美的《歡迎登陸她的島》：島嶼之上，我理直氣壯
「女性力量」是什么？又從哪里來？
三聯生活周刊和美的集團 聯合推出女性力量態度短片《歡迎登陸她的島》，試圖提供一個回答的角度：每個女生，都有一座屬于自己的「精神島嶼」——這座島嶼，無關年齡、職業和出身，只關乎自主選擇、自我表達和自強不息。
在女性社會地位逐步提升的當下，我們依然期待更有尊嚴的、更理直氣壯的生活空間。
《歡迎登陸她的島》
上班可以化妝，穿喜歡的吊帶嗎？
可以，但是會有來自茶水間的冷言和冷眼。
女性可以在職場哭嗎？
可以，但是可能會被說情緒化。
女性可以完全做自己，不必考慮那么多嗎？
可以，但是……
原本，這些問題都不應該是問題。
然而，在許多“可以，但是”的現實里，我們不得不承認，女性的生活空間依然存在諸多隱蔽的限制。
在女性社會地位逐步提升的當下，我們也許更應該去暢想：如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間？
我們在短片中，以魚缸和魚，隱喻女性的生活空間和女性本身——看似自由，實則受限；就算受限，也依然不放棄游水。
被譽為二十世紀現代主義與女性文學先鋒的弗吉尼亞·伍爾夫，在《一間只屬于自己的房間》寫到：
“一個女人如果要寫小說，那她必須擁有兩樣東西，一樣是金錢，另一樣是一間自己的房間。”
從這個意義上來說，這個“房間”，就是屬于女性的“精神島嶼”。
而每個女性，都是自己的“島主”。島嶼之上，女性可以生活得理直氣壯。
讓更多人看見她的島，我們才知道，女性本該活得如此理直氣壯！
相比很多品牌推出的廣告短片都是往外去找素材，我們認為，美的集團作為擁有 60 年歷史的公司，內部一定有具備故事感和女性力量的人選代表。
通過前采大量員工，我們最后選定 3 位來自不同事業部、不同年齡層的女性員工，以她們的真實故事作為切入，挖掘、設置有痛點、有話題性的女性議題，與泛大眾群體建立鏈接和共鳴。通過這3座「島嶼」的展?，去呼喚?個互相尊重的、更平等的世界。
視頻文案
世界像汪洋，總有你想象不到的風浪。
而每個女孩，都有一座屬于自己的島嶼。
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歡迎登陸陳丹丹女士的島，
本島嶼占地30平，但“精神”礦產資源豐富——
美食和美妝，書籍和電影。
都說世界是個草臺班子，那我定義自己想要的樣子。
耳邊有孔，走路有風。
小時候說話沒人聽，長大了更要表達自己的聲音。
如果島嶼有奇跡，那不過是，島嶼成為了她自己。
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寧詩韻的島，是圖書館的形狀。
保持生長，是她堅固的信念感。
畢業2年當組長，3年成骨干。
太冒尖兒了嗎？
不，從小就拔尖兒的人，長大了就應該冒尖兒。
小山村到大都市，沒有退路，所以從不認輸。
島嶼沒有靠山，沒關系，島嶼自成靠山。
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這個盛產“希望”的工作區，是許珊珊的島嶼。
作為20年工齡的hr，她很支持女性在職業生涯中綻放。
讓職場出現更多樣化的模范，這也意味著一個企業的擔當。
當孤島相擁，便是群島。
浪潮總拍打島嶼，但終會褪去。
島嶼會守望島嶼，島嶼會連成島嶼，
再大風浪，也能破浪。
在此次項目中，我們不講大而空的、為女性搖旗吶喊的口號，而是落到一個個具體的個體生存空間之中，從真實人物和故事中汲取女性力量，打造兼具公共性和話題性的女性態度短片，呈現不同女性的“精神島嶼”，真正站在品牌主和女性的立場，圓滿完成此次婦女節項目的創作和傳播。
創作人員名單
品牌方監制：甘艷鑾、李彩暢
出品：李偉
監制：劉剛、宋彥
策劃：李塨煉
商務：金龍
制片：黃喬
導演：吳冰川
數英獎參賽項目說明 - 三聯生活周刊，創意代理商
【背景與目標】
結合三八婦女節熱點、兩會人大及ESG報告發布的契機，打造有兼具內容質感和社會議題性的態度短片，為「美的女性月」創造良好的kick off，展現美的集團對女性員工的關懷，以及作為《福布斯》全球最適合女性工作的企業的擔當。
【洞察與策略】
每個女性，都有自己的島嶼。
島嶼之上，讓生活理直氣壯。
上班可以化妝，穿喜歡的吊帶嗎？
可以，但是會有來自茶水間的冷言和冷眼。
女性可以在職場哭嗎？
可以，但是可能會被說情緒化。
女性可以完全做自己，不必考慮那么多嗎？
可以，但是……
原本，這些問題都不應該是問題。
然而，在許多“可以，但是”的現實里，我們不得不承認，女性的生活空間依然存在諸多隱蔽的限制。
在女性社會地位逐步提升的當下，我們也許更應該去暢想：如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間？
被譽為二十世紀現代主義與女性文學先鋒的弗吉尼亞·伍爾夫，在《一間只屬于自己的房間》寫到：
“一個女人如果要寫小說，那她必須擁有兩樣東西，一樣是金錢，另一樣是一間自己的房間。”
為什么對于女性而言，屬于自己的房間如此重要？
因為擁有一間房，就意味著擁有了不被干擾的時間，擁有了創造、和世界對話的空間。拋開世俗意義上的身份與標簽，在自己的房間里，女性可以充分自我表達與自我滿足。
對剛畢業的女生來說，這個「房間」，是脫離父母庇護、人生第一次完全按照自己的審美改造的出租屋；
對擁有職場野心的女生來說，這個「房間」，是殺伐決斷的談判桌、是走路生風的辦公室；
這個「房間」，于搖滾女孩，是練琴房；于戶外女孩，是人煙罕至的山巔，是潮起潮落的島嶼……
從這個意義上來說，這個“房間”，就是屬于女性的“精神島嶼”。
而每個女性，都是自己的“島主”。島嶼之上，女性可以生活得理直氣壯。
讓更多人看見她的島，我們才知道，女性本該活得如此理直氣壯！
2024 年三八婦女節，三聯生活周刊聯合美的，我們不講大而空的為女性搖旗吶喊的口號，而是落到一個個具體的個體生存空間之中，從真實人物和故事中呈現女性力量，通過打造兼具公共性和話題性的女性態度短片，呈現不同女性的“精神島嶼”，探討「如何讓女性擁有更理直氣壯的生活空間」，塑造美的關懷女性的品牌形象。
【創意闡述】
通過走心/有態度的旁白，呈現 3 位不同年齡層、不同崗位的美的女性員工的“精神島嶼”（臥室、辦公室、圖書館等等），同時挖掘體現她們「理直氣壯」女性力量的人生故事。
我們希望，通過這3座“島嶼”的展示，去呼喚一個互相尊重的、更平等的世界——世界本該如此，不是嗎？
相比很多品牌推出的廣告短片都是往外去找素材，我們認為，美的集團作為有將近 60 年歷史的公司，內部一定有具備故事感和女性力量的人選代表。我們通過前采大量員工，最后選定 3 位來自不同事業部、不同年齡層的女性員工，以她們的真實故事作為切入，挖掘、設置有痛點、有話題性的女性議題，以期與泛大眾群體建立鏈接和共鳴。
同時，在個人故事中，順滑融入美的對女性員工的不同關懷舉措和工作環境，展現美的集團作為《福布斯》全球最適合女性工作的企業的擔當。
三八婦女節是各大品牌必爭的營銷節點，我們突破常規的女性故事敘事，以女性的「精神島嶼」這一象征比喻女性的生存空間，更巧妙地減弱性別對立的輿論風險，也更有利于建立抓手，深入探討女性和世界的關系、女性和自己的關系。通過這3座「島嶼」的展?，去呼喚?個互相尊重的、更平等的世界。
【結果與影響】
短片在美的集團及美的各合作商中獲得廣泛好評，實現刷屏效果，達到百萬級別播放。
在眾多婦女節項目中，成為網易新聞精選 6 大婦女節營銷showcase其中之一。
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