和平精英龍年賀歲微電影《我在P城很想你》
如果說有哪些詞，能夠概括過去一年，那「出去」一定算是其中之一。從年初的特種兵打卡地淄博，到搖滾的石家莊，再到讓本地人陌生的哈爾濱，被壓抑多年的出行欲望，終于在今年得到釋放。
「出去」代表的，是蓬勃向上、渴望新鮮的青春活力。而「回去」，則是春節(jié)期間，每個人都難以割舍、感同身受的濃濃親情。正因如此，這支來自和平精英的龍年賀歲微電影，也更顯得應(yīng)景。
《我在P城很想你》
這三年來，我們?yōu)楹推骄⒅谱髁藘芍зR歲大片。同2022春節(jié)檔由王寶強(qiáng)出演的《超吉一家》相比，今年的《我在P城很想你》，在各個方面，都迎來升級。
創(chuàng)作立意 更貼合“特種兵”體質(zhì)
當(dāng)我們著手這次新春TVC的創(chuàng)作時，回歸新春氛圍，強(qiáng)化和平精英吉利文化，再次成為了創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)。但如何做出新意，讓我們陷入了沉思。提出的多種想法，都不夠理想。
也就在這時，和平精英客戶也加入和我們的共創(chuàng)之中。從游戲中和春節(jié)的相關(guān)元素入手，發(fā)散到新年里大家的各種習(xí)慣，當(dāng)我們絞盡腦汁又再次陷入僵局時，客戶的一種全新思路，為創(chuàng)作點(diǎn)亮了道路：回顧今年過往，我們發(fā)現(xiàn)：我們期望樹立的吉利，不就是好運(yùn)。而特別是對于和平精英的年輕用戶而言，新春節(jié)點(diǎn)下的好運(yùn)，莫過于“春運(yùn)”了。每個能將我們帶回到故鄉(xiāng)與親人身邊的運(yùn)程，就是最美好的“運(yùn)”了。
恰恰也是春運(yùn)，折射著人與城市的緊密關(guān)聯(lián)。有的城市，是大戰(zhàn)拳腳的舞臺。有的城市，則是魂?duì)繅衾@的童年。有的城市不大，但留在這里的家人，已經(jīng)年邁。有的城市很大，而奮斗在這里的面孔，或許才剛剛畢業(yè)。
這樣的大城小城，大鎮(zhèn)小鎮(zhèn)，在和平精英中，也不少。我們想到那句曾經(jīng)火遍大江南北的“我在XX很想你”。作為網(wǎng)紅打卡地標(biāo)志路牌的文案，曾被很多人拍進(jìn)照片，發(fā)到朋友圈。這句簡單直接的話語，似乎更有穿透力，拉近人與人之間的距離。于是，我們有了最終的創(chuàng)作立意：講述一次與和平精英有關(guān)的春運(yùn)故事，借助“我在XX很想你”表達(dá)，傳遞一個概念：「無論哪座城市，都有等你回家的人」，拉近玩家與家人們的距離。
情節(jié)發(fā)展 更生活也更新奇
這一次，我們講述了一個發(fā)生在小鎮(zhèn)里，關(guān)于“素人爆火”的故事。就像佛山電翰、聞神等短視頻平臺一夜成名，我們打造了一位普通人一夜成名會有的「甜蜜負(fù)擔(dān)」。
在這個曾經(jīng)紅極一時，如今卻人煙稀少的玩具批發(fā)城，有一位傳奇玩具槍王：魏和平。今年春節(jié)前夕，一次與孫子的視頻通話，因?yàn)槟z水沒干，爺爺只能戴著孫子的三級頭道具，參加了一場由好兄弟賈勝利聯(lián)系的相親。在與當(dāng)?shù)刂麖V場舞網(wǎng)紅上官吉利的直播相親中，魏和平一言不合，激情上頭，怒頂眾人。而這段被直播出去的畫面，也成為讓魏和平成為“爺爺”、讓小小批發(fā)城成為網(wǎng)紅景區(qū)“P城“的契機(jī)。
爆火后的P城，無數(shù)年輕游客特種兵前來參觀，魏和平也不勝其煩。突如其來的爆火，也讓他心生厭煩。但老伙計賈勝利的真心話，卻觸動了他：因?yàn)樗淖呒t，賈勝利和孫女的日常溝通，也變得更多。自己排斥的爆火，卻是身邊老人的美夢。就在這時，魏和平原本打算回家過年的孫子，也因?yàn)閷W(xué)業(yè)無法成行了。這也讓魏和平，重新開始審視，作為一個網(wǎng)紅，他的責(zé)任是什么。
因此，魏和平在屋頂，與批發(fā)城的居民，共同制作起了一個大玩具：手持想你路牌的巨型三級頭特種兵裝置。在這個大玩具下，小城所有的居民，終于解脫心中束縛，將情感中壓抑許久的思念，大聲喊出。無數(shù)愛的呼喚從P城發(fā)起，向天南海北散發(fā)出去。魏和平也終于和自己和解，靜靜地期待著另一端思念的回應(yīng)。
縱觀全片，我們其實(shí)為大家在和平精英里最熟知的三級頭，加入了一個特別的屬性：戴上就能說真心話，做真心人。無論是戴上三級頭的魏和平，變得路見不平上頭頂，還是賈勝利戴上后的轉(zhuǎn)表針訴真情，就連孫子在爺爺?shù)膲糁?，大喊思念也是戴著三級頭。這其實(shí)就是為了強(qiáng)化大家在袒露心聲這件事上，對品牌或者標(biāo)志元素的移情。
但同時，在最后一場天臺發(fā)聲戲，我們也陷入了抉擇：到底是放下面罩，追求三級頭元素的完整大量堆砌，還是要大家打開面罩，露出各自的臉。最終，我們還是認(rèn)為，如果戴上三級頭，意味著釋放真心，那一定要通過表現(xiàn)自我，而不是遮擋自我的方式。不是成為三級頭的一部分，而是接受三級頭所代表的勇氣，接受它給我們的力量。這也算是我們在創(chuàng)作時的一點(diǎn)小潔癖吧。
老戲骨坐鎮(zhèn) 演繹三級頭大紅傳奇
這一次，參演和平精英賀歲片的明星爺爺，是倪大紅老師。和以往他塑造的角色不同，這一次魏和平這個角色，讓他成為了一個“怪老頭”：想孫子到做夢，卻怎么也說不出口；被粘住的三級頭所困，卻也因此釋放出了巨大流量；對爆火極度反感，卻也借助爆火為小鎮(zhèn)發(fā)聲。其實(shí)不僅是倪大紅老師，我們在片中設(shè)計的每位主要角色，都有著濃濃的和平精英元素：為了愛玩和平精英的孫子回家過年的魏和平，愛慕虛榮卻也可愛的網(wǎng)紅奶奶上官吉利，陶醉在兄弟爆火成功的賈勝利。
今年高分電影《我愛你》中，倪大紅飾演了一位感情充沛的老年人。而這一次，在和平精英龍年賀歲片中，他與李勤勤老師聯(lián)手，也上演了片中一段關(guān)鍵情節(jié)的對手戲。兩位老師恰到好處，卻又生動鮮活的表演，讓這段圍繞三級頭展開的爆火事件，顯得更為合理，也更加充滿喜劇張力。
熱梗不間斷 細(xì)節(jié)拉滿值得回味
與其說是TVC，這一次我們制作的和平精英龍年賀歲片，更像是一部小電影。我們也從彈幕和評論里，發(fā)現(xiàn)不少用戶捕捉到了我們的良苦用心。一些有的情節(jié)和臺詞，真的打動到了玩家群體。
“前段時間剛在游戲里看到這個路牌，還真做到宣傳片里了？秀”
“扎心了，老批發(fā)城，留不住年輕人。這不就是我家鄉(xiāng)?！?/strong>
“好好的相親送分題讓你答成這樣……”
“現(xiàn)在家人們，可不是真家人?！薄斑@集我看過！致敬地鐵判官的廣場相親判官！“
“哈哈哈66歲的膀胱兜不住流量”
“不戴這個，你就是這個，戴上這個，你就是這個！“
“廣場舞船新版本：一人帶十個老頭“
“只有我發(fā)現(xiàn)了么！知道老魏孫子回不來了，老賈竟然笑了，太真實(shí)了！“
“淚目了！”
“哈哈哈爺爺在煽情，伏地男在蹲合影～”
黃綺珊+希林娜依·高 主題曲高亮點(diǎn)題
當(dāng)大紅老師回眸的開放式結(jié)局收尾，伴隨著來自無數(shù)素人的真情告白，《想念種在你的城》深情響起。這首來自小霞姐和希林娜依·高的合作曲目，也是落版“無論哪座城，都有等你回家的人“的絕佳詮釋。
在我們收集到的那些來自和平精英玩家的想你告白視頻里，很多簡單的話語，都讓我們自然腦補(bǔ)出一個個關(guān)于遠(yuǎn)行與牽掛的故事。完整版中，主歌部分有這樣一段歌詞：
你在海島筑了城
圈出自己的夢
我在沙漠很想你
卻又不愿開口
每個飛行的孩子
是不是都像我
一邊成長 一邊又回頭不舍
這也讓我們萌生了在片中屋頂，布置1個5米高的巨型裝置。這個由無數(shù)抽象路標(biāo)組成的人型奇觀，代表著每個思念的人。借助頭上的三級頭發(fā)射器，讓那些想說卻說不出口的話語，有機(jī)會被那些飛行的孩子們聽到。
說在最后
這次終于有機(jī)會在正片里，以動態(tài)的影響，展示拍攝花絮。除了那些美好也同樣辛苦的拍攝過程，還有一件事。這支賀歲片的取景地，其實(shí)來自長沙市望城區(qū)的老街。相隔不到100米，就是一條名為新街的街道，即使新老相稱，這片區(qū)域卻都是一樣的質(zhì)樸。很幸運(yùn)，我們在湘江邊找到了這樣一個場景。隔江就是望城區(qū)更為繁華的高樓大廈。我們拍攝的樓房，連同附近很多建筑，其實(shí)早就無人居住了。劇組很多同事都感慨，這不就像是小時候，爺爺奶奶家的那棟樓。
時代就是這樣，一代人長大，或許一座小城就在偷偷老去。
每年回家過年，打開和平精英，和同好玩上幾局，已經(jīng)成為很多人的新年俗。也祝愿所有朋友，在龍年能夠萬事興隆，龍騰虎躍，給大家拜早年，我們在鯨夢很想你們！
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