《發光的石頭》
“李杜文章在，光焰萬丈長。”
唐詩宋詞，光耀古今，千百年來，照亮中國人的生命。
詩，是從詩人心里發出的光。
寫詩的人，就像天上閃亮的星辰。
2023年，銀聯詩歌POS機公益行動進入第五年，中國銀聯攜手中國宋慶齡基金會、鄉村詩歌教育公益組織-是光詩歌，從天上摘下一顆“詩歌之星”，落放在云南昌寧縣漭水鎮海拔2400米的天堂山草甸上。
這是一顆8米高的巨石，在暮色中散發著溫暖的光芒，巨石上有“大山里的詩歌節”幾個大字。
內壁上刻滿了山里孩子們的詩，就像古人的摩崖石刻。石頭以其不朽，正是詩句最佳的歸宿。
草地上還散落著許多小“星星”，也刻著孩子們的詩句。
大山里的孩子，粗糲、沉默，就像一顆顆無名的石頭，不被看見。
但當他們學會了寫詩，內心被詩意點亮。
石頭就發出了耀眼的光，照亮自己，也照亮世界。
如果說銀聯詩歌POS機公益行動此前的工作，是讓山里孩子的才華被城里人看見。
這一次，我們來到小詩人的家鄉，為他們辦一場“大山里的詩歌節”，將山外的善意傳遞給大山里寫詩的孩子，也讓他們身邊的人看見孩子們被遮蔽的光芒，肯定他們的才華。
12月23日下午6點開始，新華社客戶端和官方微博賬號對“大山里的詩歌節”進行了直播。
由帆船奧運冠軍徐莉佳擔任嘉賓主持，在發光的巨石前，漭水當地的小詩人們唱起悠揚的詩歌童謠。
一個接一個地為大家讀詩，這些詩簡單、質樸，充滿奇思妙想，又飽含著動人的情感，都是當地開展詩歌教育以來他們自己的作品。
孩子們的詩，深深打動了在場的每一個人，包括他們的父母、親友和附近的村民，也感動了直播間里因詩而聚的3100萬人。
這些感動匯聚成無盡的善意，將有力地幫助當地實現詩歌興村，以文化為鄉村振興鑄魂。
在詩歌POS機捐贈一元，打印出的POS單上還可以讀到更多孩子們的詩。
詩意與善意的循環，繼續生生不息。
發光的不止詩歌，直播現場還請來了昌寧剪紙非遺傳承人。
昌寧本地茶藝師和當地苗繡服飾歌舞隊現場表演，這讓詩歌節不只是一場公益活動，也是一次難得的文旅宣傳。
詩歌節結束，“發光的石頭”將作為群山之中的一座石頭山，留在天堂山的草甸上，是傍晚村民們載歌載舞的廣場，也是放牛牧羊時擋風避雨的房子，更是天地間一本不朽的詩集。
5年來，銀聯公益步履不停。
中國銀聯攜手中國宋慶齡基金會，從一張小票、一條長河到一座長亭、一塊石頭……
在安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山區學校，開辦了100多場詩歌課堂，累計幫助超過7000名山區兒童接受藝術素質教育。
收集詩歌6000多首，出版了詩集《大山里的小詩人》，并邀請小詩人現場簽售。
第一座銀聯公益圖書館和114個公益圖書角已在安徽金寨投入使用，每一分善意，都會讓這個世界多一點詩意。
歡迎大家踴躍留言（可寫下你心里的詩），我們將于1.17日在評論區抽取5位幸運的小伙伴，送上銀聯詩歌墊。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作人員名單
首席創意官：黃海波
創意合伙人：石頭
創意總監：李猛
創意總監：唐誠
品牌副總監：周爽
文案組長：王齊
文案組長：張偉
美術組長：黃婕
資深美術：馬俊馳
資深品牌經理：任慧豐
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
銀聯詩歌POS機公益行動進入第五年，中國銀聯攜手中國宋慶齡基金會、鄉村詩歌教育公益機構“是光詩歌”，繼續以詩歌為媒收集善意，傳遞詩意。
這些年來，詩歌早已成功走出大山，被世人看見，但小詩人的身邊，依舊有著許許多多的不理解。過去，我們走出大山，讓山里孩子的才華被世界看見；今年，我們回到大山，讓山里孩子的才華得到身邊人的肯定。
【洞察與策略】
每一個滿腹才華的孩子，都是一顆赤誠發光的金子。但金子也可能被塵土掩蓋光芒，被忽視、被埋藏。
在中國古代，詩人用摩崖石刻的方式記錄詩歌文字,這些才華被篆刻在普通的石頭上，石頭又作為才情的載體延綿數百數千年為后世看見。
【創意闡述】
我們在中國云南這片孩子們熱衷寫詩的熱土上，立起一塊高達8米的巨石。效仿古人把山里孩子們的詩歌刻在石頭上，用摩崖石刻的方式記錄他們的詩歌才華。利用燈光讓石頭也能發光，照應中國諺語“是金子，總會發光”所表達的意涵，用孩子們的才華點亮整座大山。
同時，我們也攜手新華社在其官方微博、客戶端對本次活動進行了公益直播，以發光的石頭作為舞臺的核心背景，舉辦了一場大山里的詩歌節，讓山里孩子的才華被更多人看見。
【結果與影響】
「發光的石頭」一經落成，便成為當地熱門打卡點，無數山外的游客慕名而來，大山里的村民們也被吸引關注，大家都驚嘆于孩子們如金子般可貴的才華。
活動直播累計觀看量3100W+，超589家全球權威媒體廣泛轉載報道。埃菲社、雅虎財經、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、福克斯有線電視網、日本共同社、韓聯社、日本《每日新聞》、《朝日新聞》、韓國NAVER等，覆蓋境外讀者3.5億人次，讓世界看見大山里孩子們的才華。
「發光的石頭」裝置也在活動結束后，永久留在了大山中。現已成為當地文化活動的重要場地，讓源源不斷的才華持續發光。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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一個不起眼的石頭，卻成為了傳遞情緒與讓大家關注大山里孩子的媒介。極強的挖掘力與情緒渲染 -
個人很喜歡 洞察 形式 調性 拍攝執行等方面都很好，我在想 如果這個石頭做成床頭燈 我應該會買 燈上寫著山里孩子的“詩” 上面有個二維碼 我睡前可以掃一下二維碼給這個孩子發一些信息 希望他可以收到 過段時間可以收到他的回應 我想我應該會捐贈 或者有機會去看看他 -
用來自天與空的創意，去扎根進土與地里，而不是一味天馬行空，這才是行業最期待的天與空的樣子 -
IP型項目的第五年，場景轉移到大山里，雖然少了強線下人流，但整體立意和社會意義還是較為溫暖打動人心。 -
具有詩意的公益項目
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延續了詩歌IP一直以來的治愈感，與公益行動的結合緊密，執行完整。
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有意義的公益活動 -
概念新穎，是一次很好的時間營銷 -
用一個簡單的方式，將裝置巧妙融入環境，很好的表達了概念。 -
很有詩意的作品 -
場景融入自然，卻又沒有淹沒在自然中。 -
作為詩歌POS機的第五季，的確在創意和內容上都有很大的挑戰，既要延續又要新意。但作為普通消費者或許不會像追劇一樣去看系列的傳播內容，但看這一季跟銀聯的關系有點弱。 -
石頭這個元素找對了 -
一個好的品牌營銷事件是有生命力的，可以不斷持續，不斷創造。大山里的詩歌節是一個好的品牌營銷IP，未來挑戰在于形式不斷突破創新。 -
銀聯Pos機的線下展覽已經延續多年，今年兼具了公益和文旅屬性，可以繼續再開發探究更多的場景結合。絕對是一個值得也有空間再創高峰的IP項目。 -
一個大創意難以堅持，而每年都有新的創意其實更難，雖然今年的創意不及之前，但依然是非常了不起的～ -
形式感很好 -
鼓勵長期做這種有意義的活動 -
執行得很好，但感覺離公益初心越來越遠了
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很佩服這個公益行為持續了那么長時間。但互動場景確實沒有特別創新的地方。 -
其實創意本身是好的，但和銀聯POS機的關聯有點弱 -
創意水品有內涵，但是互動能力弱。不合適互動場景類獎
技藝單元-文案類
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孩子們的才華點亮文案，創意也很好延續了詩歌POS機這一營銷IP主題，利用“摩崖石刻”的表達形式，將孩子們如金子般美麗的詩詞放大，是文字該呈現的樣子。 -
石頭是堅硬的，但發光的是石頭是柔軟的，刻上了孩子們語言的石頭更能戳中我們內心柔軟的一塊兒。我們對孩子們的語言總是更加包容，所以我們更愿意稱那些語言為毫不修飾的“詩歌”，純凈、自然，如同大山里的石頭一樣。更為可貴的是，這塊兒充滿詩意的石頭成為了一個永久性的裝置留在了大山里，或許能夠點亮更多的孩子。銀聯的pos機詩歌公益，還未看到現象級的出圈爆款，但持續的做，慢慢也被更多的人知道。我們需要爆款，也需要細水長流的品牌滋養。 -
輕松有力量的文案，確實能讓好的項目加分
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每一顆大山裡的石頭，都會是將來時代的硬氣！ -
好意象，仿佛這一顆顆石頭有了眼淚、倔強和說不完的故事。一個命題，每年持續提出更好的答案，值得嘉獎。文案類別的題外話，如果是一顆顆真正的小石頭，漫山遍野，鑲嵌微光，好像夏日森林里的螢火，似乎與文案更相得益彰。 -
延續核心概念，但能持續創造新意很不容易，文案洞察入心
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文學性優異，而過于突出的文學性一定程度削減了文案需要承載的價值觀的主體性。 -
把山里的孩子，比作石頭。單論文案的技巧，這段Manifesto的完成度挺高的，情感真摯，文筆精巧，寫法上也不落窠臼。 -
《石頭是一座最小的山》—— 不當作文案，僅當作詩來看，也是一首精巧小詩。 但再好的詩不一定是好文案，恰巧，這是一篇寫給詩的文案。 -
有概念，有觀點，有情緒。 -
小小的落點，帶出滿滿的情感。
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不歌頌苦難，而是創造美好。
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詩歌這個IP，文字質量始終在線，希望還能看到更多生命力 -
雖然不是什么驚世駭俗的好創意或好文案，但勝在質樸打動人。 -
整體鋪陳不錯，有感染力，從石頭拔高到“發光”時還可以更巧妙。獎項給到孩子們的詩。無論是誰寫的，那些詩都輕盈舒服。 -
銀聯的詩歌節已經成為一個IP，而這次發光的石頭讓其更加有了記憶點。孩子們的詩依舊動人且引人深思。但記憶更加深刻的還是在表現形式上。 -
不錯
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創意動人，溫暖治愈。但感覺實際落地的大山詩歌節很難輻射更多人參加，無論是地點、活動方式、邀請的嘉賓等設計都有些局限。
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文案很詩意很治愈，作為公益片非常棒 -
發光的IDEA，讓創意出挑了，也期待看到對銀聯品牌的傳播助力。
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詩歌只是一種形式，表達的是情感，跳出形式，忠于情感就是好的詩歌
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制作水準保持著一貫優良水準，按年堅持同個項目想來不易。 能在浮躁環境下慢下心來欣賞，但也略顯疲乏。 -
有童趣，簡單，溫暖，治愈
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創意點不算新穎，但整體內容很有溫度和厚度，看起來更偏向公益項目，營銷的內容占比不多。 -
依舊為孩子們的創作點贊，但是延續了這么多季，很難復刻當時的經典了 -
非常繁復的一個創意。
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石頭系列，較之前的長城系列，感覺從詩歌的角度并沒有變得更好。主要原因是陷入了對「石頭」這一概念，而使得整體有些僵硬。
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