美的中秋：和月亮的38萬公里
中秋溫情品牌片《和月亮的38萬公里》
我們都是平凡的“宇航員“，走完和月亮的38萬公里，便完成了一次屬于自己的登月。
項目上線后的一些真實評論，也讓項目每個參與者中秋節心里暖暖的。
和月亮的38萬公里，堅持做廣告的我們也有自己的月亮要去。
更令我們感動的是生活中，那些真正奔走在38萬公里路上的人
片子里的人物非完全虛構，比如收養流浪狗的阿姨原型人物，就是來自重慶的陳澤華婆婆，38年如一日，自費救助了1200多只小動物，缺少機構支持、賣掉兩套房子、街邊奔走乞討、自費建基地、基地被投訴拆遷，為了維持小動物們的生計，陳婆婆三十多年來幾乎沒有休息。本打算由陳婆婆親自出鏡，最終也因婆婆身體原因作罷。
我們將拍攝地選在了由陳婆婆和熱心網友共同籌款續建的新基地，并由基地志愿者阿姨代她出鏡。
*在新基地，1000多只小動物被都被妥善安置，美的也為基地送上了空氣機、凈化器等產品，讓它們也能同感美好。
38萬公里很長，登月路上哪能沒有跌宕？
音樂就是這次最大的跌宕！
為了找到更適合中國寶寶體質的BGM，讓片子的情感可以更加飽滿，我們本著沒有困難創造困難也要上的精神，以宋詞水調歌頭為藍本結合現代歌詞編排，完成了影片詞曲創作。
歌詞文案：《月下小事》
月灑清暉臺，夢繞九天外
莫說人間滄桑，今宵盡忘懷
清風徐徐萬里，心事隨風散去
今時見月圓，別枝聽蟬鳴，海上煙波起
向明月 舊事忘 不念悲喜
月下小事 平靜如水卻驚流年
任憑星河漫天，只許應羨人間
莫愁天長路遠
自有青云風，寄我千縷夢
創作分享到此結束，以下為專業干貨輸出：傳播需要解決什么？
美的科技總在身邊，助力你的登月圓滿
傳播目標
2024中秋，美的集團希望通過品牌傳播，持續建立美的是有溫度的科技品牌認知，并改變大眾對美的是家電品牌的傳統印象，展示美的在新能源及工業技術、智慧建筑科技、智能家居、機器人與自動化等與大眾息息相關，卻很少被注意的科技業務。
傳播挑戰
美的業務領域較廣，跨度較大，難以聚焦單品類完成品牌價值傳播；既要在中秋團圓圓滿的情感基調下傳遞科技盡善的品牌溫度，又要不生硬的融入美的多跨度產品業務展示。
傳播策略
美的科技總在身邊，溫暖創造生活美好
我們將遍布山海的美的科技產品及業務融入普通人的生活場景，展示業務與大眾的日常關聯，并洞察生活中溫情的種種，將大眾作為主角建立情感溝通，在講述平凡人的故事的過程中，體現美的科技總在身邊，溫暖創造生活美好的品牌溫度。
創意洞察
月球距離我們38萬公里，如果航天登月是科技的圓滿，對于每個普通人來說，我們就是平凡的“宇航員”歷經38萬公里，抵達心中目標就是登月成功的圓滿。
在每個普通人歷經38萬公里的“登月”路上，美的科技無處不在，用有溫度的科技，助力每個普通人的“登月”圓滿。
COREIDEA
38萬公里是屬于每個人的一次登月
傳播成果
截止2024年9月19日數據統計
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