淘淘氧棉×谷愛凌：做一個棉花般柔軟的夢給你
夢境與現實，見聞與感觸。
當我們接下為淘淘氧棉品牌升級新作「天山白」系列產品創作TVC的任務后，就沉浸入了關于如何“讓觸感被看見”的討論。
「輕盈無邊，淘淘氧棉天山白」
圍繞這句意境與產品力兼具的SLOGAN，我們決定造一個如夢似幻的「輕盈之境」，來讓消費者跟隨品牌代言人谷愛凌，盡通感之能，暢想也暢享，看見「無邊」的純凈，更看見「輕盈」的觸感。
3、2、1，一起來夢。
尋夢
人人都見過白，你說的白是什么白？——天山白。
淘淘氧棉衛生巾，“棉”是核心產品力。而全新升級的“天山白”系列，高韌純潔的棉花作為原材料，雪融灌溉、陽光普照，純凈洗禮下，天然圣潔。——力與美，雪與山。
引領消費者去見證天山白的人，更非谷愛凌莫屬。
見多了雪上自由翱翔的谷愛凌，我們這次希望放大谷愛凌作為摩登女性更自我的特質——與無邊輕盈的氛圍中，她與自然喜悅共生，觸發多重境界啟動，在變幻中覺醒，邊探索、邊享受。
雖是幻境，可我們尋夢的答案證明，這不是少女的童話，而是摩登女性的探尋夢旅。
入夢
有若故地重游，有若似曾相識，當“谷愛凌”與“天山白”相遇，磁場波動，故事開始。
藝術展上的曠遠之景，翻轉即是輕盈之境。
懟臉特寫顏值超能打。
推開輕盈世界的門。
既然是「無邊的輕盈」，理所當然會讓淘淘氧棉本棉，充溢整部廣告片。
于是，天山白疊，層層疊疊。
踩在棉棉的斑馬線上應該也很舒適吧！
棉棉葫蘆兒竹簽兒串，棉里面它透著棉。
這樣的機車很不機車。
將這個世界里最珍貴的棉許你終生。
突破了天花板，輕盈上天。
棉棉發型，優雅至極，永不過時。
天山白疊（白疊子：古代棉花的雅稱）的畫作從展廳到街頭，延綿不絕的棉花從城市到山間，藝術與藝術的交接，真實與幻境的交融，分分秒秒，TVC中目之所及都是輕盈。
讓我們謝謝谷愛凌，帶我做個輕盈的夢。
造夢
而「輕盈之境」的拍攝與制作過程，嚴謹且緊張，倒沒有那么「輕」和「松」。
沒錯~是疫情間熟悉的云監畫面。
由于疫情原因，上海的主創團隊不得不在拍攝幾日留守線上云監，此外前期籌備與后期特效制作，音樂音效等也因對質量細節的追求而歷時超半年之久。
從棉花世界的實景打造，到特效建模動態呈現，贊意團隊與制作團隊翻越日復一日時差的挑戰，歷經多次探討修改與打磨，終于將“看起來就好輕盈好治愈”的「輕盈之境」完整實現。
1、道具篇
「輕盈之境」里，與棉花同樣無處不在的是橫行無忌的創意與讓創意成為現實的手工技藝。報紙、雨傘、滑板、燙頭機、水杯、手機、斑馬線、信號燈、甜品車……
2、特效篇
當細節控遇見細節控，討論起來時差的障礙可以忽略不計。我們與泰國特效團隊精確到秒地打磨細節，片中呈現的每一幀特效畫面背后都是力求真實的反復修改。
被風吹散的棉花糖葫蘆，該是什么形態？
摩托機車噴出的棉棉尾氣，該是哪樣造型？
真正輕盈靈活的棉花，飛舞的起來該是怎樣的動線？
雪山山體、廣袤棉田該是何種風貌？
每一秒的呈現都是不斷地拋光打磨……
3、音樂篇
同樣需要與時差作戰的，還有這條TVC的聲音設計環節。我們與塞爾維亞的作曲聲音團隊歷經十余版修改，終于無論整體曲風，還是演繹方式，甚至編曲細節，都達到了契合并且加分——在編曲中精選音色增加律動感，采用大量哼唱和聲鋪陳，并加強混響營造空靈氛圍，從而在聽覺上360°烘托視覺上的「輕盈」與「無邊」。
再改耳鳴版.wav
迷夢
做個夢容易，做個輕盈的夢，當擁有天山白，也輕而易舉。
以夢為馬，此夢棉棉，項目上線再回顧，會發現我們不僅在完成一部TVC，更是在踐行「生意型創意」，幫助淘淘氧棉品牌深化全新升級天山白系列的品牌印象及滲透消費者體驗——
我們在TVC中釋放代言人谷愛凌的特質，讓她與「輕盈之境」的故事成為不同以往（拘束在自由式滑雪冠軍角色中）、自帶傳播力的話題點；
以打通感官的輕盈與治愈，讓創意始于產品又落回產品。
“所見即所得”，棉花飄浮的世界里無處不演繹「輕盈」，曠遠的音樂與環境時刻詮釋「無邊」——當這支1分出頭的短片播放完畢，我們希望消費者心中會對「天山白」增添足夠具象的感知，跟隨藝術展上的谷愛凌一路輕盈地夢到雪山之下。
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