蘇菲天貓超級品牌日：解除封印后的女生究竟有多可怕？
據說現在的女生熟睡后的攻擊力強大到可以一打三。
不信？
證據就在下面這個短片里
這是 KARMA 為 #蘇菲超熟睡安心褲 × 天貓超級品牌日# 打造的戰役。
和它一同出現的，還有下面這個從產品功能點出發、結合文字游戲講述的三個Viral小故事。傳達蘇菲超熟睡安心褲「透氣」、「滋潤」、「美臀」的三個特別之處：
自接到蘇菲 × 天貓Brief的那刻起，我們就一本正經地研究起了各類姨媽巾、姨媽棉條、姨媽褲。人稱 #鋼鐵直男# 的項目經理Rino Zhang，更是二話不說地穿了一整天的安心褲，聲稱要切身體驗一下女生大姨媽的感受。
在一系列的討論和親身體驗里，我們也思考著要如何完成品牌方的目標：吸引當代社會新少女和獨立女白領，傳達安心感，并提升蘇菲在年輕人心中「潮流、創新、高品質」的形象。
不繞圈，直接找到并解決一個女生共有的難題
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，但一千個女生要面對的卻是同一個大姨媽。
每月都駕到的大姨媽對女生們來說意味著什么？
她能讓 CBD 里叱咤風云的女超人變成謹慎柔弱的林黛玉；讓平日大碗喝酒、大口吃辣的女俠客秒變清心寡欲的女施主。
當我們把焦點聚到安心褲最核心的使用場景——「夜晚」上，在大姨媽駕到的那幾個夜晚女生們也會和平日里的狀態有所不同嗎？
我們隨即抓來數個KARMAers進行了一場測試——
我們發現女生在姨媽期由于擔心側漏，睡覺時會不約而同地「乖乖平躺、減少翻身」。
即使平日里睡得千奇百怪，姨媽期也都繃得僵直無比。
這種僵硬的睡姿就像是中了大姨媽的封印咒語，女生在這幾天完全喪失了睡姿自由的能力。
但「姨媽期的睡姿封印」——這個幾乎 99%的女生都有的難題，卻是「蘇菲超熟睡安心褲」可以輕松解決的！
一旦有了「蘇菲超熟睡安心褲」萬無一失的保護，女生便徹底不必再擔心側漏、不必再束縛自己的睡姿，即使姨媽期也能像平日里一樣，想怎么睡就怎么睡。
找到了這個受眾共鳴感與產品關聯性兼具的切入點后，我們希望能幫助蘇菲在女生心中建立這樣的直接聯系：
蘇菲超熟睡安心褲=解除睡姿封印的神器=姨媽期的睡姿自由
一旦大姨媽設下的「睡姿封印」被蘇菲解除，女生在姨媽期的睡姿可以自由到什么地步？
「無拘無束」只是初級自由
「放肆撒野」才是極致自由
當大多數姨媽巾廣告都在展現女生的甜美睡姿、無拘無束地翻身，有沒有一種創意方式能將「睡姿自由」表現到極致？
Brainstorming 中一位男同事無意間說了一個自己的親身經歷：“ 女朋友平時睡覺特別不安分，總突然給我踹一腳，有時候來一巴掌，我反正總是被拳打腳踢的「受虐方」。”
我們眼睛一亮，這種女友平日里不安分的撒野式睡姿，就是沒有封印限制、睡到極致自由的表現！
如果說無拘無束、自在翻身地睡，是「睡姿自由」的初級階段。
那不安分、肆無忌憚、撒野般拳打腳踢地睡，就是「睡姿自由」的極致狀態。
嚯！一招掃堂腿！
哈！一記化骨綿掌！
嚯！一個鯉魚打挺！
哈！一招乾坤大挪移！
女生平日里不安分的睡姿讓人貓共顫、瑟瑟發抖！
當男友終于等到那幾天，感激涕零地喜迎大姨媽的駕到。他開始和貓咪、大熊聯手得瑟耍賤，以為大姨媽能封印住女友、讓她乖乖平躺，以為自己終于可以霸占整張大床、終于等來了這場一月一次的、來之不易的安睡狂歡。
可萬萬沒想到！自己等來的居然是一波更加無法無天、招招致命的自由睡姿連環沖擊。
在一臉懵地遭受了重重暴擊之后，男生被踢得一甩頭才發現：原來幕后神器是「蘇菲超熟睡安心褲」！女友姨媽期的睡姿封印早已被它解除。
通過這支不按常理出牌的姨媽巾廣告，除了想要幫助女生解除姨媽期「睡姿束縛」的封印，我們也想嘗試解除另一個封印——對「女生睡姿」的刻板印象。
在大眾印象里，甜美、優雅、文靜、整潔似乎是女生睡姿的代名詞，但這些代名詞本身何嘗不是對女生睡姿的另一種無形封印？解除這種封印吧，和 TVC 中的女主一樣，肆無忌憚、古靈精怪、拳打腳踢、自由撒野地睡，同樣也很女生、很可愛。
在 KV 中我們也定格了女生在姨媽期自由安睡的可愛瞬間。
正片這么自在撒野，
花絮會不會更加肆無忌憚？
說說幕后花絮吧。
片場的兩天都單曲循環著嚯嚯哈哈的洗腦BGMKARMAers聚眾圍觀女主對男演員的拳打腳踢。
TVC主角之一！開拍前一夜我們還在上海各貓群里呼朋喚友，尋找乖巧大肥貓。終于找到這只重達15斤的小老虎，在片場集萬千寵愛于一身，圍觀、親吻、夸贊一個沒少。主人阿姨都穿上綠衣親自上陣助演～
男生終于等到大姨媽的狂喜怎么演？KA導手把手教你！
主KV的姿勢怎么擺？KARMAers和客戶親自上陣示范Demo！
這么好的機會，戲精們怎么會輕易放過？當然要來一張集體床照！
收工Ending！
最后，希望我們在面對任何封印束縛時，都能有解除封印的勇氣和能力。
在生活這場巨型游戲里，也要隨時安心、盡情、自由地去撒野。
品牌方：蘇菲天貓超級品牌日
天貓企劃：娜烏、漢納、甄陶、簫霄
天貓Design：等漁、菊籽
蘇菲市場部：Miniya、Lulu
蘇菲媒介部：Bruce、Ivy
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
創意總監：Steven
美術指導：Jam
設計師：咸蛋、童童
文案：Eudora
業務總監：Jean
客戶副總監：Rino
客戶經理：Snow
客戶執行：Sally
制作團隊制作公司：上海動觀文化傳播有限公司
導演：和泉 大介
導演翻譯：夏岡
監制：童超
客戶制片：張慧
制片：高迪 劉晨旭
作曲：Chris
Offline：黃冰融 、Amy
剪輯助理：Ann
Online：Lily Luo、Helen
攝影師：Ehenry
攝影師助理：吳剛、吳前修
修圖師：王鈞
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