國特產。
【結果與影響】
全網項目總曝光2.6億，全網自然播放量9500w+，全網熱搜5個。
項目立足快手優質創作者，借由品牌創意洞察與快手相三農及電商業務、創作者土特產銷售收益達成共贏。其中，快手優質三農達人@張小四 通過項目曝光引流，店鋪土特產銷售額同比提升3560%，其個人創作者指數在快手平臺實現躍遷，并接續與澳大利亞使館官方快手賬號達成土特產交換聯動事件；
項目以反轉微短劇為形式的爆款視頻內容，在C端廣泛傳播。其中，視頻在小紅書平臺0啟動達成自然播放量100萬+，點贊8萬+；
項目受人民網邀請，作為優質案例參評「2024年鄉村振興創新案例」，同時獲評數英網2024上半年最受歡迎項目 TOP50，周月雙精選。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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快手不知不覺走出了屬于自己的創意風格，在每一個出圈快手創意的背后都有那個“快手We我們工作室”。當然也敬佩LPI的精彩演繹。 -
世界的味道，已由中國特產。創意核心——“拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端”為主張，轉場形式也非常棒。 -
洞察精準，創意新穎有趣，執行完成度高，很好地結合了快手特色的三農與反轉短劇特點。打破認知，提出“拒絕國產羞恥”，重塑國產與鄉土的自豪，在當下社會情緒下，具有比較明確的傳播點，且具有深刻且積極的社會意義，是非常不錯的品牌營銷案例。 -
反轉自帶爽感，特色快手三農用戶的出現自然且有說服力 -
家鄉特產主題，游子的家鄉味、家人的關愛與思念，這些已經見多了，也很難拼殺出陣。這個世界頂級美食中國產的角度很好，70-90很多人崇洋媚外是因為確實那時外國貨好，是時候重新科普并快手賣貨了。故事演繹很舒爽，反轉有勁。 -
洞察精準，同時借用具有反差感的創意方式，更有效的形成傳播力，創意與社會深度都值得點贊
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之前就看到了，引起國人的反響應該蠻大的。意義重大。視覺效果也比較高大 -
太棒的洞察，抓住助農大趨勢，拍接地氣的廣告片，既有理念也有技巧，最終完成非常好的效果。非常棒的campaign，短視頻起到核心作用，投短視頻賽道一票。 -
廣告的意義是在有效的時間去有趣的說清楚品牌要說的話，快手今年很多動作有做到，他沒有過多的浪費的消費者的時間，也沒有把自己捧得高高在上，很舒服
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轉折的及其巧妙，甚至有點可愛
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非常好的題材，有新知。 -
通過幾個場景切換及食物的標簽，將家鄉的美味與中國制造進行推廣，巧妙的將品牌的社會責任體現。 -
特產不僅僅是個拿得出手的“禮物”，更是對異地親友訴說"我來自哪里"的一個載體。鄉村發展產業變遷帶來的「了不起土特產」，打破不僅是對“土”特產的偏見，更是擊碎了「鄉土羞恥」 -
“進口=高端”是相當長一段時間的普世認知。快手在不斷挖掘新內容的同時，能著力于隱藏在全國各地并不被人熟知的特產，用數據和事實自信的回答和改變用戶和消費者的看法。 -
比較犀利而直接的表達。文案、視覺都簡單有力量。 -
一句哈的策略 一句話的創意 一句話的執行 -
打了所有認知錯誤的人一巴掌，很好的洞察
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洞察很好，創意清晰簡潔，本土驕傲
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特別美，特別提氣，（我們都這么覺得） 打破產地壁壘，將巨大的農業生意展現到消費者面前，這是產地經濟、從業者、消費者三贏的局面，而這其中，恰好都是快手的用戶在深耕，品牌在此刻，就成了鏈接者與傳播者。 -
把問題變成機會，很好的切入點，好的執行讓消費者對國產產品更有信心。 -
拒絕國產羞恥這個點抓得特別棒，這幾年越來月吃香了
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內容輸出有觀點有態度，而打臉式的創意橋段真是百看不厭。 -
這個作品至少我看完之后，狠狠點頭了。的確現在家鄉的特產都已經崛起了，整合傳播的畫面也做得很漂亮，美中不足的是視頻制作一般，光看故事覺得有點無聊。 -
無
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反轉的真精準 -
基于消費者對國產不自信的痛點，用反轉打臉，創意很有針對性，平臺為國貨站臺，拉動實際效果，很棒的傳播戰役
營銷單元-整合營銷類
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非常好的資源組合+模式。種植、養殖教學與產地溯源，產品售賣的全鏈路經營模式。 -
創意贊，印象深刻，有趣的故事，有記憶點的畫面，了不起。 -
了不起，有情有趣，印象極其深刻，和品牌身份高度吻合，也調侃了一把別拿進口當高端。 -
快手土特產項目，展現中國農業魅力，創意與情懷兼備
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這樣的創意、傳播、整合、成果，配得上多拿一個類目的金獎
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洞察精準，創意獨特，充滿創新元素，打出國產農產品的新形象，擴大土特產的影響力。
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洞察精準，策略清晰，創意有趣
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整合平臺資源，快手在進農村類型的營銷上角度精準，擊中話題。 -
好的洞察和執行 -
優秀 -
洞察痛擊了進口標榜高端的慣性，發現了這一代消費者驅魅的特點， 對商品品質和本身價值重新回顧 -
“幸福鄉村春耕季”活動很符合快手平臺屬性，視覺物料將中國原產地作為信息放大突出，著重強調國產的驕傲感。 -
支持中國原產，營銷效果也非常喜人。
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利用平臺的下沉市場用戶滲透的優勢，有效激發三農類產品種草和帶貨
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推廣中國的家鄉土特產，增強民族自豪感。 -
敘事簡潔有質感，信息清晰被記住。 -
視角切入角度很有快手特質，所有的創意執行也都質感很好，整體觀感出眾 -
洞察準確，策略清晰，執行到位
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無
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快手“幸福鄉村春耕季”活動通過創意短片和線下快閃店，成功打破了國產羞恥的桎梏，展示了中國原產地的高端農產品。值得一提的是，項目不僅促進了創作者的銷售收益，還在小紅書等平臺引發了廣泛傳播，成為鄉村振興的典范。
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洞察精準，策略清晰，創意有趣 -
用事實進行創意，一個只有借助快手才能解決的平凡問題
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切入點清晰可帶動復制力，平臺加持力強，創意可再升級 -
有意義的項目，立意不少驚艷那一檔。但落地加分了不少，從包裝到文案再到拍攝視覺設計等，是個很強能力的執行團隊 -
反轉連連 有趣有味 真的了不起 -
洞察精準，策略清晰
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洞察、策略和創意太棒，連整合都想投一票
創意單元-平面組-數字類
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優秀的洞察和執行，沖擊大家對國貨的”羞恥感“
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立意有深度有社會性，這個項目最大的價值，是在大國自信敘事下真的讓特產回歸土特產定位，讓每個地區每個人家鄉的好東西都真正走向【了不起】。 -
有趣有新意，畫面非常美麗，同時具有對于當下生活的敏銳洞察力 -
這個廣告巧妙地將土特產與藝術時尚相結合，創造出一個既有趣又引人入勝的畫面。它不僅展示了產品的獨特魅力，還以一種創新的方式吸引了觀眾的注意。 -
從高端食材出發呈現中國味道，突出拒絕國產羞恥主張，有新意且創意執行有趣 -
平面視覺很不錯。 -
立意有新意、反諷手法高級，創意執行精準到位。
營銷單元-內容營銷類
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有趣有梗適合快手，接地氣有煙火氣 -
立意非常高的傳播，把國產本土的驕傲用有趣、有張力的表達呈現，不只是在帶貨，更是在做文化自信和輸出。 -
立意很堅定，做得很堅定，很提氣，中國農產品加油。 -
國產驕傲正在崛起，不僅僅是文化驕傲，地大物博數千年的農耕文明給了我們驕傲的資本，拒絕進口濾鏡。立意好、執行好
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本土驕傲視角很好，創意執行到位
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巧妙地利用了中國各地的特產資源，顛覆了公眾對“進口即高端”的傳統認知。 -
洞察精準，創意有趣，輸出的文案”拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端“ 夠直接，有力度。 -
洞察就藏在brief里，去除對本土產地的羞恥感，大膽標記家鄉特產，易引發用戶共情。
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很棒的洞察，打破偏見，構建自信的家鄉，自信的土特產。創意表達也很到位，執行水準也很高。 -
創意很好，宣傳配合到位，拒絕國貨羞恥。
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較強形式感的執行細節，精湛呈現出了無形的“家鄉自豪感”。
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洞察精準，策略清晰
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創意極佳，幾個小品式片段信息清晰，也帶出了幾個快手的農民用戶，非常聰明的品牌營銷手段 -
無
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犀利的定調，自信的宣言，呼應當代的中國人民在民族自豪感的精神追求，在助農主題上發揮重要作用，不僅僅是廣告也是一個有效的科普。視頻本身節奏很快，沖擊感很強，文案出色 -
用一種方式首先讓別人看到！無論是不是敘事上的“常規”還是內容呈現的“過于成熟”都不掩蓋創作團隊通過娛樂化的方式去狠狠tag營銷主題！還考慮到了內容延展的部分，將此次主題落地到現實場景中，再一次進行交互～這背后創意能力及資源協同能力都表現得很好！ -
整體策略清晰，執行完整 -
通過一系列創意短片和事件營銷，成功挑戰了公眾對于國產和進口產品的固有觀念。通過展示中國各地的高品質土特產，提升了消費者對國產農產品的認知和自豪感。 -
TVC通過不斷反轉來吸引目光，策略有趣，具有地方文化價值，傳播鏈路完整。
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切入點很巧妙有趣。制作上也用心精良。
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