七度空間婦女節：給月經打個廣告
隨著近年來女性主義崛起，我們很慶幸地看到：月經從以往「上不得臺面」的私密話題，變得在公域討論中越來越常見。這是一件好事，但關于月經的偏見依然存在。
有一個真實事例：“某影院曾因放映衛生巾廣告，被男觀眾投訴為不雅內容”。作為衛生巾品牌，我們比大部分人更接近“月經”話題的種種限制與束縛：與月經相關的字眼，總會被“內部審核不通過”等理由拒絕；機場大屏、戶外廣告等大曝光的媒介，也很難給“月經”留下一席之地。
#月經兩個字燙嘴嗎# 熱搜視頻截圖
去年三八節，七度空間曾以「天生自在，無需黑袋」的有力號召，劍指“買衛生巾用黑袋裝”背后的月經羞恥現象。今年，我們更加深刻地認識到：「月經」從來不是專屬于女性的問題，亟待解決的，是社會全體對月經的認知與態度。
七度空間「天生自在，無需黑袋」快閃展覽
間接性的社會關注，難以形成規模效應。這個三八節，七度空間跳出含蓄克制理性中立的觀點怪圈，我們想通過一個不一樣的方式，從打開衛生巾的黑袋，到打開名為“月經偏見”“月經束縛”的黑袋，把最真實的月經呈現給大家——給月經打個廣告。
01
提醒大眾重新審視“看不見的月經”
打個無人區的月經廣告
三八節前夕，七度空間與藝術家劉耀華合作的“一塊廣告牌”項目上線。我們在西北的無人區，給月經打了個廣告。用無人區的廣告牌，正式揭開月經面臨的失聲困境。
七度空間無人區的月經廣告返圖&部分文案
月經是生命的源泉
月經是可以被公開談論的
月經是和吃飯、睡覺一樣自然的事
月經不是臟血
月經不是非必要需求
月經不是被嘲笑的理由
……
正如在#月經兩個字燙嘴嗎# 熱搜話題中，大眾對于“月經是否該用代稱”議題的討論一樣：女性月經的偏見，很大一部分來源于社會語境給予的“不可見”與污名化。但月經是所有女性正常的生理現象，是全國二分之一龐大人口的真實處境。被隱藏起來的，不止是月經，更是女性的需求與困境。
七度空間希望，以一種絕對肯定的態度，來打破這種“不可見”。通過無人區的月經廣告事件，七度空間從反向營銷的角度，為「月經」贏得更多關注，向大眾推廣月經的公開化，引發社會層面的審視與思考。
七度空間無人區的月經廣告視頻
我們希望，無人區以外的地方，月經二字也能正常出現，你我都能正視月經，無需隱藏。
02
挑戰月經面臨的失聲困境
打個“無需隱藏”的地鐵廣告
經過多方協商與配合，從無人區到鬧市區，我們跨越了2100公里，首次把關于月經的廣告，打到了人流量大，換乘中心的成都春熙路地鐵站，并以“月經不可見，才是最大的偏見”等態度宣言，呼應無人區的月經廣告，旗幟鮮明地挑戰月經面臨的失聲困境。
七度空間鬧市區的月經廣告
中國婦女報報道七度空間地鐵廣告
七度空間相信：正視月經，即是正視所有女性的真實處境，這是一個開始，但不會是結束。關于月經的廣告，本該如此。
03
打破偏見，自在不設限
打個“如有雷同，絕非巧合”的月經廣告
“月經羞恥”、“月經禁忌”的背后，往往是對“月經”這一生理現象不了解、有誤解。苦口婆心的說教或干巴巴的科普，很難把“月經廣告”打到大眾的心里。七度空間希望以詼諧調侃的方式，讓人在忍俊不禁的同時，把這些“誤解”的黑袋逐個解開。
七度空間「給月經打個廣告」KV
三八節當天，七度空間攜手脫口秀演員鳥鳥，聯合呈送《給月經打個廣告》廣告片，爆梗開麥如“高鐵上買不到衛生巾”、“衛生巾廣告經血是藍色的”、“衛生巾用黑袋裝”等各類極具爭議性的月經議題，吹響三八節“給月經打個廣告”的號角。
七度空間×鳥鳥《給月經打個廣告》廣告片
七度空間《給月經打個廣告》正片文案
七度空間也同步發起了UGC互動，邀請大家“直言月經”，共同加入“打廣告”的行列。七度空間品牌代言人趙今麥、脫口秀演員鳥鳥、多方女性KOL及媒體加入，為品牌三八節行動站臺，用自己的方式，給月經打個廣告。
七度空間給月經打個廣告UGC征集
脫口秀演員鳥鳥給月經打個廣告
從「天生自在，無需黑袋」的號召，到「給月經打個廣告」的行動，女性需要的，是【在日常中切實可行】的動作。
做衛生巾刺繡藝術是打廣告，掛著“可以找我借衛生巾”的公益掛件也是；登載“月經”二字的戶外地鐵大屏是打廣告，一句脫口而出的“我來月經了”也是；大制作的月經廣告片是打廣告，一包被拿出黑袋的衛生巾也是……給月經打個廣告，是屬于每個女性的自在表達，每個人都能成為“月經”的最佳廣告位，以行動告訴社會大眾：月經就是月經，不是一件壞事，更絕非一種限制。
寫在最后
作為22年國民衛生巾品牌，七度空間始終堅持為女性發聲，用“天生自在無需黑袋”、“粉紅羽翼經期互助公益”、“看見月經需求”等各類項目與活動，一次又一次地與女性群體站在一起。
這次三八節，七度空間再次旗幟鮮明地證明了：月經是女性力量的冶煉器。坦然說出“月經”的名字，將經期正常化，就是對女性的尊重。
當不會再有人認為“月經能被憋住”，當男生也能自然地把衛生巾拿在手上，當女性不再因為需要一包衛生巾而感到“難堪”，當“月經”平常地出現在越來越多的大熒幕上，當談及月經、衛生巾時不用刻意避諱……七度空間相信：一個真正月經平等，自在不設限的社會，終將觸手可及。
未來，七度空間也會發起更多月經友好、女性友好企劃，持續傳遞「自在不設限」的品牌理念，與女性群體一起，構建經期友好社會。
數英獎參賽項目說明 - 七度空間，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為22年的國民衛生巾品牌，七度空間始終致力于成為女性最摯愛的生理期護理用品，秉持“自在不設限”的品牌態度，與女性群體共同前行。
去年三八節，七度空間敏銳地洞察到了“用黑袋裝衛生巾”這一象征月經羞恥的舊習，發起了「天生自在無需黑袋」的倡議，推動結束月經羞恥，向前邁進了一步。
作為本土衛生巾品牌的代表，七度空間不希望“拒絕月經羞恥”僅僅停留在間接的社會關注層面，而是希望在這一議題上形成獨屬于品牌的規模效應。因此，今年三八節，我們繼續推出月經友好、女性友好的特別企劃，為女性發聲。
通過這一企劃，我們將不斷強化“自在不設限”的品牌態度與印象，努力在同質化的三八節營銷中脫穎而出，并持續建立品牌與消費者的情感鏈接。我們希望通過這種方式，逐步改變品牌在低齡用戶、下沉市場中的固有印象，提升用戶對品牌的好感度，從而真正為女性帶來身心的雙重自在，讓“自在不設限”成為每一位女性的真實體驗。
【洞察與策略】
作為衛生巾品牌，七度空間比大部分人更接近“月經”話題的種種限制。
一個真實事例：有一次某影院因放映衛生巾廣告而被男觀眾投訴為不雅內容。這樣的現象反映出一個重要問題：月經偏見依然存在，“月經”不僅僅是女性的問題，更是社會全體需要正視和解決的問題。
從“衛生巾廣告被卡審”的真實事例出發，今年三八，七度空間延續以往初心，把三八節廣告的聚光燈，打在與女性息息相關的月經上：給月經打個關于“月經真實一面”的廣告。從打開衛生巾的黑袋，到打開名為“月經偏見”“月經束縛”的黑袋，告訴大眾：月經就是月經，一個正常的生理現象而已。繼續向月經羞恥發起挑戰，從生理到心理為女性松開限制。
【創意闡述】
第一階段：運用創新資源“無人區的廣告牌”，打個無人區的月經廣告。從反向營銷的角度，提醒大眾重新審視“看不見的月經”；
獨自豎立在中國西部無人區的廣告牌，也是“世界上最孤獨的廣告牌”。結合月經“被隱藏”的社會現象，品牌表達由廣告牌的藝術調性高度呈現；
官方自媒體發布《無人區的月經廣告》視頻圖文物料，承接#月經兩個字燙嘴嗎#熱搜話題，揭露月經失聲現狀，回應品牌態度，拉開了“給月經打個廣告”的活動序幕。
第二階段：從無人區，擴散到鬧市區，打個“無需隱藏”的地鐵廣告；
3月7日，七度空間跨越2100公里，首次把關于月經的廣告，打到了成都春熙路地鐵站，以“月經不可見，才是最大的偏見”等態度宣言，旗幟鮮明地挑戰月經困境；
聯合中國婦女報報道品牌地鐵月經廣告，傳達七度空間真的把月經廣告打到了線下這一大事件，樹立品牌正面形象，為品牌做強有力背書。
第三階段：打破偏見，自在不設限，引爆“給月經打個廣告”熱潮；
七度空間攜手脫口秀演員鳥鳥，于三八節當天聯合呈送《給月經打個廣告》廣告片。廣告內容聚焦“高鐵上買不到衛生巾”、“廣告經血是藍色的”、“衛生巾用黑袋裝”等極具爭議性的月經議題，以詼諧調侃的方式，把“誤解”的黑袋逐個解開，讓人在忍俊不禁的同時了然：月經只是月經而已；
通過走心的UGC互動和KOL傳播，邀請大眾共同加入“打廣告”的行列，形成破圈級傳播。代言人趙今麥、多方女性KOL及媒體加入，帶動大眾關注并認可品牌行動，鼓勵大眾用日常中切實可行的行動，讓每個人成為行走的“月經”廣告位。
【結果與影響】
? 自然話題：#月經兩個字燙嘴嗎#上榜熱搜第12位，在榜時長2.5個小時，KOL及素人植入及時，品牌信息占領廣場；
? 商業熱搜：本次投放與往期代言人官宣項目相比，關鍵詞曝光次數與點擊次數更高，話題更為吸引用戶；與往期公益項目相比，互動率更高，視頻內容更具討論度；
? 小紅書驚喜盒子：投放搜索提升率提高15倍，企業號新增粉絲數達1381人；品牌相關筆記為未投放時期的2倍以上，同時“給月經打個廣告”事件營銷關鍵詞提及密度高漲；
本次營銷項目成果：品牌傳播全平臺累計總閱讀量1.9億+，總互動量達235萬+，獲得多方合作方、營銷方、媒體方的認可，并吸引多家大V媒體爭相免費曝光，精準有效聚合本次事件聲量，深化品牌印象。
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