《人生滿月時》
項目上線后的一些真實評論
「出圈」
和年輕人們有共鳴
這是抖音商城中秋人群營銷brief的期待
在某種維度我們做到了
也沒做到
對廣告人來說，中秋不是一個簡單的命題
畢竟多年來，在廣告同仁的精耕細作下
留下的創作空間不能算太多
不服氣，想試試
“借月亮說些話？”
無論編纂多少文案
在「明月幾時有」五個字前都是泛泛之談
“玩點創意花招？”
可總覺得在2024年的中秋如果太嬉皮
會有那么點不合時宜
對，不合時宜
人在順從直覺的時候感受總是直率
是因為那些過去幾年沒好好團圓的人們嗎？
還是因為今年的中秋假期來的晚
依舊無法回家的心底遺憾？
回到直覺
可能僅僅因為中秋和新年一樣
是中國人刻在骨子里被稱為“溫暖”的節日
而抖音商城
也不是一個「跟風附勢」的平臺
差異化，也一直都是抖音商城在營銷上所追求的破局點
「人生滿月時」的概念
是在這樣的時候跳出來的
帶著溫暖的情緒
在看著“滿月”這個詞的時候
腦袋里出現了下意識的聯想
入職滿月、戀愛滿月、健身滿月、寶寶出生滿月
當爸爸滿月、當鏟屎官滿月、裸辭去看世界滿月……
或許在這個中秋
不只有“團圓”才是唯一可討論的溫暖話題
在追求宏大故事的時代
也在意每一步微小的里程碑
生活每一件小事的滿月
都是值得慶祝的圓滿
感謝客戶為這段敘事匹配了合適的人
游老——游本昌
他寫滿了閱歷，但又親切不說教
我們還是寫了很多文案
這些文字因游老的念白而有了腔調
我們設計讓游老乘一只小船順流而下
透過水面上的窗
講述不同人生階段的「滿月時刻」
文案 | 設計 | 形式感
我們還是習慣性地在這些地方盡了最大的努力
而盡了更大努力的
是對「廣告味兒」的祛除
今天是項目開始的滿月
也是項目上線的第一天
打開那些評論
我們看到了很多真實的人有被溫暖到
這件事
特別值得慶祝
向游老致敬，祝愿游老身體健康！
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