京東：把所有的思念，都熏進了這只鴨
《鴨軸菜》
笑中帶淚的年味大片，是怎么搞出來的？
今年我們對京東年貨節，玩了點“新活兒”。
你知道京東采銷是誰嗎？
我以前也不清楚，但經過這次工作，我相信你和我都會對京東采銷有個深刻印象。
年貨節新挑戰，解鎖京東采銷
今年，我們收到了一份特別的“作業”——以采銷為主題，打造一支有年味、有溫度的京東年貨節廣告。
采銷是誰？他們是京東年貨供應中的重要一環，穿著紅馬甲，深入全國2844個縣級行政區、挑選地道家鄉年味的“推薦官”。
可是問題來了：消費者不認識，購買者不認識，用戶覺得無所謂。
不一樣的新年廣告：把老爸接到城里來
我們通過紅馬甲放大京東采銷的視覺符號，并抓住了一個重要的解題關鍵：老家的年味。
我們觀察到“逆向團圓”這一社會現象。曾經是子女回老家過年，現在越來越多的父母，來大城市和子女團聚。但少了老家的年味，團圓就像缺了點靈魂。京東采銷，讓老家年味穿越千山萬水，帶到每一個人心里。
我們從“老年人在網購平臺上被騙，買到不靠譜年貨“出發，展開了一個有笑有淚的年夜飯故事。
父子大戰，一觸即發。
父子開戰：老爸網購翻車實錄，哪兒能買到靠譜老家味兒？
故事主角是一個從四川老家來到城市過年的“張老頭”，非要給兒子復刻一道年夜飯壓軸菜：樟茶鴨。我們的故事從這里開始。
Round 1 買貨翻車：鴨子不新鮮！
張老頭第一次網購，信了花里胡哨的直播間，結果一頓操作猛如虎，鴨子到手根本不新鮮。張先生丟進垃圾桶。
Round 2 爆款羽絨服：嚇到小孫子！
張老頭好心給小孫子買的爆款羽絨服，結果因為質量問題爆了！怕傷到兒子，張先生很生氣。
Round 3 倔強老爸：發誓不信邪！
張老頭非常倔強，發誓要買到地道好年貨。深夜不停下單，拆快遞，嘗試食材。
Round 4 父子大吵，摔門而去
張先生忍無可忍，和老爸大吵一架。今年過年老爸怎么這么煩，往年沒見他這么能折騰。
和解：祖傳菜譜現身
就在矛盾升級的時候，智者兒媳巧妙化解。拿出家中的絕密筆記本，巧妙化解了父子危機。
結尾：過年餐桌，終極KO
結尾怎么樣？誰贏了？看完正片你就知道答案啦。
別說感動不感動，光是老頭和兒子用帶川味兒的普通話battle的橋段，就夠你樂半天。
這片場，真實到能吃上樟茶鴨！
我在片場的時候，真的聞到了鴨子香。沒開玩笑，為了拍出老家年味兒，
· 樟茶鴨、紅糖糍粑、泡菜等正宗四川年貨全在京東買齊了。
· 其他年夜菜是川籍工作人員現炒的。導演一喊“開機”，整個片場都香了。
· 美術指導陶林看完第一稿劇本，靈感大發，親手畫了張“全家福”，這張畫也成了片中的重要道具。
· “張老頭”趙小銳老師非常敬業，提前鉆研劇本，演繹精湛！折服現場的每一個人。殺青后，大家以為他會坐劇組車離開，沒想到趙老師選擇坐地鐵回家。
·導演團隊：特別邀請電影導演李霄峰執導。代表作《風平浪靜》，首部作品《少女哪吒》榮獲金馬獎提名，讓這支品牌片更貼近生活、更具真實質感。同時，金馬獎最佳攝影范超（代表作《大象席地而坐》）和美術指導陶林（代表作《風中有朵雨做的云》）強勢加盟，大家笑稱這簡直是“金馬獎劇組配置”。
·演員陣容：老戲骨趙小銳特別出演，塑造過《水滸傳》李逵、《大宅門》鄭老屁等經典角色。青年導演趙大地，出演張先生。他也是2022年年貨節品牌片《二十公里》京東物流小哥的扮演者。
京東采銷，讓團圓，跨過千山萬水
說到底，這支短片其實是京東采銷團隊給全國人民的一封“告白信”。
他們有多拼呢？為了幫你找到地道的家鄉好味，他們走遍田間地頭、深入千山萬水，跑市場、和無數地方廠商溝通。只為了每一份年貨，都能帶著家鄉的煙火氣。
感謝客戶的全程共創和充分支持，讓我們有機會把這道鴨軸菜，擺上桌。
“買年貨，認準紅馬甲！沒得錯。” 京東年貨節，又好又便宜。
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