好望水×余秀華：我和自己結婚了
“你想要幸福和自由，不如你自己給自己幸福，給自己自由。”
這是余秀華老師在好望水「100個女孩結婚」現場的演講內容，也是好望水想在這個婦女節，對女孩子們說的話。
好望水一直倡導幸福美好的生活方式，通過望杏福、望梅好等氣泡果汁飲料，向大家傳遞美好感受。
同時，我們也在思考，關于女孩幸福的真正含義。
或許，余秀華的人生，會給我們不一樣的答案。
PART1 她的幸福如詩
余秀華的過往經歷，并不能被稱作“幸福美好”的模樣。
歷盡千帆，她才發現幸福不能靠別人得來 ——
在春天，把稗子的故事講給自己，才能為自己培育出幸福的果實。
好望水與女孩子們一期一會的派對，也正值春天。
與“把新娘交給新郎”的傳統婚禮觀念不同，這場婚禮希望更多女孩，把自己的幸福交給自己。
所以，我們也邀請余秀華來到「100個女孩結婚」現場。
抵達幸福現場之前，我們與余秀華更加深入地聊了聊。
PART2 她們的美好如歌
這是一場屬于所有女性的婚禮，好望水邀請不同經歷的女性，在這場“婚禮”上，發出女性的聲音。讓她們，掌握絕對的話語權。
好望水還與歌手組合樂顏共同創作了一首歌曲《我希望》，在「100個女孩結婚」的婚禮現場唱響。
愿大家熱烈地愛自己，不止在婦女節。
愛自己的過去、現在，和擁有一切可能的未來。
數英獎參賽項目說明 - 好望水，創意代理商
【背景與目標】
2024年是好望水做「100個女孩結婚」的第三個年頭，我們與余秀華老師對話，根據她的個人情感經歷，創作TVC《我和自己結婚了》，討論關于女孩結婚的社會話題。
【洞察與策略】
婚紗，在過去代表著結婚。
如今好望水希望女孩們打破世俗結婚的束縛，讓婚紗成為一套想穿就穿的衣服，擁有自己的話語權。通過余秀華穿上婚紗，選擇和自己結婚，制造出一種強烈的沖突感 —— 傳統觀念與結婚自由的碰撞。
【創意闡述】
結合余秀華的個人經歷與她的詩，講述著她坎坷的情感經歷，以濃烈的情緒與尖銳的態度宣布“我和自己結婚了”。
【結果與影響】
好望水×余秀華的三八營銷，整合了內容創意與線下市集，贏得了23個營銷媒體賬號的主動報道，3/7 #余秀華單人婚紗 等三個微博話題，均上榜熱搜；相關抖音視頻點贊10w+累計8條，全網曝光2.4億。
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