天貓美護(hù)發(fā)×洪晃：二月二龍?zhí)ь^，邀你抬頭，“髪”現(xiàn)真我
二月二頭，宜理發(fā)。在玄學(xué)成為顯學(xué)的當(dāng)下，新年求一個(gè)“鴻”運(yùn)當(dāng)頭，是每個(gè)人心中的“頭”等大事。
與此同時(shí)，人們對(duì)頭發(fā)和頭皮的健康也越來(lái)越重視，美護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。天貓個(gè)護(hù)“龍?zhí)ь^”IP節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的聲勢(shì)也一年比一年大。今年，邀請(qǐng)誰(shuí)來(lái)和她們聊點(diǎn)什么，能引發(fā)核心消費(fèi)人群最大的共鳴呢？
01 明星創(chuàng)意短片，引發(fā)廣泛共鳴
聚焦25-49歲之間的女性，我們洞察到頭發(fā)與女性的內(nèi)心（真我）息息相關(guān)，換發(fā)型往往意味著換一種心情（人生狀態(tài)），可以說(shuō)，頭發(fā)是她們?nèi)松恼鎸?shí)注腳，每一個(gè)發(fā)型都記錄著她們的成長(zhǎng)和蛻變。
整個(gè)Campaign圍繞「髪現(xiàn)真我」主題展開(kāi)，我們邀請(qǐng)到出身名門發(fā)型一向大膽多變的【洪晃】老師，記錄了她真實(shí)的理發(fā)過(guò)程，從開(kāi)始想要媽媽年輕時(shí)的優(yōu)雅，到最后選擇返璞歸真做自個(gè)兒，最后回顧了她前半生剪過(guò)的各種發(fā)型，從齊劉海到大波浪、從爆炸頭到寸頭……我們看到的是一個(gè)獨(dú)立、自信、內(nèi)心強(qiáng)大的女性始終忠于自我的真實(shí)表達(dá)，她的發(fā)型史精彩地詮釋了“頭發(fā)本就是我們放在頭頂?shù)膬?nèi)心”這句話。
洪晃篇【髪】現(xiàn)真我-文案
我吧，就一直沒(méi)有過(guò)一個(gè)固定的發(fā)型
齊劉海、爆炸頭、大波浪
還有你們墻上貼的那個(gè)寸頭
亂七八糟的我覺(jué)得不同階段，要干不同的事兒
就要有不同的發(fā)型
現(xiàn)在我就想優(yōu)雅地老去要做件事兒之前
還是得收拾收拾頭發(fā)
頭發(fā)收拾好了
心態(tài)和心情都會(huì)變我也不要理我媽媽那優(yōu)雅（的發(fā)型）了
我覺(jué)得那是她的戲
我還是做我自個(gè)兒吧頭發(fā)，本就是我們放在頭頂?shù)膬?nèi)心
二月二，龍?zhí)Р惶ь^我不知道
但是在我這兒
頂著自己喜歡的發(fā)型，就是龍?zhí)ь^也許每一根發(fā)絲都有偃旗息鼓的時(shí)候
但明天，它自會(huì)支棱著豎起來(lái)
因?yàn)槲业男模е^
“龍?zhí)ь^”象征著新生和希望 ，當(dāng)她說(shuō)“在我這兒，頂著自己喜歡的發(fā)型，就是龍?zhí)ь^”時(shí)，不僅賦予了節(jié)日新的內(nèi)涵，更掀起了一場(chǎng)全民“自我慶祝”的熱潮。
02 行業(yè)聯(lián)合發(fā)聲，強(qiáng)化品牌主張
除了主題短片，天貓個(gè)護(hù)還聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》，邀請(qǐng)美護(hù)發(fā)行業(yè)的五位女性主理人（滋源、阿道夫、馥綠德雅、詩(shī)裴絲、若也），聊了聊女性的“頭發(fā)哲學(xué)”，探討了美護(hù)發(fā)行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，并從品牌的視角詮釋了各自對(duì)#髪現(xiàn)真我#的理解。
視頻
03 細(xì)分趨勢(shì)賽道，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
近幾年，美護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化、專業(yè)化的特點(diǎn)，作為頭部電商平臺(tái)——天貓始終站在最前沿。綜合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者真實(shí)需求，天貓將市場(chǎng)細(xì)分為六大趨勢(shì)賽道：“屏障肌能賦活、灌注植萃愈護(hù)、煥活防脫固發(fā)、科學(xué)根源凈屑、氣感蓬韌豐盈、芯能煥韌修護(hù)”，方便消費(fèi)者結(jié)合自身的發(fā)質(zhì)特點(diǎn)，輕松找到適合的產(chǎn)品。引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。
最后，感謝所有項(xiàng)目成員、客戶及合作伙伴們。
創(chuàng)作企業(yè)名單
Client 品牌方：天貓 TMALL
Agency 代理商：上海天與空廣告有限公司 Tian Yu Kong
視頻制作公司：NOC
平面制作公司：BIU STUDIO
創(chuàng)作人員名單
品牌TEAM
天貓個(gè)護(hù)場(chǎng)景&品類營(yíng)銷負(fù)責(zé)人：祺第
創(chuàng)意TEAM
業(yè)務(wù)合伙人：Esther 曾洵
創(chuàng)意總監(jiān)：李猛
資深文案：Vivi
美術(shù)指導(dǎo)：飯飯
項(xiàng)目經(jīng)理：榮仔
資深項(xiàng)目管理：帆帆
視頻TEAM
導(dǎo)演：葉故
監(jiān)制：連一
制片：圓圓
平面TEAM
監(jiān)制：Lydia Yu
攝影師：Boyang、許越
執(zhí)行制片：Ray
制片助理：若瀚
化妝師：晨曦
發(fā)型師：沙冬
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