七度空間公益項目：一封寫給女生的巨幅互助信
這是七度空間公益品牌「成長的翅膀」開辦青春期教育公益的第12年，這也是自有回響成立以來接的第一個正式的比稿，當(dāng)關(guān)愛女童經(jīng)期的「成長的翅膀」正式升級為關(guān)愛不同社會女性的「粉紅羽翼」，自有回響也迎來了第一個重要挑戰(zhàn)！
在社會語境豐富的當(dāng)下，面對女性經(jīng)期問題，除了品牌自發(fā)的捐贈和幫助行為，女性經(jīng)期公益還能怎么做？如果說七度空間「成長的翅膀」聚焦在“助”，那「粉紅羽翼」的關(guān)鍵在“互”，面對泛女性經(jīng)期問題，只有以「互助」這樣一種最小單位的公益開展，才能發(fā)揮最大的力量。
如何降低加入經(jīng)期互助的門檻？消費(fèi)者需要一個簡單清晰的行動指令，就像“一塊做好事”一樣，我們建議從“拿出一片衛(wèi)生巾“開始！
關(guān)注身邊女性的經(jīng)期需求，在她有需要的時候站在她身邊，哪怕是遞上一件解圍的衣服，拿出一片衛(wèi)生巾～
《站在她身邊》
趙今麥號召大家一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助
01
為什么要升級為「粉紅羽翼」？
還有很多女性經(jīng)期問題需要被看見
在實地開展經(jīng)期課堂的過程中，我們發(fā)現(xiàn)女性的經(jīng)期問題還有很多，月經(jīng)羞恥、月經(jīng)貧困、月經(jīng)污名化、月經(jīng)歧視……許許多多女性正在獨自面臨這些問題帶來的影響：
“爸媽不在家，第一次來月經(jīng)，我以為自己得了絕癥”
“來月經(jīng)，曾被男同學(xué)指著我臟了的褲子大笑”
“第一次來月經(jīng)，被嫌晦氣，家人不讓我上桌吃飯”
“來月經(jīng)了不敢跟男老師說，硬撐著去上體育課”
“衛(wèi)生巾太貴舍不得換，一張衛(wèi)生巾用一整天”
面對很多未被解決的經(jīng)期問題，我們希望以一封互助信為開端，號召更多女性團(tuán)結(jié)在一起，彼此支持，互相守護(hù)?；蛟S，當(dāng)千千萬萬個我們站在一起，就能帶來蝴蝶振翅般改變的力量。
02
一封寫給女生的巨幅互助信
女性經(jīng)期互助從你我做起
我們將這封寫給女生的互助信，放大百倍，從一張單薄的信紙變成一層樓高的巨幅信件，立于重慶觀音橋，將女生們正在經(jīng)歷的不友好的故事呈現(xiàn)在繁華的廣場中央。
希望通過一封溫暖的互助信吸引更多人駐足，一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助公益，盡一己之力接力續(xù)寫巨幅互助信，為構(gòu)建經(jīng)期友好社會增添互助力量。
千萬女生共同書寫巨幅互助信
感受來自山城的溫暖力量
越來越多的女性因月經(jīng)而站在一起
溫暖而正義的話語終將淹沒那些不友好的聲音
為了讓更多人直觀感受到女性一起團(tuán)結(jié)互助的力量，我們在每個小故事底下用雙面膠材質(zhì)粘貼出一句鼓勵的話，無人參與的時候無法顯示，但當(dāng)越來越多的人參與，那句鼓勵的話語就會隨著大家站出來的腳步清晰顯現(xiàn)，正義的話語也終將會淹沒那些不友好的聲音。
背上「girls help girls」的包包，掛上「可以找我借衛(wèi)生巾」的掛件，經(jīng)期互助，從“拿出一片衛(wèi)生巾”幫助身邊女性開始。
03
各大品牌接力
構(gòu)建粉紅羽翼經(jīng)期互助聯(lián)盟
七度空間攜手23家品牌共同組建粉紅羽翼經(jīng)期互助聯(lián)盟，快速擴(kuò)大經(jīng)期互助的力量，讓粉紅羽翼經(jīng)期互助的理念滲透各個圈層。
活動發(fā)起后，引發(fā)眾多網(wǎng)友的自發(fā)參與和發(fā)聲，小紅書、微博KOL現(xiàn)身打卡，進(jìn)一步擴(kuò)散了活動的影響力，也讓更多人看到了女性團(tuán)結(jié)在一起的互助力量！
當(dāng)我們因月經(jīng)而站在一起，我們本就是潮汐！
活動結(jié)束了，但經(jīng)期互助才剛剛開始，或許我們的力量有限，能做的，能幫大家解決的，只有小小的一部分，
但當(dāng)我們在現(xiàn)場看到外賣小哥，山城棒棒大叔主動參與，為家中女性領(lǐng)取衛(wèi)生巾；
當(dāng)有高校的團(tuán)委在現(xiàn)場主動建聯(lián)，希望活動走進(jìn)更多校園；
當(dāng)活動結(jié)束的當(dāng)晚11點，還有越來越多的女生，踮起腳尖，自發(fā)在巨型互助信上簽下自己的互助期許；
當(dāng)有女孩兒在線下打卡后，滿含熱淚的哽咽著對我們說：“活動很棒，加油”的時候，
我們知道經(jīng)期互助的種子已然耕種在更多人心中！
不負(fù)大家期待，后續(xù)，我們也將攜手與七度空間將持續(xù)發(fā)起更多經(jīng)期互助活動，并持續(xù)關(guān)注經(jīng)期問題，與更多女性站在一起，共創(chuàng)經(jīng)期友好社會！
創(chuàng)作人員名單
Client：七度空間
Agency：自有回響
客戶端負(fù)責(zé)人：Timen
CD：Seven
ACD：Feynman
Copy：Wency、TheC
Art：Benny、嗨嗨
Account：小王、Scarlett
數(shù)英獎參賽項目說明 - 自有回響 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
七度空間在2012年就已啟動“成長的翅膀”公益項目，到今年已經(jīng)走過12個年頭，走進(jìn)全國1000多所中小學(xué)校園開展青春期教育公益活動，惠及無數(shù)青春期女生。
“成長的翅膀”為七度空間品牌自有的公益IP，主要的形式為經(jīng)期課堂、青春期女童教育、青春期禮包、產(chǎn)品捐贈、心理老師進(jìn)課堂等。
2024年，「成長的翅膀」青春期教育公益正式升級為「粉紅羽翼」經(jīng)期互助公益，從關(guān)愛女童到關(guān)愛不同社會女性，打造女性互助公益新生態(tài)，旨在號召更多人一起構(gòu)建經(jīng)期友好社會。讓用戶感受到七度給女性帶來的支持（產(chǎn)品及心理溫暖），一起長線為女生經(jīng)期進(jìn)行身心應(yīng)援，提供幫助。
此次公益活動面臨的挑戰(zhàn)主要是在社會語境豐富的當(dāng)下，類似“衛(wèi)生巾互助盒”、“捐贈衛(wèi)生巾”的女性互助公益很多，那當(dāng)我們在面對女性經(jīng)期問題時，除了品牌自發(fā)的捐贈和幫助行為，女性經(jīng)期公益還能怎么做？如何能在同類公益中脫穎而出，打造獨屬于七度空間的品牌印記，引發(fā)受眾的關(guān)注？同時，如何能夠降低加入經(jīng)期互助的門檻，讓大眾自發(fā)主動參與，擴(kuò)大公益的社會影響力呢？這三個問題是在策劃本次活動時需要思考和解決的問題。
【洞察與策略】
七度空間「成長的翅膀」聚焦在“助”，那「粉紅羽翼」的關(guān)鍵在“互”，面對泛女性經(jīng)期問題，只有以「互助」這樣一種最小單位的公益開展，才能發(fā)揮最大的力量。
「以“互”作為源點，構(gòu)建屬于七度空間的超級符號」
真實的需求來自于社會大眾中，在項目調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有很多真實的女性經(jīng)期需求需要被看見：女生來月經(jīng)不敢跟老師說，硬撐著上體育課、山區(qū)女生來月經(jīng)以為得癌癥寫遺書、地鐵女生主動擦掉經(jīng)血并自己坐下……我們希望以“互助”為公益原點，號召更多人在女性有需要的時候，站在她身邊！
如何降低加入經(jīng)期互助的門檻？消費(fèi)者需要一個簡單清晰的行動指令，就像“一塊做好事”一樣，我們建議從“拿出一片衛(wèi)生巾“開始！
【創(chuàng)意闡述】
本次案例包含兩次重要節(jié)點，一是七度空間粉紅羽翼公益升級官宣TVC的發(fā)布，二是七度空間粉紅羽翼線下快閃活動。
《站在她身邊》TVC是官宣公益品牌升級的重要物料，既承載了對過往公益行動的總結(jié)和回顧，也傳遞了公益理念升級的信息，起到承上啟下的作用。
TVC的創(chuàng)意內(nèi)核是：曾經(jīng)受到過七度空間「成長的翅膀」幫助的女孩，在長大后愿意站出來，去幫助其他有需要的女孩，也呼吁更多人加入「粉紅羽翼經(jīng)期互助」，將這份愛與溫暖傳遞并延續(xù)下去。這也正是此次公益品牌升級的意義，從關(guān)愛女童到關(guān)愛不同社會女性，推動互助友好的經(jīng)期社會。
線下公益快閃于1月28日落地重慶，打造巨幅信件，所有女生共同書寫《一封寫給女生的互助信》。
我們將這封寫給女生的互助信，放大百倍，從一張單薄的信紙變成一層樓高的巨幅信件，立于重慶觀音橋，將女生們正在經(jīng)歷的不友好的故事呈現(xiàn)在繁華的廣場中央。希望通過一封溫暖的互助信吸引更多人駐足，一起加入粉紅羽翼經(jīng)期互助公益，盡一己之力接力續(xù)寫巨幅互助信，為構(gòu)建經(jīng)期友好社會增添互助力量。
在裝置的地貼部分，我們也加入了一些小巧思。鋪地信件文案的部分，以雙面背膠字貼的方式，在每一個小故事下面有一句“暖心鼓勵”故事中的女孩兒的話，當(dāng)越來越多的人走過，看見這些故事，大家的足跡和腳印就會讓那些鼓勵的話語越來越明顯，眾人一起走過這些故事，留下支持的足跡，并最終走到巨幅信件之下，投遞出自己的一份善意和支持。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：粉紅羽翼官宣TVC全網(wǎng)播放量達(dá)921萬，全網(wǎng)閱讀量8057.3萬；微博#女生之間的善意#詞條登上熱搜第27位，閱讀量近2000萬，互動量超8萬；微博達(dá)人投放總計6位，總曝光量達(dá)1900萬，互動量達(dá)7.6萬；小紅書達(dá)人投放總計16位，總曝光量超7萬。
品牌好感度：線下活動吸引不同性別、年齡與職業(yè)的大眾參與其中，讓冬日的重慶增加了不少暖意。項目獲得大量真實用戶的關(guān)注與點贊，收獲更多受眾對七度空間的品牌好感。
項目信息
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