《人生滿月時(shí)》
項(xiàng)目上線后的一些真實(shí)評論
「出圈」
和年輕人們有共鳴
這是抖音商城中秋人群營銷brief的期待
在某種維度我們做到了
也沒做到
對廣告人來說，中秋不是一個(gè)簡單的命題
畢竟多年來，在廣告同仁的精耕細(xì)作下
留下的創(chuàng)作空間不能算太多
不服氣，想試試
“借月亮說些話？”
無論編纂多少文案
在「明月幾時(shí)有」五個(gè)字前都是泛泛之談
“玩點(diǎn)創(chuàng)意花招？”
可總覺得在2024年的中秋如果太嬉皮
會有那么點(diǎn)不合時(shí)宜
對，不合時(shí)宜
人在順從直覺的時(shí)候感受總是直率
是因?yàn)槟切┻^去幾年沒好好團(tuán)圓的人們嗎？
還是因?yàn)榻衲甑闹星锛倨趤淼耐?/p>
依舊無法回家的心底遺憾？
回到直覺
可能僅僅因?yàn)橹星锖托履暌粯?/p>
是中國人刻在骨子里被稱為“溫暖”的節(jié)日
而抖音商城
也不是一個(gè)「跟風(fēng)附勢」的平臺
差異化，也一直都是抖音商城在營銷上所追求的破局點(diǎn)
「人生滿月時(shí)」的概念
是在這樣的時(shí)候跳出來的
帶著溫暖的情緒
在看著“滿月”這個(gè)詞的時(shí)候
腦袋里出現(xiàn)了下意識的聯(lián)想
入職滿月、戀愛滿月、健身滿月、寶寶出生滿月
當(dāng)爸爸滿月、當(dāng)鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月……
或許在這個(gè)中秋
不只有“團(tuán)圓”才是唯一可討論的溫暖話題
在追求宏大故事的時(shí)代
也在意每一步微小的里程碑
生活每一件小事的滿月
都是值得慶祝的圓滿
感謝客戶為這段敘事匹配了合適的人
游老——游本昌
他寫滿了閱歷，但又親切不說教
我們還是寫了很多文案
這些文字因游老的念白而有了腔調(diào)
我們設(shè)計(jì)讓游老乘一只小船順流而下
透過水面上的窗
講述不同人生階段的「滿月時(shí)刻」
文案 | 設(shè)計(jì) | 形式感
我們還是習(xí)慣性地在這些地方盡了最大的努力
而盡了更大努力的
是對「廣告味兒」的祛除
今天是項(xiàng)目開始的滿月
也是項(xiàng)目上線的第一天
打開那些評論
我們看到了很多真實(shí)的人有被溫暖到
這件事
特別值得慶祝
向游老致敬，祝愿游老身體健康！
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