999紅糖姜茶×味可滋推出“姨媽奈我盒”，做自己的暖妹
999紅糖姜茶聯(lián)合伊利旗下高端風(fēng)味奶品牌味可滋，推出“姨媽奈我盒”四件套——姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你可真暖襪，以幫助“不涼少女”們實現(xiàn)供暖自由，告別大姨媽的不期之涼。少女心爆棚的大姨媽神器：一個可以喝的姜撞奶茶熱水袋、一杯救命熱水、一記治愈姨媽貼配一雙保暖襪，暖暖連擊，“姜”暖進行到底。
白露氣溫驟降，999紅糖姜茶在9月9日，啟動全國供暖計劃！
1、姨媽暖暖袋
姜撞奶茶來一口
花式供暖熱心頭
少女不涼
奶茶撞姜
2、多喝熱水杯
前方海王勸退
做自己的暖妹
裝可愛是副業(yè)
裝熱水是本職
3、姨媽也服貼
專治姨媽服帖
不服你就貼
專業(yè)鎮(zhèn)姨媽
誰貼誰開掛
4、你可真暖襪
拒絕暖難
想不暖都難
天長地久
姨媽配我
5、姨媽奈我盒
姨媽穩(wěn)得住
真心不錯付
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：施皓贏
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：阮維黨
創(chuàng)意總監(jiān)：何智
文案組長：謝尊
資深設(shè)計總監(jiān)：陳榮亮
資深美術(shù)指導(dǎo)：余嘉欣
助理美術(shù)指導(dǎo)：黎桂嫦
助理視頻指導(dǎo)：陳耿
數(shù)英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
味可滋——伊利旗下，以年輕少女為核心目標(biāo)受眾的奶茶飲料品牌，需要通過持續(xù)不斷的出圈創(chuàng)意，吸引年輕消費者的關(guān)注與提高社交聲量，建立與強化其品牌網(wǎng)紅屬性，讓品牌與核心受眾群體建立深度黏貼，為品牌在行業(yè)和營銷專業(yè)領(lǐng)域提升聲量，為后續(xù)的品牌營銷摸索方向。
【洞察與策略】
女性每月都要跟大姨媽過招、斗智斗勇。姨媽造訪期間，女生手腳易冰冷、十分畏涼，不注意保暖會加劇痛經(jīng)，甚至讓人懷疑人生。網(wǎng)絡(luò)上對于跟大姨媽相愛相殺的吐槽，也是層出不窮，網(wǎng)友直呼“大姨媽來了 我又要涼了”。
針對此痛點，我們讓味可滋聯(lián)手網(wǎng)紅界的999紅糖姜茶進行一次跨界合作，為少女們推出四件套的保暖神器《不涼少女，姨媽奈我盒》。
【創(chuàng)意闡述】
推出“姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服帖、你也真暖襪”四件套的保暖神器《不涼少女，姨媽奈我盒》，海報極盡年輕化，以網(wǎng)感、幽默有趣的文案，不僅對女性經(jīng)期需求做出精準(zhǔn)的解讀，更巧妙融合當(dāng)下女性態(tài)度，以更豐富的語境激發(fā)消費者分享欲望。
兩套視覺，純產(chǎn)品海報就像一道道的鎮(zhèn)痛符，而有人物的海報就用了偏個性時裝大片方式，互補，既social也年輕時尚。不僅對女性經(jīng)期需求做出精準(zhǔn)的解讀，更巧妙融合當(dāng)下女性態(tài)度，以更豐富的語境激發(fā)消費者分享欲望。
【結(jié)果與影響】
以極少的預(yù)算，卻讓其品牌全網(wǎng)曝光超1000萬，微博話題閱讀量達239萬+,引發(fā)40家+頭部大號自發(fā)傳播，系列海報的視覺與文案風(fēng)格斬獲了非常多的自然好評。
在客戶集團內(nèi)部獲得了極高評價，評為其內(nèi)部2020跨界營銷最好案例。為后續(xù)更多營銷業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)，為味可滋的品牌營銷版圖畫上了重要一筆。
此次跨界，通過深度理解品牌跨界的玩法策略，以優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容，使案例產(chǎn)生了溢出效應(yīng)，影響消費者對母品牌產(chǎn)生積極的認(rèn)知和評價。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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創(chuàng)意切入點巧妙且有細(xì)膩洞察，文案視覺有趣，在社交媒體互動玩法上還有可玩空間。 -
很00后，符合當(dāng)下流行文化以及年輕人的語言情境，跨品牌的合作也恰當(dāng)好處。 -
將暖暖包與熱茶結(jié)合，年輕有趣，也很符合產(chǎn)品賣點，但是視覺呈現(xiàn)較為中規(guī)中矩。
營銷單元-跨界營銷類
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制造好奇心，突出關(guān)鍵詞，通過重復(fù)一句話，高效傳播品牌核心價值。
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做到了你中有我，我中有你。產(chǎn)品還沒走樣。 -
諧音梗+年輕化視覺呈現(xiàn)，網(wǎng)感佳，貼合時下女性喜好
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