康師傅×柳夜熙：去聞元宇宙里的茉莉香
聞香尋茉莉 茶中有花香
2022作為元宇宙和虛擬數字人元年，很多品牌借力“虛擬人”入局年輕化營銷。
力求突破和創新的文明團隊，也和客戶首次完成了元宇宙虛擬人的廣告創意和制作康師傅茉莉×柳夜熙，開啟2023聞香尋茉莉之旅。
關于Brief
從命題作文變成了開放題目
這次的品牌是文明合作七年的另一半“康師傅茉莉”。俗話說七年之癢，再不突破一下，確實說不過去。于是雙方都默契決定，浪漫微電影暫時不拍了，今年一起出發去元宇宙！用“數字虛擬人”傳遞茉莉花茶的產品角色和清香屬性。
最終，在眾多虛擬人中，我們選擇了與品牌氣質契合度最高，抖音擁有千萬粉絲的元宇宙第一數字虛擬人“柳夜熙”。
康師傅茉莉×柳夜熙
開啟2023聞香尋茉莉之旅
關于創意和制作
全新探索 難免陣痛 時間緊張 極限操作
Idea剛確定時，團隊十分很興奮，畢竟是從未做過的虛擬人項目。在對柳夜熙的妝發造進行大改造時，美術變成了資深裁縫，文案迷上了建模技術。大家都對創新的工作內容充滿著熱情、好奇和探索。
柳夜熙造型設計模型圖，加入茉莉品牌元素
柳夜熙衣服設計過程稿，服裝中加入茉莉花紋
但好景不長，來到視頻提報階段，痛苦的拉鋸站開始了。
究竟什么樣的故事既適合柳夜熙的人物設定，又能契合品牌傳播訴求，同時吸引更多觀眾的眼球？看點在哪里，亮點是什么？真的充滿難度。
經過123456輪和柳夜熙團隊的腦爆，我們最終從“品牌每年和消費者520的約定”切入。一部柳夜熙踏入茉莉元宇宙，力挽狂瀾拯救人類回憶，喚醒大家赴約的CG特效大片，就此誕生。
和柳夜熙團隊，一周一次的劇本討論
開心不過三秒，故事確定=更多的東西等待確定。
茉莉元宇宙的世界觀和場景如何打造？每個視覺特效的動態怎樣串聯？故事和畫面之間怎樣建立順暢的表達邏輯讓觀眾看得懂？擺在眼前的問題對團隊的每個人都形成了艱巨挑戰。畢竟很多人是第一次經歷這么重的特效工作，大家都在一邊學習，一邊想象，共同摸索。
溝通到半夜的特效brief會
茉莉元宇宙世界
世界觀概念設計圖
進入后期特效階段，本應是兩個月的制作周期，被極限壓縮至一個多月。但團隊還是克服了重重難關，24小時手機不離手的溝通討論加確認，直到最后一刻還在精進修改。最終，當柳夜熙“動”了起來，毛坯房變成了精裝修后，心里的大石頭總算落下。
茉莉花海 before vs after
茉莉花搖頭 before vs after
柳夜熙揮筆 before vs after
寫在最后
創新和突破，就意味著未知和挑戰。這個項目大家收獲了豐富的經驗，積累了更加前沿的專業知識和技術，突破了創意思維上的壁壘，也跨越了多方合作溝通的阻礙，更是一段屬于文明茉莉團隊“痛并快樂著”的難忘回憶。
感謝撐到最后的每一個人
創意：趙以俊 鄒飛 劉曼茹 彭小飛 吳亮亮
劇本：趙以俊
制片：俞國君 小布 楊婉妮
阿康：黃俊 金麗敏 徐雯
項目信息
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