釘釘青年節《等風來》，把考勤的遲到改成晚到

數英評分

收藏57 評論31

舉報 2023-05

掃描,分享朋友圈

原標題：今年五四青年節，釘釘把“遲到”打卡改了！

嘿，你放過風箏嗎？是不是也焦慮過為什么風還不來？

今年五四青年節，釘釘想邀請你們一起來放個風箏！

《等風來》

一個月前，我們收到了來自釘釘的brief，如何結合產品借勢五四青年節，在延續“讓進步發生”這一品牌命題的同時，提升品牌好感度，是本次campaign的首要課題。

要想引起年輕人共鳴就要知道他們的焦慮

我們發現在碎片化的快節奏時代下，越來越多年輕人在焦慮自己比同齡人遲一步，焦慮自己的人生會遲到。但其實我們每一個人都有自己的人生節奏，不必活在別人的時區里。人生的遲到也許只是晚一點到。這也正是釘釘想傳遞給年輕人的進步價值觀。為此，我們立足于釘釘的獨特產品力，將年輕人的遲到與釘釘的產品功能巧妙相結合，把釘釘產品考勤功能里的“遲到”改成“晚到”。

同時以“遲到”為創意切角延展出片子《等風來》。在片中，我們把每一個年輕人比喻成一只只風箏，把人生所需要經歷的愛情、事業比喻成一陣陣風，通過放風箏等風來這個輕松的形式，向年輕人娓娓道來不必害怕遲到，遲到也許只是晚到的人生道理，以此與年輕人進行精神溝通，達成情感共鳴。

系列social poster 預熱造勢

聯合企業發起活動擴大持續傳播力

傳播上，借力假期后第一天上班容易遲到的時間節點，釘釘官微發起#晚點不晚#的傳播話題，并聯合數家企業發起活動，當天企業職員上班遲到將不計入考勤，由此進一步擴大傳播力，引發網友們關注，受到了廣泛好評。最后，愿所有年輕人都能等到自己的那陣風！

釘釘希望通過本次傳播營銷，可以讓越來越多的年輕人，去意識到其實人生晚一點也沒有關系，屬于自己的那陣風遲早會到，從而緩解當代年輕人的焦慮。

最后，再次感謝所有人的用心付出，謝謝！

創作人員名單

Client ：釘釘
Agency：好旺角GMKOK
首席創意官：張超
業務總監：Serena.Liu
創意副總監：查爾斯
美術指導：cp、mia、yaya
文案：33 、王三
客戶總監：lourel
客戶服務：嘎嘎呃

制作團隊
導演 Director：劉家豪
監制 Executive Producer：Hunter黑子 & Jonathan
攝影指導 Director of Photography：艾明
燈光師 Gaffer：屈云騰
美術指導 Production Designer：涘涘
道具師 Props Master：曾歡
服裝師團隊 Styling Assistance：劉琪琪
剪輯師 Editor：朱虹
燈光器材公司 Lighting Equipment Provided by：云創燈光器材
攝影器材公司 Camera Equipment Provided by：黑石電影器材
制作公司 Production Company：HiCoolFilms

數英獎參賽項目說明 - DingTalk 釘釘，品牌/廣告主

【背景與目標】

以“晚點不晚”為創意切角延展出品牌片《等風來》
在片中，我們把每一個年輕人比喻成一只只風箏，把人生所需要經歷的愛情、事業比喻成一陣陣風，通過放風箏等風來這個輕松的形式，向年輕人講述不必害怕遲到，遲到也許只是晚到的人生哲學。也是希望年輕更多時候都可以自洽，自己擁有選擇的自由，到哪里都是自我選擇的結果，不要害怕晚，也不要選擇后再后悔，只要一直向前，晚一點也沒關系，自己的平衡是需要自己去掌握，以此與年輕人進行精神溝通，達成情感共鳴。

【洞察與策略】

應景的洞察，把「遲到」改成「晚到」
打卡考勤一直是釘釘被詬病甚至“痛恨”的產品，也似乎成了釘釘和管理者“統一戰線”、和企業員工形成對立面的辦公場景——也是釘釘品牌長期以來不愿提及和觸碰的一個話題。
今年，我們發現五四這天其實原本法定給到青年半天假的，但大多數企業又不給放，我們就想著，能不能在用戶這側，幫大家放個假。所以這次，我們主要面向20-30歲年輕人，延續“讓進步發生”這一品牌命題，先讓“放假”這件事進步起來。

【創意闡述】

在創意階段，我們進一步洞察到，現如今隨著社會大趨勢的不斷變化，就業、婚戀、人際交往等等一系列壓力與焦慮伴隨著年輕人，越來越多的年輕人看不清未來，更害怕抓不住未來，害怕自己比同齡人落下，一直處于內卷和精神內耗當中。但是每個青年人都應有掌控自己人生節奏的自由，也應該有面對遲到的勇氣。這也是釘釘品牌想要傳達給青年人的精神價值。所以這次我們抓到了當下職場年輕人在面臨一種內卷式競爭、制式化管理的工作環境時，時不時就產生的那種緊繃心態和焦慮情緒，在不介入企業日常管理的基礎上，我們產品功能上有了一字改變----把考勤中的「遲到」改成「晚到」，雖然只有一字之差，但我們把「晚到」的可選項給到企業，希望更多公司愿意進行人性化管理。傳播上，借五一小長假后第一天上班容易遲到的時間節點，釘釘官微首先發起#晚點不晚#的傳播話題，并聯合Rokid、林清軒、腦虎科技、小電、雙童、有零有食等企業發起活動，當天企業職員上班遲到將不計入考勤。

【結果與影響】

獲得新快報、觀察者網、中國新聞周刊、中國青年網、新世相、InsDaily等進一步擴大傳播力。除此之外，相關話題#多公司假后晚到不記考勤#引發網友們關注，受到了廣泛好評。不管是釘釘官方、三方矩陣，還是媒體、自媒體的矩陣評論里，此次受眾側的接受度以及討論度都很高，用戶在社交媒體上互動態度誠懇真實，很多用戶在評論區發表對人生意義的評論，普遍認為“片子很贊”“釘釘這次做得很有意義”“暖心”“遲到改晚到好評”“很治愈”等等。