是的，我們又為冷酸靈拍了一支CNY短片，且誠摯邀請到濮存昕老師獻聲參演。這是一條講「為什么年味淡了」的片子，也是一條呈現365天幸福的片子。
幸福年年
請查收濮存昕老師寫給你的新年問候信：
接Brief時的「熱」
繼《角兒》以后，我們與冷酸靈再續前緣，去年，我們讓“冷熱酸甜幸福年年”成為了冷酸靈CNY的主旨，2024品牌需要繼續鞏固消費者心智，但“品牌資產沉淀”從來不是一朝一夕的事，而如何讓冷酸靈在擠破頭的CNY營銷戰役中站得一席之地，把“幸福年年”做成IP，以此提升這個已有84年沉淀的國民企業的形象，我們遇到了以下幾個問題：
1、除了品牌，還有產品？
“抗敏”一直是冷酸靈的產品優勢，今年客戶想要基于一款新品牙膏——益生菌沁潤白桃口味，即將新年上市，為品牌造聲量。
2、大環境下，今年要講什么？
去年冷酸靈通過《角兒》講了一個小人物的故事，想要打造系列感又要避免落入俗套，從消費者視角與品牌建聯，今年這故事要怎么講。
3、用大國情懷，如何講小家幸福？
冷酸靈作為國民品牌，既要延續品牌調性，又不能離消費者太遠。
4、聯名IP，產品和品牌形象，怎么選？
答案是都要，客戶希望與一個國民度高的IP合作，既能與產品契合，同時提升品牌形象。
熱乎的brief，讓熱情滿滿的我們一直在思考，“冷熱酸甜，幸福年年”今年的核，到底應該是什么？
執行過程，說點實際的
其中也有「酸」
搜尋靈感的時候，我們翻到了一則2001年1月25日刊登在《人民日報》上的文章——《年味淡了，是好事》，仿佛是可以作為內核拿來延展，但難的是「年味淡了」并不是什么新鮮的說法，且很多品牌都有提到，我們要如何推陳出新、如何給出一個與品牌有關聯性的解法；二是這句話本身的爭議，要盡量避免負面輿論。
經過討論后，答案回歸品牌本身，我們從冷酸靈的品牌基因「抗敏」出發，找到了一個答案：我們覺得年味淡了，是因為平常的生活好了，所以對幸福不再敏感了。364天都過得好了，年到的那一天便也不覺得有什么特別。
且冷酸靈的國民化體現在陪伴國人日復一日的生活里，如果用「賣年貨」的思維做這條片子說服力顯然不夠，因為沒有人會在春節送禮的時候送牙膏。但牙膏作為一個日用品，有承載國民幸福的力量，因為它對我們每一天都很重要，清晨日暮，它天然的見證每一天的幸福。
以這個邏輯，我們展開了一系列CNY的創意動作：
首先是IP聯名，這是貫穿整個項目的核心物料，也是和產品緊密結合的關鍵，新品益生菌沁潤白桃口味，提取主視覺桃子，“福桃”自古象征美好幸福，為此我們找到一個既美觀又足夠有分量的國民IP——國家博物館粉彩桃紋天球瓶，與冷酸靈新品聯合包裝，通過CG視頻和線下事件，打響一場“桃個好彩”的預熱。
視頻
其次是一條片子，如何讓每一天都在用的東西，代表一年只有一次的節日？
我們的解法是以品牌的口吻去說點實際的，帶領大家感受那些習以為常的幸福：在每一個洗臉刷牙、素衣簡食的日子里，我都想祝你幸福。但隨之而來的問題，客戶需要一個極具國民度和大眾認知、最好是藝術家級別的人來代表品牌跟消費者講講「心里話」，最終選定了濮存昕老師。
濮老師在廣告片中如何呈現，如何講到消費者心里，在故事和明星都要有的前提下，讓二者結合巧妙又自然？
結合濮老師的獨特聲線，有國泰民安的厚重感，又有溫潤如玉的文化感，非常適合將幸福的日常娓娓道來，也代表品牌講出新年祝福。因此我們為濮存昕老師量身定制了一篇不像文案的VO。
從濮存昕老師收到舊相冊，翻開的一瞬間，這不只是一場回憶的開啟，也是從過去到現在關于「幸福年年」的詮釋。
幸福其實很簡單，它就發生在我們生活的尋常
它是被塞得滿滿的點心盒
是晚歸時路邊的餛飩攤
是辦公室突然想開了的花
是熱氣騰騰的清晨，也是哼起歌的黃昏
零下十幾度的片場圣誕節
真「冷」
12月的北京不是開玩笑的，跟片前早有預料，想到冷，但沒想到這么冷，每個人都裹得嚴嚴實實，還是抖，坐著抖，站著抖，就這樣，我們在漏風的四合院度過了浪漫的圣誕節。
導演，演員和現場工作人員臉和手都凍得通紅，一整個心疼住了
凌晨的胡同，雪還沒化，提前過年了
濮老師同款雪地+長椅，本片至此已成藝術
合作央視新聞+全平臺媒體矩陣
上線常有「甜」
在項目的傳播上，與央視新聞達成合作，加固了品牌的國民化。
每個項目都有它的意義，而這次的意義就在于我們收獲了意義更為寬廣的幸福，這是項目上線后讓我們最感動和自豪的事情，也為我們這一年畫上了溫暖的句號。
最后的最后，順祝大家新年快樂！希望這聲祝福可以一直延續——
冷熱酸甜，幸福年年！
數英獎案例展示
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創作人員名單
沈旦揚、王瑩、王如月、王一軼、陳菲菲、馮俐、謝芳潔
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
冷酸靈希望在2024CNY，基于品牌基因“抗敏”基礎上，延續“冷熱酸甜，幸福年年”的CNY資產IP，實現品牌迭代。并以新品牙膏益生菌沁潤白桃口味上市為背景，打造CNY營銷事件，提升國民品牌聲量。
【洞察與策略】
在內卷的CNY，冷酸靈作為一個牙膏品牌，并不屬于大眾消費習慣的年貨類目，如何破圈，如何用每天都用的產品去講一年只有一次的節日？
冷酸靈的國民化體現在陪伴國人日復一日的生活，因此我們跳出年貨思維，基于消費群體洞察，如今“年味淡了”是大眾對CNY的一個普遍討論話題，結合品牌基因和CNY大環境，以“因為國民的生活日漸變好，對幸福脫敏”的巧妙方式進行解答，詮釋「年味淡了是好事」的核心觀點，我們之所以覺得年味淡了，是因為生活越來越好，364天過得好了，年到的這一天便不覺得有什么特別。
【創意闡述】
從冷酸靈的品牌基因「抗敏」出發，對“年味淡了是好事”進行闡釋：我們覺得年味淡了，是因為平常的生活好了，所以對幸福不再敏感了。而牙膏作為一個日用品，有承載國民幸福的力量，因為它在每一天都很重要，也天然的見證國民每一天的幸福。以此展開創意執行——
首先是IP聯名預熱。這是貫穿整個項目的核心物料，也是和產品緊密結合的關鍵，新品益生菌沁潤白桃口味，提取主視覺桃子，“福桃”自古象征美好幸福，為此聯名既美觀又有分量的國民IP——國家博物館粉彩桃紋天球瓶，與冷酸靈新品聯合包裝，通過CG視頻和線下事件，打造“桃個好彩”的預熱。
其次聯合具有高國民認知度的國家級表演藝術家濮存昕，以書信旁白的形式共同演繹「年味淡了是好事」的命題。從品牌的口吻帶領大家感受那些習以為常的幸福：在每一個洗臉刷牙、素衣簡食的日子里，我都想祝你幸福。畫面通過過去的年與現在的年演繹，群像展現冷熱酸甜的日常，也是幸福年年的組成。
【結果與影響】
TVC一經發布，引起全網廣泛關注，全網總播放量1.45億+，央視新聞視頻號點贊、收藏、轉發收獲3個10W+，總互動量達到139萬+。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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最大的幸福感，就是不缺幸福了； 這是一個日常用品品牌，把自己微小且長期的存在感，與人的生活期待產生關聯的極佳做法； “冷熱酸甜，日子向前”，對于幸福的定義也會前進的，這就是我們的希望所在。 -
其實片子前面埋了好幾個伏筆來引導出最終的產品功能，但濮存昕的告白真的很動人，反而有點遮蓋了品牌和產品的戲份。整條影片立意和觀點的闡述都不錯，導致我以為是更大的綜合品牌，但結果其實就是冷酸靈的廣告，稍微在結尾時降落有點著急了。 -
人請味滿滿，娓娓道來。 -
主題詮釋得很巧，文案節奏很舒適，平淡日常的調性反而很契合冷酸靈的品牌形象 -
無 -
很難得的，這么長的片子卻沒有讓人困倦
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”年味分散一日三餐的酸甜苦辣里，每天都更幸福了，年味就淡了“故事說得真好，學習了 -
“年味淡了”的切入點溫暖且獨特，但產品“抗敏”的品牌基因沒有得到很好的體現 -
有新角度 新立場 -
藝人選的很好，文案也很扎實
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創意很好，立意不錯，但和品牌關聯度稍弱。 -
片子故事很溫暖，品牌融入巧妙些就更好 -
整一波內容挺豐富，也很給力，但這個主題就是太老生常談了。 -
有很強的消費者洞察，文案不錯 -
拍的是很好的，但好像跟產品關聯不太大
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觀點有新鮮亮點，文字很舒適，邏輯清晰娓娓道來，創意手法似曾相識，與品牌產品聯系比較弱。 -
品牌一瞬間仿佛升華了 -
作為日常陪伴的品牌，在新年節點的準確表達。文案言之有物，表現制作精良。但是也因如此，變得過于恰當而不夠出挑。 -
概念很簡單，每天都跟過年似的，所以年味淡了。有點可惜冷熱酸甜（想吃就吃）這個品牌積累的價值，沒有被重新演繹，最后只能是代言人泛泛的漫談和祝福，進入不了消費者心智。
技藝單元-文案類
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對年的解讀又多了一層不一樣的視角，文字調性也很親切，沒有距離感
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自然流暢，消費者和品牌都在其中
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文案的敘述節奏把握得恰到好處，不緊不慢，給人一種沉穩、舒緩的感覺。濮存昕老師作為品牌的代言人，他的參與為文案增添了可信度和說服力，使消費者更容易接受品牌所傳達的信息。 -
有些老氣
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很不錯的talk，很舒服的節奏，看文案的時候，腦子里出現了法老的聲音。 -
對幸福過年的解讀很走心，冷酸靈有點硬。
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對幸福敏感 這話很有感 -
濮存昕的旁邊與娓娓道來的文案很搭，但當最后看到冷酸靈的時候，感覺關聯度有些弱，文案的職責要在，那就要學會掰，強硬且合理地掰，把創意點與產品的賣點合理地強硬地掰在一起，才是好文案。 -
喜歡這篇文案的節奏，不疾不徐，娓娓道來。 -
陷入春節廣告的陳詞里。
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立意不錯，與品牌的關聯不明所以。 -
一個新的切入角度，平實的表達。但是也是因為其平實，并未達到驚艷的程度。
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大眾化的CNY營銷片 -
從年味淡了到每一天都幸福的洞察，平凡而美好。 -
沒有去嘴硬證明“處處是年味”，而是承認“年味淡了”的感覺的真實性，是因為幸福感不需要延遲滿足了，更不用累積到過年哪一天。比較遺憾的是牙膏的品類屬性其實和過年氛圍的關聯度比較弱，可能和品牌在CNY的預算比較高有關，但個人覺得過年或許并不是牙膏品類的最好時機。 -
「冷熱酸甜，幸福年年」還挺好的。牙膏作為日用品，雖說片子里有切「年味淡了是因為幸福變成了日用品」，可還是比較少看到產品與日常生活的結合，有點割裂。
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