《發(fā)光的石頭》
“李杜文章在，光焰萬丈長。”
唐詩宋詞，光耀古今，千百年來，照亮中國人的生命。
詩，是從詩人心里發(fā)出的光。
寫詩的人，就像天上閃亮的星辰。
2023年，銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動(dòng)進(jìn)入第五年，中國銀聯(lián)攜手中國宋慶齡基金會(huì)、鄉(xiāng)村詩歌教育公益組織-是光詩歌，從天上摘下一顆“詩歌之星”，落放在云南昌寧縣漭水鎮(zhèn)海拔2400米的天堂山草甸上。
這是一顆8米高的巨石，在暮色中散發(fā)著溫暖的光芒，巨石上有“大山里的詩歌節(jié)”幾個(gè)大字。
內(nèi)壁上刻滿了山里孩子們的詩，就像古人的摩崖石刻。石頭以其不朽，正是詩句最佳的歸宿。
草地上還散落著許多小“星星”，也刻著孩子們的詩句。
大山里的孩子，粗糲、沉默，就像一顆顆無名的石頭，不被看見。
但當(dāng)他們學(xué)會(huì)了寫詩，內(nèi)心被詩意點(diǎn)亮。
石頭就發(fā)出了耀眼的光，照亮自己，也照亮世界。
如果說銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動(dòng)此前的工作，是讓山里孩子的才華被城里人看見。
這一次，我們來到小詩人的家鄉(xiāng)，為他們辦一場“大山里的詩歌節(jié)”，將山外的善意傳遞給大山里寫詩的孩子，也讓他們身邊的人看見孩子們被遮蔽的光芒，肯定他們的才華。
12月23日下午6點(diǎn)開始，新華社客戶端和官方微博賬號(hào)對(duì)“大山里的詩歌節(jié)”進(jìn)行了直播。
由帆船奧運(yùn)冠軍徐莉佳擔(dān)任嘉賓主持，在發(fā)光的巨石前，漭水當(dāng)?shù)氐男≡娙藗兂鹩茡P(yáng)的詩歌童謠。
一個(gè)接一個(gè)地為大家讀詩，這些詩簡單、質(zhì)樸，充滿奇思妙想，又飽含著動(dòng)人的情感，都是當(dāng)?shù)亻_展詩歌教育以來他們自己的作品。
孩子們的詩，深深打動(dòng)了在場的每一個(gè)人，包括他們的父母、親友和附近的村民，也感動(dòng)了直播間里因詩而聚的3100萬人。
這些感動(dòng)匯聚成無盡的善意，將有力地幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)詩歌興村，以文化為鄉(xiāng)村振興鑄魂。
在詩歌POS機(jī)捐贈(zèng)一元，打印出的POS單上還可以讀到更多孩子們的詩。
詩意與善意的循環(huán)，繼續(xù)生生不息。
發(fā)光的不止詩歌，直播現(xiàn)場還請(qǐng)來了昌寧剪紙非遺傳承人。
昌寧本地茶藝師和當(dāng)?shù)孛缋C服飾歌舞隊(duì)現(xiàn)場表演，這讓詩歌節(jié)不只是一場公益活動(dòng)，也是一次難得的文旅宣傳。
詩歌節(jié)結(jié)束，“發(fā)光的石頭”將作為群山之中的一座石頭山，留在天堂山的草甸上，是傍晚村民們載歌載舞的廣場，也是放牛牧羊時(shí)擋風(fēng)避雨的房子，更是天地間一本不朽的詩集。
5年來，銀聯(lián)公益步履不停。
中國銀聯(lián)攜手中國宋慶齡基金會(huì)，從一張小票、一條長河到一座長亭、一塊石頭……
在安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山區(qū)學(xué)校，開辦了100多場詩歌課堂，累計(jì)幫助超過7000名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育。
收集詩歌6000多首，出版了詩集《大山里的小詩人》，并邀請(qǐng)小詩人現(xiàn)場簽售。
第一座銀聯(lián)公益圖書館和114個(gè)公益圖書角已在安徽金寨投入使用，每一分善意，都會(huì)讓這個(gè)世界多一點(diǎn)詩意。
歡迎大家踴躍留言（可寫下你心里的詩），我們將于1.17日在評(píng)論區(qū)抽取5位幸運(yùn)的小伙伴，送上銀聯(lián)詩歌墊。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黃海波
創(chuàng)意合伙人：石頭
創(chuàng)意總監(jiān)：李猛
創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠
品牌副總監(jiān)：周爽
文案組長：王齊
文案組長：張偉
美術(shù)組長：黃婕
資深美術(shù)：馬俊馳
資深品牌經(jīng)理：任慧豐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動(dòng)進(jìn)入第五年，中國銀聯(lián)攜手中國宋慶齡基金會(huì)、鄉(xiāng)村詩歌教育公益機(jī)構(gòu)“是光詩歌”，繼續(xù)以詩歌為媒收集善意，傳遞詩意。
這些年來，詩歌早已成功走出大山，被世人看見，但小詩人的身邊，依舊有著許許多多的不理解。過去，我們走出大山，讓山里孩子的才華被世界看見；今年，我們回到大山，讓山里孩子的才華得到身邊人的肯定。
【洞察與策略】
每一個(gè)滿腹才華的孩子，都是一顆赤誠發(fā)光的金子。但金子也可能被塵土掩蓋光芒，被忽視、被埋藏。
在中國古代，詩人用摩崖石刻的方式記錄詩歌文字,這些才華被篆刻在普通的石頭上，石頭又作為才情的載體延綿數(shù)百數(shù)千年為后世看見。
【創(chuàng)意闡述】
我們在中國云南這片孩子們熱衷寫詩的熱土上，立起一塊高達(dá)8米的巨石。效仿古人把山里孩子們的詩歌刻在石頭上，用摩崖石刻的方式記錄他們的詩歌才華。利用燈光讓石頭也能發(fā)光，照應(yīng)中國諺語“是金子，總會(huì)發(fā)光”所表達(dá)的意涵，用孩子們的才華點(diǎn)亮整座大山。
同時(shí)，我們也攜手新華社在其官方微博、客戶端對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了公益直播，以發(fā)光的石頭作為舞臺(tái)的核心背景，舉辦了一場大山里的詩歌節(jié)，讓山里孩子的才華被更多人看見。
【結(jié)果與影響】
「發(fā)光的石頭」一經(jīng)落成，便成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T打卡點(diǎn)，無數(shù)山外的游客慕名而來，大山里的村民們也被吸引關(guān)注，大家都驚嘆于孩子們?nèi)缃鹱影憧少F的才華。
活動(dòng)直播累計(jì)觀看量3100W+，超589家全球權(quán)威媒體廣泛轉(zhuǎn)載報(bào)道。埃菲社、雅虎財(cái)經(jīng)、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、福克斯有線電視網(wǎng)、日本共同社、韓聯(lián)社、日本《每日新聞》、《朝日新聞》、韓國NAVER等，覆蓋境外讀者3.5億人次，讓世界看見大山里孩子們的才華。
「發(fā)光的石頭」裝置也在活動(dòng)結(jié)束后，永久留在了大山中。現(xiàn)已成為當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)的重要場地，讓源源不斷的才華持續(xù)發(fā)光。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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一個(gè)不起眼的石頭，卻成為了傳遞情緒與讓大家關(guān)注大山里孩子的媒介。極強(qiáng)的挖掘力與情緒渲染 -
個(gè)人很喜歡 洞察 形式 調(diào)性 拍攝執(zhí)行等方面都很好，我在想 如果這個(gè)石頭做成床頭燈 我應(yīng)該會(huì)買 燈上寫著山里孩子的“詩” 上面有個(gè)二維碼 我睡前可以掃一下二維碼給這個(gè)孩子發(fā)一些信息 希望他可以收到 過段時(shí)間可以收到他的回應(yīng) 我想我應(yīng)該會(huì)捐贈(zèng) 或者有機(jī)會(huì)去看看他 -
用來自天與空的創(chuàng)意，去扎根進(jìn)土與地里，而不是一味天馬行空，這才是行業(yè)最期待的天與空的樣子 -
IP型項(xiàng)目的第五年，場景轉(zhuǎn)移到大山里，雖然少了強(qiáng)線下人流，但整體立意和社會(huì)意義還是較為溫暖打動(dòng)人心。 -
具有詩意的公益項(xiàng)目
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延續(xù)了詩歌IP一直以來的治愈感，與公益行動(dòng)的結(jié)合緊密，執(zhí)行完整。
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有意義的公益活動(dòng) -
概念新穎，是一次很好的時(shí)間營銷 -
用一個(gè)簡單的方式，將裝置巧妙融入環(huán)境，很好的表達(dá)了概念。 -
很有詩意的作品 -
場景融入自然，卻又沒有淹沒在自然中。 -
作為詩歌POS機(jī)的第五季，的確在創(chuàng)意和內(nèi)容上都有很大的挑戰(zhàn)，既要延續(xù)又要新意。但作為普通消費(fèi)者或許不會(huì)像追劇一樣去看系列的傳播內(nèi)容，但看這一季跟銀聯(lián)的關(guān)系有點(diǎn)弱。 -
石頭這個(gè)元素找對(duì)了 -
一個(gè)好的品牌營銷事件是有生命力的，可以不斷持續(xù)，不斷創(chuàng)造。大山里的詩歌節(jié)是一個(gè)好的品牌營銷IP，未來挑戰(zhàn)在于形式不斷突破創(chuàng)新。 -
銀聯(lián)Pos機(jī)的線下展覽已經(jīng)延續(xù)多年，今年兼具了公益和文旅屬性，可以繼續(xù)再開發(fā)探究更多的場景結(jié)合。絕對(duì)是一個(gè)值得也有空間再創(chuàng)高峰的IP項(xiàng)目。 -
一個(gè)大創(chuàng)意難以堅(jiān)持，而每年都有新的創(chuàng)意其實(shí)更難，雖然今年的創(chuàng)意不及之前，但依然是非常了不起的～ -
形式感很好 -
鼓勵(lì)長期做這種有意義的活動(dòng) -
執(zhí)行得很好，但感覺離公益初心越來越遠(yuǎn)了
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很佩服這個(gè)公益行為持續(xù)了那么長時(shí)間。但互動(dòng)場景確實(shí)沒有特別創(chuàng)新的地方。 -
其實(shí)創(chuàng)意本身是好的，但和銀聯(lián)POS機(jī)的關(guān)聯(lián)有點(diǎn)弱 -
創(chuàng)意水品有內(nèi)涵，但是互動(dòng)能力弱。不合適互動(dòng)場景類獎(jiǎng)
技藝單元-文案類
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孩子們的才華點(diǎn)亮文案，創(chuàng)意也很好延續(xù)了詩歌POS機(jī)這一營銷IP主題，利用“摩崖石刻”的表達(dá)形式，將孩子們?nèi)缃鹱影忝利惖脑娫~放大，是文字該呈現(xiàn)的樣子。 -
石頭是堅(jiān)硬的，但發(fā)光的是石頭是柔軟的，刻上了孩子們語言的石頭更能戳中我們內(nèi)心柔軟的一塊兒。我們對(duì)孩子們的語言總是更加包容，所以我們更愿意稱那些語言為毫不修飾的“詩歌”，純凈、自然，如同大山里的石頭一樣。更為可貴的是，這塊兒充滿詩意的石頭成為了一個(gè)永久性的裝置留在了大山里，或許能夠點(diǎn)亮更多的孩子。銀聯(lián)的pos機(jī)詩歌公益，還未看到現(xiàn)象級(jí)的出圈爆款，但持續(xù)的做，慢慢也被更多的人知道。我們需要爆款，也需要細(xì)水長流的品牌滋養(yǎng)。 -
輕松有力量的文案，確實(shí)能讓好的項(xiàng)目加分
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每一顆大山裡的石頭，都會(huì)是將來時(shí)代的硬氣！ -
好意象，仿佛這一顆顆石頭有了眼淚、倔強(qiáng)和說不完的故事。一個(gè)命題，每年持續(xù)提出更好的答案，值得嘉獎(jiǎng)。文案類別的題外話，如果是一顆顆真正的小石頭，漫山遍野，鑲嵌微光，好像夏日森林里的螢火，似乎與文案更相得益彰。 -
延續(xù)核心概念，但能持續(xù)創(chuàng)造新意很不容易，文案洞察入心
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文學(xué)性優(yōu)異，而過于突出的文學(xué)性一定程度削減了文案需要承載的價(jià)值觀的主體性。 -
把山里的孩子，比作石頭。單論文案的技巧，這段Manifesto的完成度挺高的，情感真摯，文筆精巧，寫法上也不落窠臼。 -
《石頭是一座最小的山》—— 不當(dāng)作文案，僅當(dāng)作詩來看，也是一首精巧小詩。 但再好的詩不一定是好文案，恰巧，這是一篇寫給詩的文案。 -
有概念，有觀點(diǎn)，有情緒。 -
小小的落點(diǎn)，帶出滿滿的情感。
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不歌頌苦難，而是創(chuàng)造美好。
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詩歌這個(gè)IP，文字質(zhì)量始終在線，希望還能看到更多生命力 -
雖然不是什么驚世駭俗的好創(chuàng)意或好文案，但勝在質(zhì)樸打動(dòng)人。 -
整體鋪陳不錯(cuò)，有感染力，從石頭拔高到“發(fā)光”時(shí)還可以更巧妙。獎(jiǎng)項(xiàng)給到孩子們的詩。無論是誰寫的，那些詩都輕盈舒服。 -
銀聯(lián)的詩歌節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)IP，而這次發(fā)光的石頭讓其更加有了記憶點(diǎn)。孩子們的詩依舊動(dòng)人且引人深思。但記憶更加深刻的還是在表現(xiàn)形式上。 -
不錯(cuò)
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創(chuàng)意動(dòng)人，溫暖治愈。但感覺實(shí)際落地的大山詩歌節(jié)很難輻射更多人參加，無論是地點(diǎn)、活動(dòng)方式、邀請(qǐng)的嘉賓等設(shè)計(jì)都有些局限。
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文案很詩意很治愈，作為公益片非常棒 -
發(fā)光的IDEA，讓創(chuàng)意出挑了，也期待看到對(duì)銀聯(lián)品牌的傳播助力。
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詩歌只是一種形式，表達(dá)的是情感，跳出形式，忠于情感就是好的詩歌
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制作水準(zhǔn)保持著一貫優(yōu)良水準(zhǔn)，按年堅(jiān)持同個(gè)項(xiàng)目想來不易。 能在浮躁環(huán)境下慢下心來欣賞，但也略顯疲乏。 -
有童趣，簡單，溫暖，治愈
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創(chuàng)意點(diǎn)不算新穎，但整體內(nèi)容很有溫度和厚度，看起來更偏向公益項(xiàng)目，營銷的內(nèi)容占比不多。 -
依舊為孩子們的創(chuàng)作點(diǎn)贊，但是延續(xù)了這么多季，很難復(fù)刻當(dāng)時(shí)的經(jīng)典了 -
非常繁復(fù)的一個(gè)創(chuàng)意。
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石頭系列，較之前的長城系列，感覺從詩歌的角度并沒有變得更好。主要原因是陷入了對(duì)「石頭」這一概念，而使得整體有些僵硬。
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