PERIODSOMNIA
Libresse（薇爾）進行的一項新研究表明，因月經期間的不適、焦慮和恐懼，女性會在一生中失去5個月的寶貴睡眠時間。有33%的人因擔心經血側漏弄臟床單或睡衣而難以入睡，也有18%的人寧愿錯過約會，也要趕緊洗凈衣服或床單上的血漬...
但無論是兒童讀物，還是好萊塢電影，大眾都默認為，女性的睡眠狀態永遠是優雅與平靜的，就像傳說中的“睡美人”。為打破這一固有認知，以及鼓勵更多女性，撫慰那一時刻孤獨且掙扎的內心，薇爾推出全新設計的產品，也創造了一個新的術語——“periodsomnia ”，來講述數百萬人在夜間輾轉反側的共同經歷。
與此同時，攜手創意機構AMV BBDO發布了一支充滿藝術色彩的創意短片，通過獨特新穎的熱成像方式，放大經期夜晚女性因生理與心理的不適而導致的心煩意亂和難以入睡。視頻結尾，女性們共沐在同一片血湖中，神情放松，狀態自然，也是在側面鼓舞大家，眾人與你同在，拋開那些所謂的羞恥。最后，薇爾始終致力于創造一個更加包容、理解的世界，堅定傳遞品牌“sleep fearless（無所畏懼的睡）”的產品理念。
項目信息
品牌/廣告主
Libresse 薇爾
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
AMV BBDO
參與者
獎項榮譽
2023
Cannes Lions
Health & Wellness | Brand-led Education & Awareness
Gold
2023
Cannes Lions
Film | Healthcare
Gold
2023
D&AD Awards
Direction / Short Form
Graphite Pencil
2023
D&AD Awards
Editing / Short Form
Yellow Pencil
2023
D&AD Awards
Sound Design & Use of Music / Adapted Music
Wood Pencil
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