京東家電家居：看完這屆老家，真想回去養老了
怕新年的鐘聲太響，你聽不到祝福，怕春節的鞭炮太美，你看不見這盛況，一趟“春運列車”，提前開進地鐵了——
你沒看錯，這是京東家電家居年貨節的戰役，分支一。
舊母題，新航向
一年一度的春節營銷戰役，是所有家電家居品類的核心戰場，圍繞“家”話題展開的春節敘事層出不窮。
作為京東強勢品類，京東家電家居早就從單一商品售賣平臺，升級為“家場景”解決方案的平臺，為消費者提供一站式、一體化、智能化的“家場景”整體解決方案。
在這個春節，京東家電家居要進一步強化，它作為春節期間家電家居首選購物平臺的品牌形象和認知，增強與“家”的情感聯結，帶動銷售的同時，讓更多人感受到，京東家電家居作為行業領導者的可靠與溫暖。
同時，為了促進家電家居品類銷售，助力經濟復蘇，2024年全國各個省市，陸續推出了家電家居消費補貼（簡稱“國補”）。京東早已經率先承接國家補貼的發放工作，這既是責任，也是進一步加強品牌心智的重要機會。
因此，在春節這個返鄉熱潮，順應國補趨勢下，京東家電家居完成了一場以情感做原點、兼具品牌性、促銷性、和全民話題討論度的春節傳播戰役。
慣性認知下，重辟新視角
中國人春節回老家，是一種傳統，也是一種情節。
人們總說回“老家”，但老家真的“老”嗎？
一些關于“老家”的刻板印象，正在被打破。
從調研中發現，大家的年貨清單在悄悄發生新改變。除卻每年仍占據年貨主流的食品、酒飲，越來越多人傾向購買能提升居家生活品質的家電家居產品，越來越多的年輕人，愿意把大城市興起的，智能家電家居帶回老家；
在潮流家電消費觀念牽引、以舊換新國家補貼政策落地實施，以及物流基礎設施不斷完善的促進下，老家的家電家居消費展現出新面貌：
客廳換上了大屏電視，廚房也換上空氣炸鍋和高端洗碗機，節能型空調、洗衣機等也悄然落戶到家中每一個角落，沙發換成了更舒適的大長款，更多親戚朋友來的時候也不會坐不下了……原本以為父母只是隨便換換老舊家電家居，結果他們在這場升級中，竟然成了先行者，跟上了最新的消費潮流。
老家不“老”，它正在煥新。
京東家電家居試圖打破對老家的“刻板印象”。
發起一場“老家不老計劃”，呈現全中國天南海北、不同地域、不同文化下，各自不同，但又一樣流露出嶄新生活面貌的老家。
PLAN·01 老家不老——老新鮮了！
不信你看↓
老家不老，需要一些確鑿的證據：回家時老土路換柏油路了，隔壁大爺也趕上運動潮，都市靚男靚女換上省服，班味蕩然無存，倒是都市里新的、舒適的生活方式，也一并帶回老家，真的老舒坦了～
這些取材于真實生活的洞察，讓大家代入感瞬間拉滿。
在詼諧輕松的氛圍里，把家電家居產品潤物無聲地融進故事，展現產品給家人帶來的全新生活體驗，以承接京東家電家居以舊換新的業務。比起干巴巴賣貨，這樣場景+感受的方式，顯然更得人心。
同步還上線了一套以情感為引，但直指煥新的故事大片。
通過before & after的直觀對比，把記憶拉回過去的同時，用嶄新的生活呼吁煥新～
PLAN·02 老家不老——老魔性了！
如果說剛剛玩的是小情調，那京東家電家居緊接著玩了一波抽象。
用十一個神轉折，秀了十一把操作。
視頻
（生活日常+轉折要素+產品使用場景）×聲音錘=成功洗腦
一個不算復雜的創意公式，被成功演繹的十一次。
每個故事各有趣味，和意想不到的轉折瞬間。冰箱養鮮魚，讓全國釣魚佬的DNA都動了，話題直沖熱搜。
文字寫到這，旋律還在腦里子，在北上廣深重慶等重點城市，被覆蓋的2.57億人次，可能也已經能唱出來了吧……
PLAN·03 老家不老——老好玩了！
還記得開篇的那趟列車嗎？
沒錯，京東家電家居干了票大的——直接把春運高鐵開進了地鐵，一車回老家，“春運”盛況如圖：
而現場百家姓祝福車票的打印機前，路人仿佛自發的、在蛇年的玩起了貪吃蛇，隊伍越排越長長長長長長長長……
通過簡單地操作，每個人都能得到一張根據姓氏定制的新年祝福車票。
大家走過路過，都忍不住大曬特曬。
甚至就地衍生了“車票代購”業務。
據說不吃不喝,一直吐吐吐吐吐車票的打印機，最后直接干冒煙了～～
而一旁，徐志摩看了都忍不住揮一揮衣袖的互動屏，也聚集了大波“揮手黨”。
只要揮一揮手，就能讓老家翻篇兒，呈現煥新后的新家新面貌。創新性的互動形式，讓廣告屆的老選手——平面，解鎖了全新玩法。
不僅如此，京東家電家居在春運期間，同步在線下高鐵，進行了精準投放。覆蓋京哈及京滬徐蘭鄭萬成渝線線路，預計可觸達330w+春運人次，在制造話題的同時，真正兼顧效果。
PLAN·04 老家不老——老大牌了！
每個人的小家，是“老家”，但我們還擁有一個共同的老家——家鄉。
在國補背景下，返鄉情緒的高漲期，京東家電家居進一步擴充演繹“老家”的概念，為此請來了蛇年頂流——趙（白）雅（素）芝（貞），兼河南老鄉兒，北京小孩永遠的董浩叔叔。
江蘇演技老炮兒侯勇以及四川武術非遺傳聲人凌云。
他們作為家鄉代表出鏡，講述各個省份的專屬精神，激發每個人對家鄉的認同感和自豪感，引發共鳴的同時，喚起為老家換新的意識。
除了以上四個省份，京東家電家居還針對全國國補覆蓋省份，向各地發起新年祝福。在上百塊大屏歡迎在外游子回家過年，看的人心窩暖暖。
項目上線至今，微博主話題及衍生話題，總閱讀量累計5.9億+，互動量124萬，小紅書話題獲得190.1萬+的瀏覽量。
帶動央視頻、大河報、鄭州廣播電視臺、貴陽新聞網等，30+地方媒體及新聞藍v自發參與討論。
旅游達人、科技達人、生活達人自發參與活動進行內容原創，分享自己家鄉美景，舒適生活，累計征集用戶投稿量5600+。
浩浩蕩蕩的四條支線，組成了京東家電家居年貨節的這場戰役。在娛樂碎片化的當下，仍然在以全盤視角為品牌打造整合營銷，在整合的基礎上，又能讓每條支線各自發力，各有亮點又美美與共。
京東家電家居發起的這場“老家不老計劃”，不僅是一次對家電家居的升級煥新行動，也是一次跨越代際與地域的溫暖連接，通過滿足用戶需求，傳遞現代化生活方式的魅力；更重要的是在呼吁更多離家拼搏奮斗的年輕人、留駐老家生活的人，關注到老家真實的改變、或仍需要被改變、但還未被看見的部分。
這是一場家庭與時代的雙向奔赴，父母與子女共同定義了“家”的新模樣；緊靠國補背景下，它更是一種對城鄉消費活力的激發，一次打破刻板印象的努力，讓每一個“老家”都成為充滿生機與故事的新生活樣本。用情感切入，用業務承接，京東家電家居實現了一場情-品-效合一的春節傳播戰役。
說千道萬，重要的事別忘記
馬上要回家的你，上京東給老家煥新了嗎？
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