蒙牛春節：開年要強，送你健康自然好彩頭
又到了一年一度的CNY營銷大戰，無論你在這個春節檔，看過了多少種眼花繚亂的祝福“花樣”，
但請相信我，這份為你送好彩頭的方式，真的不太一樣。
（在超“卷”的CNY廣告大混戰中，完成這篇推送，是我們年前最后的要強）
視頻
用一份“健康好彩頭”，填滿2024的整個開年
用一份“健康好彩頭”，填滿2024的整個開年
元旦期間，曾被蒙牛的一波“硬核祝福”砸中的朋友們，應該對“開年要強，健康自然好彩頭”這句slogan并不陌生。是的，繼跨年篇后（指路：《送波祝福給你，就這么不講道理》），蒙牛的“健康好彩頭”春節篇，也在“小年”這一天，要強上線。
在跨年篇中，我們詳細解析過關于“健康好彩頭”的策略推導，以及對于品牌品類角色的思考：
過去一年里，每個人的生活，或多或少都開啟了“困難模式”，大家將希望寄托于各種各樣的“外部力量”。而在一個“辭舊迎新”的開年，大家最希望的，莫過于為新的一年贏個好彩頭。而蒙牛作為乳品品牌，為大家帶來的最大的好彩頭，就是健康——畢竟好身體，才是革命的本錢！
我們說，“好的開始，是成功的一半”，蒙牛說，“開年要強，這一年也會很強”。
從跨年到春節，是中國人對于“開年”的定義，所以，對于CNY這支TVC，我們依舊延續“健康好彩頭”的核心概念，讓這份“要強的好運”填滿大家2024的開年，也為大家帶來更強的一年！
放在整個春節民俗屆，也是相當炸裂的存在
當“好彩頭”遇上了春節，大概所有人都會不假思索地舉起手，“這道題我會！”
的確，從天南到海北，從衣服最里面的“紅秋褲”，到擺滿一桌的“年夜飯”，中國人過年民俗里的“好彩頭”無處不在。但，這些民俗好彩頭，和蒙牛有什么關系？
從品牌主張、產品需求，以及整個CNY的營銷環境出發，問題一一浮現：
如何通過好彩頭來表現蒙牛的“要強”主張？
如何讓各個產品不只是主角隨口一喝的道具，而是真正成為故事邏輯的重要一環？
如何在充滿年俗氛圍的CNY大戰中，打出奇招突出重圍，讓消費者留下深刻的記憶點？
經過了一輪對于民俗好彩頭“地毯式”的研究和搜索，我們發現，許多好彩頭看起來拼的是運氣，但內核其實是實力——
01
醒獅要走過一根根梅花樁，通過騰空一躍，才能搶到代表好運的“青”
02
吃到幸運餃也許有偶爾的僥幸，但終歸是不停在吃的人，才有最高概率吃到金幣
03
想要放響最早的開門炮，就要比別人起的都早
04
代表著“鴻運”的燈籠想要掛到最高，就得比梯子還要高
好彩頭從來不會無緣無故地降臨，它需要每個人付出努力去爭取，而這支撐我們得到這一份幸運的基礎，正是健康。所以我們也找到了這支TVC故事的核心邏輯——主角用“健康”的實力，得到好彩頭，“要強的人，運氣不會太差”。
在此之上，我們將不同產品的利益點，融入了故事情節，用“一本正經但卻胡說八道”的畫外音，講述出了各種得到好彩頭的“秘籍”。以情理之中的邏輯，但卻意料之外的發展，讓每一篇有了讓人直呼“NB”完成了神反轉。特別鳴謝王礪珉導演，用才華與專業，為每一篇都留下了讓人印象深刻的記憶點。
純牛奶篇——《醒獅拜年》
之“人生沒有白長的肌肉，每一步都算數”大年初一醒獅采青，搶到青者，則為全村贏到好彩頭。
想要搶青成功，唯有一條路，就是別給自己留后路。
香醇營養足，為強者開路。
酸奶篇——《幸運餃》
之“消化的王者不做選擇，全都要”除夕夜吃到有硬幣的餃子，即為新年好彩頭。
當幸運變成了概率問題，最高明的方法，就是把所有概率都吃到肚里。
金幣吃到口，營養好吸收。
鮮奶篇——《開門炮》
之“鞭炮戰繩，甩出最閃的狀態”大年初一一早，點響開門爆竹，可為全家帶來好彩頭。
開門炮越早越好，當大家沒有起早，就用第一聲炮為大家叫早。
鮮奶新標桿，喚醒閃耀年。
全家福篇——《掛燈籠》
之“人梯架起，沒什么不能傳上去”過年掛紅燈籠，掛得越高，越有好彩頭。
一個人的高度有限，但一群人的高度可以創造無限。
蒙牛營養好，要強升更高。
平面海報
幕后：沒有什么是一句“要強”解決不了的
拍攝正值2023年圣誕節期間，我們在上海寒流最強的幾天里，在戶外度過了幾乎不眠不休的三個拍攝日。從每個鏡頭精益求精的王導，到永遠電量滿格的副導，從在監視器前撐到最后一刻的Kama與團隊，到現場的每一個工作人員，“要強”之魂在攝制現場的每一處，熊熊燃燒。
拍攝結束后，團隊大多數同事都紛紛中招倒下，但大家還是拼到了項目上線前的最后一刻。巨大的后期工作量，逃不過一遍又一遍的反復修改。從客戶，到代理商，再到制作團隊，大家不放過每一個細節，才有了最后這支讓大家眼前一亮，讓每個主創可以挺著胸脯展示的CNY作品。
最后，還是再次感謝客戶，與我們共同完成了這個精彩的“健康好彩頭”開年Campaign，從跨年篇，到春節篇，我們聽到最多的聲音就是“蒙牛變了”。
2024的CNY，蒙牛從一貫的長視頻，變成了短平快的系列片；從走心的情感向敘事，變成幽默有趣的年輕化表達；從“家國情懷”的“大要強”，變成了每個平凡生活里的“小要強”；產品也從故事附屬道具，變成了內容的出發點與核心。
我們可以看到，品牌在不斷做出更符合社會情緒的嘗試與改變，同時也在體育與健康領域持續發力。在接下來的一年里，我們也將與蒙牛繼續要強同行，奉上更優秀的作品，大家敬請期待！
給大家拜年啦～～～～～～～～～～～！
創作人員名單
首席創意官：Kama
客戶總監：喵子
資深客戶經理：Seal
創意組長：88
資深創意文案：竹子
美術組：雅露、加班俠
（鳴謝此間提供了熱心支持的各位朋友們）
制作公司：上海觀池
監制：李靖、周毅
執行監制：高安瓊
制片：澤
制片組：黃俊喆、劉智宇、王河棚
導演：王礪珉
副導演：Alex Lam
攝影指導：呂清
B組攝影師：田宇辰、李達
美術指導：黃小新
美術組：呂超、陳健、余梓健
道具：熊貓團隊-李二熊、肖豐鳴
攝影大助：楊易
升降機械：刁宏偉
燈光師：陳永祿
燈光大助：孟偉偉、孫天輝
服化組：趙穎
Casting：劉莎莎
DIT：許程
Q-take：李成
錄音：江志彬
場務：小黃場務
后期制片：謝云
剪輯：宋暘
TC：阿杰
VFX：52HZ
作曲&Mixing：思翰、阿吉
Online：DO Studio
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