京東家電家居：看完這屆老家，真想回去養(yǎng)老了

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舉報(bào) 2025-01

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怕新年的鐘聲太響，你聽(tīng)不到祝福，怕春節(jié)的鞭炮太美，你看不見(jiàn)這盛況，一趟“春運(yùn)列車(chē)”，提前開(kāi)進(jìn)地鐵了——

京東，老家不老

你沒(méi)看錯(cuò)，這是京東家電家居年貨節(jié)的戰(zhàn)役，分支一。

舊母題，新航向

一年一度的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，是所有家電家居品類(lèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，圍繞“家”話題展開(kāi)的春節(jié)敘事層出不窮。

作為京東強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，京東家電家居早就從單一商品售賣(mài)平臺(tái)，升級(jí)為“家場(chǎng)景”解決方案的平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、智能化的“家場(chǎng)景”整體解決方案。

在這個(gè)春節(jié)，京東家電家居要進(jìn)一步強(qiáng)化，它作為春節(jié)期間家電家居首選購(gòu)物平臺(tái)的品牌形象和認(rèn)知，增強(qiáng)與“家”的情感聯(lián)結(jié)，帶動(dòng)銷(xiāo)售的同時(shí)，讓更多人感受到，京東家電家居作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的可靠與溫暖。

同時(shí)，為了促進(jìn)家電家居品類(lèi)銷(xiāo)售，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，2024年全國(guó)各個(gè)省市，陸續(xù)推出了家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼（簡(jiǎn)稱“國(guó)補(bǔ)”）。京東早已經(jīng)率先承接國(guó)家補(bǔ)貼的發(fā)放工作，這既是責(zé)任，也是進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智的重要機(jī)會(huì)。

因此，在春節(jié)這個(gè)返鄉(xiāng)熱潮，順應(yīng)國(guó)補(bǔ)趨勢(shì)下，京東家電家居完成了一場(chǎng)以情感做原點(diǎn)、兼具品牌性、促銷(xiāo)性、和全民話題討論度的春節(jié)傳播戰(zhàn)役。

慣性認(rèn)知下，重辟新視角

中國(guó)人春節(jié)回老家，是一種傳統(tǒng)，也是一種情節(jié)。

人們總說(shuō)回“老家”，但老家真的“老”嗎？

一些關(guān)于“老家”的刻板印象，正在被打破。

從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大家的年貨清單在悄悄發(fā)生新改變。除卻每年仍占據(jù)年貨主流的食品、酒飲，越來(lái)越多人傾向購(gòu)買(mǎi)能提升居家生活品質(zhì)的家電家居產(chǎn)品，越來(lái)越多的年輕人，愿意把大城市興起的，智能家電家居帶回老家；

京東，老家不老

在潮流家電消費(fèi)觀念牽引、以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策落地實(shí)施，以及物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的促進(jìn)下，老家的家電家居消費(fèi)展現(xiàn)出新面貌：

客廳換上了大屏電視，廚房也換上空氣炸鍋和高端洗碗機(jī)，節(jié)能型空調(diào)、洗衣機(jī)等也悄然落戶到家中每一個(gè)角落，沙發(fā)換成了更舒適的大長(zhǎng)款，更多親戚朋友來(lái)的時(shí)候也不會(huì)坐不下了……原本以為父母只是隨便換換老舊家電家居，結(jié)果他們?cè)谶@場(chǎng)升級(jí)中，竟然成了先行者，跟上了最新的消費(fèi)潮流。

老家不“老”，它正在煥新。

京東家電家居試圖打破對(duì)老家的“刻板印象”。

發(fā)起一場(chǎng)“老家不老計(jì)劃”，呈現(xiàn)全中國(guó)天南海北、不同地域、不同文化下，各自不同，但又一樣流露出嶄新生活面貌的老家。

PLAN·01 老家不老——老新鮮了！

不信你看↓

老家不老，需要一些確鑿的證據(jù)：回家時(shí)老土路換柏油路了，隔壁大爺也趕上運(yùn)動(dòng)潮，都市靚男靚女換上省服，班味蕩然無(wú)存，倒是都市里新的、舒適的生活方式，也一并帶回老家，真的老舒坦了～

這些取材于真實(shí)生活的洞察，讓大家代入感瞬間拉滿。

在詼諧輕松的氛圍里，把家電家居產(chǎn)品潤(rùn)物無(wú)聲地融進(jìn)故事，展現(xiàn)產(chǎn)品給家人帶來(lái)的全新生活體驗(yàn)，以承接京東家電家居以舊換新的業(yè)務(wù)。比起干巴巴賣(mài)貨，這樣場(chǎng)景+感受的方式，顯然更得人心。

同步還上線了一套以情感為引，但直指煥新的故事大片。

通過(guò)before & after的直觀對(duì)比，把記憶拉回過(guò)去的同時(shí)，用嶄新的生活呼吁煥新～

PLAN·02 老家不老——老魔性了！

如果說(shuō)剛剛玩的是小情調(diào)，那京東家電家居緊接著玩了一波抽象。

用十一個(gè)神轉(zhuǎn)折，秀了十一把操作。

視頻

（生活日常+轉(zhuǎn)折要素+產(chǎn)品使用場(chǎng)景）×聲音錘=成功洗腦

一個(gè)不算復(fù)雜的創(chuàng)意公式，被成功演繹的十一次。

每個(gè)故事各有趣味，和意想不到的轉(zhuǎn)折瞬間。冰箱養(yǎng)鮮魚(yú)，讓全國(guó)釣魚(yú)佬的DNA都動(dòng)了，話題直沖熱搜。

文字寫(xiě)到這，旋律還在腦里子，在北上廣深重慶等重點(diǎn)城市，被覆蓋的2.57億人次，可能也已經(jīng)能唱出來(lái)了吧……

PLAN·03 老家不老——老好玩了！

還記得開(kāi)篇的那趟列車(chē)嗎？

沒(méi)錯(cuò)，京東家電家居干了票大的——直接把春運(yùn)高鐵開(kāi)進(jìn)了地鐵，一車(chē)回老家，“春運(yùn)”盛況如圖：

而現(xiàn)場(chǎng)百家姓祝福車(chē)票的打印機(jī)前，路人仿佛自發(fā)的、在蛇年的玩起了貪吃蛇，隊(duì)伍越排越長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)……

通過(guò)簡(jiǎn)單地操作，每個(gè)人都能得到一張根據(jù)姓氏定制的新年祝福車(chē)票。

大家走過(guò)路過(guò)，都忍不住大曬特曬。

甚至就地衍生了“車(chē)票代購(gòu)”業(yè)務(wù)。

據(jù)說(shuō)不吃不喝,一直吐吐吐吐吐車(chē)票的打印機(jī)，最后直接干冒煙了～～

而一旁，徐志摩看了都忍不住揮一揮衣袖的互動(dòng)屏，也聚集了大波“揮手黨”。

只要揮一揮手，就能讓老家翻篇兒，呈現(xiàn)煥新后的新家新面貌。創(chuàng)新性的互動(dòng)形式，讓廣告屆的老選手——平面，解鎖了全新玩法。

不僅如此，京東家電家居在春運(yùn)期間，同步在線下高鐵，進(jìn)行了精準(zhǔn)投放。覆蓋京哈及京滬徐蘭鄭萬(wàn)成渝線線路，預(yù)計(jì)可觸達(dá)330w+春運(yùn)人次，在制造話題的同時(shí)，真正兼顧效果。

PLAN·04 老家不老——老大牌了！

每個(gè)人的小家，是“老家”，但我們還擁有一個(gè)共同的老家——家鄉(xiāng)。

在國(guó)補(bǔ)背景下，返鄉(xiāng)情緒的高漲期，京東家電家居進(jìn)一步擴(kuò)充演繹“老家”的概念，為此請(qǐng)來(lái)了蛇年頂流——趙（白）雅（素）芝（貞），兼河南老鄉(xiāng)兒，北京小孩永遠(yuǎn)的董浩叔叔。

江蘇演技老炮兒侯勇以及四川武術(shù)非遺傳聲人凌云。

他們作為家鄉(xiāng)代表出鏡，講述各個(gè)省份的專屬精神，激發(fā)每個(gè)人對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感，引發(fā)共鳴的同時(shí)，喚起為老家換新的意識(shí)。

除了以上四個(gè)省份，京東家電家居還針對(duì)全國(guó)國(guó)補(bǔ)覆蓋省份，向各地發(fā)起新年祝福。在上百塊大屏歡迎在外游子回家過(guò)年，看的人心窩暖暖。

項(xiàng)目上線至今，微博主話題及衍生話題，總閱讀量累計(jì)5.9億+，互動(dòng)量124萬(wàn)，小紅書(shū)話題獲得190.1萬(wàn)+的瀏覽量。

帶動(dòng)央視頻、大河報(bào)、鄭州廣播電視臺(tái)、貴陽(yáng)新聞網(wǎng)等，30+地方媒體及新聞藍(lán)v自發(fā)參與討論。

旅游達(dá)人、科技達(dá)人、生活達(dá)人自發(fā)參與活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)，分享自己家鄉(xiāng)美景，舒適生活，累計(jì)征集用戶投稿量5600+。

浩浩蕩蕩的四條支線，組成了京東家電家居年貨節(jié)的這場(chǎng)戰(zhàn)役。在娛樂(lè)碎片化的當(dāng)下，仍然在以全盤(pán)視角為品牌打造整合營(yíng)銷(xiāo)，在整合的基礎(chǔ)上，又能讓每條支線各自發(fā)力，各有亮點(diǎn)又美美與共。

京東家電家居發(fā)起的這場(chǎng)“老家不老計(jì)劃”，不僅是一次對(duì)家電家居的升級(jí)煥新行動(dòng)，也是一次跨越代際與地域的溫暖連接，通過(guò)滿足用戶需求，傳遞現(xiàn)代化生活方式的魅力；更重要的是在呼吁更多離家拼搏奮斗的年輕人、留駐老家生活的人，關(guān)注到老家真實(shí)的改變、或仍需要被改變、但還未被看見(jiàn)的部分。

這是一場(chǎng)家庭與時(shí)代的雙向奔赴，父母與子女共同定義了“家”的新模樣；緊靠國(guó)補(bǔ)背景下，它更是一種對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)活力的激發(fā)，一次打破刻板印象的努力，讓每一個(gè)“老家”都成為充滿生機(jī)與故事的新生活樣本。用情感切入，用業(yè)務(wù)承接，京東家電家居實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)情-品-效合一的春節(jié)傳播戰(zhàn)役。

說(shuō)千道萬(wàn)，重要的事別忘記
馬上要回家的你，上京東給老家煥新了嗎？