京東圖書世界讀書日：活著很貴，但《活著》很便宜
這個世界讀書日，我們希望這支片子，讓習慣閱讀的人感受到降價促銷的狂歡，也讓對書抱有好感的人感受到書籍的親切友好。
不上價值的世界讀書日
讀書的價值是什么？一百個讀書人，就有一千種答案。
“讀書價值高”是人類的普遍共識，但正因此，也讓不少人對讀書，持有“只可遠觀，不可褻玩”的心態，而大家對‘讀書人”的標簽，更是有種天然的距離感。
我們意識到：越是聚焦“讀書價值”，大家的視線越容易變狹窄，于是，我們想打破“讀書人”標簽帶來的距離感，給價值松綁，回歸體驗本身，讓讀書走下“神壇”。
究其根本，書本身是一種體驗式消費。與買衣服、喝奶茶、開盲盒相比，更是一件非常超值的商品。這也和京東圖書本次的策略主張——輕松低價買好書不謀而合，聚焦「價格」，不上「價值」，或許能讓更多人換個視角，感知到書的超值。
回歸真實生活看書，讓買書更加日常化
沿著低價策略，我們想到了一個不粗暴，更輕巧的方式——「生活體驗式價格對比」：讓書名作為主角，對比其內容的高價值，突出書本身和京東圖書的低價，讓受眾感受到書的超值感。
而在眾多書籍中，既讓受眾一眼瞧見「價值差別」，又能博得大家會心一笑，我們得在生活里找共鳴。
面對一睜眼就開始消費的日常，人生總有各種感嘆，或許我們可以換個視角來看看：
加班熬夜后的養生續命
吞金獸對世界的好奇
為了快樂
為了生命
或者無關生命
京東真誠回應，每個想讀書的瞬間
其實在腦暴的過程中，我們發現無論是自己，還是父母親戚朋友都有喜歡的書，喜歡的理由千奇百怪，有為了種菜養花找答案的，有想改變氣質容貌的，有想成為更好自己的，有想要在低迷時期打打雞血的，有想給生意裝裝門面的，有因為書名而感興趣的……
而值得一提的是，我們發現，當提起喜歡的書時，人們的臉上都洋溢著笑容，仿佛打開了話匣子，人人都有表達欲。正如京東圖書想向大眾所傳遞的——輕松低價讀好書，閱讀是快樂的，總是值得的。
最后想再次真誠地回應想讀書的朋友，如果你想買書，今年京東圖書423狂歡節，滿300-100，五折封頂，讀書很便宜，在京東更便宜。
小破彩蛋（未見世面版VO）
除了片中出街的書，我們的小伙伴瘋狂腦暴顯然不止于此，在這過程中，也輸出了一水龍頭的創意：
與巴菲特共進午餐很貴，但《與巴菲特共進午餐》很便宜
看他們仨很貴，但看《我們仨》很便宜
愛情很貴，但《霍亂時期的愛情》很便宜
貴妃的荔枝很貴，不過《長安的荔枝》很便宜
達芬奇的畫很貴，《達芬奇密碼》很便宜
人性的沖動很貴，所以《人性的弱點》超值
打開格局不容易，翻開《格局》很便宜
無論什么檔次，讀《孫子兵法》都超值
對金錢沒概念，《新概念》刷新便宜的概念
爸媽一對一很頭疼，《名師一對一》真不貴
上岸難能可貴，《考研真相》一點不貴
一種很新的健康小貴，《很老很老的老偏方》不貴
小小王很喜歡的《小王子》打折了，老王更快樂了
……
歡迎大家在評論區給自己喜歡的書打call，腦暴一下~
創作名單
黃錦文、宋少文、徐成
數英獎參賽項目說明 - 世邦和廣告，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
世界讀書日之際，京東圖書基于全平臺低價戰略，推出“423閱讀狂歡節”圖書大促活動。
【目標】
既要從生意邏輯看待傳播任務：拓寬讀書場景，傳達低價利益點以促成銷售轉化；也要貼合讀書日本身的話題語境，制造有自主傳播力的內容。
【洞察與策略】
【洞察】
我們對讀書總有一些這樣的刻板印象：
閱讀是件嚴肅、清高的事兒；
要提升自己、得讀有意義、有價值、有格調的書；
買來的書不讀完，會有負罪感；
買書，似乎不是一種“消費”。
但事實上，躺床上看書的人，才是真的喜歡。買書，也是一種日常的消費與體驗。
【策略】
為了打破人們對讀書的刻板印象，我們用“快消品”的調性，讓看書、買書回歸到“體驗感”的層面看待讀書與買書。
聚焦「價格」，不上「價值」，去傳達書的超值。
讓習慣閱讀的人感受到降價促銷的狂歡，也讓對書抱有好感的人感受到書籍的親切友好。
【創意闡述】
基于不同用戶生活中對“貴”的痛點，采取「生活體驗式價格對比」：讓書名作為主角，對比其內容的高價值，突出書本身的超值和京東圖書的低價。
在直接列出推薦書單的同時，也讓受眾通過生活共鳴，感知到「價值差異」。
【結果與影響】
內容上線后
1、京東自媒體矩陣下，視頻單條互動量破萬，自主傳播量達內容均值50倍以上；
2、話題#最便宜的好事是讀書#全網曝光量超2.4億；
3、線下追加框架媒體投放，423閱讀狂歡節期間超額完成銷售目標。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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書的價值，成功被重新定義 -
Great strategy. Great insight. Very interesting way to make "reading" more consumable. -
這個我很喜歡，最厲害的是讓我想把這些書都讀一遍，廣告真厲害！
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