好望水×東邊野獸： 東方草本，果真紅了
去年，好望水開啟了#望山楂溯源計(jì)劃#「山楂紅了」，在一片山楂林中追溯紅的源頭。
而今年，好望水在紅的源頭，遇見了新的朋友——東邊野獸。
好望水的第一款產(chǎn)品，是望山楂。一瓶飲料，久久地熬煮著山東臨朐山楂的味道。而東邊野獸唇油，吸收了安徽金寨赤靈芝的精華，呵護(hù)雙唇，滋養(yǎng)肌膚。好望水與東邊野獸，都相信東方草本的自然力量，以山楂和靈芝共同的顏色——紅色為主題，對(duì)溯源的釋義進(jìn)行了重構(gòu)與升級(jí)。
在表達(dá)上，好望水改變第一次溯源的敘事風(fēng)格，嘗試著以三支氛圍感15s短片，傳達(dá)「果真紅了」的核心理念。
向自然溯源
向時(shí)間溯源
向自我溯源
紅，不僅指山楂與靈芝的外表，也象征著內(nèi)心熱烈溫暖的力量。堅(jiān)定的自我，與自然心意相通，與時(shí)間和平共處，三者組合一起，構(gòu)建出熱烈溫暖的生活。
我們希望，望山楂不止是飲料，還能成為一種象征自然與希望的生活方式。所以，我們推出了一款「果真紅了」禮盒，將“紅”的饋贈(zèng)放入其中。一瓶望山楂和一支靈芝唇油，向收到它的人講述「果真紅了」的故事。
我們希望每一位收到「果真紅了」的小伙伴，都能感受到紅色的真誠(chéng)與溫暖。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 好望水，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
望山楂的溯源地，距離城市里的年輕人很遠(yuǎn) ，無(wú)論是地理上還是心理上。但我們希望溯源營(yíng)銷可以更加City，讓城市里的年輕人意識(shí)到，10月的山楂季 —— 果真紅了。
【洞察與策略】
好望水聯(lián)合高端國(guó)貨品牌東邊野獸，讓溯源營(yíng)銷變得更酷更時(shí)髦，完成與一、二線女性消費(fèi)者的內(nèi)容溝通，提升美妝群體的知名度。
【創(chuàng)意闡述】
紅，是溯源地的果子紅了，是東邊野獸讓我們的面色紅潤(rùn)。
東方草本，給冬日添一抹溫暖的紅。
【結(jié)果與影響】
根據(jù)《2023年好望水消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》反饋，好望水與東邊野獸聯(lián)名營(yíng)銷，是2023年消費(fèi)者心目中好感度TOP3的品牌項(xiàng)目。
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