2024上半年公益項目TOP 10，溫暖的創意，讓愛與責任同頻
無論媒介方式、技術交互如何更迭，做公益這件事，永遠是一份推動世界前進的善意。
而善意，有著天生的傳播力。
如今，公益的敘事議題不斷向生活靠近，走近女性議題、走近患者光顧的小店、走向更多未知的罕見病領域。
2024已行至下半場，在此，我們結合閱讀量、收藏數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌案例中甄選出2024上半年度公益項目TOP10榜單，與你一同回顧公益廣告的溫暖底色，也借這份榜單能給屏幕前的你帶來更多的靈感與啟發。
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、魯南制藥《最后一位顧客》：失意生活，總有愛意
Brand：魯南制藥
Agency：有氧 YOYA
魯南制藥，傳統藥企，立足“防未病”、“治未病”，這則《最后一位顧客》短片，便是選取中國占據龐大群體的癌癥病人，通過講述假發店被迫閉店這件事，連接兩顆守望相助的心。
一邊是為了女兒上學，不得不接受現實的店主凌燕和老秦；一邊是維護體面而帶著假發的癌癥患者。魯南制藥用一個故事串聯兩種群體，在治愈的劇情里，傳遞人文關懷與健康心智。
2、銀聯詩歌POS機：發光的石頭，照亮大山里的詩歌節
為了讓山里孩子的才華被更多人看見，中國銀聯延續銀聯詩歌POS機公益行動，攜手中國宋慶齡基金會、鄉村詩歌教育公益組織-是光詩歌，在云南昌寧縣漭水鎮海拔2400米的天堂山草甸上，打造了一顆8米高的發光巨石，并命名為“詩歌之星”。
這顆散發著溫暖與詩意的光芒的巨石，不僅承載新一季的主題「大山里的詩歌節」，更是象征那些大山里粗糲、寂寂無名的寫詩少年；而讓石頭發光，正是一種挖掘、發現、尋找的途徑。用才華，照亮自己，也照亮世界。
3、七度空間公益項目：一封寫給女生的巨幅互助信
升級后的「粉紅羽翼」，是七度空間成立的公益品牌「成長的翅膀」，關注對象也從經期女童拓展為更多社會女性，并通過《一封寫給女生的互助信》，吸引更多的人加入這場互助公益，為構建經期友好社會增添互助力量。
與此同時，七度空間還聯合23個品牌，共同組建粉紅羽翼經期互助聯盟，推出「girls help girls」包包、「可以找我借衛生巾」掛件等周邊，呼吁更多人關注月經羞恥、月經污名化、月經歧視等女性問題。
4、全棉時代×中國婦女發展基金會：經期友好，從一片衛生巾開始
Brand：全棉時代
經期貧困，逐漸成為婦女節做公益敘事的一道切口。全棉時代旗下女性護理品牌奈絲公主，聯合中國婦女發展基金會，發起「Nice For Her美好予她」經期女性友好行動，并發布一支主題短片《山城書簡》，在相隔城市與山區兩地的兩位女孩的書信對話中，道出girls power。
短片內容改編自真實的300個困境女童的信和2000個匿名捐助姐姐的留言，全棉時代旨在用衛生巾的“握手”，嫁接起不同環境里的女性成長議題，將關懷寫進每一個細節與語言里。
5、釘釘三八節為勞動法打廣告：例假真的是個假！
例假的“假”，也是假期的“假”。
這支短片里，釘釘便以科普勞動法為創意原點，讓不同地域的女生用自己的方言，將她們所在地的勞動保護條例念出來。通過這樣的方式，引起各地企業對女性經期的重視。
在站內發布公告推送、在鐵路交通傳遞法規卡片，釘釘也借由這次機會，向職場女性們傳遞來自品牌的關懷與善意。
6、京東母嬰公益紀錄片：看見大山里的媽媽
今年，京東攜手《人物》走進山區，探訪7戶正在哺育0至6歲寶寶的家庭，見證大山里媽媽們真實的育兒日常。
正如短片所傳達的主題：育兒是一項漫長的馬拉松，和媽媽們樸實的愿望一樣的，還有京東希望讓更多人看見的，來自大山深處的育兒需求、育兒科普。品牌也借此機會，與這些媽媽們站在一起，以愛筑起高墻，守護母愛、呼喚更多來自大山外的愛。
7、阿爾茨海默病患者畫的時鐘，舉辦展覽，還制作成了實物
Brand：上海剪愛公益機構
Agency：電通中國
據相關數據顯示，中國是世界上阿爾茨海默病患者最多的國家，人數高達1042.7萬。這種疾病最早的征兆之一，是認知功能出現偏差，比如難以理解時鐘上的指針代表什么。
上海剪愛公益機構以此為靈感，通過畫鐘測驗CDT，讓阿爾茨海默病患者畫出他們視角下的表盤，并打造成可以佩戴的腕表。一次關乎時間的設計，一場關于愛與記憶的創作，這款表呈現出的失序狀態，能直觀地映射每一位“患者設計師”對于時空認知的混亂。
此舉旨在讓未受疾病影響的人，體驗到這種疾病所帶來的困難，從而引發對身邊阿爾茨海默病患者更多的關注。
8、麥當勞叔叔之家：用動畫詮釋《在一起就是家》
Brand：麥當勞
麥當勞叔叔之家，一個隸屬于麥當勞的非營利性慈善組織，旨在為異地就醫困難的患兒家庭，提供步行可及的免費住宿和關愛服務。
麥當勞通過涂鴉剪紙風格的動畫，站在小朋友視角，向外界展現麥當勞叔叔之家的體貼與關懷，并借助麥當勞叔叔樂觀、積極、開朗的形象，為世界上正在與病魔博斗的病童帶去鼓舞的力量。
9、LAN蘭拍了一支減塑小短片，讓瓶子成為時尚單品
Brand：LAN蘭
成立于2019年的國貨護膚品牌LAN蘭，以可持續環保為主題，拍了一支輕快好玩的短片《好瓶世家》。
片中奶奶的醬油瓶、爺爺的釀酒瓶、媽媽的收納瓶，這些被長輩們反復使用的器皿，裝著讓節儉變時尚的魔法。這也帶出品牌關于循環創意的巧思，即那些被反復使用的空瓶，通過再生，可以成為讓人心情愉悅的好物。
10、重癥肌無力關愛日，我們做了一條勸人快進的片子
Brand：北京愛力重癥肌無力罕見病關愛中心
Agency：贊意
重癥肌無力（Myasthenia Gravis，簡稱MG），是一種由神經肌肉接頭處傳導障礙所引起的自體免疫性疾病，這一疾病在我國每年新增約1萬人，任何人都可能后天罹患，影響全身骨骼肌力量。
在615重癥肌無力關愛日十周年之際，北京愛力重癥肌無力罕見病關愛中心將這類罕見病患者那些無力的慢動作，通過影片的倍速與常速播放的創意呈現出來。
這支看似很“無聊”視頻，也正是最觸動普羅大眾的點：我們能輕松地來回拖動進度條，可對于他們而言，是跳不過的人生。以此，引發大眾共情與關注。
以上就是 2024上半年年度精選公益廣告項目TOP 10 的完整榜單。
目前，數英正在進行2024年上半年度內容榜盤點。通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
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