蘇菲萌系動畫：卷起來就再也松不開了
原標題：卷~起~來~就~再~也~松~不~開~了| 蘇菲 x KARMA
嘿嘿，沒想到吧！姨媽巾居然C位出道參演動畫片啦！快跟“貴族棉”一起卷卷卷起來~
提起姨媽巾廣告，大多數人為了避免所謂的“不得體”，總是習慣用意象化的畫面來隱喻，結果產品只在3s的尾板上得以短暫露出。而這次，KARMA決定大膽一把，不僅把姨媽巾做了成動畫，還“得寸進尺”為它加了戲配了音，送她出道！
很多人說看完這五條小短片，腦子里只剩下“我有卷卷貼，卷起來就再也松不開了”，沒錯，這就是蘇菲裸感S貴族棉最厲害的地方也是我們想傳達的信息：卷起來就再也松不開了！
看似平平無奇的幾個字，連在一起卻解決了無數女性丟棄姨媽巾時的最大煩惱：明明認真卷好的姨媽巾，丟到垃圾桶里就會自動松開，畫面尷尬到沒人敢低頭看，前一分鐘的努力終究還是錯付了。
最初接到brief的時候，公司很多男性同胞都對這一點表示不解：“這有什么厲害的？為什么姨媽巾會需要這個？”，經過公司都市麗人們的認真科普后，他們終于明白：卷好姨媽巾再丟棄這件事，不僅僅是對別人的尊重，也是體現自我修養的一個行為，同時會讓廁所環境更加衛生。對于當代精致女性來說，內外兼修，才能滿足她們對精致的定義。
此次貴族棉的革命性升級，即是巾身背面搭載了全新技術“卷卷貼”，讓使用完的姨媽巾被粘得牢牢的，再也不會松開，實現使用后的“丟棄革命”，完美解決了精致女性丟棄時的困擾。
客戶希望我們：通過視頻清楚且有趣的傳達產品革命性的丟棄功能，從而獲得有“后處理”習慣的消費者的青睞，同時促進非品牌消費者完成品牌轉換。
深挖洞察，自然是多數廣告人的第一迎戰對策，但當品牌擁有了一項革命性且獨家的產品功能時，強大的RTB本身，就是我們需要在傳播中給予消費者的“答案”。
因此，貴族棉“卷起來就再也松不開”的產品特性，即是本次戰役中需重點強調的核心信息。我們用短小幽默性的重復記憶法，將蘇菲裸感S貴族棉擬人化，通過一系列卷起身體后的無厘頭劇情帶出產品RTB，以此強化消費者對產品特點的記憶度。
當貴族棉大喊“卷起來就再也松不開”的時候，仿佛也在替萬千都市麗人喊出了丟棄姨媽巾時的迫切訴求。
說到“貴族棉”的人物設定，祖傳的貴族皇冠必然不能丟，還要做到還原質感的同時不影響觀感。看看我們粉紅的小臉蛋，卷翹的小睫毛，做精致女生，就得連鞋子都要鑲著金色蝴蝶結，把貴族氣質拿捏得死死的。
史上最優雅卡司上線
瑜伽篇
都說精致女生要注重身材管理，I’m ready！
有氧瑜伽卷身體，不達目的不放棄！
恐怖片篇
聽說學會貴族棉的觀影姿勢
以后看鬼片就再也不害怕了
加班篇
問：如何巧妙應對老板的加班邀約？
答：只要卷得夠緊，老板就看不見我
跳水篇
令人“聞風喪膽”的種子選手
憑實力勇奪姨媽巾界跳水冠軍
舞臺篇
說好的大家一起鞠躬謝幕
沒想到貴族棉們偷偷排練了新隊形
視頻發布后，不少人直呼解決了“丟棄姨媽巾時的煩惱”，評論區出現“好可愛”×10086次，甚至還有“目擊者”口口聲聲大喊自己被魔性洗腦。嘿嘿，不好意思，我們故意的！
最后，這場戰役不僅得益于與蘇菲二次合作的默契，還要感謝客戶一如既往無條件的信任與包容，從提案到執行，都任由KARMA大兒童們開腦洞，才能將看似無厘頭的想法落到實處，收獲這么多消費者的喜愛。
看完的你還在等什么？
所有女生，買它！
有了蘇菲裸感S貴族棉，誰還不是個精致的都~市~麗~人~了~
品牌方：蘇菲市場部
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意總監：Steven
資深設計師：阿七、童童
文案：肉肉
客戶總監：Rino
資深客戶執行：Gin
制作團隊
三維制作公司：壞屁股工作室
音樂制作：Mixstudio
項目信息
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