你的身邊是不是也有這樣的女同事，她每個月都總有那么幾天會臉色慘白地趴在工位上，她的桌子上也總有那么幾天會放一杯熱氣騰騰的桂圓紅棗茶，她的抽屜里可能散落著各種各樣的止痛藥...
那么，我希望你可以把這條視頻轉(zhuǎn)發(fā)給她看。
《例假真的是個假》
致力于改善職場環(huán)境的釘釘，在這個3.8節(jié)，也想為職場的女性們做一點實實在在的事。
要如何才能真正幫助到職場的女性呢？
我們看到了這樣一份報告，據(jù)《2021年中國女性健康白皮書》顯示，中國近55%的女性都會受到痛經(jīng)困擾。但今天在各大社交媒體上，我們依然能看到有很多女生因為月經(jīng)羞恥而不方便請假的動態(tài)，這意味著，很多職場女性都曾在生理期忍痛工作，這也是大部分職場女性在生理期所處的困境。
為了再一次確認(rèn)困境是否真的存在，我們向客戶要了一份資料，據(jù)統(tǒng)計，在請假事項中，例假申請次數(shù)僅占0.27%?？吹竭@個驚人的數(shù)字，我們更加希望能夠幫助職場女性解決「例假請假羞恥」這個大難題。
從一個偶然的發(fā)現(xiàn)，到一個善意的創(chuàng)意
為了了解例假羞恥，我們翻查了很多資料，就在我們盯著“例假”這兩個字一籌莫展的時候，有創(chuàng)意小伙伴突然冒出了一句：“例假的“假”是假期的“假”吧？”我們突然眼前一亮，想到：“例假是假期的假，那例假是一個假吧？”
帶著這個疑問，我們興沖沖地去找了相關(guān)的法律條文，原來浙江、河南、上海、黑龍江、江蘇、山東...全國大部分的地方都對于經(jīng)期痛經(jīng)的女職工有相應(yīng)的保護條例。
截自《中華人民共和國勞動法》
原來例假真的是個假，但我們也震驚當(dāng)這個疑問提出時，公司里沒有一個女生知道這些法條的存在。于是，我們想為這些地方勞動法打一個廣告，讓更多的職場女性知道#例假真的是個假#。
為勞動法打廣告，傳遞品牌善意
這一次，我們想做一些不一樣的改變，用最真情實感的方式和女生們溝通，給她們真正的關(guān)心。片中，我們讓不同地域的女生們用自己的方言將她們所在地的勞動保護條例念給全國各地的職場女性們聽，我們希望讓每一位職場女性都能知道例假真的是個假，也希望能通過為勞動法打廣告，向痛經(jīng)的職場女性們傳遞來自品牌的善意。
同時，在釘釘APP上我們也進行站內(nèi)公告推送，教她們?nèi)绾问褂冕斸斏暾埨佟?/p>
視頻
3.8當(dāng)天，我們還在人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站，為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片，只想提醒更多曾經(jīng)或者正在經(jīng)歷例假疼痛的職場女性都可以在需要時為自己請一次例假。
（ps.如果你也想看看自己所在地的相關(guān)法律條文是否有明確規(guī)定，可以查看下面的長圖）
項目上線后，在冬大社交平臺引起網(wǎng)友廣泛討論，好評如潮。
截至目前，在釘釘已有超過3萬家企業(yè)支持女性放例假，我們感謝這些企業(yè)，也期待更多企業(yè)將「例假」添加進「假期管理」。因為我們知道，這不是三八婦女節(jié)的短暫響應(yīng)，更是對職場女性的長期支持。我們也期待越來越多在生理期的職場女性，都能在需要時，為自己請一次例假。因為例假真的是個假。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
Client：釘釘
Agency：好旺角GMKOK
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
創(chuàng)意總監(jiān)：阿桂
美術(shù)：CP、安安
文案：33、王三、蔥、冰冰
客戶服務(wù)：嘎嘎呃
制作團隊
導(dǎo)演 Director：劉家豪
監(jiān)制：周彥言
制片：白少俠
攝影：李文嘉
燈光：徐志鵬
美術(shù)：涘涘
數(shù)英獎參賽項目說明 - 好旺角 GMKOK 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)《2023年中國女性健康白皮書》顯示，中國55%的女性都會受到痛經(jīng)困擾，而在請假事項中例假申請次數(shù)僅占0.27%。釘釘作為中國最大的企業(yè)管理軟件，希望可以幫助她們走出困境。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，全國各地區(qū)的女職工勞動保護條例，對經(jīng)期痛經(jīng)的女職工都有相應(yīng)的休假規(guī)定，而絕大部分職場女性幾乎不知道這些法條的存在。
【創(chuàng)意闡述】
在三八國際婦女節(jié)當(dāng)天，由釘釘品牌牽頭，發(fā)起“例假真的是個假”倡議，并聯(lián)動超30000家的中國中大型企業(yè)參與，讓全社會關(guān)注并正視女性經(jīng)期的健康權(quán)益。
在3.8國際婦女節(jié)當(dāng)天，用勞動法打廣告。
在線上發(fā)布品牌TVC《例假真的是個假》，我們讓中國不同地域的職場女性大聲朗讀勞動保護條例，告知全國的職業(yè)女性“例假真的是個假”的信息。
在線下，選取全國19個地區(qū)的《女職工勞動保護條例》的法條原文，設(shè)計了19張“女職工痛經(jīng)休息”勞動保護條例海報，投放在上海人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站，并在現(xiàn)場為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片。
同時通過釘釘APP將勞動法與在釘釘申請例假請假的教程推送給數(shù)億職場女性，幫助她們在生理期時不必再忍痛工作，可以在需要的時候，上釘釘為自己請一次例假。
【結(jié)果與影響】
28家媒體報道；全網(wǎng)曝光量5000萬+；話題瀏覽量3095萬+；互動轉(zhuǎn)評贊44000+；自來水討論13000+。
活動期間，持續(xù)有網(wǎng)友產(chǎn)出UGC，二次擴大聲量，更有國家級女性主流媒體、知名KOL自發(fā)為其發(fā)聲。
地鐵海報現(xiàn)場，引來大量職場人駐足圍觀，場面一度需安?？刂?。
并在小紅書等社交媒體平臺產(chǎn)生大量自來水，引發(fā)對女性經(jīng)期健康權(quán)益的社會討論：普遍認(rèn)為這不只是一場改善中國女性職場生存環(huán)境的破圈傳播，更是一場解放中國職場女性的社會運動。
項目信息
營銷機構(gòu)
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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其實在這次入圍的作品中，有些洞察涉及的話題是有些敏感的 但有些品牌就能非常好的運用創(chuàng)意把這些..事恰當(dāng)?shù)谋磉_出來 -
無 -
營銷有高度，大局觀挺強
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社會企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)，頭部品牌的超級創(chuàng)意 -
出發(fā)點很好，加上線上聯(lián)合各省背書，線下廣告露出，從女性的角度很好的給出了關(guān)懷，有溫度。 -
有社會話題的討論點， -
令人向往的好創(chuàng)意 影響社會的好創(chuàng)意 -
釘釘有可能是打工人最不喜歡的APP之一，但釘釘?shù)娜宋年P(guān)懷從來不少。諧音梗、一語雙關(guān)，我們看到太多糟糕的范例，但“例假真的是個假”卻很好地體現(xiàn)了漢語的博大精深，且其體現(xiàn)出的對打工人真切的關(guān)愛，會讓品牌受人喜愛。 -
例假也是假，改休就要休 -
這就是很好的例子，如果找到了很真實且觸動的insight，請不要包裝的把它們說出來，展現(xiàn)好，就可以贏得人們的關(guān)注
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很棒的切入點，品牌沒有直接溝通賣點，而是很克制的在最后體現(xiàn)產(chǎn)品功能。與顧客共情的廣告，很容易被挑戰(zhàn)說無效。而這個“例假真的是個假”，效果應(yīng)該不假。 -
注定是拿獎無數(shù)的題材，值得高度肯定。 -
和職場人做深度溝通，是釘釘?shù)氖姑Ｔ谌斯?jié)，不再宣揚女神，成功，而是切入平日諱莫如深的話題，大大方方的講出女性的訴求，爭取應(yīng)得的權(quán)利，更能獲得女性職場人的共鳴。 -
立意和善意的平衡 -
在三八婦女節(jié)的節(jié)點，將女性員工經(jīng)期不適請假休息其實是有勞動法可依的，用創(chuàng)意視頻廣而告之。洞察了各圈層女性職場人隱秘的疼痛與困境并呼吁關(guān)注，具有很積極的社會意義和公益價值。
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有內(nèi)容，有表達
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廣告圈鏗鏘玫瑰撐起了大半邊天，定要善待。
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視角獨特 -
內(nèi)容好，意義大
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有社會價值的立意，當(dāng)條例被女性工作者念出來的時候，很有沖擊力
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非常拉好感的立意，永遠喜歡這種有擔(dān)當(dāng)?shù)膇dea -
洞察佳，直接明了的主信息，和品牌方很好的結(jié)合 -
真實的力量很強大
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視頻執(zhí)行沒有什么太大的亮點，但洞察很好，值得一個銀獎。 -
很獨特的切入點，以小見大，對品牌有積極正面的影響
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有意義的洞察 -
不錯， 直接用朗讀出各地通過的條例，字字鏗鏘，維護女生的例假休假權(quán)，簡單有力。創(chuàng)意為表達的主題加了分。 -
做有實在意義的事，對這個年代的品牌很稀缺。 -
這個廣告碰觸了一個長期被忽略的社會話題，是一個能引發(fā)廣泛情感共鳴的主題。它不僅展現(xiàn)了女性勞工在例假期間面臨的挑戰(zhàn)，還強調(diào)了理解和支持的重要性。作為評審，我認(rèn)為這是一支有影響力且具社會責(zé)任感的議題，值得社會更多的關(guān)注與探討。 -
很小的切入角度，卻帶著很溫暖的關(guān)懷，是個能夠獲得消費者好感的創(chuàng)意，也貼合品牌的業(yè)務(wù)特點 -
產(chǎn)品特點結(jié)合的很巧妙，既關(guān)注的女性需求，又展現(xiàn)了產(chǎn)品功能點 -
雖然有點用力過猛，但是這種野心值得鼓勵
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通過“例假是假期的假，那例假是一個假”展開的社會傳播，很不錯 -
為勞動法打廣告，傳遞品牌善意——并且能真正落地業(yè)務(wù)。對拉升品牌好感度有很好的作用。 -
洞察好，品牌切入點也好。
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當(dāng)作為管理與溝通工具存在的釘釘，站出來提醒廣大職場女性，“例假真的是個假”，這其實是一個遲來的慰藉； 片中各種職業(yè)、各個地區(qū)、不同年齡的女生，大聲讀出這些“早就列入法規(guī)的條例”時，要喚起的是我們長期以來的忽視和冷漠，我們本可以更直接、甚至不需要這種傳播，就應(yīng)該做好這件事。 -
洞察不錯，在兼具“女性”與“公益”等視角的傳播主張下也有所突破
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從法律法規(guī)的角度重新替女生發(fā)聲，用巧妙的Idea切入，將我們忽視的事情重新拉回大眾視野。 -
社會洞察很有力，但視頻的創(chuàng)意與執(zhí)行卻略顯常規(guī)，本意是放大“被忽視的勞動法”，結(jié)果卻以群像演出流于常規(guī)了。 -
關(guān)注女性議題，有消費者洞察 -
一個巧妙又樸實的文字游戲，值得點贊的是落到實處的推送與產(chǎn)品功能，比廣而告之又更進一步。 -
說了半天，不還是要讓女性在釘釘上7x24嗎 -
立意很好，片子拍得還是太使勁凹太想煽情了，說服力跟可看性也就弱了，可必如此
公益單元-公益類
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目前也有很多公司響應(yīng)號召，給女員工每個月放例假假期。
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企業(yè)與創(chuàng)意的結(jié)合，對女性的需求洞察都很棒，有效出圈。
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洞察到這個痛點很容易，但這個項目的完成度，以及與客戶的契合度，都非常高。 -
這才是社會一步步向前的證明。一點不假！！ -
洞察很到位，立意和創(chuàng)意都具有女性關(guān)懷，項目完整度很高 -
寓意深遠，對現(xiàn)實生活有實際幫助 -
獨特的關(guān)注點與人群，與產(chǎn)品請假的功能有聯(lián)動，更有社會意義。 -
是一個敢于大膽向前一步的好創(chuàng)意。
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真實的呼吁，為女性權(quán)益做一點實事。 -
她時代的發(fā)聲 -
關(guān)注到職場女性群體權(quán)益，使受眾愿意主動參與到話題的討論和傳播中來。 -
為勞動法做宣傳，女性例假的角度很新穎
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“例假真的是個假”簡單、有力、直接！洞察即表達
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將勞動法、女性關(guān)懷作為立意，產(chǎn)品結(jié)合社會議題的方式較為巧妙 -
為勞動法打廣告，確實是一種進步。 -
給女性科普例假的合法性，立意不錯。
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關(guān)注到了很多人想說但沒有說的問題 比較有社會意義 但一則廣告，一家企業(yè)不足以改變大環(huán)境 但不妨礙這可能是個美好的開始 -
職場女性洞察很精準(zhǔn)，和品牌、功能契合度極高，執(zhí)行如果更清晰一些會更好，特別是地鐵戶外，現(xiàn)在只是搬法律條文，實在看不清或重點信息難抓 -
釘釘做這個公益似乎有點諷刺，但是這個點這個是三八節(jié)營銷最好的切入點 -
無 -
期待有更深遠的社會影響力。
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值得鼓勵 -
所有公益都值得銅獎 -
以“例假真的是個假”喚起關(guān)注，TVC與線下活動結(jié)合，提升女性權(quán)益意識，值得肯定。 -
“例假真的是個假”：精準(zhǔn)洞察，扭轉(zhuǎn)認(rèn)知，言簡意賅！鼓勵職場女性無需因偏差的認(rèn)知而隱忍，行使自身的正當(dāng)權(quán)利。為創(chuàng)作團隊鼓掌，期待“為勞動法打廣告”持續(xù)推廣，為群眾做實事、為百姓做好事！ -
有人文關(guān)懷 -
法律面前人人平等。女性庶人比法官的說辭更有說服力。法律就是法律，例假真的是個假。
專業(yè)評分
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