好望水×龔琳娜：演繹曲目《龔琳辣》
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酸甜苦咸，是人擁有的四種味覺，也是中餐餐桌上必不可少的調味方式。
餐桌上還有一種特殊的“調劑”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一種痛覺，它刺激內啡肽的分泌，讓我們“痛并快樂著”。
正像每一次的勇敢表達，歷經忐忑，也收獲快樂。
“辣”一下，讓生活從無聊到有趣，從平淡到精彩。
中國有很多地區無辣不歡：川渝、江西、貴州……從貴州走出來的龔琳娜，不僅在餐桌上“吃辣”，也在人生里體驗不同的“辣度”：夢想登臺唱歌卻因容貌自卑、登上舞臺卻無法真正發聲、一首《忐忑》成名卻不被理解……
面對人生的“辣度”，龔琳娜已經習慣用音樂“緩解辣意”，表露情緒。
這一次，好望水邀請到了龔琳娜老師，演繹了一首關于“辣”的歌曲。
7月17日零點，歌曲《龔琳辣》在QQ音樂平臺發布。在各個社交媒體平臺，都可以看到大家關于歌曲主題的討論。我們還制作了《龔琳辣》同款周邊，送給吃辣搭配望山楂的朋友們。
在MV中，龔琳娜還換過一套粉色的妝造。
她曾在節目中說：“I'm not a pink girl.我不喜歡粉紅色，因為我認為我不是漂亮女孩。”有很多人和曾經的龔琳娜一樣，不敢認同自己，不敢自信地表達態度。
而現在，龔琳娜經歷過時間的蛻變，擁有了屬于自己的粉色花海。我們也為龔琳娜打造了「pink girl」系列海報。
「pink girl」系列海報是由AI和設計師共同完成，這也是我們與藝人合作過程中的AI初嘗試。“pink girl”的含義，不止是溫柔美麗，也可以是敢于嘗試、開拓未知。
好望水希望幫助更多人收獲“辣”的快樂，不僅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。
創作企業名單
創意：好望水
媒介：好望水
制作：目紋
創作人員名單
演唱：龔琳娜
音樂作曲：張羿凡
數英獎參賽項目說明 - 好望水，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著夏季的到來，燒烤、夜宵等重口味飲食的頻次逐漸升高。作為一款佐餐飲料，好望水從中看到了發力機會。
從吃中餐喝望山楂，到更加聚焦的吃辣就喝望山楂。
好望水希望發起一場很“辣”病毒營銷，結合望山楂的佐餐特點，捆綁望山楂與年輕人更加偏好的吃辣場景，打造「吃辣就喝望山楂」的消費者心智。
【洞察與策略】
餐桌上有一種特殊的“調劑”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一種痛覺，它刺激內啡肽的分泌，讓我們“痛并快樂著”。
正像每一次的勇敢表達，歷經忐忑，也收獲快樂。
好望水通過洗腦歌曲《龔琳辣》，聯合抖音、小紅書博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」，強化望山楂的消費者心智。
【創意闡述】
龔琳娜，從《忐忑》到《浪姐》，從民族音樂到說唱音樂，她一直敢于做自己，好望水覺得這種態度很“辣”。
這首歌的創作靈感源自貴州布依族民歌《咕嚕山歌》，以貴州方言演繹，在民樂基礎上融入說唱、嗩吶等元素。歌曲不僅是配合吃辣場景，反復凸顯產品的適配度，好望水也圍繞龔琳娜的人生經歷，鼓勵更多人突破自我，為此次營銷注入更多情緒價值。
【結果與影響】
全網累計曝光7億，望山楂與吃辣場景完成初步捆綁。
抖音點贊10w+爆款50條，帶動抖音搜索增長10倍，微信指數增長8倍。
同步帶動電商搜索與微博實時的顯著增長，引發媒體討論與品牌效仿。
項目信息
參與者
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