天貓超級(jí)品牌日：致新版本的你
沒(méi)錯(cuò)，2025年第一周，在上班和上進(jìn)之間，我們升級(jí)了。
在這篇推文里，正式升級(jí)為創(chuàng)意人（2025不少熬夜版）。
點(diǎn)擊收看勝加新作（天貓超品日年終企劃版）
2024年還沒(méi)結(jié)束時(shí)，看著「天貓超品年終企劃」八個(gè)大字，我們提前進(jìn)入到年終盤點(diǎn)模式：“展現(xiàn)超品給用戶全年的陪伴，滲透用戶生活的方法面面，最高優(yōu)先級(jí)地喚起用戶共鳴。”
正準(zhǔn)備開始宏大的我們，猛然看到下面一行：“從輕松中傳達(dá)感觸，不要全宏大敘事，不要一味煽情。”
壓力過(guò)剩的時(shí)代，雞湯太咸，需要來(lái)一點(diǎn)輕巧的跳跳糖。
但打開2024天貓超品日日歷，我們淡定不住了，這跳跳糖也太多了。
2024天貓超級(jí)品牌日（部分一覽版）
作為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)最為成熟和領(lǐng)先的營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日在2024與超過(guò)100個(gè)知名品牌進(jìn)行合作，包括吃穿用度全領(lǐng)域，從維度上涵蓋了全年齡段所有用戶的需求。
除單純的品牌聯(lián)名，天貓超品日還結(jié)合2024年度熱點(diǎn)如新女性、巴黎奧運(yùn)、松弛人生、搭子文化，在對(duì)品牌進(jìn)行曝光的同時(shí)，自然引出話題與流量。
這時(shí)再回到Brief第一句話「滲透用戶生活的方方面面」，我們才算真正體悟了超品日之于萬(wàn)千普通用戶的超強(qiáng)存在感。
如果說(shuō)超品日是“屬于品牌的雙11”，那我們從中得到了什么？
養(yǎng)寵物的Winky突然說(shuō)：誒，我參加過(guò)皇家×天貓超品日誒。
在皇家×天貓超品日活動(dòng)中，Winky帶著她的小狗參與線下活動(dòng)。Winky和許多其他養(yǎng)寵同好交流心得，Winky的狗子也和其他狗子們展開愉快的互動(dòng)。
雖然那次活動(dòng)只有短暫的一個(gè)下午，但正是那天的超品日經(jīng)歷讓W(xué)inky整個(gè)人感覺煥然一新，自己與寵物的關(guān)系也進(jìn)入到了更新的模式。
“整個(gè)人，就像是升級(jí)到了一種全新養(yǎng)寵版本。”Winky如是說(shuō)。
Winky的狗子（開心到閉眼版）
再回望令人眼花繚亂的天貓超品日日歷，我們心中隱隱有答案：很難有某一個(gè)用戶會(huì)體驗(yàn)全部天貓超品日，但每一個(gè)天貓超品日都會(huì)真實(shí)地影響它所對(duì)應(yīng)的用戶。通過(guò)在超品日得到的新經(jīng)歷，收獲自己的新版本。
有些新的版本，被我們清晰感知；有些新版本，悄悄地藏進(jìn)了我們的生活里。
但可以確定的是，年終總結(jié)從來(lái)不是一以概之，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)升級(jí)出自己新版本的人物故事，喚起萬(wàn)千超品用戶的情感共鳴。
有了完整的策略思考，接下來(lái)要做的，就是把這一年的天貓超品日案例報(bào)告，變成一個(gè)又一個(gè)的「新版本」剪影大賞。
更多天貓超品「新版本」的你
和超品客戶共創(chuàng)打磨Storyline，是2024年底最難忘的回憶：我們從120+品牌中選取出20個(gè)左右最具代表性的超品，為每個(gè)超品都發(fā)展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。
客戶一邊和我們推敲情節(jié)與品牌的契合度，一邊和各品牌確認(rèn)情節(jié)的合理性。在反復(fù)的推翻重來(lái)和版本升級(jí)中，總有一段情節(jié)，能讓年輕的你，看見自己的身影。
在打磨過(guò)程中，為了更好體現(xiàn)出新版本的“升級(jí)感”，美術(shù)同事反復(fù)雕琢細(xì)節(jié)，用像素風(fēng)的游戲字體進(jìn)行呈現(xiàn)。雖然遺憾沒(méi)能在最后成片出現(xiàn)，但這個(gè)小小的“LEVEL UP”，讓人輕輕感覺到，每個(gè)項(xiàng)目給我們帶來(lái)的一點(diǎn)點(diǎn)升級(jí)感。
LEVEL UP!（好好升級(jí)版）
所有的努力，都是為了讓這條年終盤點(diǎn)片在呈現(xiàn)大家新版本的時(shí)候，能夠來(lái)得更加放松一點(diǎn)。
12月的廣州溫暖如春，我們?cè)谶@里度過(guò)了一個(gè)不算寒冷的圣誕節(jié)。要說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)的最大感受，也許是磨了一版又一版的VO文案，也許是改了一版又一版的KV Format。
一個(gè)項(xiàng)目永遠(yuǎn)沒(méi)有所謂的正確答案，我們能做的就是通過(guò)不斷的升級(jí)，走到離它最正確的樣子最近的地方。
一些未出街花絮及項(xiàng)目成員側(cè)拍（Nikon膠片版）
最后，祝看完了這條視頻、讀完了這篇推送的你，能夠在天貓超品日的陪伴下，在2025成功升級(jí)為：你（2025心想事成版）。
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