康師傅×柳夜熙：去聞元宇宙里的茉莉香
聞香尋茉莉 茶中有花香
2022作為元宇宙和虛擬數(shù)字人元年，很多品牌借力“虛擬人”入局年輕化營(yíng)銷(xiāo)。
力求突破和創(chuàng)新的文明團(tuán)隊(duì)，也和客戶首次完成了元宇宙虛擬人的廣告創(chuàng)意和制作康師傅茉莉×柳夜熙，開(kāi)啟2023聞香尋茉莉之旅。
關(guān)于Brief
從命題作文變成了開(kāi)放題目
這次的品牌是文明合作七年的另一半“康師傅茉莉”。俗話說(shuō)七年之癢，再不突破一下，確實(shí)說(shuō)不過(guò)去。于是雙方都默契決定，浪漫微電影暫時(shí)不拍了，今年一起出發(fā)去元宇宙！用“數(shù)字虛擬人”傳遞茉莉花茶的產(chǎn)品角色和清香屬性。
最終，在眾多虛擬人中，我們選擇了與品牌氣質(zhì)契合度最高，抖音擁有千萬(wàn)粉絲的元宇宙第一數(shù)字虛擬人“柳夜熙”。
康師傅茉莉×柳夜熙
開(kāi)啟2023聞香尋茉莉之旅
關(guān)于創(chuàng)意和制作
全新探索 難免陣痛 時(shí)間緊張 極限操作
Idea剛確定時(shí)，團(tuán)隊(duì)十分很興奮，畢竟是從未做過(guò)的虛擬人項(xiàng)目。在對(duì)柳夜熙的妝發(fā)造進(jìn)行大改造時(shí)，美術(shù)變成了資深裁縫，文案迷上了建模技術(shù)。大家都對(duì)創(chuàng)新的工作內(nèi)容充滿著熱情、好奇和探索。
柳夜熙造型設(shè)計(jì)模型圖，加入茉莉品牌元素
柳夜熙衣服設(shè)計(jì)過(guò)程稿，服裝中加入茉莉花紋
但好景不長(zhǎng)，來(lái)到視頻提報(bào)階段，痛苦的拉鋸站開(kāi)始了。
究竟什么樣的故事既適合柳夜熙的人物設(shè)定，又能契合品牌傳播訴求，同時(shí)吸引更多觀眾的眼球？看點(diǎn)在哪里，亮點(diǎn)是什么？真的充滿難度。
經(jīng)過(guò)123456輪和柳夜熙團(tuán)隊(duì)的腦爆，我們最終從“品牌每年和消費(fèi)者520的約定”切入。一部柳夜熙踏入茉莉元宇宙，力挽狂瀾拯救人類(lèi)回憶，喚醒大家赴約的CG特效大片，就此誕生。
和柳夜熙團(tuán)隊(duì)，一周一次的劇本討論
開(kāi)心不過(guò)三秒，故事確定=更多的東西等待確定。
茉莉元宇宙的世界觀和場(chǎng)景如何打造？每個(gè)視覺(jué)特效的動(dòng)態(tài)怎樣串聯(lián)？故事和畫(huà)面之間怎樣建立順暢的表達(dá)邏輯讓觀眾看得懂？擺在眼前的問(wèn)題對(duì)團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都形成了艱巨挑戰(zhàn)。畢竟很多人是第一次經(jīng)歷這么重的特效工作，大家都在一邊學(xué)習(xí)，一邊想象，共同摸索。
溝通到半夜的特效brief會(huì)
茉莉元宇宙世界
世界觀概念設(shè)計(jì)圖
進(jìn)入后期特效階段，本應(yīng)是兩個(gè)月的制作周期，被極限壓縮至一個(gè)多月。但團(tuán)隊(duì)還是克服了重重難關(guān)，24小時(shí)手機(jī)不離手的溝通討論加確認(rèn)，直到最后一刻還在精進(jìn)修改。最終，當(dāng)柳夜熙“動(dòng)”了起來(lái)，毛坯房變成了精裝修后，心里的大石頭總算落下。
茉莉花海 before vs after
茉莉花搖頭 before vs after
柳夜熙揮筆 before vs after
寫(xiě)在最后
創(chuàng)新和突破，就意味著未知和挑戰(zhàn)。這個(gè)項(xiàng)目大家收獲了豐富的經(jīng)驗(yàn)，積累了更加前沿的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)，突破了創(chuàng)意思維上的壁壘，也跨越了多方合作溝通的阻礙，更是一段屬于文明茉莉團(tuán)隊(duì)“痛并快樂(lè)著”的難忘回憶。
感謝撐到最后的每一個(gè)人
創(chuàng)意：趙以俊 鄒飛 劉曼茹 彭小飛 吳亮亮
劇本：趙以俊
制片：俞國(guó)君 小布 楊婉妮
阿康：黃俊 金麗敏 徐雯
項(xiàng)目信息
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