順豐速運：中秋守月，如期守約
01 BACKGROUND
6月初盛夏的「繩結成結」彎彎繞繞，一直從端午系到9月的尾巴。幾場雨過后綠葉漸黃，夜晚的風里有了秋的味道。
每逢中秋，總有一個如期而至的團圓之約。2024年中秋，順豐再次承擔起傳遞團圓心意的重任。品牌方希望通過這次campaign傳遞一個心意：無論多遠，順豐總能將那份相思與月光一起，送到你的身邊。
02 INSIGHT金風玉露，月圓人團圓
中國人自古喜愛秋天，不單單是因為秋天是萬物豐收的季節。而是因為忙碌過后，在一年之中月亮最大最圓的之時，不論我們在天涯海角，我們都要不遠萬里回家團圓。“中秋團圓”，是中國人刻在骨子里的約定。
本次campaign我們通過講述一段在金秋「赴約」的故事，傳遞順豐特色經濟業務在生鮮寄遞上的優勢，同時也將藏進順豐的情誼往來與細膩情感用最溫情的方式娓娓道來。
《守月守約》
中秋，不只是月圓的時刻，更是人心相依、情意漸濃的時刻。順豐在其中所擔任的角色不僅僅是物流服務商，更是團圓情感的載體，承載著家人之間的牽掛與思念。 我們用順豐寄出的，不僅是一份月餅或禮品，而是藏在包裹中的溫暖與期待，連接著千里之外的親情與團圓。
03 CREATIVE「守月·守約」 ，歲歲又年年
秋風漸涼，月色如水。又是一年中秋，明月漸圓。這一年，我們繼續與順豐一起赴這場秋月之約。
【銀發相守，月餅傳情】
老家的父母得知遠在他鄉的子女即將歸來，早早地開始準備那一份滿懷思念的家鄉味道，期待團圓的溫馨時刻。
【遙寄秋思，游子歸心】
子女們也將各地的特色美食通過順豐速運提前寄送回家——收到快遞的這天，團聚的信號更近了一些。順豐如約寄遞，比在外的游子更快一步“鮮”團圓。
【千里共月，守月守約】
佳節倍思親，中秋氛圍濃郁，兒女們歸心似箭，紛紛踏上歸途，赴這年中月色最「圓」的約定。
【舉杯共飲，愛在中秋】
家人如約相聚，分享美食、共賞明月。順豐如約完成了這次跨越距離的守護，讓相聚時刻更顯珍貴。
04 SOCIAL KV「月滿相思滿」
——順豐中秋寄情瞬間
我們如約相聚，在這個特別的時刻。順豐不僅僅是送達包裹，更是將無數家庭的期待與團圓心愿傳遞到千家萬戶。 每一份包裹背后，都是對親人的思念與關懷，都是一場期待已久的團圓。 無論相隔千里，順豐的快遞總能準時將那份牽掛送到眼前。每一個溫情的故事，每一次守約的承諾，都是順豐在團圓時刻的陪伴。在這靜謐的夜晚，順豐成了那道跨越千里的橋梁，將親情、友情、愛情緊緊相連。
CGI海報視頻
本次campaign我們采用CGI技術結合實景虛擬戶外廣告，以「中秋之夜順豐冷鏈車城市送達」為主題，展示順豐在大閘蟹、海鮮、月餅等生鮮寄遞業務中的優勢。通過放大生活化的城市場景，小家庭為單位，呈現生鮮直達餐桌，傳遞「團圓赴約」的主題，增強順豐生鮮在社交媒體的影響力。
視頻
微博話題互動
此外，我們將通過微博發布“團圓照”線上打卡活動，結合#順豐陪你守月#的互動話題，邀請用戶生成內容（UGC），共同參與節日互動。用戶可以分享順豐快遞箱和中秋家鄉好味照片，在社交平臺上打卡中秋，營造濃厚的節日氛圍，進一步拉近品牌與消費者之間的情感距離。
利益點海報
以順豐紙箱為媒介的系列海報，巧妙連接起代表商家托寄物原產地的場景以及代表用戶的中秋團圓飯場景。既營造出濃厚的中秋氛圍，又突出了穩定時效、品質服務、送貨上門以及包裝服務好等利益點。
05 CONCLUSION 寫在最后
2024年中秋，順豐陪伴千千萬萬的家庭再次完成了這場團圓的 守約。 無論你在哪里，順豐都在，用最快的速度，將那份來自親人的思念與關懷送達每一扇家門。 通過前期的精心準備、緊密執行，項目順利上線，為每一位消費者送去一份團圓的祝福。「守月·守約」不僅僅是一條中秋TVC廣告，更是對中秋節深刻情感的共鳴與表達。我們希望通過這條片子，讓每個人在忙碌的日子里停下腳步，感受那一份來自家的溫暖。
幕后花絮
為了如期寄出這份團圓，我們在體感溫度接近50度的重慶奮戰了三天。酷暑難耐，但為了呈現最真實的團圓場景，整個團隊全情投入。每一幀畫面、每一個細節，都凝聚著我們的堅持與汗水。最終我們圓滿完成了這次拍攝，順豐的中秋之約如期而至。
項目人員名單
品牌：順豐速運
品牌方項目負責人：Sandy/高杉
代理商：WOUN.深圳
商務：周董 SUI
創意總監：張雨薇Vigee Zhang
創意：張雨薇Vigee Zhang｜海培
文案：張雨薇Vigee Zhang ｜海培
美術：鐘志東｜李昀澤
三維執行：李昀澤 ｜江栩明｜陳亞玲
三維后期：李昀澤｜江栩明
CGI：鐘志東
客戶經理：聶詩琪 KK
客戶執行：黃朝暉 Evan ｜肖漫
撰文：王者
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