康師傅×羅永浩：進擊的老羅！
視頻1
視頻2
截圖
背景/挑戰
調研發現，消費者希望在12元以下市場里有一款有大塊肉的方便面。于是，在2022年，康師傅30周年之際推出全新高端產品——御品盛宴。用真材實料的大肉塊，滿足消費者吃方便面時吃不到肉的遺憾。
但是，有真材實肉的御品盛宴如何快速被消費者認知到認可？
策略
真有料的生活不將就，哪怕是吃泡面也要真材實料，都市白領在快節奏社會里仍追求高品質生活，同時，正在經歷高度內卷和行業寒冬的他們也常常被焦慮和壓力占據。
創意
“讓愛說真話的人，來推薦這款有真肉的方便面！”
康師傅請到有著打假斗士稱號的羅永浩，以年輕人熟悉的動漫“進擊的巨人”，讓老羅夸張演繹肚子餓了暴走在城市的廣告視頻。同時透過種草—直播帶貨等多平臺全方位導流銷售，讓創業羅再再再再再次上線！只為一碗有真肉的方便面！
活動效果
有超過1.1億的人看完了這么長的廣告，還有超過2020萬人參與了互動，達成率533%。同時透過種草—直播帶貨等多平臺全方位導流銷售，電商平臺品牌搜索量瞬間爆增25倍，日均銷售環比提升500%。超標完成聲量與銷售轉化！
視頻總播放量1.1億+，達成率286%
總曝光8.5億+，達成率204%
總互動2,020萬+，達成率533%
總閱讀量5,124萬+，達成率164%
雙十一品牌搜索量瞬間爆增比25倍，日均銷售環比提升比500%，成交達成率120%
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - DENTSU CREATIVE 電通創意，創意代理商
【背景與目標】
調研發現，消費者希望在12元以下市場里有一款有大塊肉的方便面。于是，在2022年，康師傅30周年之際推出全新高端產品——御品盛宴。用真材實料的大肉塊，滿足消費者吃方便面時吃不到肉的遺憾。
但是，有真材實肉的御品盛宴如何快速被消費者認知到認可？
【洞察與策略】
都市白領在快節奏社會里仍追求高品質生活，同時，正在經歷高度內卷和行業寒冬的他們也常常被焦慮和壓力占據。
【創意闡述】
康師傅請到有著打假斗士稱號的羅永浩，以年輕人熟悉的動漫“進擊的巨人”，讓老羅夸張演繹肚子餓了暴走在城市的廣告視頻。同時透過種草—直播帶貨等多平臺全方位導流銷售，讓創業羅再再再再再次上線！只為一碗有真肉的方便面！
【結果與影響】
有超過1.1億的人看完了這么長的廣告，還有超過2020萬人參與了互動，達成率533%。同時透過種草—直播帶貨等多平臺全方位導流銷售，電商平臺品牌搜索量瞬間爆增25倍，日均銷售環比提升500%。超標完成聲量與銷售轉化！
視頻總播放量1.1億+，達成率286%；
總曝光8.5億+，達成率204%；
總互動2,020萬+，達成率533%；
總閱讀量5,124萬+，達成率164%；
雙十一品牌搜索量瞬間爆增比25倍，日均銷售環比提升比500%，成交達成率120%。
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