天貓小黑盒中秋：神奇月餅大賞
在某些節日里，南北還在紛爭吃餃子還是吃湯圓的時候，中秋節某種程度上實現了吃月餅的“大一統”，但不同餡的月餅之間又樹立起諸多的陣營。如果說五仁是傳統邪典派系，那今年這屆選手可謂是典中典派系的最大異端了。
1. BACKGROUND
背景
當我們接到這份來自天貓小黑盒·有禮的brief的時候，全員不由得蹙緊眉頭：面對即將到來的傳統佳節——中秋，我們這次需要為小黑盒打造一條鬼畜風格拉滿的創意視頻，而推的產品卻是站在傳統對立面的奇葩用料月餅。
看完選品，用料著實大膽了。但問題也來了，如何和TA去溝通這些顛覆傳統的奇葩月餅？
2. SOLUTION
洞察
其實每年中秋前后就有博主定檔吐槽奇葩月餅，大家抱著的獵奇的心理去了解，那如何通過一條視頻把這屆奇葩月餅推到消費者的面前？
如果把月餅和內餡用料徹底拆分出來，大多數人會說一句：「出乎意料！這倆玩意兒還能遇到一起？」
而順著思路，我們把月餅和奇葩內餡用料進行了擬人化處理。
就像是我們生活中一些意外的相遇，讓月餅和這些餡料們在意料之內的地方，和意外之外撞了個滿懷！
3. CREATIVE VIDEO
創意視頻
歡迎來到天貓小黑盒·有禮 中秋月餅意外社死小劇場。
接下來有多場的沉浸式短劇，0幀起手，尬到你別怪我（看劇tips：害怕尷尬的同學謹慎選擇觀看！）
《神奇月餅大賞》
4. POSTER
海報
除了還原生活中令人摳腳趾的意外社死名場面，從海報上需要更加直白的呈現月餅與內餡用料的神奇融合，這屆月餅真的會整活。
以上就是本年度中秋意外社死盛典的全部選手。
不知道你會在天貓小黑盒下單哪款奇葩月餅？
或者說，你還吃到過哪些足夠有料的月餅？
歡迎評論區尬聊！
創作名單
Project Director - 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Creative Director - 噗哧 | Joy
Account Director - 孔楊 | Kong
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Copywriter - 匡匡 | KIM / 阿飄 | Coris
Art Director - 咔咔 | KAKA
Illustrator - 咔咔 | KAKA / 小液 | YTSR / 小雨 | Rain
Animation Team - 黎大 | LIDA
Sound Design - 海邊工作室
項目信息
營銷機構
參與者
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