今年B站五四影片的任務是這樣的：用一條影片，盡可能的演繹所有的無良營銷套路，提醒青年注意甄別的獨立思考。
接到brief的時候是清明節，這意味著：我們和品牌方需要在三周內完成所有工作，包括腳本的推敲，藝人的聯絡，和影片的制作。
但所有做內容的朋友都知道，這個brief有多誘人。盡管它很難。
我們在創作里的幾乎每一個環節都經歷了艱難的抉擇與拉扯。
每個人都很投入，每個人都像回到了少年時代。
現在，少年們交出了自己的答卷。
《大魔術師》
演講全文
朋友，手機好玩嗎？
每天打開它你就停不下來。
因為手機里的世界真的很精彩。
雞能長出四個翅膀，
?明星?年可以去世十八次，
當然，所。有。食。物。均。可。致。癌！
問我這些事兒真的假的？害，您這話問的，中國人不可能騙中國人。
再說了，真假重要嗎？要不是我們精心打造那么多爆款選題，
您上網看什么呢？做我們這行，可太累了，得把人心思全都算透！
想吸引男的看，就編個天價彩禮的故事。
想吸引女的看，搞個母嬰賬號分享點滴生活，沒孩子咱租一個！
千萬不能說爸媽好，得說他們從小就控制你；
也不能說孩子好，得說他在法國玩兒還得寫寒假作業；
什么，你說壓根兒沒這事兒，怎么編？照電視劇編啊！
劇本寫好，演員就位，再讓主角臉上長個攝像頭，
您甭管為啥那么巧都能拍到。眾所周知，視頻不能PS！嫌做視頻麻煩？
那就寫幾行字，說性子軟的人都得看，還是羅翔說的，你必須得信。
再不行整個微信小號，自己跟自己聊，有微信聊天記錄，那還能是假的？
反正，咱就不能讓人刷手機的時候帶腦子！你說總有人是頭腦清醒的吧？
行，那咱就把水攪渾，評論里讓他們吵起來。
這人啊，火氣往上竄，智商就往下竄！
第一要抓民族仇恨，瞅見一大紅點兒，你就說他精日！
第二，抓幕后黑手，一切事情都是背后有人，各位永遠是被害者！
第三要絕對，要說一個地方的人全都是如何如何，可～嚇～人～了～！
最后，你要學會要抓細節，如何解讀，全憑咱一張嘴！
倆人兒沒點贊互動，你就說兄弟決裂。
男?同框？他們肯定有事兒～
有肢體接觸？那必須是流氓啊！紳士手不會嗎？
沒肢體接觸？肯定是心里有鬼，異性間就不能大大方方的的嗎？
想黑一個人，你就照死了夸他，一會兒就有人來罵啦！
實在不行咱直接舉報！舉報什么不重要，重要是舉報的次數，得多！
辟謠就是洗地，不辟謠就是默認，解釋就是掩飾，道歉就是占用公共資源。
害，公共資源那不就是咱們的瓜田？咱！永！遠！是！贏！的～～～～～～生氣啦？別當真嘛！我又沒說你。
你說我作惡多端，慚愧不慚愧？
嘶……我還真有點兒事兒沒整明白，
你知道一百年前這里是什么地方吧？五四運動發源地。
那幫教書先生在這里辦學校搞運動，讓人都讀上書識了字兒，學會追求進步。
因為落后愚昧就要挨打。
這個道理，我不知道現在的人還記不記得？你們記得嗎？
最好不記得～
這樣，我。更。方。便。
截圖
最后，祝大家科學沖浪，天天好心情。
Caseboard
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創作人員名單
品牌方：Bilibili
代理商：中好｜Blank
制作方：別慌Don't Panic
導演：陳馬俊
創意：劉旸、樹、思雨
美術：Aria、包仔、婧沂、a山
阿康：卡卡、周末、小開、升升
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
背景：自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大風吹倒」、2023年「如何快速變老」等案例獲得廣泛好評，B站不僅為整個行業開創了五四青年節的營銷節點，其自身的營銷IP，也來到了第五年。
那么今年，B站如何結合當下的社會現實和國民情緒，引導網友們探索新時代的五四精神？并在同質化嚴重的五四節點脫穎而出？
B站找到了如今備受關注的社會現象：
如今互聯網上，各種為了博眼球、博流量而產生的反智內容和營銷亂象層出不窮，對社會造成極大的困擾。
而B站作為一個追求優質內容和真實信息產平臺，希望大家能保持理性和獨立思考，清晰地辨別這些營銷套路。
目標：通過一支影片，揭露互聯網的各種營銷亂象，讓大家后續在上網時對網絡訊息有更清晰的認知和辨別力，并展現出B站的本質——追求優質內容和真實信息的平臺。
【洞察與策略】
核心洞察A：面對某些社會現實，說破則無毒。
層出不窮的互聯網營銷套路委實存在，也委實對社會環境造成惡劣影響，為引導網友看清事實，避免入坑，我們不愿遮遮掩掩，而是刨根究底，將其現象和背后本質事無巨細地悉數說出，給網友們來一支防虛假反智內容的疫苗，看完則免疫。
核心洞察B：信息泛濫的時代，人們期待嚴肅話題的多元化演繹。
如今的受眾，對越來越多的說教和科普產生了抵觸性，因此我們要給這個嚴肅的話題，找到一個更有可看性、更具傳播力的表現形式。
【創意闡述】
將一個嚴肅的社會話題，以諷刺喜劇的方式展現： 源于生活又鞭辟入里的文案，與文案相映成趣、互為隱喻的生活場景，加上祖峰老師扎實的演技和臺詞功底，讓這支影片既有很強的現實教育意義，又不乏可看性和娛樂性。 片尾落回到保持理性和獨立思考，亦是對新時代五四精神的全新解讀。
【結果與影響】
該影片一經上線就受到廣泛關注。
兩個微信視頻號點贊、收藏、轉發量均超過10w，其中單賬號視頻播放量破1000w；微博號兩日播放量超過6000w，其相關話題討論量超2w，B站站內播放量超過150萬。
評論區紛紛表示“今年看過最好的五四影片”“B站真敢拍啊，編劇創意很好”“保持理性，不隨波逐流”，諸多文化屆名人均自發轉發，更在黨政機關及社區社群內廣泛傳播，傳播效果和教育意義均超出了預期。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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用諷刺的語氣戳破社會現狀，還巧妙地避開了“說教感” -
滿滿都是諷刺，立意很高，演員非常棒！值得看兩三次 -
明白人的耳光，就是告別愚昧的良藥； 這是五四精神在時代的具象化，是傳播的人的職責所在； 本案不光是完成了一次很好的傳播，更是對獨立思考的再次提醒。 -
諷刺意味拉滿，表現力拉滿，很B站很喜歡
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把常見的社會現實，互聯網流量的虛假誘騙性，通過反轉的劇情跌宕起伏的演繹，引人入勝，年度有記憶點的制作。 -
從立意、洞察、到片子的執行都很完美，B站五四有多了一個精品 -
這個是天選的廣告好案例，課題大膽，執行很棒
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初見就覺驚艷的影片，重新翻看案例闡釋，才發現影片竟然是近 800 字的長文案，也未有絲毫的拖沓感。 -
品牌方的命題太棒，代理公司的完成度太棒。優秀作品。值得投個大票。這種公益但直指現實的片子再多點，社會影響力再大點，就是多贏。 -
幾乎一句一梗！沒有生硬說教，幽默十足地引人思考 -
內容文本格局立意很高，實力演員代言，揭示網絡中人性丑惡那一面，靈魂拷問，反而凸顯青年本真的精神追求 -
文案寫得我直呼內行，敢拍敢演敢說，色調、節奏都完美，甚至把一個劇拋臉都刻畫得更深入人心了，創意立大功。 -
特別好的創意,從當下互聯網社會的陰陽怪氣的說話方式,到毫無內涵的娛樂內容,以為僅僅是一個批判社會風氣的創意,沒想到最后跟五四運動的精神結合在一起,不僅僅體現了品牌價值,弘揚社會能量,同時能夠讓觀眾從這條視頻當中受到了啟發,這是一個廣告從業者最值得追求的目標. -
從文案、洞察再到演員的演繹，都像一把銳利的、冒著冷光的短匕首，這股勁兒讓人著迷。 -
B站就是跟別家不一樣哈 -
無
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在五四青年節點，品牌方用近乎冒犯的方式提醒觀者，五四精神的內核是永遠保持獨立思考。內容細節選材精準，黑色幽默的方式溝通當下社會問題，不知不覺你就被其中的某些段落擊中。 -
得獎無數，無須多言，實至名歸。 -
中國需要這樣的創意，意識、膽識、勇氣和完美的執行。 -
內舉不避賢 -
一氣呵成，看得挺爽挺帶感的。 -
主觀感受的best of show，需要這樣的作品。在一堆平臺和資本重復堆疊的失真圖景中，整體環境需要這種冷靜的力量。 -
角色和溝通角度會影響受眾的感知和看法，祖峰以大反派人設，用鋒利調侃的方式，表明求真求實的立場，在屬于青年的節日里，實現了更易接受且行之有效的態度表達。 -
言之有物，形式特別，所有細節都是精心設計的創意。在那一天突然席卷而來，是年度的刷頻作品。讓人不得不敬佩。 -
B站幾乎壟斷了每年的五四節點營銷，并連續交出高質量的答卷。本篇洞察精準犀利，切中社會痛點，用黑色幽默的方式揭露互聯網流量營銷亂象。文案佳、表演好，最后的主題回歸和平臺、節點緊密相扣，發人深省，具有較高的社會意義。
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洞察精準，文案出色
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為勇敢發聲的 B 站點 10000 個贊都不過分。
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觀點犀利，很好切中五四精神，也符合B站風格
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主角選得真是好，李涯一開口，就有聽完的動力。在選題上有新意，乍一看是反詐廣告，但實則在說內容創作真實性，緊貼時事，也為青年樹立了正氣之路。 -
有內涵有話題 -
有意義 -
信息密集，但有趣。拍攝節奏感好，剪輯精到。 -
挺犀利的，梗也很密，品牌相關性稍弱了點
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很B站、很年輕、很敢說 -
將嚴肅的社會話題有趣的講給大眾，其中的普世價值勝過品牌廣告本身的意義。 -
破圈的作品，勝在勇敢
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永遠可以期待b站大營銷
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節奏制作創意都上佳，梗給得密且滿，看得很痛快 -
從洞察到執行一氣呵成。 -
關注青年話題，有社會意義，執行上有提升空間
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執行有趣，文案不錯 -
B站站內播放量超過150萬，從結果上看，這個為B站創作的大片，效果可能比較一般。策略角度是好的，不知道是不是因為案例中說的制作趕檔期的緣故，就文案邏輯很生硬。最終這么好的主題、立意、節點、和大預算之下，取得這個成績，是有點遺憾的。 -
演繹到位，洞察社會現象，與青年緊密聯系，節奏緊，但品牌價值并沒有得以充分釋放。 -
最大范圍的敢輸出了 -
氣勢相比前幾年差了好幾檔
技藝單元-文案類
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創意很清晰，文案也很好地傳達了這個創意，代入感很強。
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敢說起碼就是突破
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文案像鞭子，狠狠抽在每個人的心上，深刻有印跡，出彩，必須滿分。
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有表達，有節奏，沒有廢話，句句傷及要害。 -
在五四青年節點，品牌方用近乎冒犯的方式提醒觀者，五四精神的內核是永遠保持獨立思考。內容細節選材精準，黑色幽默的方式溝通當下社會問題，不知不覺你就被其中的某些段落擊中。
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從文案、導演、演員，整個片子都很順暢。就是最后轉的時候，情緒不是很強烈。 -
文案抓住了這一社會情緒，通過對互聯網亂象的揭露，呼吁觀眾保持理性思考，求真求實，符合大眾的心理需求。打破傳統表達，形成獨特風格。 -
選擇這一天，做這樣的品牌立意，而且是如此高質量的文案和表達呈現，不愧是B站。作為二次元的核心陣地，《大魔術師》也體現了品牌擔當和責任感。 -
喜歡這種大事不妙的感覺，是真實有生命力的片子。文案深刻，嘲諷到位。
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社會洞察精準，語言吸引人
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張力很大的長段文案，情緒給的很夠。優良的制作水準，很B站的立意表達。 -
新的、自然的、口語的表達。非常好而特別的視頻文案。
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B站的營銷一向直指各類社會現象，這次也不例外，將互聯網亂象用第三視角呈現，很有創意。 -
沒有太多的文字技巧，但是把社會現狀寫的入木三分，很棒
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串梗還能串得這么有邏輯，高手。
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五四的新角度，行話、黑料、亂象，加上祖峰一氣呵成。 -
幽默，犀利，無可爭議的高水準文案。
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有抓住民族情緒與社會氛圍
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整片佳作，僅就文案而言略有冗余。
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爹味很重，其實以這個片子的受眾年齡來說，這種文案不太合適
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今年五四的B站內容，不如最火的一年，也有一些爭議，但水平仍然在線。 -
感覺是要講真話了……但好像又沒講完。不好評論。
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想回卻又無言以對 說得真 -
簡單的洞察，沒有過分玩弄技巧，才達成了滿滿的諷刺。 -
挺好
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看似以文案為核心，實際上是策略的勝利。 現在讀來，成片文案失之于堆砌，用力過猛。 但斷言立意確實也是厲害的。
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很敢說，節奏不錯，但整體會偏向壓抑
專業評分
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