999紅糖姜茶×味可滋推出“姨媽奈我盒”，做自己的暖妹
999紅糖姜茶聯合伊利旗下高端風味奶品牌味可滋，推出“姨媽奈我盒”四件套——姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你可真暖襪，以幫助“不涼少女”們實現供暖自由，告別大姨媽的不期之涼。少女心爆棚的大姨媽神器：一個可以喝的姜撞奶茶熱水袋、一杯救命熱水、一記治愈姨媽貼配一雙保暖襪，暖暖連擊，“姜”暖進行到底。
白露氣溫驟降，999紅糖姜茶在9月9日，啟動全國供暖計劃！
1、姨媽暖暖袋
姜撞奶茶來一口
花式供暖熱心頭
少女不涼
奶茶撞姜
2、多喝熱水杯
前方海王勸退
做自己的暖妹
裝可愛是副業
裝熱水是本職
3、姨媽也服貼
專治姨媽服帖
不服你就貼
專業鎮姨媽
誰貼誰開掛
4、你可真暖襪
拒絕暖難
想不暖都難
天長地久
姨媽配我
5、姨媽奈我盒
姨媽穩得住
真心不錯付
創作人員名單
首席創意官：施皓贏
執行創意總監：阮維黨
創意總監：何智
文案組長：謝尊
資深設計總監：陳榮亮
資深美術指導：余嘉欣
助理美術指導：黎桂嫦
助理視頻指導：陳耿
數英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創意代理商
【背景與目標】
味可滋——伊利旗下，以年輕少女為核心目標受眾的奶茶飲料品牌，需要通過持續不斷的出圈創意，吸引年輕消費者的關注與提高社交聲量，建立與強化其品牌網紅屬性，讓品牌與核心受眾群體建立深度黏貼，為品牌在行業和營銷專業領域提升聲量，為后續的品牌營銷摸索方向。
【洞察與策略】
女性每月都要跟大姨媽過招、斗智斗勇。姨媽造訪期間，女生手腳易冰冷、十分畏涼，不注意保暖會加劇痛經，甚至讓人懷疑人生。網絡上對于跟大姨媽相愛相殺的吐槽，也是層出不窮，網友直呼“大姨媽來了 我又要涼了”。
針對此痛點，我們讓味可滋聯手網紅界的999紅糖姜茶進行一次跨界合作，為少女們推出四件套的保暖神器《不涼少女，姨媽奈我盒》。
【創意闡述】
推出“姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你也真暖襪”四件套的保暖神器《不涼少女，姨媽奈我盒》，海報極盡年輕化，以網感、幽默有趣的文案，不僅對女性經期需求做出精準的解讀，更巧妙融合當下女性態度，以更豐富的語境激發消費者分享欲望。
兩套視覺，純產品海報就像一道道的鎮痛符，而有人物的海報就用了偏個性時裝大片方式，互補，既social也年輕時尚。不僅對女性經期需求做出精準的解讀，更巧妙融合當下女性態度，以更豐富的語境激發消費者分享欲望。
【結果與影響】
以極少的預算，卻讓其品牌全網曝光超1000萬，微博話題閱讀量達239萬+,引發40家+頭部大號自發傳播，系列海報的視覺與文案風格斬獲了非常多的自然好評。
在客戶集團內部獲得了極高評價，評為其內部2020跨界營銷最好案例。為后續更多營銷業務奠定了基礎，為味可滋的品牌營銷版圖畫上了重要一筆。
此次跨界，通過深度理解品牌跨界的玩法策略，以優秀的創意內容，使案例產生了溢出效應，影響消費者對母品牌產生積極的認知和評價。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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